Aproveitando os anúncios do Perfil da Empresa no Google para ter sucesso no marketing local

Parece haver um fluxo interminável de ferramentas disponíveis para profissionais de marketing digital que buscam desenvolver ou melhorar suas estratégias de busca local. Muitas dessas ferramentas oferecem soluções abrangentes, mas poucas são tão poderosas quanto os anúncios do Perfil da Empresa no Google, ou seja, a combinação do Perfil da Empresa no Google e do Google Ads. A integração desses dois recursos do Google fornece a você, o profissional de marketing, uma estratégia econômica e eficiente para melhorar a qualidade e a quantidade de leads para seu cliente.

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Quer aprender como aproveitar essas ferramentas? Continue lendo para saber por que a combinação do Perfil da Empresa no Google e do Google Ads é tão poderosa para os profissionais de marketing e descubra exatamente como integrar os dois para uma estratégia de anúncios do GMB que converte.

Vamos entrar no assunto.

Você pode realmente veicular anúncios com um perfil comercial do Google?

Absolutamente. Configurar anúncios do Perfil da Empresa no Google é um processo simples (instruções passo a passo são fornecidas posteriormente neste artigo).

Vincular suas contas pode tornar a promoção de seus anúncios muito mais simples em sites e plataformas parceiros do Google, como Pesquisa, Google Maps, YouTube e Gmail. Incorpore esse método em sua estratégia de publicidade para melhorar a visibilidade local do seu cliente e ajudá-lo a encontrar leads qualificados com maior probabilidade de comprar tudo o que estão vendendo.

Antes de começar, certifique-se de ter verificado sua empresa com o Google e de estar usando o mesmo endereço de e-mail em todas as plataformas do Google. Se você não configurou o mesmo endereço de e-mail, exclua seu perfil comercial do Google e recomece com o endereço de e-mail correto ou mescle suas contas do Google.

Quais são os benefícios de usar o Perfil da Empresa no Google e o Google Ads juntos?

Usar o Perfil da Empresa no Google e o Google Ads juntos pode fornecer vários benefícios que tornam sua estratégia de pesquisa local mais eficaz, especialmente quando você incorpora palavras-chave de alto valor e estratégia de SEO.

1. Visibilidade aprimorada

Combinar o Google Ads e o Perfil da Empresa no Google ajuda sua empresa a aparecer nos resultados de mapas locais quando clientes em potencial pesquisam palavras-chave relacionadas ou navegam em mapas em sua área. Também dá à empresa a oportunidade de aparecer em listagens patrocinadas, que são anúncios exibidos na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa. Essa combinação melhora a exposição a clientes em potencial por meio de resultados de pesquisa orgânica e de publicidade paga.

2. Aumento das taxas de cliques

Exibir anúncios no Perfil da Empresa no Google significa que você exibe seus anúncios para usuários que procuram ativamente serviços locais no Google. Com isso, você tem um potencial maior de alcançar clientes que provavelmente se envolverão com os negócios de seus clientes ou, melhor ainda, farão uma compra.

Quando você segmenta usuários que procuram especificamente serviços locais, as chances de melhorar suas taxas de cliques aumentam e, portanto, aumenta o potencial de conversão de visualizadores de anúncios em clientes pagantes reais.

3. Publicidade local direcionada

Os profissionais de marketing digital podem selecionar áreas geográficas específicas para exibição de seus anúncios ao usar o Google Ads. Esse recurso ajuda as empresas a construir um banco de dados de leads locais. Também pode ajudar a garantir que eles consigam aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade, sem desperdiçar gastos com publicidade em usuários da Internet que não são locais ou que provavelmente não comprarão.

Quando o Google Ads e o Perfil da Empresa no Google são integrados, é mais fácil para as empresas e profissionais de marketing digital exibir anúncios com informações comerciais precisas e atualizadas, como endereço de localização, número de telefone, horário de funcionamento e comentários.

4. Melhor relevância local

Ao vincular sua GBP à sua conta do Google Ads, seus anúncios são exibidos de acordo com a localização dos usuários e o que procuram. Ele permite que você direcione seus anúncios para pessoas que procuram produtos ou serviços próximos. Além disso, isso garante que seus anúncios apareçam durante as pesquisas mais populares na localidade do seu cliente.

Usar anúncios locais em sua abordagem de marketing permite que seu cliente se conecte de maneira mais eficiente com clientes em potencial.

5. Insights locais aprimorados

A veiculação de anúncios no Perfil da Empresa no Google permite que as empresas coletem dados e obtenham insights sobre o comportamento e as preferências dos clientes em nível local.

