O que é a nova atualização do Google Core e como planejar o SEO daqui para frente?

Qual é a atualização?

O Google está trazendo uma atualização de “Conteúdo Útil” como parte de seu plano de agosto para ajudar seu esforço de trazer conteúdo original e relevante para as mãos de seus usuários.

Esta atualização libera um novo sinal em todo o site (além de seus sinais existentes) que será considerado para classificar as páginas da web. Esse sinal funciona em um modelo de aprendizado de máquina e monitorará sites existentes e recém-lançados.

Qualquer conteúdo ou site com grandes quantidades de conteúdo inútil, irrelevante e sem valor agregado perderá sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa e terá menos probabilidade de ter um bom desempenho.

A atualização funcionará inicialmente em pesquisas em inglês em todo o mundo e será lançada posteriormente para outros idiomas no futuro.

Ótimo, então o que isso significa?

Sempre soubemos que o conteúdo deveria ser original e agregar valor. O que muda agora?

Com os avanços da tecnologia, há muito conteúdo sendo gerado . Muitas vezes, é até um spin-off de peças originais. Está levando à geração de conteúdo, mas não à geração de valor.

Esta atualização mantém as pessoas na vanguarda. Se o seu conteúdo faz o visitante sentir que ganhou algo ou aprendeu algo novo ao lê-lo, você está fazendo um bom trabalho.

A atualização simplesmente diz: “Faça conteúdo para pessoas, não para rastreadores da web”. Todos nós sabemos que “o valor do conteúdo supera o SEO”. Mas isso significa que você não deve se concentrar nas diretrizes de SEO? Claro que não! SEO estará sempre na imagem. Isso é o que até o Google diz em seu guia de SEO. Ainda é necessário facilitar a pesquisa para os visitantes e a classificação. Mas não deve ser a imagem inteira.

Se você realmente olhar para esta atualização, não é nada novo. É parte do esforço mais amplo do Google - tornar a pesquisa uma experiência valiosa para seus visitantes.

Quem deve se preocupar?

Seria uma ótima atualização para todos que criam conteúdo de alta qualidade, mas definitivamente não é um ótimo sinal para aqueles que, conscientemente/inconscientemente, não o fazem. Se você estiver fazendo alguma das ações abaixo, o melhor será começar a fazer alterações agora.

• Uso extensivo de IA para gerar conteúdo de páginas de classificação existentes
• Falar sobre trending topics sem prestar atenção se é relevante para o seu público ou não, apenas para obter mais tráfego
• Implementação de várias partes de conteúdo semelhantes, mas segmentando palavras-chave diferentes nelas
• Adicionando toneladas de palavras-chave e links promocionais em suas peças de conteúdo

Quem não deve se preocupar?

Como mencionamos, quem está agregando valor ao seu público não tem com o que se preocupar. Se você se encaixa em algum dos itens abaixo, está tudo pronto.

• Alguém que considera a IA como uma amiga para escrever conteúdo, não para girá-lo.
• Alguém que oferece conteúdo simplesmente porque é para seu público, não faz parte de alguma moda para chamar atenção temporária.
• Alguém que adere às diretrizes de SEO do Google, não abusa delas. Ou seja, sem preenchimento de palavras-chave, sem camuflagem, sem links ou textos ocultos, sem phishing ou pfaffing.
• Alguém que conseguiu manter seus sites livres de conteúdo de baixa qualidade

Finalmente, o que se deve fazer?

Corte a desordem

Remova as partes de conteúdo inúteis do seu site principal ou mude-as para outro domínio. Se, digamos, você for classificado como um site geralmente com conteúdo inútil (após o lançamento da atualização), mas tiver algum conteúdo que prioriza as pessoas em seu repositório, esse conteúdo ainda poderá classificar ou manter sua posição na web.

Mas, lembre-se - sites com muito conteúdo inútil são menos propensos a classificar nos mecanismos de pesquisa. Além disso, pode levar meses para um site ser classificado com bons sinais. Melhor cortar a desordem agora!

Avalie se você está oferecendo conteúdo rico

91% das marcas B2B usam conteúdo como parte de sua estratégia de marketing para alcançar clientes, 72% dizem que aumenta o engajamento e traz leads. Você acredita que se contarmos o mesmo número (72%) também pretende aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo em 2022? Insano, certo?

As estatísticas acima refletem a importância do conteúdo. Faça a si mesmo estas perguntas sempre que quiser postar algo, não apenas para obrigar as atualizações do Google:

• Meu conteúdo é original? Mesmo que meu conteúdo diga algo sobre o qual meu concorrente também está falando, ele oferece minha perspectiva? Existe algum valor agregado?
• Meu público aprenderá algo depois de lê-lo?
• Este conteúdo responde às dúvidas do meu leitor?
• Se eu fosse um leitor, compartilharia isso com um amigo?
• O conteúdo é abrangente? Abrange todos os aspectos de um assunto?
• O fluxo do conteúdo é suave ou desnatado o suficiente para que meu leitor queira continuar lendo?
• Adicionei as estatísticas e pontos de dados mais recentes para mostrar a profundidade e a pesquisa do tópico?
• Adicionei detalhes, insights ou exemplos suficientes para que o leitor confie em mim?

Garantir uma boa apresentação, higiene e diretrizes de SEO em seu conteúdo é óbvio, mas responder às perguntas acima permite que você não perca de vista o que é importante - manter o foco nas pessoas.

Humanize o conteúdo

Adicione sua perspectiva

As pessoas confiam no conteúdo que sabem que vem de uma autoridade que detém o conhecimento do assunto. Para evitar que seu conteúdo vá pelo ralo, volte a ele e adicione seus insights. Reformular o conteúdo já classificado é um grande não-não, pois pode ficar sob o radar do Google daqui para frente. É importante casar conteúdo exclusivo com uma nova perspectiva.

De rodadas a detalhes

Um bot pode ler o que está na SERP, não pode ler o que está em sua mente. Portanto, os escritores de IA não fazem uma coisa: entrar em detalhes. Para conteúdo totalmente escrito com IA, você pode fazer algumas coisas para humanizá-lo.

• Faça perguntas retóricas
• Use perspectiva/voz em primeira pessoa
• Adicione exemplos da experiência
• Adicione seu próprio toque (o tom e as referências que um humano usaria)
• Reduza o inchaço de palavras-chave, se houver.

Conclusão

As atualizações de algoritmos do Google são um desafio para estrategistas e criadores de SEO, mas se você estiver seguindo a regra de ouro intrínseca de fornecer conteúdo que agregue valor à vida; você está em claro, meu amigo.

PS.

• O “meu amigo” deve dizer que este post não é um spin-off. É específico para o nosso público-alvo.
• O termo “inchaço de palavras-chave” pode funcionar como um ótimo exemplo de como você pode humanizar seu conteúdo com detalhes. A IA não usaria o termo “inchaço de palavras-chave”, mas um humano ainda saberia do que estou falando. Funciona como um elemento surpresa.
• Ai está! Eu usei a voz em primeira pessoa no meu último ponto e neste.