Rede de Display do Google vs. Rede de pesquisa do Google: qual é melhor para o máximo de reconhecimento da marca

Vamos tirar isso do caminho primeiro. A rede de display e a rede de pesquisa são úteis para aumentar o reconhecimento da marca. Ambas as ferramentas podem atingir o público-alvo. Mas a questão é, qual é melhor em campanhas de branding? É a rede de exibição ou a rede de pesquisa?

Você pode alcançar um enorme sucesso no reconhecimento da marca sem usar as redes de publicidade do Google. Existem mídias sociais para ajudá-lo de qualquer maneira. Mas se você planeja desembolsar uma grande parte do seu orçamento de publicidade no Google, faz sentido perguntar qual das duas redes você deve alocar seu dinheiro e tempo.

Para ajudá-lo, vamos primeiro entender que existem dois tipos de anúncios (Google ou não): anúncios de pesquisa e anúncios gráficos.

Os anúncios gráficos são anúncios na página de um site. Pode ser na forma de um retângulo ou de uma caixa quadrada que contém vídeos, imagens e até áudios da marca. A rede de exibição do Google permite que você – novamente, o anunciante – “exiba” suas mensagens de marca em sites registrados pelo Google.

Fonte: Thesaurus

Os anúncios de pesquisa, por outro lado, são anúncios que você vê na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Pode aparecer na parte superior ou inferior, bem como à esquerda e à direita. Redes de busca – como Yahoo, Bing e o mais famoso Google – permitem que você, anunciante, exiba sua marca na página de resultados de seus mecanismos de busca.

Fonte: página de resultados do Google

Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecem quando as pessoas usam palavras-chave específicas relacionadas à marca. Então, se eu pesquisar por “iPhone 13 à venda”, um anúncio aparecerá bem na minha frente. Se basearmos nossas respostas nessa premissa, já podemos supor que a rede de busca vence. Por quê? Intenção do usuário.

As pessoas que usam o mecanismo de pesquisa já estão sabendo de alguma coisa. Essas pessoas estão na última etapa da jornada do comprador. Portanto, eles estão mais inclinados a clicar em seus anúncios de pesquisa. Eles agora estão prontos para comprar um produto ou aproveitar um serviço.

Considerando que os anúncios gráficos estão espalhados pelos sites. Eles não aparecem quando você os procura. Na verdade, eles aparecem quando você menos precisa deles. É por isso que é muito improvável que a maioria das pessoas clique em anúncios de exibição.

Mas, novamente, nosso principal objetivo aqui é alcançar o reconhecimento da marca, não o engajamento da marca.

Claro, com a capacidade da rede de pesquisa de exibir anúncios nos resultados de pesquisa, os clientes em potencial estão mais prontos para atacá-los e clicar neles. Tem taxas de cliques mais altas, em outras palavras. Mas não estamos atrás de mais cliques – mas de conscientização. A questão agora é: “A rede de pesquisa ainda é melhor que a rede de display em termos de reconhecimento da marca?”

Para responder a isso, vamos primeiro entender o que é reconhecimento de marca.

Reconhecimento da marca significa popularidade

As campanhas de branding atraem o primeiro passo da jornada do comprador: conscientização. Como você acha que as pessoas comprarão seus produtos se não souberem que você existe? Com a ajuda de campanhas de branding, as pessoas conhecerão sua empresa, seus produtos ou seus serviços.

Um alto nível de reconhecimento da marca, como a Nike e outras marcas notáveis, é alcançado através de muitas coisas. Os fatores primários seriam a qualidade dos produtos, a credibilidade e a reputação da empresa, dos proprietários ou dos trabalhadores, o mais importante e talvez o segundo mais caro — a publicidade.

É aqui que as redes de publicidade do Google reinam supremas. Com mais de 35 milhões de sites registrados em seu sistema de publicidade e com uma participação de mercado de 92% no mercado global de mecanismos de pesquisa, a publicidade nos ativos do Google é essencial e incrivelmente útil para o máximo reconhecimento da marca.

