Looker Studio do Google: o que é e como usá-lo

O Looker Studio do Google, anteriormente conhecido como Google Data Studio, é uma ferramenta muito útil que converte dados em relatórios intuitivos e eficientes que são exibidos de forma muito visual e fácil de entender. O Looker Studio pode ser especialmente útil quando se trata de analisar, avaliar e otimizar suas campanhas ativas e estratégia geral de marketing. O facto de ser gratuita , permitir a integração com múltiplas fontes de dados em tempo real e ser colaborativa e interactiva são apenas algumas das razões pelas quais recomendamos a utilização desta ferramenta.

Se você ainda não ouviu falar do Looker Studio ou não entende bem como ele funciona, explicaremos tudo o que você precisa saber, inclusive como criar um relatório passo a passo.

O que é o Looker Studio?

Como mencionamos, Looker Studio é uma ferramenta gratuita do Google que permite ao usuário criar e compartilhar dashboards e relatórios com base em seus próprios dados . Ele baixa dados relevantes de diferentes fontes - como Google Analytics, AdWords, mídias sociais e muitas outras - e reúne as informações em uma única fonte em um formato altamente personalizável com dados em tempo real. Relatórios abrangentes podem ser produzidos com apenas alguns cliques e depois compartilhados com sua equipe, seus clientes ou quaisquer outras partes interessadas.

Fonte: Estúdio Looker

O Looker Studio pode ser útil para quem procura uma maneira simples de visualizar dados em tempo real : sejam eles que usam múltiplas fontes de dados e estão interessados ​​em ter apenas um dashboard para consultar, ou até mesmo pessoas que possuem uma única fonte de dados, mas estão interessadas em ter uma visão mais personalizada dessas informações.

Os relatórios criados são totalmente personalizáveis, tanto em termos de dados e métricas como de aparência, com a capacidade de ajustar vários elementos como cores, fontes, adicionar logotipos, etc. poucas informações são mostradas e como, separando fontes de dados ou mesmo juntando dados de diferentes fontes em uma única métrica para ter uma visão mais global.

As ferramentas de análise de plataforma muitas vezes podem ser esmagadoras com a quantidade de métricas e informações para escolher e, ao compartilhar relatórios com pessoas que não estão familiarizadas com elas, pode ser útil ter controle sobre a quantidade de informações exibidas e como elas são mostradas.

O Looker Studio é capaz de extrair dados de mais de 950 fontes de dados , desde ferramentas próprias do Google, como Google Analytics, AdWords, Planilhas e YouTube, até centenas de fontes externas diferentes, como Meta Ads, TikTok e outras plataformas de mídia social, Hubspot, Outbrain, MailChimp e muitos outros. Ele também pode se conectar a bancos de dados, como BigQuery, MySQL e PostgreSQL.

É importante ressaltar que embora as fontes nativas do Google sejam gratuitas, os conectores externos podem cobrar uma taxa.

Vantagens do Looker Studio

Grátis

Looker Studio é uma ferramenta gratuita, tornando-a acessível para profissionais de marketing de todos os portes, desde pequenas até grandes empresas. Embora exista uma versão paga que permite que organizações maiores tenham mais controle sobre os dados e a segurança, a versão gratuita é extremamente abrangente e adequada para a maioria dos usos.

Integração com múltiplas fontes de dados

Ele se integra perfeitamente a outros produtos do Google, como Google Analytics, Google Ads, Google Sheets e BigQuery, bem como a fontes de dados que não são do Google, o que fornece uma visão holística dos dados de marketing e permite incluir todos os seus canais de marketing.

Dados em tempo real

O Looker Studio fornece acesso aos dados em tempo real, permitindo que os profissionais de marketing tomem decisões oportunas com base nas informações mais recentes.

Personalizável e flexível

Os usuários podem personalizar painéis e relatórios com uma variedade de gráficos, tabelas e opções de visualização de dados para atender a necessidades específicas. Esse recurso de personalização permite que os profissionais de marketing apresentem dados da maneira mais esclarecedora e útil e adaptem a aparência dos relatórios às suas marcas e necessidades.

Colaboração

Por ser uma ferramenta baseada em nuvem, facilita o compartilhamento e a colaboração em relatórios e painéis entre equipes, melhorando a eficiência do fluxo de trabalho.