Os dados coletados quando você veicula anúncios do Perfil da Empresa no Google ajudam você e outras empresas a otimizar os esforços de publicidade, melhorar a segmentação de clientes e, por fim, gerar tráfego e conversões mais relevantes.

6. ROI melhorado

Combinar os recursos do Google Ads e do GBP permite aumentar o retorno do investimento (ROI), proporcionando acesso a um público mais amplo. Também ajuda você a alocar melhor seus gastos com publicidade, dando-lhe a oportunidade de se concentrar em palavras-chave e locais de maior valor.

7. Maior presença local

O uso de ambas as plataformas dá à sua estratégia de busca local uma abordagem mais holística. Ajuda você a dar à empresa do seu cliente uma presença mais consistente nos resultados de pesquisa do Google e em outros aplicativos do Google. O resultado final? Seu cliente terá uma presença online maior, tanto no Google quanto fora dele.

Como conectar o perfil da empresa no Google e o Google Ads

Vincular o perfil da sua empresa no Google ao Google Ads é um processo simples que permite fornecer aos consumidores informações comerciais essenciais em seus anúncios, como endereço e localização no mapa, facilitando que clientes em potencial encontrem suas lojas. Siga estas etapas para conectá-los:

1. Configurando uma conta totalmente nova:

1. A partir das informações de integração, o Google detectará se você tem um perfil comercial do Google e o oferecerá para seleção.
2. Clique em “Vincular” e escolha as contas identificadas que deseja vincular.
3. Selecione os dados que deseja importar.
4. Clique em “Avançar” para revisar sua seleção e finalizar o link.

2. Nas contas existentes:

1. Faça login em sua conta do Google Ads.
2. Clique no ícone “Ferramentas e configurações” e em “Configuração”, clique em “Contas vinculadas”.
3. Encontre "Perfil da empresa no Google" em "Do Google" e clique em "Detalhes para novos links".
4. Clique em “Vincular um perfil comercial do Google” e siga as etapas do processo.

Você pode gerenciar facilmente contas adicionais clicando em "Gerenciar e vincular" em "Suas contas e produtos vinculados" e seguindo as etapas.

Configurando extensões de local para anúncios com GBP

Para configurar extensões de local do Google Ads com um perfil comercial do Google, siga estas etapas:

1. Crie uma conta no Perfil da Empresa no Google e adicione os locais da sua empresa (pontos extras se você organizar seus vários locais com grupos de locais).
2. No Google Ads, vincule a conta do Google Ads à conta do Perfil da Empresa no Google. O Google Ads criará automaticamente uma extensão de local para cada endereço da sua conta do Perfil da Empresa no Google.
3. Observe que cada conta do Perfil da Empresa no Google só pode ser vinculada a uma conta do Google Ads. Se você tiver várias contas do Google Ads, precisará criar contas separadas no Perfil da Empresa no Google para cada uma delas.
4. No Search Ads 360, sincronize a conta do Google Ads para ativar extensões de local nos seus anúncios.

Uma coisa a notar

Por padrão, todas as campanhas na conta do Google Ads estarão qualificadas para exibir quaisquer informações de listagem do Google e extensão de local da sua conta do Perfil da Empresa no Google. No entanto, você tem a opção de impedir que determinadas campanhas ou grupos de anúncios mostrem extensões de local ou configurar filtros para exibir extensões de local específicas.

Você pode fazer isso no Google Ads, mas usar as planilhas em massa do Search Ads 360 pode ajudar a gerenciar com eficiência as extensões de local em várias contas de mecanismo do Google Ads e em grandes grupos de campanhas e grupos de anúncios.

Perguntas frequentes

Quanto custa colocar um anúncio comercial no Google?

O custo de colocar um anúncio comercial no Google Ads pode variar dependendo de vários fatores, incluindo setor, ciclo de vida do cliente, tendências atuais e quão bem você gerencia sua conta. Por exemplo, pequenas empresas em setores como imobiliário, serviços domésticos e saúde podem gastar cerca de US$ 1.000 a US$ 3.000 por mês no Google Ads (Wordstream), enquanto outras empresas podem gastar entre US$ 9.000 a US$ 10.000 (HawkSEM).

Quanto uma pequena empresa deve gastar no Google Ads?

O orçamento ideal do Google Ads para pequenas empresas pode começar em US$ 1.000 e ir até US$ 10.000 por mês (WebFX). No entanto, algo a ter em mente é que o orçamento típico de uma pequena empresa local geralmente teria um orçamento entre US$ 2.500 e US$ 7.500 por mês (Posição Digital).