Como os profissionais de marketing inbound podem usar os snippets em destaque do Google

Se você pesquisar no Google "O que são snippets em destaque do Google" ou "O que é um snippet do Google", receberá uma definição de snippet em destaque... dentro do próprio snippet em destaque. Tão meta!

Também é conveniente, e esse é o ponto. Os trechos em destaque do Google são sinopse de informações relacionadas a uma consulta de pesquisa que o Google extrai diretamente de uma página da Web com informações pertinentes, apresentadas ao pesquisador acima do restante dos resultados da pesquisa . Um snippet em destaque é essencialmente o que o Google classifica como a melhor resposta para a pergunta e fica visível diretamente na página de resultados da pesquisa, o que significa que você nem precisa clicar para encontrar sua resposta.

Um snippet também inclui um link para a página da qual foi extraído para que o pesquisador possa clicar facilmente para obter o contexto completo e saber mais. Aqui está um exemplo:

Então, quais são os benefícios dos snippets em destaque do Google e como, como profissional de marketing inbound, você pode usá-los a seu favor? Este é um artigo exaustivo, então aperte os cintos! Use os links aqui para pular para uma seção específica:

• Exemplos de trechos em destaque
• Benefícios de ter seu conteúdo incluído em um snippet em destaque
• Conteúdo que classifica e como otimizá-lo para snippets em destaque
• Encontrar oportunidades de snippets em destaque
• Crie um blog melhor para snippets em destaque em potencial

Exemplos de trechos em destaque

Nem todos os snippets em destaque têm a mesma aparência. Você pode encontrar vários tipos diferentes, dependendo do que está procurando e da melhor maneira de apresentar as informações. Os cinco tipos mais comuns de snippets em destaque são:

• Parágrafo
• Numerado (ou baseado em etapas)
• Marcado
• Mesa
• YouTube/Conteúdo de vídeo

Aqui estão alguns exemplos.

Parágrafo

Numerado (ou baseado em etapas)

Marcado

Mesa

YouTube/Conteúdo de vídeo

Respostas instantâneas e rich snippets

Para esclarecer melhor, há alguns resultados de pesquisa diferentes que parecem snippets em destaque, mas não se qualificam tecnicamente.

A primeira é uma resposta instantânea , às vezes chamada de resposta rápida . Essa é uma apresentação informativa em uma página de resultados para uma consulta de pesquisa que não inclui um link para a URL onde as informações foram coletadas. Em vez disso, você verá as informações apresentadas antes de qualquer URL, como se as informações fossem provenientes diretamente do Google. Aqui está um exemplo:

Outra variação do resultado da pesquisa é o que chamamos de rich snippet . De acordo com o Backlinko, rich snippets são “resultados de pesquisa normais do Google com dados adicionais exibidos. Esses dados extras geralmente são extraídos dos Dados Estruturados encontrados no HTML de uma página. Os tipos comuns de Rich Snippet incluem avaliações, receitas e eventos.”

Por exemplo, pode haver uma classificação por estrelas se o URL contiver comentários ou uma receita , se for o que estiver incluído na página. Veja um exemplo com um rich snippet de eventos:

Benefícios de ter seu conteúdo incluído em um snippet em destaque

Existem dois grandes benefícios se o seu conteúdo fizer parte de um snippet em destaque.

1. Classificação alta na primeira página de um SERP do Google

2. Reconhecimento da marca e cliques

Qual será a classificação de um snippet na primeira página desses resultados de pesquisa? Normalmente superior à posição orgânica número um! Essa é a ideia; um snippet em destaque do Google fica acima dos resultados típicos e fornece a resposta antes que alguém precise clicar. Isso é conhecido como resultado de pesquisa de clique zero (porque você pode obter sua resposta sem clicar) na “posição zero” na parte superior da página.

É importante observar que o trecho em destaque e o resultado da pesquisa na primeira posição que aparecem a seguir na página podem ser do mesmo site, dependendo da consulta, mas nem sempre é o caso.

Além de aparecer acima de tudo nas listagens de resultados, o aumento de tráfego que um site obtém como resultado de ser apresentado pode ser drástico. Quando se trata de reconhecimento da marca e taxa de cliques (CTR), você pode ou não ver muitos cliques desse snippet em destaque, mas estará criando reconhecimento e autoridade - um componente crítico do SEO - e continuando a classificar altamente nos resultados da pesquisa.

Conteúdo que classifica e como otimizá-lo para snippets em destaque

Páginas de sites, páginas de destino, blogs - todos podem ter conteúdo classificado para snippets em destaque, desde que sejam estruturados de forma a informar ao Google que essa é a principal fonte para a consulta em questão.

