Google for Jobs e SEO: 5 verificações para otimizar suas ofertas de emprego
Publicados: 2021-11-23Visto pela primeira vez como uma ameaça aos quadros de empregos quando foi lançado, o Google para empregos finalmente se tornou uma oportunidade para tráfego qualificado de SEO. Desde que, claro, sejam respeitadas as regras do jogo impostas pelo Google. A partir de 1 de outubro de 2021, entrará em vigor uma atualização das diretrizes de conteúdo editorial das ofertas de emprego, com o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados dos candidatos.
Neste artigo, mostrarei como estudar e otimizar o SEO dos seus anúncios de emprego no Google for Jobs, usando scraping e Oncrawl.
Google para empregos e estratégia de SEO
Google for jobs – uma nova estrutura SERP.
Lançado em junho de 2019 na França, dois após seu lançamento nos EUA, o Google for jobs oferece uma nova experiência de usuário para quem procura emprego. O serviço assume a forma de um resultado enriquecido nas SERPs, que é exibido quando a consulta está relacionada a uma pesquisa de emprego. Esta inserção bastante imponente pode ser exibida antes dos primeiros links azuis se a consulta for genérica e geralmente cobre a tela até a linha d'água. Por outro lado, para uma consulta direcionada a um recrutador específico, a inserção aparece após o recrutador.
O Google for jobs, assim, interrompeu os SERPs para o mercado de trabalho, tornando sua nova interface um item obrigatório para qualquer estratégia de SEO para páginas de recrutamento.
Este encarte oferece aos candidatos uma lista de ofertas de emprego correspondentes ao pedido, com filtros, por exemplo no quadro de empregos pretendido ou no tipo de emprego. E para o mesmo anúncio, existe a possibilidade de se candidatar através do site de recrutamento pretendido. Assim como os SERPs clássicos, os quadros de empregos e os anunciantes são colocados em competição, com a condição de ter um site compatível com o Google para empregos.
Dados estruturados, o novo desafio de SEO para recrutamento
Mais uma vez, quem diz que a nova exibição SERP diz dados estruturados. Assim como acontece com os rich snippets, a otimização de ofertas de emprego para que apareçam na inserção do Google for jobs requer uma marcação precisa e completa delas.
Ponto importante: somente páginas de anúncios podem aparecer no Google para vagas de emprego. As páginas de listagem de anúncios não são qualificadas e sofrem com esses novos SERPs em consultas sem marca.
Para aparecer no Google para resultados de vagas, você precisa começar adicionando dados estruturados de JobPosting em suas páginas de vagas. A lista completa de dados estruturados do JobPosting está disponível em schema.org/JobPosting e o Google fornece as práticas recomendadas para cada elemento em sua documentação. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions
A estratégia básica de SEO para referenciar suas ofertas de emprego é, portanto, simples: implemente todos esses dados estruturados em suas páginas de anúncios. A otimização passa então por formulários bem preenchidos. Quanto mais uma oferta de emprego tiver uma marcação completa, mais chances ela terá de ser posicionada no Google para inserção de empregos.
A maioria dos jogadores e anunciantes já passou por essa primeira etapa. Se esse for o seu caso, o restante do artigo sugere 5 eixos para otimizar seu SEO no Google para trabalhos usando scraping e Oncrawl.
Raspagem para estudar e otimizar suas ofertas de trabalho com Oncrawl
O rastreador Oncrawl permite que você extraia dados de um site, especialmente dados estruturados. Ao rastrear suas páginas de trabalho, você poderá recuperar esses dados e ter uma visão geral do que suas ofertas de trabalho contêm e, assim, identificar áreas para otimização.
[Estudo de caso] Gerenciando o rastreamento de bot do Google
Leia o estudo de casoTítulo otimizado
O que fazer e o que não fazer
A propriedade title é um dos principais elementos para fazer referência ao seu anúncio. Mas as recomendações do Google são claras. Você deve esquecer seus reflexos de SEO e ter em mente que isso corresponde apenas ao título do trabalho e não à oferta de trabalho. O preenchimento de palavras-chave deve, portanto, ser evitado.
Exemplo: “título”: “Gerente de SEO”.
O que fazer :
- Limite-se estritamente ao título do trabalho.
- Use títulos concisos e legíveis.
O que não fazer :
- Use códigos de cargos, endereços, datas, salários ou nomes de empresas na propriedade do título.
- Use caracteres especiais como “!” e “*” incorretamente. Sua marcação estruturada será considerada como contendo spam.
- Números e caracteres como “/” e “-” são aceitáveis.
- Use a propriedade "nome" em vez de "título". Essas propriedades de título e nome não são intercambiáveis.
Exemplos:
Não recomendado: *** POSIÇÃO A PREENCHER IMEDIATAMENTE ! PERTO DO AEROPORTO ***
Recomendado: Funcionário do armazém responsável pelo envio e recebimento
Não recomendado: Inscreva-se agora para um trabalho de SEO falando INGLÊS em Bordeaux
Recomendado: SEO internacional, falando inglês
Raspagem: identificando títulos válidos e com spam
A regra de raspagem para recuperar a propriedade "título" de seus anúncios de emprego é a seguinte
“título”:”([^”]+)” 
Quando o rastreamento for concluído, você poderá fazer a seguinte consulta para identificar títulos com spam:
[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99} 
Tudo o que você precisa fazer é corrigir (ou corrigir ) os anúncios de spam.
