O desaparecimento de fotos de autores nas SERPs do Google pode sinalizar a classificação do autor que está chegando?

Quando John Mueller anunciou que o Google estava “simplificando a maneira como a autoria é mostrada nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e desktop, removendo a foto do perfil e a contagem de círculos”, ele afirmou que essa mudança era simplesmente um esforço para organizar a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). . Proeminentes profissionais de marketing da Internet, no entanto, tinham suas próprias teorias sobre a última jogada ousada do Google.

Aqui avaliamos algumas das teorias apresentadas por líderes de pensamento da indústria sobre por que o Google cortou fotos de autores de SERPs. Também exploramos como a remoção de fotos do autor das SERPs pode realmente anunciar a intenção do Google de adicionar a reputação do autor como um fator de classificação algorítmico.

Informações sobre autoria e classificação do autor no Google

Primeiro, uma atualização sobre o programa de autoria do Google e quando aplicar o código de autoria a uma página da web.

O único lugar onde a marcação de autoria deve aparecer é em páginas que oferecem informações educacionais, exclusivas ou úteis, criadas por um verdadeiro autor. A marcação de autoria não deve aparecer em páginas de produtos, por exemplo. Pense em uma revista — assinaturas não pertencem a anúncios; eles pertencem aos artigos. Historicamente, o Google usa marcação de autoria para criar uma exibição especial, ou rich snippet , em seus resultados de pesquisa que podem incluir o nome de um autor e uma foto na cabeça.

Para saber mais sobre o que é a marcação de autoria do Google e como implementá-la corretamente em um site, leia Reivindicando sua autoria na Web.

Também é necessário entender como o Google pode agora ou eventualmente usar a reputação de um autor individual como um sinal de classificação. Author Rank é um jargão da indústria para um algoritmo que mede a autoridade de um autor para que classificações mais altas possam ser atribuídas ao conteúdo escrito por autores mais confiáveis. Esse conceito é chamado de “Agent Rank” em uma patente do Google para um sistema que quantifica a autoridade do autor.

O Google confirmou que a autoridade do autor era um sinal de classificação nos resultados de artigos detalhados. Não se sabe se a reputação do autor é usada como um sinal de classificação em outros contextos, mas houve indicação de representantes do Google de que o mecanismo de pesquisa gostaria de usar a autoridade do autor em contextos apropriados se puder ser confiável como um sinal limpo - ou seja, se o fator de classificação não puder ser facilmente spam.

Abuso de marcação de autoria

Desde que as fotos de autoria do Google foram lançadas em 2011, tem havido muitos relatos de aumento das taxas de cliques (CTR). Um estudo de caso do Catalyst Search Marketing, por exemplo, descobriu que resultados de SERP com fotos de autores tiveram um aumento de 150% na CTR.

A história mostrou que os sinais de classificação conhecidos tornam-se alvos de spam e abuso. Os sites de comércio eletrônico implementaram de forma inadequada a marcação de autoria em páginas de produtos que não se qualificam como conteúdo "de autoria".

Em dezembro de 2013, Matt Cutts anunciou uma mudança que reduziria a aparência de fotos de autoria em SERPs em 15%. Isso provavelmente foi motivado pelo interesse do Google em limpar o sinal, eliminando marcações de autoria não autorizadas e inadequadas. Alguns teorizaram que a última remoção de fotos de autores também pode ser vista como uma medida do Google para impedir o abuso de marcação de autoria.

"O Google tem interesse em eliminar as pessoas que estão usando marcação de autoria apenas para obter sua imagem em SERPs para um CTR aprimorado - pessoas que não são realmente autores ou interessadas em escrever conteúdo verdadeiro", disse Bruce Clay, Inc. Analista de SEO sênior Rob Ramírez. “Agora que o Google removeu as fotos, ou seja, a recompensa, veremos um SERP mais limpo.”

Em poucas palavras, ao remover o incentivo para abusar da marcação de autoria, o Google pode estar se aproximando de usar a autoridade do autor como um fator de classificação.

