Atualização principal de agosto de 2024 do Google: como isso pode ter impactado seu conteúdo

A atualização principal do Google de agosto de 2024 afetou significativamente alguns sites, aumentando suas classificações e tráfego – ou diminuindo-os. O Google lançou esta nova atualização, alegando que queria enfatizar o conteúdo útil em vez do conteúdo projetado para mecanismos de pesquisa. Mas os resultados foram mistos.

Vamos começar com algumas perguntas óbvias. O que é uma atualização do Google Core?

Resposta: As atualizações principais são atualizações amplas e periódicas do algoritmo do Google para permitir que o mecanismo de pesquisa atinja continuamente seu objetivo de retornar resultados de pesquisa úteis e confiáveis.

Então, o que isso significa para os profissionais de marketing de conteúdo? Vamos analisar o objetivo da atualização principal e como você pode responder se for afetado.

Cronograma do lançamento da atualização

A atualização principal mais recente do Google começou em 15 de agosto de 2024 e foi concluída 19 dias depois.

Principais mudanças na atualização de agosto de 2024

Então, qual é a atualização do algoritmo do Google de agosto de 2024?

A atualização é a atualização principal mais recente do Google para priorizar conteúdo útil nas classificações de pesquisa. A atualização de agosto de 2024 tem como objetivo restaurar conteúdo bom e útil que pode ter perdido posição no ranking após atualizações anteriores. A atualização do mecanismo de busca para desenvolvedores diz que a atualização principal do Google (agosto de 2024) é de natureza ampla. Ele foi projetado para fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes para a consulta de um usuário.

O objetivo é ser uma atualização de conteúdo útil, projetada para garantir que um ótimo conteúdo supere qualquer site projetado para "jogar" o algoritmo de pesquisa. Dessa forma, não é diferente das atualizações principais anteriores. Faz parte dos objetivos contínuos do mecanismo de pesquisa tornar a pesquisa do Google genuinamente útil.

Com esta nova atualização, o Google diz que as classificações de pesquisa devem incluir sites pequenos e independentes que ofereçam aos usuários conteúdo útil, original e relevante.

Impacto na reputação e classificações do site

O Google diz que muitos sites nem percebem quando ocorre uma atualização ampla do núcleo. No entanto, você pode verificar se isso afetou seu site comparando o volume de tráfego no Google Search Console.

Especificamente, compare o tráfego antes do início do lançamento (antes de 15 de agosto de 2024) com o tráfego não antes de uma semana após o término do lançamento da atualização principal. Neste caso, a implementação terminou em 3 de setembro de 2024, portanto compare o tráfego com 10 de setembro de 2024 ou posterior.

O Google recomenda não tomar nenhuma ação se você perdeu apenas algumas posições (2 ou 3) no ranking, mas fazer uma avaliação mais profunda se tiver tido uma grande queda (25 ou mais).

Quando foi a última atualização do Google Core e o que aprendemos?

A última atualização do Google Core foi em março de 2024. O objetivo era reduzir o conteúdo de baixa qualidade em 40%. O objetivo era atingir esses objetivos, reduzindo a dependência de um único sinal ou sistema de classificação para determinar os resultados da pesquisa.

A intenção do Google era favorecer o conteúdo centrado no usuário, que colocasse as pessoas em primeiro lugar. Priorizou a pesquisa original, a exploração abrangente de um tópico e informações bem fundamentadas. Isso coloca os resultados da pesquisa em melhor alinhamento com as prioridades declaradas do Google, que é dar as classificações mais altas às páginas que melhor respondem às consultas do pesquisador.

Então, a intenção declarada do Google realmente funcionou? A análise após o lançamento da atualização de março de 2024 descobriu que o conteúdo centrado no usuário e de alta qualidade que ofereceu valor aos leitores venceu. Este conteúdo resultou em altas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Sites que proporcionaram ao público uma experiência de usuário superior além do conteúdo também foram recompensados. O Google favoreceu a compatibilidade com dispositivos móveis, tempos de carregamento rápidos e sites fáceis de navegar.

