As 9 coisas mais importantes que você precisa saber sobre os anúncios da Galeria do Google

É bem conhecido que os usuários on-line respondem melhor e se lembram melhor de recursos visuais do que apenas de texto. Talvez seja por isso que, no Google Marketing Live 2019, a gigante da publicidade deixou claro que seu foco está em anúncios visuais no topo do funil.

A abordagem não apenas os ajudará a competir com outras plataformas de anúncios visuais como Facebook, Instagram e Pinterest, mas também expandirá o alcance do Google na fase de descoberta da jornada do consumidor.

Seguindo seu foco em anúncios visuais, o Google anunciou um novo tipo de anúncio de pesquisa paga que exibe várias imagens no celular. Pense em anúncios de carrossel do Facebook, mas no Google.

Diga olá aos anúncios da galeria do Google.

O tipo de anúncio será lançado no final de 2019 e usará dados robustos para corresponder anúncios com intenção de pesquisa segmentada. Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior de anúncios e comércio do Google, disse o seguinte sobre o novo formato de anúncio do Google Ads:

Ao combinar a intenção de pesquisa com um formato visual mais interativo, os anúncios de galeria facilitam a comunicação do que sua marca tem a oferecer.

Então, o que são exatamente os anúncios da galeria do Google? Vamos descobrir.

O que são os anúncios da galeria do Google?

Os anúncios de galeria do Google são um formato de anúncio deslizante baseado em imagem que combina a intenção de pesquisa dos usuários com recursos visuais relacionados. Os anúncios são exibidos no topo da SERP e oferecem melhores possibilidades de engajamento de clientes em potencial. Você pode usar anúncios de galeria para se conectar com as pessoas antes que elas visitem seu site ou página de destino pós-clique, exibindo imagens de estilo de vida e conteúdo visual consistente com a marca:

Os anúncios de galeria permitem que os usuários de pesquisa circulem rapidamente pelos cartões de imagem e cliquem em um anúncio para expandi-lo na visualização vertical para uma visualização maior. O botão CTA que aparece no final da galeria leva o usuário à página pós-clique do anunciante onde ele pode obter mais informações sobre as ofertas no carrossel.

As 9 coisas mais importantes a saber sobre os anúncios da galeria do Google

Lembre-se do seguinte se estiver pensando em usar anúncios de galeria em suas campanhas publicitárias.

1. Eles são mostrados na primeira posição no celular

Atualmente, os anúncios de galeria só podem ser exibidos em dispositivos móveis e na primeira posição nos resultados de pesquisa do Google. Juntamente com carrosséis de imagens deslizantes, os anúncios apresentam um título de texto padrão e um URL de visualização.

2. Quando seu anúncio de galeria será exibido

Os anúncios de galeria não se aplicam a nenhum tipo de campanha específico. A partir de agora, eles são executados em seus grupos de anúncios de campanha de pesquisa junto com anúncios de texto. Os anúncios de galeria também competem no mesmo leilão com outros anúncios de texto.

O formato do anúncio mostra apenas um anúncio por vez, ao contrário dos anúncios da Rede de Pesquisa, em que os usuários veem vários anúncios na parte superior da tela de pesquisa. Os anúncios aparecerão apenas na posição superior dos resultados de pesquisa de um usuário, acima de qualquer outro anúncio de texto que possa aparecer depois dele.

Portanto, os anúncios de galeria competem com todos os outros formatos de anúncio em um leilão, como sempre. Por exemplo, se você ativou os anúncios de galeria e seu lance ganhou a primeira colocação, seu anúncio de galeria será exibido. No entanto, se você ganhar a segunda posição ou inferior na página, apenas seu anúncio de texto será exibido, independentemente de você ter anúncios de galeria em seus grupos de anúncios.

E se você não tiver anúncios de galeria em seus grupos de anúncios, mas seu anúncio ganhar a primeira posição no leilão, seu anúncio de texto padrão ainda será exibido na primeira posição.

3. Eles não são apenas para promover produtos

Os usuários de pesquisa recorrem ao Google quando precisam de informações, e os anúncios de pesquisa fornecem o que procuram, mas em um formato de anúncio que pode ser cansativo para eles. Como os anúncios de galeria são compostos de imagens, é mais provável que os usuários online se envolvam com eles e se lembrem do que viram.

Com base no desempenho do teste, os grupos de anúncios que contêm anúncios de galeria provavelmente terão 25% mais interações do que os grupos de anúncios que usam apenas formatos de anúncio de texto. É mais provável que um usuário deslize pelas imagens de um anúncio de galeria, especialmente se as imagens forem relevantes e atraentes do que digitalizar e clicar em um anúncio de texto.