Voltando à rede de pesquisa versus o dilema da rede de exibição. Honestamente, você não precisa escolher. Se você tiver o orçamento para os dois canais, terá um bom começo.

Mas, para ajudá-lo a maximizar a capacidade de ambas as redes, ainda vale a pena conhecer suas características exclusivas para que você possa adaptar sua campanha de marketing a qualquer objetivo - seja reconhecimento de marca, engajamentos, aquisição de clientes, geração de leads ou fidelidade de clientes.

E como este artigo é sobre reconhecimento de marca, aqui está o que você precisa saber ao escolher uma ou ambas as opções.

Rede de Pesquisa do Google: CTRs específicas e mais altas

A rede de pesquisa é melhor para um anúncio mais segmentado. Se eu pesquisar "tênis de corrida mais confortáveis" no Google e houver anúncios no topo da página de resultados sobre o produto mais recente de uma empresa de calçados, posso clicar nele para ver se eles podem oferecer algo em que estou interessado.

Além disso, a rede de pesquisa agora exibe imagens de produtos de sites de comércio eletrônico. Então, se eu digitar especificamente “máquinas de café expresso” no Google, verei um carrossel de produtos de máquinas com seus preços e informações do site. E porque eu procurei por eles, é mais provável que eu clique nessas imagens de produtos.

Fonte: página de resultados do Google

É aqui que a rede de pesquisa derrota a rede de exibição por uma milha. Uma pessoa que fez um esforço para digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa também tem maior probabilidade de fazer um esforço para visitar os principais anúncios.

Em suma, a rede de pesquisa domina a rede de exibição quando se trata de “intenção do usuário”. A intenção do usuário é a capacidade do mecanismo de pesquisa de entender o que o pesquisador está procurando.

Os anúncios da Rede de Pesquisa aparecem quando o pesquisador precisa deles. É por isso que é a melhor escolha para maiores leads e vendas, porque muitas pessoas clicam nesses tipos de anúncios. Mais cliques equivalem a mais engajamentos. Mais engajamentos significam mais vendas.

Mas antes que você decida que, por causa dessa capacidade, a rede de pesquisa já vence, deixe-me dizer que a rede de display também usa tecnologias de segmentação. Apenas de uma forma diferente. Falaremos sobre a rede de display mais adiante neste artigo.

Seguindo em frente, porque a rede de pesquisa é tão poderosa em sua capacidade de mostrar sua marca para aqueles que realmente a pesquisaram, ela também é relativamente limitada e cara.

Os espaços publicitários são muito poucos. Normalmente, apenas um a quatro anúncios de pesquisa são exibidos por palavra-chave. Nesse caso, você estará competindo com outras empresas que disputam o mesmo espaço. Em outras palavras, você precisa dar um lance mais alto para que seus anúncios sejam exibidos em vez dos de seus concorrentes.

Se o orçamento não for o seu problema, a rede de pesquisa pode ser uma ferramenta de publicidade incrivelmente poderosa para divulgar a marca. Mas aqui está a ressalva: os anúncios de pesquisa são executados principalmente em texto. Não é tão atraente quanto a opção de rede de exibição.

Isso significa que, se um consumidor encontrar um anúncio de pesquisa, ele não tem ideia de como a marca se parece nem como soa. É aqui que a rede de exibição é útil.

Rede de Display do Google: ampla e visualmente atraente

A rede de display do Google é uma das duas redes de anúncios executadas pelo Google. Todos os anúncios colocados nesta rede são exibidos em páginas específicas do site registradas no AdSense, o programa de publicidade do Google.

Você pode ter encontrado esse tipo de anúncio se navegar casualmente na Internet.

Por exemplo, você está navegando no site da Britannica. Conforme você desce a página, você encontra imagens ligeiramente diferentes e irrelevantes do site. Ele apresenta algo que você pode ter comprado antes ou tentou pesquisar no Google.

