Autoria do Google: configuração passo a passo e solução de problemas #smx #23C

Autoria é uma marcação estruturada que pode dar a você um aumento de cliques e, portanto, mais tráfego quando uma foto de autor aparece em uma SERP, mas que, na minha própria experiência, pode ser complicada para implementar. Um dos principais participantes no desenvolvimento da marcação de autoria no Google está no painel. Outros membros do painel virão da perspectiva do editor e da agência.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Diretora de Desenvolvimento de Audiência, Third Door Media, Inc.) está moderando e os quatro palestrantes são:

John Carcutt, Diretor de SEO e Mídias Sociais, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, presidente e CEO, Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, analista de tendências para webmasters, Google (@pierrefar)
John Shehata, diretor executivo de pesquisa, mídia social, ABC News (@JShehata)

John Shehata da ABC vai começar com os antecedentes da sessão. A autoria do Google está vinculando o conteúdo que você publica em um domínio específico ao seu perfil do Google+. Você pode fazer isso de algumas maneiras:

1. E-mail verificado

2. Método de 3 links

3. Método de 2 links

Confirme se está funcionando com a ferramenta de teste Rich Snippet.

Por que a autoria é importante para o Google? Há muitos dados para o Google analisar, para que você possa fornecer contexto semântico. Ajuda a combater o spam e melhorar a qualidade da pesquisa. A autoria também melhora os resultados da pesquisa; o endosso social leva a mais cliques. Eric Schmidt disse que o custo do anonimato é irrelevante.

Sua reputação online (Author Rank) pode um dia influenciar sua presença nos resultados de pesquisa. Maior visibilidade > maior taxa de cliques.

Um blog com vários autores pode obter mais visibilidade para seus autores, pois os pesquisadores podem visualizar todos os artigos de um autor. Escritores em algumas verticais adotaram a autoria mais do que outros. Em tecnologia, 90% dos escritores estão ligados. Hoje, 43% das consultas têm resultados de marcação de autoria (acima dos 33% no início do ano).

Como aumentar sua classificação de autor:

1. Reivindique a autoria imediatamente. Atualize o formulário do autor. Preencha a seção sobre do Google+.

2. Use o Google+ de forma consistente. Poste várias vezes ao dia no Google+. Envolva-se com os usuários que comentam seu conteúdo.

3. (Pode preencher isso quando os slides de John estiverem disponíveis)

4. Gere mais engajamento.

5. Link para sua página do Google+

6. Especialize-se (mais conteúdo sobre o mesmo tópico) – A classificação do autor ocorre em diferentes áreas temáticas

7. Notifique seus fãs em outras redes sociais

8. Experimente diferentes imagens de perfil para ver qual se destaca

9. Use a mesma imagem de perfil em todas as plataformas sociais

10. Produza um ótimo conteúdo que vale a pena compartilhar

Dicas: Certifique-se de incluir “por” em sua assinatura, ou seja, “por John Shehata”. Seu nome no G+ e site devem corresponder. Ative sua equipe no G+. Não se trata de rankings, trata-se de confiança e autoridade e isso está inaugurando uma nova era.

John Carcutt faz SEO para uma empresa com muitas publicações de notícias e está falando sobre fazer com que sua organização se envolva e seja ativa no Google+. Ele conseguiu com sucesso a adesão do nível corporativo, do nível técnico, para cada uma das editoras locais de sua organização e, posteriormente, para a equipe editorial local. No final, havia mil escritores que ele precisava para se envolver no Google+.

Desafios

• Early adopters: eles pularam no Google+ e o implementaram antes que a organização lhes dissesse o método que estavam usando. Eles podem ser pegos em problemas iniciais do produto.
• Implementação técnica
• Treinamento em massa: 1000 autores para treinar. Eles disseram a eles todos os requisitos técnicos de implementação, mas, o mais importante, por que é importante
• Resposta do autor: Ninguém está no Google+; há melhores usos do meu tempo; Eu gerencio muitas contas sociais; Eu não tenho tempo.

Fatores Negativos

• Conteúdo distribuído: Como uma assinatura em uma história da AP afeta a autoridade do autor? As pessoas já estão vendendo autoria, e o Author Rank nem existe como fator de ranqueamento.
• Quando um autor deixa uma organização: eles dizem aos escritores para não criarem nomes de contas híbridos – apenas inclua seu nome real. Quando um autor sai, a autoria fica nas páginas
• Em algum momento, a autoria e a classificação do autor se tornarão uma consideração de contratação

Janet Driscoll Miller vai entrar na solução de problemas. O Google não está apenas promovendo a autoria; em algumas situações está inferindo isso.

Um exemplo é um comunicado de imprensa quando seu nome está nele, quando há outro esquema de rich snippet na página.

Outro exemplo é quando eles têm marcação de rich snippet de vídeo em uma página, o Google também infere autoria. Ela não consegue recriar esse resultado há algum tempo, então o Google pode ter resolvido isso.

Outros tipos de arquivos que obterão resultados de autoria incluem: PDF, documentos do Word, PowerPoint e parece ser acionado quando uma biografia do autor ou “por nome do autor” está no arquivo. Os livros, por mais engraçados que sejam, não aparecem com autoria.

Seja atencioso com a autoria. Não é possível ter 2 autores na interface de usuário atual; apenas o primeiro autor aparecerá. Escolha o autor com maior probabilidade de ter alta classificação de autor. “Comentário por nome” pode causar problemas e fazer com que o usuário apareça como autor. O autor aparecerá apenas uma vez em um resultado de pesquisa em uma página, mesmo se houver vários resultados de autoria desse autor na página.

Os editores precisam proteger seu conteúdo. O Google pode dar crédito ao conteúdo que foi duplicado do seu site para outro site. O site imitador pode superar o verdadeiro proprietário do conteúdo. Para proteger seu conteúdo, use CopySentry e monitore o conteúdo por uma taxa mensal para duplicatas. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far , do Google, começa com naturalidade, dizendo que a autoria não é um sinal de classificação. Em seguida, ele provoca o público dizendo que foi lançado algo relacionado à autoria na semana passada e que ninguém percebeu. Ele desafia o público a descobri-lo. A conexão sem fio à Internet nesta sala tem sido muito ruim, então boa sorte para nós. A resposta é autoria na busca de imagens!

Que tipo de conteúdo?

• Páginas com artigos únicos. Não o use em páginas de listas, páginas de índice.
• Páginas escritas por pessoas, onde é fácil inferir o autor

Receba dicas técnicas. Consulte a documentação da Central de Ajuda para obter detalhes de implementação, mas ele entrará em alguns detalhes aqui.

Marque todos os autores. A interface do usuário de pesquisa atualmente não suporta a exibição de vários autores, mas tudo bem – marque todos os autores que escreveram o artigo.

Ele recomenda o que ele diz ser a maneira mais simples de implementar a autoria: Link da sua seção de contribuidor do Google+ para a página inicial da publicação; do artigo, link para seu perfil do Google+.

Se você fizer a verificação de e-mail, deve ser um e-mail no nome do domínio. Isso não funcionará se você tiver várias publicações.

O nome do autor no Google+ e a assinatura devem corresponder exatamente. Ele não pode enfatizar a importância o suficiente.

A autoria com perfis no site parece ser a mais difícil de acertar com base no feedback:

[deslizar]

rel=editor

rel=autor é para a pessoa

rel=publisher é para o negócio