Não há uma maneira mágica de dizer ao Google que você deseja que uma página seja elegível para um snippet em destaque, e o Google é mudo sobre qualquer fórmula específica que eles possam ter. Mas existem maneiras de criar conteúdo para destacá-lo como uma opção viável de snippet em destaque.

1. Revise suas palavras-chave

Revise suas palavras-chave e analise se há palavras-chave primárias direcionando tráfego para seu site que possam ser usadas para responder à pergunta de um usuário. Você também pode usar uma ferramenta como o Semrush para conduzir uma análise de concorrentes e ver para quais palavras eles estão ranqueados... ou até mesmo quais trechos eles podem estar obtendo (mais sobre isso em um minuto).

2. Formate seu conteúdo para ser compatível com snippets

Estruturar o conteúdo adequadamente e garantir que ele realmente responda a quaisquer perguntas é crucial.

• Seja rápido e não vagueie em seus parágrafos
• Use títulos na ordem apropriada (H1, H2, H3, etc.)
• Coloque suas palavras-chave nesses títulos (organicamente e sem preenchimento de palavras-chave)
• Se uma lista fizer sentido, formate-a como uma lista.

O principal elemento de formatação a ter em mente é estruturá-lo como se você estivesse respondendo a essa pergunta cara a cara. Mantenha-o simples e o Google fará isso a partir daí.

3. Mantenha seu conteúdo atualizado

Um site vivo e dinâmico é aquele que se mantém atualizado e continua publicando e atualizando o conteúdo para permanecer relevante e confiável. Esse tipo de prática ajuda a desenvolver essa autoridade e oferece melhores chances de o Google perceber que você é a pessoa certa para um snippet.

4. Medir o engajamento

Se os usuários não estão interagindo com seu conteúdo novo ou atualizado, isso significa que provavelmente não é tão relevante quanto você pensava. Continue massageando o conteúdo até ver a métrica de engajamento mais alta.

Leia mais: As 8 principais ferramentas de SEO de marketing para uma estratégia de conteúdo de entrada mais forte

Encontrar oportunidades de snippets em destaque

Como os snippets em destaque estão incluídos na primeira página do Google, não será difícil adivinhar que eles pertencem aos sites classificados nas 10 primeiras posições da SERP para a palavra-chave abordada pelo snippet. Há muitos casos, porém, quando você classifica altamente para um termo específico, mas não possui o snippet. Como você vira a mesa e consegue esses trechos para si mesmo ?

Você precisará identificar os snippets em destaque que existem primeiro usando uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush. No Semrush, por exemplo, existem algumas maneiras de conduzir uma análise competitiva para encontrar palavras-chave classificadas e se essas palavras-chave e concorrentes estão ou não obtendo snippets em destaque. O relatório de Pesquisa Orgânica sob o título de Pesquisa Competitiva é um exemplo.

Você também pode usar a ferramenta Site Explorer da Ahrefs.

Este relatório fornece a lista de palavras-chave (consultas) para as quais seu site está classificado entre os 10 primeiros (de acordo com o filtro “posição”) junto com snippets em destaque, onde eles são aplicáveis. Mas existem alguns snippets que não pertencem a você – eles pertencem a seus concorrentes.

Você pode revisar os snippets que pertencem ao seu site aplicando o filtro “Somente link para o destino”.

Mas o desafio é obter a lista de snippets em destaque que seus concorrentes possuem. Para identificá-los, você pode exportar todos os resultados para um arquivo CSV e revisar os trechos dos concorrentes manualmente. Siga os seguintes passos:

1. Importe o arquivo CSV para esta planilha (copie-o) e escolha “substituir dados na célula selecionada”.

2. Vá para a guia "snippets em destaque que você não possui".

3. Use o Google para ver quem é o proprietário dos snippets que não pertencem a você.

Então, quando os snippets dos concorrentes são identificados, o que vem a seguir? Você deve descobrir os motivos pelos quais esses snippets não são seus. As possíveis causas podem ser:

• Formato de conteúdo ruim
• Não abrangendo totalmente as informações relacionadas à consulta
• A marcação HTML ou SEO tem uma estrutura ruim

É preciso um SEO exaustivo e uma estratégia de experiência do usuário do site para otimizar o conteúdo para ser adequado para snippets em destaque.

Crie um blog melhor para snippets em destaque em potencial

Ufa! Tudo isso pode parecer muito para assimilar, mas, em última análise, se você deseja snippets em destaque, tudo se resume a ter conteúdo relevante de uma forma criada para respostas rápidas e informativas . Uma ótima maneira de atrair essa atenção (para não mencionar os leads!) é publicar blogs de alta qualidade e outros conteúdos que forneçam aos pesquisadores o que eles precisam.

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