Os analistas se aprofundaram em sites específicos e observaram que tipos específicos de atualizações de conteúdo pareciam melhorar a posição na classificação, como:

• Resumos ou seções de "principais conclusões"
• Uma caixa de destaque de "insights de especialistas"
• Conteúdo "primeiro o usuário" em vez de "primeiro o tópico", focando mais no valor do conteúdo do que nas palavras-chave SEO
• Conteúdo que prioriza a experiência que fala ao usuário, abordando-o como "você", em vez de uma apresentação obsoleta de um tópico em terceira pessoa

Em resumo, foi outra atualização de conteúdo útil que funcionou de acordo com as diretrizes do avaliador de qualidade do Google. As diretrizes EEAT do Google buscam conteúdo que demonstre conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade.

Reações e respostas da indústria

Uma pesquisa publicada pela Search Engine Roundtable em 30 de agosto de 2024, antes da conclusão do lançamento, descobriu que 44% tiveram um declínio nas classificações ou no tráfego, 27% tiveram um aumento e 29% não experimentaram nenhuma mudança.

Surfer também publicou as experiências dos profissionais de marketing enquanto o lançamento ainda estava em andamento. Eles relataram que alguns sites que perderam tráfego ou classificações após a atualização anterior de conteúdo útil do Google tiveram um aumento. Como a atualização ainda é nova, os proprietários de sites que perderam posição na classificação podem ficar esperando para ver antes de fazer qualquer revisão de conteúdo no atacado.

A recomendação do Google para os sites afetados é fazer uma autoavaliação. O mecanismo de busca tem uma página de perguntas que você pode usar para refletir objetivamente sobre seu site e ver como ele se adapta ao objetivo de criar conteúdo útil.

Estratégias de recuperação para sites afetados

Então, como você faz essa autoavaliação? Aqui está um guia passo a passo para lidar com as consequências da atualização do Google Core.

Avalie o desempenho do conteúdo. Avalie suas principais páginas de conteúdo e consultas de pesquisa antes da atualização de agosto de 2024 e pelo menos uma semana após sua conclusão. Observe o seu site como um todo e as páginas individuais que sofreram a maior queda.

Implementar medidas de melhoria da qualidade. O Google tem alguns conselhos: evite “soluções rápidas”, como livrar-se de um elemento específico da página. A ideia parece ser a abordagem de bom senso de fornecer conteúdo sustentável e centrado no usuário que as pessoas possam usar.

O Google recomenda atualizações significativas, como reescrever ou reestruturar páginas para que sejam mais fáceis de ler pelo seu público. Há também um alerta de que a exclusão de páginas deve ser o último recurso, para uso somente quando o conteúdo não tiver qualidades redentoras. Se as páginas forem lixo, provavelmente foram feitas para mecanismos de pesquisa e não para pessoas – e seu site fica melhor sem elas.

Envolva-se com o feedback do usuário. O feedback do usuário é uma ótima indicação se o conteúdo do seu site está funcionando para o seu público. Caso contrário, o algoritmo do Google – e os avaliadores de qualidade – terão uma experiência semelhante. Se você quiser feedback atualizado do usuário, considere pedir a alguém sem afiliação ao seu site para dar uma olhada em suas páginas e fornecer um boletim informativo honesto com base no paradigma de conteúdo útil.

Então, você verá um rápido aumento nas classificações depois de fazer essas alterações? A resposta é talvez sim, talvez não. O Google diz que você poderá ver os resultados em alguns dias, mas pode levar vários meses para que o mecanismo de pesquisa reconheça as melhorias na qualidade do conteúdo.

Antecipando Mudanças Futuras na Dinâmica de SEO

Os profissionais de marketing de conteúdo podem sentir que estão tentando acompanhar o Google, mas é bom lembrar que o mecanismo de pesquisa faz atualizações básicas várias vezes por ano. O foco em conteúdo útil provavelmente não mudará com atualizações futuras, pois priorizar esse conteúdo é a principal missão do Google.

A dinâmica do SEO está mudando, entretanto. As visões gerais de IA do Google são um exemplo importante. O mecanismo de pesquisa implementou recentemente resultados de pesquisa de IA no topo da página como parte regular da pesquisa nas atualizações principais dos EUA, que também afetam essas visões gerais, de acordo com membros seniores da equipe do Google.

Para antecipar o que está por vir, volte ao básico: conteúdo de qualidade escrito para pessoas reais, não para algoritmos.

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