Suspensão de uso dos cookies do Google revertida: cookies de terceiros vieram para ficar

Se há uma coisa que os profissionais de marketing aprenderam ao longo dos anos é esperar o inesperado dos gigantes da tecnologia. A última medida do Google, decidir não descontinuar cookies de terceiros no Chrome, é apenas mais uma reviravolta na saga contínua da privacidade digital. Lembra quando todos nos disseram para nos prepararmos para um futuro sem biscoitos? Muitas empresas começaram obedientemente a dinamizar suas estratégias, investindo na coleta de dados próprios e perdendo o sono com a destruição iminente dos cookies de terceiros.

No momento em que estávamos nos preparando para nos despedir daqueles biscoitos tão úteis, a gigante da tecnologia decidiu que eles ainda não estavam prontos para o corte.

Provoque o olhar coletivo dos profissionais de marketing de todos os lugares que gastaram inúmeras horas e recursos se preparando para o agora adiado apocalipse sem cookies.

Mas aqui estamos, de volta à estaca zero – ou não?

Contexto: Por que o Google considerou a descontinuação de cookies de terceiros

Para entender a gravidade da última decisão do Google, vamos fazer uma viagem ao passado para entender por que eles queriam eliminar os cookies de terceiros.

Nos últimos anos, houve um aumento significativo nas preocupações com a privacidade. O público tornou-se cada vez mais consciente do facto de as suas atividades online serem monitorizadas através de cookies de terceiros. Essa constatação não agradou a muitos usuários, que consideraram isso uma violação de sua privacidade.

O Google decidiu defender a causa da privacidade do usuário. Sua grande visão? Eliminar gradualmente os cookies de terceiros e introduzir uma web mais centrada na privacidade por meio da iniciativa Privacy Sandbox. Este plano visava desenvolver novos padrões que permitissem publicidade personalizada sem comprometer a privacidade do usuário.

A gigante da tecnologia anunciou esta meta ambiciosa em 2020, dando à indústria um prazo para se adaptar até 2022, que foi continuamente adiado. A ideia era promover uma experiência de navegação mais segura e, ao mesmo tempo, manter a viabilidade do conteúdo suportado por anúncios. Em teoria, foi uma situação em que todos ganham. Na prática, era mais como dizer aos profissionais de marketing para construir um carro novo enquanto dirigiam o existente a toda velocidade.

E então, aqui estamos. Com os cookies de terceiros obtendo uma extensão indefinida de sua sentença de prisão perpétua, os profissionais de marketing e anunciantes se veem reavaliando suas estratégias mais uma vez.

O que isso significa para sua estratégia de marketing

A decisão do Google de revogar a suspensão de uso de cookies de terceiros é uma oportunidade para reavaliar e refinar suas estratégias de marketing:

Alívio de curto prazo: aproveitar a infraestrutura existente

Em primeiro lugar, aproveite a disponibilidade contínua de cookies de terceiros. Isso significa que você pode manter suas estratégias atuais de segmentação e medição sem interrupções imediatas. Certifique-se de que suas campanhas que utilizam dados de terceiros sejam otimizadas para maximizar o desempenho nesta janela estendida.

Duplique os dados próprios

Embora os cookies de terceiros continuem por aí, o impulso para uma maior privacidade não vai desaparecer. Use esse tempo para reforçar seus esforços de coleta de dados próprios. Construir relacionamentos diretos com seu público por meio de assinaturas de e-mail, programas de fidelidade e conteúdo personalizado irá mitigar interrupções futuras.

Aprimore sua estratégia de RevOps

Aproveitar uma abordagem holística de RevOps pode alinhar suas equipes de marketing, vendas e sucesso do cliente ao longo da jornada do cliente para maximizar o crescimento da receita. Saiba como uma consultoria RevOps pode ajudá-lo a integrar e otimizar estratégias RevOps, garantindo que suas operações sejam simplificadas e orientadas por dados.

Explore alternativas centradas na privacidade

O Privacy Sandbox do Google e outras iniciativas centradas na privacidade não estão desaparecendo. Mantenha-se informado sobre os desenvolvimentos neste espaço e considere experimentar estas alternativas. Ao integrar tecnologias que priorizam a privacidade em sua estratégia agora, você estará à frente da curva quando a indústria eventualmente se afastar dos cookies de terceiros.

Reavalie sua pilha de tecnologia

Revise sua pilha Martech atual para garantir que ela esteja equipada para lidar com dados próprios e de terceiros de maneira eficaz. Com plataformas como o HubSpot, você pode unificar suas fontes de dados, agilizar seus fluxos de trabalho e obter insights mais abrangentes sobre seu público. A plataforma robusta de CRM e automação de marketing da HubSpot pode servir como a espinha dorsal de suas estratégias baseadas em dados, aumentando sua eficiência e eficácia geral.

Educar e comunicar com as partes interessadas

Mantenha sua equipe e as partes interessadas informadas sobre essas mudanças e suas implicações. A comunicação transparente ajudará a gerir as expectativas e a promover uma abordagem colaborativa para adaptar as suas estratégias. Considere organizar workshops ou sessões de treinamento para manter todos atualizados sobre as melhores práticas em privacidade de dados e marketing.

Fique de olho nas mudanças regulatórias

Mantenha-se atualizado sobre a abordagem em evolução do Google, especificamente os desenvolvimentos descritos na iniciativa Privacy Sandbox. De acordo com a última atualização do Privacy Sandbox do Google, eles estão propondo novos padrões que visam aumentar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, manter a eficácia da publicidade digital. O monitoramento dessas atualizações permitirá que você adapte suas estratégias de forma proativa, garantindo conformidade e competitividade diante das mudanças do setor.

Olhando para o futuro: o futuro da publicidade digital

A decisão do Google de manter cookies de terceiros oferece um alívio temporário, mas a indústria está claramente caminhando para estratégias centradas na privacidade. Nós, profissionais de marketing, precisaremos priorizar o consentimento e a transparência do usuário agora mais do que nunca, colocando maior ênfase na coleta e utilização de dados primários. Esta mudança exigirá investimento em sistemas de CRM robustos, como o HubSpot, e a adoção de práticas éticas de marketing para construir a confiança dos consumidores.

A inovação em tecnologia publicitária, especialmente em IA, aprendizagem automática e publicidade contextual, moldará o futuro, permitindo uma entrega de conteúdo mais relevante e oportuna, sem métodos de rastreamento invasivos.

À medida que as expectativas dos consumidores continuam a aumentar, precisamos de fazer o que fazemos melhor: permanecer flexíveis na indústria dinâmica que é o marketing, atualizando continuamente as nossas estratégias e adotando novas tecnologias para permanecermos competitivos.