Além de promover produtos, os anúncios de galeria também podem ajudar a apresentar uma nova linha de produtos ou contar a história da sua marca. Melhor ainda, tente todas as três abordagens e veja o que mais ressoa com os usuários de pesquisa e suas intenções.

4. Eles estão disponíveis em 11 idiomas

O formato do anúncio está disponível em 11 idiomas, incluindo inglês, alemão, japonês, francês, espanhol, holandês, português, italiano, russo, sueco e polonês.

5. As marcas B2C e B2B podem aproveitar o tipo de anúncio

A principal característica centrada na imagem dos anúncios de galeria os torna um acéfalo para marcas B2C. Os restaurantes podem usar anúncios de galeria para mostrar imagens deliciosas do que seu cardápio tem a oferecer, e marcas de varejo podem usar o formato de anúncio para apresentar vários produtos relacionados ao termo de pesquisa do usuário.

E embora possa não parecer, as marcas B2B também podem usar anúncios de galeria para atingir os mesmos objetivos das marcas B2C, ou seja, narrar a história de sua marca, apresentar novos produtos/serviços e envolver o público.

Pense desta maneira; os anunciantes usam o LinkedIn, que é uma plataforma de publicidade B2B para lançar anúncios de carrossel de imagem que resultam em CTRs mais altos. Na verdade, de 300 anunciantes que testaram os anúncios de carrossel do LinkedIn, 75% afirmaram usá-los em sua próxima campanha de conteúdo porque observaram um aumento no engajamento e nos cliques em comparação com outras campanhas padrão de Sponsored Content.

Os anunciantes B2B podem usar os anúncios da galeria do Google da mesma forma, para mostrar visualmente seus serviços e detalhar os benefícios do produto com a ajuda de imagens.

6. Os anunciantes são cobrados de duas maneiras

Dependendo do engajamento do usuário, os anunciantes são cobrados por:

• Custo por clique: esta é a forma padrão pela qual os anunciantes são cobrados pelos anúncios de pesquisa, ou seja, eles devem pagar toda vez que um usuário clicar em seu anúncio.
• Custo por deslizar: se um usuário de pesquisa não clicar no anúncio, mas deslizar por três imagens, o anunciante será cobrado. No entanto, os anunciantes serão cobrados apenas uma vez, mesmo que um usuário passe por três imagens e clique no anúncio. Além disso, os anunciantes serão cobrados apenas uma vez se o usuário passar por mais de três imagens.

7. Contagem de caracteres e especificações de anúncios

Semelhante aos anúncios de carrossel do Facebook, os anúncios de galeria contêm um título estático e um URL de exibição na parte superior. Os anunciantes terão a opção de adicionar entre 4 a 8 imagens com descrições relevantes que os usuários podem percorrer para saber mais. Cada imagem terá seu próprio slogan e cada slogan pode ter até 70 caracteres.

Com tantas imagens, isso oferece muito mais conteúdo em potencial para brincar. O formato do anúncio também permite que você crie até três títulos diferentes que o Google seleciona ao exibir seu anúncio, dando aos anunciantes mais opções de personalização para testar.

8. Eles estão em versão beta apenas para anunciantes selecionados (por enquanto)

A partir de agosto de 2019, os anúncios de galeria estarão em versão beta para anunciantes selecionados. No entanto, como muitos de seus novos formatos de anúncio anteriores, eles provavelmente serão abertos para mais e mais anunciantes com funcionalidade expandida.

9. Para obter a melhor experiência do usuário, conecte-o às páginas AMP

Envolver clientes em potencial com anúncios de galeria é apenas uma parada da jornada de conversão. Para transformar o clique no anúncio em uma conversão, conecte os anúncios com páginas de destino AMP relevantes em vez de uma página de produto ou sua página inicial.

Levar os usuários a uma página pós-clique AMP dedicada ajuda a estabelecer uma correspondência de mensagem entre o que o usuário vê antes e depois do clique, o que tem maior probabilidade de levar a uma conversão de publicidade.

Uma página de destino pós-clique personalizada garantirá aos usuários que eles chegaram ao lugar certo e fornecerá apenas as informações relevantes de que precisam para converter para a oferta na página.

Aproveite as imagens na pesquisa com anúncios de galeria

Os Gallery Ads são um formato de anúncio exclusivo, pois combinam o poder da pesquisa com o potencial dos anúncios gráficos, permitindo que os anunciantes obtenham o melhor dos dois mundos.

Descubra outros tipos de anúncio e especificações de anúncio que você pode usar em seu arsenal de publicidade no Guia de referência de publicidade digital Instapage. O guia mostra as dimensões do anúncio, formatos de arquivo, tamanhos e tudo o que você deve saber para criar anúncios atraentes em todos os dispositivos e plataformas.