Relatórios interativos

Os relatórios são dinâmicos, permitindo que os usuários interajam com os dados, como filtrar e detalhar detalhes, o que fornece insights mais profundos e uma melhor compreensão dos dados.

Desvantagens do Looker Studio

Curva de aprendizado

Embora a criação de um relatório no Looker Studio seja fácil de usar com seus recursos de arrastar e soltar, ainda há uma curva de aprendizado envolvida, especialmente ao lidar com conjuntos de dados complexos ou ao criar relatórios altamente personalizados.

Limitações de dados

Ao integrar com outras plataformas, às vezes há limitações na quantidade de dados que podem ser extraídos em uma única consulta, o que pode afetar a abrangência dos relatórios.

Problemas de desempenho

Para conjuntos de dados muito grandes ou visualizações complexas, o Looker Studio pode enfrentar problemas de desempenho, como tempos de carregamento lentos e capacidade de resposta.

Manipulação limitada de dados

Embora o Looker Studio seja excelente para visualização, ele possui recursos limitados quando se trata de manipulação e cálculo avançado de dados. Muitas vezes, os usuários precisam preparar os dados com antecedência ou usar outras ferramentas em conjunto.

Dependência da Internet

Por ser uma ferramenta baseada em nuvem, requer uma conexão contínua com a Internet para funcionar, o que pode ser uma limitação em áreas com conectividade deficiente.

Preocupações com segurança e privacidade

Como os dados são armazenados e gerenciados na nuvem, pode haver preocupações relacionadas à segurança e à privacidade dos dados, especialmente no que diz respeito a informações comerciais confidenciais.

Guia passo a passo para Looker Studio

1. Para começar a usar o Looker Studio você terá que fazer login com sua conta do Google e se inscrever na ferramenta.

2. A próxima etapa é escolher o(s) conector(es) que deseja usar. Essas são as fontes de dados das quais a ferramenta extrairá os dados, portanto, certifique-se de incluir todas as fontes de dados que deseja incluir em seu relatório. Como mencionamos, você pode incluir fontes nativas do Google ou externas, embora as externas possam ter uma taxa associada.
   Embora seja necessário selecionar pelo menos uma fonte de dados para começar, você sempre pode voltar para adicionar mais à medida que avança.
   
   

   
   
   

3. Agora você precisará escolher as métricas que deseja extrair dessa fonte de dados. Estes são os campos que mais tarde poderá incluir no seu relatório, por isso certifique-se de ter uma ideia do que deseja mostrar e incluir no relatório final. Você também pode voltar e adicionar ou remover quaisquer campos a qualquer momento.

4. Agora você está pronto para começar a criar seu relatório. A maneira mais rápida e fácil de começar é escolher na galeria de modelos predefinidos, que você pode selecionar com base na sua fonte de dados principal e depois alterar para atender às suas necessidades.
   Alternativamente, você pode começar com uma folha em branco e arrastar, soltar e personalizar todas as diferentes métricas, gráficos, tabelas, etc. Se você estiver familiarizado com as ferramentas do Google Drive, verá que o layout é bastante semelhante.
   
   
   
   

5. Ao alternar entre os modos Visualizar e Editar no canto superior direito da tela, você pode alternar entre uma versão que pode editar e visualizar como outras pessoas verão seu relatório final depois de compartilhá-lo com elas. Lembre-se de que você pode voltar e editar qualquer parte do seu relatório ou fontes de dados, mesmo depois de compartilhado.
   
   
   
   

6. Compartilhe seu relatório! Como outros documentos do Google, você pode decidir com quem deseja compartilhar seu relatório e o nível de acesso de cada usuário com facilidade.
   Você pode compartilhá-lo apenas com acesso de visualização para alguém que precisa apenas visualizar os dados (ele ainda poderá interagir com o relatório, filtrando datas ou outros elementos, mas sem fazer nenhuma alteração real na configuração) ou com acesso de edição para que eles pode participar na criação do relatório ou fazer as alterações necessárias.

Resumindo, o Looker Studio é extremamente útil em qualquer estratégia de marketing. Incentivamos você a começar a usar esta ferramenta se o processo de criação de relatórios estiver cada vez mais complicado e complicado. Isso economizará tempo para você e sua equipe, que poderá ser dedicado a outras partes importantes de seu negócio e estratégias de marketing.