Descrição otimizada
O que fazer e o que não fazer
Dois elementos-chave do seu anúncio de emprego, a propriedade de descrição que apresenta o emprego em detalhes. Para otimizar esta propriedade em SEO, nada poderia ser mais simples, você deve completar a descrição ao máximo, incluindo entre outras coisas:
- responsabilidades
- qualificações
- Habilidades
- jornada de trabalho
- requisitos de treinamento e experiência
O que fazer:
- Complete a descrição o máximo possível
- Usar HTML para formatação
- No mínimo, use as tags br, p ou n para incluir quebras de parágrafo
- As seguintes tags também são reconhecidas: p, ul e li.
O que não fazer:
- Ter uma descrição idêntica ao título
- Use as seguintes tags HTML que não são reconhecidas: h1, strong e em
- Raspagem: meça o comprimento de suas descrições
A regra de raspagem para medir o comprimento de suas descrições é a seguinte: 
Quando o rastreamento for concluído, você poderá classificar seus anúncios usando esse campo para identificar descrições incompletas (muito curtas) 
Basta completar e enriquecer os anúncios com descrições muito curtas.
Localização otimizada
O que fazer e o que não fazer
Um elemento muitas vezes subestimado, a localização da oferta de emprego, propriedade jobLocation, pode fazer a diferença na sua visibilidade e na sua taxa de conversão. O Google busca melhorar a experiência do usuário e isso requer uma definição precisa da localização da oferta de trabalho. Os anúncios oferecidos ao candidato levam em consideração a localização do candidato e o cargo.
O que fazer:
- Forneça o endereço exato do local de trabalho
- Use jobLocationType se a posição for 100% remota
- Preencha todas as propriedades:
- Endereço postal
- endereço da Rua
- endereçoLocalidade
- endereçoRegião
- Código postal
- endereçoPaís
O que não fazer:
- Basta preencher a cidade
- Ter uma localização incompleta
Exemplo :
"Local de trabalho": {
“@tipo”: “Lugar”,
"Morada": {
“@tipo”: “Endereço Postal”,
“streetAddress”: “555 Clancy St”,
“endereçoLocalidade”: “Detroit”,
“endereçoRegião”: “MI”,
“postalCode”: “48201”,
“addressCountry”: “EUA”
}
}
Raspagem: encontrando locais incompletos
As regras de raspagem para cada elemento da propriedade jobLocation:
“endereçoLocalidade”:”([^”]+)”
“endereçoLocalidade”:”([^”]+)”
“postalCode”:”([^”]+)”
“endereço da rua”:”([^\”]+)
“addressCountry”: “([^”]+)”
Quando o rastreamento for concluído, você poderá usar a seguinte consulta para recuperar os anúncios com um elemento incompleto: 
Basta completar e enriquecer os anúncios incompletos.
Mapa do site
O que fazer e o que não fazer
Para indexar suas listas de empregos mais rapidamente, o Google fornece a API de indexação. Se você não usa essa API, mas um sitemap xml, deve enviar um novo sitemap ao Google enviando uma solicitação GET para o seguinte URL: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap
Exemplo: http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
O Google explorará as páginas dos anúncios para os quais a hora do último mod é posterior à última exploração.
O que fazer:
- Incluir todas as páginas de anúncios no mapa do site xml
O que não fazer :
- Ter páginas de anúncios ausentes do xml do mapa do site
Dashboard oncrawl : Localize as páginas de anúncios ausentes do mapa do site
Aqui não há necessidade de scraping, basta ter integrado o sitemap.xml ao seu rastreamento de perfil conforme abaixo: 
Em seguida, use a seguinte consulta para as páginas de trabalho que não estão incluídas no mapa do site: 
Resta apenas integrar essas páginas no sitemap.xml.
Anúncios expirados
O que fazer e o que não fazer
A otimização do seu SEO também envolve o gerenciamento adequado dos anúncios expirados. É melhor evitar que as ofertas de emprego que expiraram permaneçam visíveis e continuem a ser classificadas nas SERPs enquanto o anúncio não for mais válido.
O que fazer:
- Remova os dados estruturados de JobPosting na página de uma oferta de emprego expirada
OU
- Remova a página completamente para que ela retorne um código de status 404 ou 410.
OU
- Faça com que a propriedade validTrough indique a data de expiração do anúncio de emprego
O que não fazer:
- Não tem uma data de expiração especificada (a menos que a oferta de trabalho nunca expire)
E
- Deixe o anúncio online com os dados estruturados preenchidos
Raspagem: encontre anúncios expirados ainda online
A regra de raspagem para garantir que a propriedade “validTrough” seja concluída é a seguinte:
“validThrough”:”([^\+]+) 
Você deve então descartar qualquer elemento na página que diga que o anúncio está preenchido. Isso pode variar de um site para outro.
Depois que o rastreamento for concluído, você poderá fazer a seguinte solicitação para identificar os anúncios expirados ainda presentes no site e que não têm uma data válida. 
Tudo o que você precisa fazer é corrigir (ou corrigir ) os anúncios expirados.
Indo além: medindo o impacto das otimizações
Seguindo a mesma lógica de raspar e usar filtros no Oncrawl, você pode ir um pouco mais longe na análise e tentar mensurar o impacto das diferentes propriedades dos seus anúncios.
Se você tiver disparidades significativas na qualidade de suas ofertas de emprego, em relação às recomendações do Google, seria interessante criar uma segmentação com base nos diferentes campos do scraper para comparar o desempenho de dois grupos:
- Páginas otimizadas
- Páginas não otimizadas
Essa comparação pode ser feita para cada propriedade do schema.org e nos seguintes KPIs, por exemplo:
- Tráfego de SEO (relatório de impacto de SEO)
- Taxa de rejeição (relatório de impacto SEO)
- Cliques (relatório de classificação)
- Impressões (relatório de classificação)
- CTR (relatório de classificação)