Fonte: Britannica

Esse é um exemplo de anúncio gráfico. Imagens e vídeos em caixas, às vezes com efeitos sonoros, mostram uma mensagem de marca – logotipos de marca, slogans, cores, histórias, palavras, produtos, serviços e tudo mais.

Observe que os anúncios que você vê nas mídias sociais, como Facebook, Reddit e YouTube, também são considerados anúncios gráficos.

A Rede de Display do Google usa tecnologias de segmentação como a rede de pesquisa. Mas eles funcionam um pouco diferente. Enquanto a rede de pesquisa usa apenas palavras-chave para emparelhar os anúncios por consulta de pesquisa, a rede de display usa as características dos visitantes do site para exibir anúncios relevantes, ou seja, dados demográficos, localização e comportamento de compra.

A rede de exibição emprega um filtro mais amplo em oposição à rede de pesquisa. É por isso que a rede de display é uma ferramenta de branding mais forte do que a rede de pesquisa. Além disso, o número de sites registrados no AdSense é imensamente grande. Com mais sites para colocar os anúncios, mais pessoas conhecerão a mensagem da marca.

Enquanto a rede de pesquisa tem como objetivo responder a um usuário, o objetivo principal da rede de display é difundir informações para um público mais amplo possível. As campanhas de branding não se preocupam com a geração de leads ou taxas de cliques. O que mais importa é a impressão.

As campanhas de branding vão atrás de visualizações. Quanto mais pessoas virem, melhor. E como existem milhares de sites para colocar seus anúncios, em vez de números de palavras-chave muito limitados, há potencialmente mais visualizações.

Outra razão pela qual a rede de exibição derrota a rede de pesquisa é sua capacidade de ser visualmente atraente. Está repleto de recursos visuais, como diferentes estilos de letras, imagens, animações, sons, vídeos e muito mais.

Não apenas atrai mais clientes, mas também ajuda a construir uma percepção positiva da marca por meio da ajuda de recursos visuais e histórias. Por causa disso, os anúncios gráficos, não importa o tamanho, são mais propensos a reter a atenção por longos períodos do que os anúncios de pesquisa chatos e prolixos.

Sem imagens de alta qualidade, os anúncios de pesquisa são fracos em promover uma percepção positiva da marca. Os clientes não associarão seu logotipo, cor e slogan aos seus produtos e serviços porque não veem facilmente essas entradas visuais na página de resultados de pesquisa.

Por último, tem como alvo amplos e diversos tipos de pessoas. Pensamos que a especificidade é um ponto forte onde a rede de busca ganha claramente. Mas, novamente, estamos falando de reconhecimento de marca. E aumentar a conscientização por meio de grupos menores de pessoas não o levará muito longe.

A Rede de Display mostra seus anúncios em milhões de sites diversos que são acessados ​​por um público mais amplo. Dessa forma, você atrai não apenas seus compradores-alvo, mas também clientes e mercado em potencial.

Embrulhando-o

Esses dois canais de publicidade do Google são eficazes dependendo de suas metas. Se você pretende adquirir mais conversões, como cliques, compras de produtos e engajamentos, a rede de pesquisa é sua melhor aposta.

Com um orçamento específico e um grupo específico de pessoas usando palavras-chave exatas no mecanismo de pesquisa, você provavelmente obterá mais visitantes do site e, finalmente, aumentará as vendas.

Mas se seu objetivo é divulgar sua marca, a rede de display é a vencedora. Seus clientes podem ver seus anúncios, estejam apenas navegando casualmente em um site ou procurando ativamente em sites de comércio eletrônico.

Como isso acontece regularmente, as pessoas reconhecerão lentamente sua marca. Visualmente, eles conhecerão mais sobre sua empresa com a ajuda de logotipos, slogans, imagens e cores e, finalmente, seus produtos e serviços.

Vá, experimente. De qualquer forma, o Google fornece métricas e indicadores para ver o desempenho de suas campanhas publicitárias. Boa colocação do anúncio!