Considere também como o Google experimentou incluir fotos e assinaturas e uma mistura de não ter um ou outro. O Google tem sido seletivo ao incluir fotos e assinaturas, nem sempre incluindo as assinaturas do autor, apesar da implementação adequada da marcação de autoria. No entanto, como o Google removeu completamente as fotos, agora vemos assinaturas de autores nas SERPs de forma consistente. Ou seja, embora as fotos do autor tenham sido removidas completamente, agora podemos confiar que as assinaturas aparecerão (onde a marcação de autoria está configurada). Antes, ficava a critério do Google se um resultado seria aprimorado com qualquer informação do autor.

O renomado especialista em autoria do Google, Mark Traphagen, relatou:

“A qualificação para uma assinatura de autoria agora é simplesmente ter a marcação correta. Isso foi uma surpresa, dado o movimento do Google em dezembro passado de diferenciar e destacar autores com conteúdo de melhor qualidade que publicam em sites confiáveis. Mas em um Google Webmaster Central Hangout em 25 de junho de 2014, John Mueller indicou que agora, desde que a verificação bidirecional … pudesse ser lida corretamente pelo Google, uma assinatura provavelmente seria mostrada.”

Com o retorno de assinaturas para todos os autores e a remoção de fotos de autoria, parece que o Google está experimentando rich snippets de autoria à medida que avança em direção a uma maior ênfase na autoria e a uma classificação de autor totalmente realizada.

Ramirez espera que, no futuro, os SEOs continuem a ver mudanças na autoria:

“A próxima coisa que podemos ver o Google fazer é limpar aqueles autores que não estão realmente publicando conteúdo. A frequência com que alguém publica conteúdo pode começar a se tornar um fator. Se, por exemplo, a autoria é configurada uma vez e não mudou desde essa data, isso pode indicar ao Google que esse 'autor' não é, de fato, um autor real. Nesses casos, o usuário pode perder qualquer tipo de benefício de autoria. Agora que eles se livraram do aprimoramento de fotos no SERP, eles têm o problema de limpar as pessoas que estavam enviando spam antes. Esse deve ser o próximo passo antes de irem para o Author Rank.”

O Google removeu as fotos do autor porque as imagens competiam com os anúncios?

No dia do anúncio de Mueller, o notável palestrante do setor de buscas Rand Fishkin (da empresa de ferramentas de SEO Moz) twittou: “a explicação convincente para o Google remover fotos de perfil da pesquisa é que isso distraiu os anúncios e custou cliques aos anunciantes” e que ele estava “ frustrado [por John Mueller] dizendo que não custaria CTR. Ou o Google mentiu sobre o aumento da CTR com fotos ou está mentindo agora.”

Em seu anúncio sobre a remoção das fotos de autoria, Mueller disse que os experimentos indicaram que o CTR permaneceria estável apesar da mudança para o SERP. Fishkin não estava sozinho em sua descrença; Larry Kim, da empresa de software de publicidade de busca WordStream, testou a teoria recorrendo a dados analíticos. Por sua análise, a CTR de um anúncio WordStream direcionado a “palavras-chave negativas” aumentou 44% após a remoção das fotos do autor.

“Testamos esses dados rigorosamente e a diferença que observamos é estatisticamente significativa com 99% de confiança devido ao alto número de impressões diárias de anúncios (milhares) para essa palavra-chave”, escreveu Kim. “Está claro para nós que, com base nesses dados, não é realista dizer que a exclusão de fotos de autoria do Google não tem impacto na CTR de outros elementos na SERP. ”

Mesmo que a remoção das fotos de autoria afete a CTR dos anúncios, Ramirez não acredita que a receita publicitária tenha sido o principal catalisador do Google para essa mudança.

“As coisas raramente são tão pretas no branco quando se trata dos motivos do Google. Não acho que o Google esteja sofrendo por dinheiro – eles não precisam tomar esse tipo de decisão”, disse Ramirez.

Em vez disso, a motivação do Google provavelmente está ligada a melhorar os resultados e incentivar um sinal mais claro para a autoridade do autor. No vídeo a seguir, Ramirez compartilha mais de seus pensamentos sobre as mudanças na autoria do Google em uma entrevista exclusiva: