Ferramentas de palavras-chave do Bing e do Google, além de soluções alternativas (não fornecidas) #smx #32B

Palavras-chave têm sido um tópico de discussão, especialmente desde que o Google transformou todos os dados de referência de palavras-chave orgânicas em (não fornecidos) há uma semana. Esses palestrantes nos falarão sobre ferramentas de pesquisa e planejamento de palavras-chave, a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google e o complemento Bing Ads Intelligence Excel, além de algumas sugestões sobre como reunir os dados de palavras-chave perdidos (não fornecidos).

Moderador: Debra Mastaler, Presidente, Alliance-Link (@debramastaler)

Caixas de som:
Stephanie Carrera, líder de produto global: ferramentas de pesquisa, Google
Christine Churchill, presidente, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Gerente de Programa de Operações Sênior, Microsoft (@c0rk)

Ferramentas de palavras-chave do Bing: inteligência de anúncios

Paul Corkery compartilhará ferramentas que os gerentes de contas de pesquisa paga interna usam. Acesse Keywords.com para obter a ferramenta Bing Ads Intelligence (somente PC para Excel 2010 ou posterior). A ferramenta é construída em uma grande pilha de pesquisa baseada em nuvem. O data warehouse sobre palavras-chave é acessado por chamadas de API, e ele estará nos mostrando os aplicativos da Microsoft para chamar esses dados, e se você quiser, você mesmo pode chamar os dados com a API. (É isso que o SEOToolSet faz!)

O Bing Ads Intelligence (BAI) é um plugin do Excel. Permite que você use os serviços, incluindo:

• gerar palavras-chave (extrair palavras-chave de URLs, sugestões de palavras-chave)
• entender a oferta de pesquisa (volume de tráfego, categorias/localização/demografia para permitir que você depure listas)
• invista de forma inteligente com insights de mercado (desempenho de palavras-chave e estimativa de lances, orientação de preços)
• NOVO no BAI: extração de palavras-chave da conta (puxar palavras-chave da conta diretamente para o Excel), postagem de palavras-chave da conta (criar planilha em massa para facilitar a importação), insight sensível ao contexto (desduplicação de palavras-chave geradas em sua conta, recomendações de lances consideram seu histórico)

Ele vai fazer uma demonstração de como usar o BAI agora e, em vez de tentar seguir isso aqui, você provavelmente seria mais bem servido por este tutorial do Bing. A ferramenta é gratuita para download; tudo o que você precisa é de um login do Bing Ads para usá-lo.

Planejador de palavras-chave do Google

Stephanie Carrera lidera as ferramentas de pesquisa do AdWords, o Planejador de palavras-chave e a guia Oportunidades.

O Google lançou o Planejador de palavras-chave para fornecer insights e aumentar a eficiência. Ele combina a funcionalidade de várias ferramentas diferentes. É importante iniciar o KP da conta para a qual você está otimizando/planejando. Abra a ferramenta e você terá 4 opções:

1. Pesquise novas palavras-chave e ideias de grupos de anúncios

2. Obtenha o volume de pesquisa para uma lista de palavras-chave ou agrupe-as em grupos de anúncios (esta é uma funcionalidade recém-lançada na página inicial)

3. Obtenha estimativas de tráfego para uma lista de palavras-chave (anteriormente mostrava o volume de pesquisa histórico, mas agora mostra o tráfego que você pode esperar com base em seu lance)

4. Multiplique as listas de palavras-chave para obter novas ideias de palavras-chave

Adicione grupos de anúncios, palavras-chave ou categorias ao seu plano – é como comprar palavras-chave. Obtenha ideias e insights sobre tópicos relacionados que as pessoas pesquisam e que sejam relacionados, e você pode se surpreender com o fato de haver variações suficientes de como as pessoas pesquisam sobre esse tópico para merecer seu próprio grupo. Há um painel à direita chamado "Seu plano" e é como um carrinho de compras para seu grupo de anúncios, e você pode clicar e selecionar as palavras-chave sugeridas para adicionar ao grupo de anúncios. Este carrinho de compras pode conter até 10 mil palavras-chave.

Quando você estiver satisfeito com seu plano e quiser passar para a próxima etapa, um botão Revisar estimativas o levará para onde você pode ver quantos cliques e impressões você obteria ao inserir seu lance esperado. Quando você seleciona um lance, as estimativas de tráfego são exibidas em uma tabela por palavra-chave ou grupo de anúncios. Você pode salvá-lo como uma nova campanha ou mesclá-lo em uma campanha existente, ou você pode baixar as informações em um arquivo do Excel.

Novo recurso: volume de pesquisa de correspondência exata. O volume de pesquisa histórica agora é uma correspondência exata. Isso informa exatamente as palavras-chave que as pessoas estão pesquisando, em vez de expandir para outras palavras-chave. As estimativas de tráfego calculam o tráfego entre os tipos de correspondência, e você ainda pode selecionar diferentes tipos de correspondência.

Novo recurso: mais segmentação por local. KP oferece estatísticas para países, estados, províncias, cidades e Nielsen DMA.

Novo recurso: parcela de impressões de anúncios. Isso informa com que frequência seu anúncio foi acionado por uma palavra-chave. Você pode filtrar suas sugestões de palavras-chave por essa métrica e encontrará lacunas de baixa cobertura para planejar.

Visualização: segmentação móvel. Quanto tráfego em um conjunto de palavras-chave virá de dispositivos móveis, juntamente com um modificador de celular. Por padrão, o modificador de lance para celular será 0%, com opção de aumentar e diminuir para ver como isso afeta o tráfego de celulares, computadores e tablets.

Visualização: Sazonalidade. Agora há uma capacidade de inserir datas de voo de destino. Isso permite que você encontre palavras-chave sazonais. Uma data de início e uma data de término levarão em consideração a sazonalidade e as tendências de pesquisa nas projeções.

As ferramentas de visualização que ela acabou de descrever podem mudar com base no feedback do anunciante. Eles estarão em testes nas próximas semanas.

Maneiras de sobreviver à armadilha não fornecida

Christine Churchill diz que há uma semana ela teve uma apresentação diferente, e então na última segunda-feira (não fornecida) foi a grande notícia e preocupação no setor de buscas. Ela compartilhará algumas ideias de soluções alternativas para gerenciar a perda de dados de palavras-chave no Google Analytics.

Era uma vez, quando os visitantes chegavam ao seu site a partir de páginas de pesquisa, o Google informava as palavras-chave de referência no GA. Os proprietários do site usaram os dados de palavras-chave para melhorar a experiência do usuário em seu site e fornecer aos visitantes as páginas pelas quais eles estavam pesquisando. As coisas ficaram obscuras quando as pessoas extraíram os dados – e observe que era apenas para pesquisas orgânicas. Em 23 de setembro, o Google parou de mostrar todos os dados de palavras-chave orgânicas. A maior perda, diz ela, é a perda de percepção das palavras-chave que levam as pessoas ao site.

Lembre-se, isso se aplica apenas às pesquisas orgânicas do Google. Ainda há dados de palavras-chave por aí, incluindo Bing e tráfego pago. E existem maneiras de capturar informações de palavras-chave. Algumas opções:

1. Use os dados do Bing. A participação de mercado do Bing (comScore, agosto de 2013) é de 17,9%. O Bing fornece todas as informações de palavras-chave.

2. Use PPC. O desempenho dos visitantes pagos e orgânicos é um pouco diferente, mas é uma fonte de dados que você pode testar.

3. Análise das principais páginas de destino. Veja as páginas de destino que estão recebendo tráfego nas análises. Em seguida, concentre-se em otimizar todo o caminho dos visitantes que chegam a essa página. Geralmente você pode dizer o tema da palavra-chave da página. Você pode não conhecer frases-chave específicas, mas pode chegar perto observando a otimização. Ela geralmente descobre que a otimização de conversão em páginas de destino é onde você verá o maior impulso para seus esforços. Uma desvantagem é que essa abordagem não escala bem.

4. Dados de pesquisa do site. Ele revela palavras-chave e expressões que os visitantes estão realmente usando/desejando, mas pode ser enganoso, pois os dados podem refletir uma falha na experiência do usuário, como algo que um usuário não consegue encontrar em seu site.

5. Ferramentas de inteligência competitiva aplicadas em seu próprio site. Coloque uma palavra-chave ou nome de domínio na ferramenta e você obterá muitos dados bons sobre palavras-chave que estão classificando, trazendo tráfego para o domínio. Exemplos são Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Dados GWT KW. Mostra todas as impressões e cliques de KW. Impressões sem cliques podem indicar um problema de metatag ou snippet. Uma desvantagem é que você precisa coletar os dados regularmente, pois só pode ver os últimos 90 dias de dados de consulta e está limitado a até 2.000 termos. Classifique os dados de consultas de pesquisa no GWT por cliques e você verá os termos que trouxeram mais tráfego para o site. Uma chave importante para obter o máximo desses dados: use filtros para separar palavras-chave de marca e sem marca, termos principais, fontes da web, pesquisa de imagens, dispositivos móveis e vídeos.

Dica importante: os dados de consulta do GWT são padronizados para todos os dados da web (incluindo imagem e vídeo, etc.). Para usar os dados de consulta de SEO correspondentes no GA, filtre por Google Property Web .

7. Use ferramentas de palavras-chave para brainstorming. Google KP, Google Trends, Bing Ad Intelligence Excel Plug-in, Bing Keyword Tool, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve ou nossa própria KSP Keyword Research Tool .

Pode não haver uma solução perfeita, mas uma combinação de várias ferramentas compensará os dados perdidos.