Atualização de conteúdo útil: um guia para a última atualização de algoritmo do Google

O Google fornece regularmente atualizações de algoritmo para sua plataforma. Essas atualizações visam melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa e tornar mais fácil para as pessoas encontrarem conteúdo útil. A atualização mais recente do algoritmo é a “Atualização de Conteúdo Útil” do Google, que deve fazer mudanças significativas nas classificações dos mecanismos de busca, impactando sites que dependem de tráfego orgânico.

O que é a atualização de conteúdo útil do Google?

A atualização de conteúdo útil foi criada para desvalorizar o conteúdo que o Google considera… inútil. Nas próximas semanas, a atualização será lançada e enviará sinais para todo o site com base na qualidade do seu conteúdo. O objetivo desta atualização é garantir que os resultados dos mecanismos de pesquisa forneçam conteúdo projetado para as pessoas, não apenas para obter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Principais conclusões da atualização de conteúdo útil do Google

Algumas coisas importantes a serem observadas, com base nesta atualização de conteúdo:

• A atualização começou em 25 de agosto de 2022 e espera-se que leve até 2 semanas para ser concluída.
• Esta é uma atualização em todo o site, o que significa que, se uma grande quantidade de seu conteúdo não for útil, isso poderá afetar negativamente todo o site.
• Essa atualização é um processo automatizado que usa aprendizado de máquina para determinar quanto do conteúdo do seu site é útil.
• Inicialmente, apenas as pesquisas em inglês serão impactadas, com planos de expansão para outros idiomas no futuro.
• De acordo com o Google, depois de remover o conteúdo inútil do seu site, pode levar meses para que seu site fique melhor. O sinal aplicado ao seu site por esta atualização estabelece uma classificação que só é removida quando determina que seu site não produz mais conteúdo inútil por um período de longo prazo.

Como se preparar para a atualização de conteúdo útil do Google

A melhor coisa que você pode fazer pelo seu site é remover conteúdo inútil. À medida que a atualização for lançada, teremos uma compreensão mais clara do que o Google considera conteúdo inútil versus útil. Neste momento, porém, o único indicador é que o conteúdo útil é projetado primeiro para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa.

Dicas e recursos para a atualização de conteúdo útil do Google:

Existem vários recursos, listas de verificação e ferramentas que você pode usar para determinar se seu conteúdo é útil para o usuário. Experimente esses vários métodos para melhorar seu conteúdo, remover conteúdo inútil e manter ou até melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Não entre em pânico ou faça mudanças urgentes: espere volatilidade nos SERPs do Google

Ainda não temos muitas informações sobre o que essa nova atualização terá como alvo ou impacto. Embora existam algumas ideias e suposições educadas por aí, a melhor coisa que você pode fazer é tomar seu tempo e ver como isso afetará você. Lembre-se de que leva duas semanas para que a atualização seja concluída e leva meses para alterar seu site de inútil para útil no Google.

Revise seu conteúdo para garantir que ele seja escrito para as pessoas

Embora ainda não haja uma definição sólida do que é considerado conteúdo útil, esta é a oportunidade perfeita para realizar uma auditoria de conteúdo em seu site e identificar o que é ruim. Use ferramentas como o Google Search Console para identificar conteúdo com baixo desempenho. O Google divulgou uma lista de perguntas que você deve fazer para determinar se seu conteúdo é útil:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

Dicas para garantir que seu conteúdo seja útil e exclusivo

• Sempre forneça insights e conclusões importantes que outros não estão fornecendo. Identifique um tópico e descubra o que as páginas de alto nível não estão dizendo sobre ele que as pessoas precisam saber.
• Vá além dos resultados de postagens de blog de primeira linha ao fazer pesquisas. Encontre vídeos, postagens, estudos e informações de especialistas. Dependendo do tópico, entre em contato com especialistas para ver se você pode obter algum feedback ou informação diretamente da fonte.
• Tome mais cuidado na pesquisa de conteúdo. Se você estiver terceirizando, crie resumos detalhados de SEO, forneça palavras-chave de cauda longa e forneça insights aos seus leitores para garantir que eles cubram o tópico da maneira mais completa possível.
• Atualize seu conteúdo periodicamente. Não deixe seu conteúdo ficar estagnado. Identifique periodicamente postagens antigas e melhore-as, adicione mais informações, otimize-as novamente usando as melhores práticas de SEO.
• Adicione imagens, vídeos e outros recursos ao seu conteúdo. Mais pessoas confiam em mais do que apenas conteúdo de texto ao procurar ajuda. Forneça vídeos, conteúdo para download, podcasts e outras formas úteis de mídia para acompanhar suas postagens.

O que o mercado está dizendo sobre a última atualização de algoritmo do Google

Muitos profissionais de SEO estão de olho nessa atualização e esperam que ela tenha um impacto significativo nos rankings dos mecanismos de busca, chegando até a compará-la com o Panda Update do Google, lançado em 2011.

Espera-se que ocorram grandes mudanças nos SERPs, com vários setores, como tecnologia e educação on-line, esperando um impacto significativo durante a atualização.

Aqui está o que alguns especialistas do setor estão dizendo sobre a atualização mais recente:

Aleyda Solis - Aprendendo SEO

Aleyda Solis criou uma enquete online onde ela perguntou aos SEOs se eles estavam preocupados com a atualização. Surpreendentemente, mais de 40% dos SEOs estavam confiantes de que seu conteúdo era útil. No entanto, a maioria deles não tinha certeza do que a atualização de conteúdo trará.

Barry Schwartz - Mesa Redonda

“Acredito que esta atualização, quando olharmos para trás anos depois, estará na mesma estatura de um Panda ou Pinguim na medida em que força os SEOs a repensar algumas de suas estratégias de SEO. Acho que esta atualização fará isso com marketing de conteúdo e estratégias de conteúdo de SEO para algumas agências.”

Lily Ray - Amisive Digital

“Não estou surpreso com esta atualização! O Google recebeu muitas críticas ultimamente por resultados de baixa qualidade e muito conteúdo de afiliados de baixa qualidade. Acho que está claro que a verdadeira experiência começou a desempenhar um papel importante na forma como o Google classifica os sites.”

Danny Sullivan - Google

“ Esta atualização de classificação ajudará a garantir que conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação alta na Pesquisa, e nossos testes descobriram que melhorará especialmente os resultados relacionados à educação on-line, bem como artes e entretenimento, compras e conteúdo relacionado à tecnologia .”

Matt Diggity - Considerações sobre a atualização "Conteúdo útil" do Google

Matt Diggity detalhou seus pensamentos extensivamente sobre quais estratégias de SEO correm o risco de serem punidas durante esta atualização e quais estratégias podem se beneficiar mais com isso. O conteúdo do Parasite SEO é o que está em maior risco, e a autoridade tópica deve se beneficiar ao máximo com isso.

Próximas etapas: o que fazer à medida que a atualização é lançada

À medida que a atualização continua a ser lançada, forneceremos mais informações sobre o impacto que ela está causando, quais tipos de sites são mais afetados e qual parece ser a maneira mais eficaz de se recuperar dela.

O que você pode fazer agora é começar a melhorar, avaliar e identificar os pontos fracos do seu conteúdo. Para avaliar melhor seu conteúdo, baixe nossa Lista de Verificação de SEO e certifique-se de seguir as práticas recomendadas em cada postagem do blog, página de destino e outras formas de conteúdo que você criar.