Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

O Google Analytics 4 (GA4), a versão mais recente da plataforma Google Analytics, foi lançado pela primeira vez em 2020, atualizando o sistema de medição e análise do Google, Universal Analytics (UA).

Diferença entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics

1. O GA4 substituirá o Google Analytics?
2. Qual é a diferença entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics?
3. Por que o GA4 é melhor que o Universal Analytics?
4. Posso usar GA4 e UA?

Então, o que você deve saber sobre GA3 vs GA4? E quais são as principais diferenças entre o Google Analytics 4 (GA4) e o Universal Analytics (UA)?

O GA4 substituirá o Google Analytics?

O GA4 existe há quase dois anos e, em 16 de março de 2022, o Google anunciou que, a partir de 1º de julho de 2023, será a única opção disponível.

Então agora é a hora de se familiarizar com este novo sistema e se preparar para a mudança. É possível operar os dois tipos de Google Analytics até esta data. Faz sentido continuar com os atuais regimes de medição e relatórios enquanto se prepara para mudar esses esforços para a plataforma GA4.

Qual é a diferença entre o Google Analytics 4 e o Universal Analytics?

Visão mais abrangente com GA4:

A nova plataforma do Google Analytics oferece uma visão abrangente de como os clientes interagem com sua empresa. O Google sugere que é mais centrado no cliente porque não mede mais apenas as ações dos clientes por dispositivos ou plataformas individuais. Em vez disso, ele avalia esse comportamento pela forma como o cliente interage com sua empresa.

Agora é tudo sobre eventos, não sessões:

Uma das diferenças mais significativas é que o GA4 mudou de sessões e visitas para eventos. Uma visualização de página é rastreada de forma diferente de um evento com o Universal Analytics (UA). No GA4, o foco está nos eventos, não nas sessões. Uma visualização de página do site agora é classificada como um 'evento'. A UA trabalhou com base no princípio de que as visualizações de página são a coisa mais importante a ser rastreada. Se você precisar considerar outras métricas, o rastreamento se torna muito mais complicado. Na UA, os eventos são gerenciados com o Google Tag Manager ou incluindo código no site. Com o GA4, os eventos agora podem ser editados diretamente na interface do usuário do Google Analytics.

Alguns dados de sessão tradicionais estão disponíveis no GA4, mas não para taxas ou conversões da página de destino. No entanto, o GA4 permite que as interações do usuário sejam rastreadas como um evento, criando uma abordagem de medição mais simplificada.

O GA4 oferece aprendizado de máquina:

O recurso de métricas preditivas do GA4 usa aprendizado de máquina para modelar transações e receitas futuras. Agora, os anunciantes podem segmentar melhor os anúncios para clientes com maior probabilidade de comprar nos próximos sete dias.

O GA4 usa Inteligência Artificial (IA) para analisar e modelar comportamentos para criar uma imagem abrangente dos visitantes. A IA pode preencher lacunas nos comportamentos dos visitantes quando os dados do usuário não estão disponíveis.

O GA4 oferece uma nova forma de geração de relatórios:

O GA4 é mais sobre a coleta de dados de forma eficiente, que pode ser exportada e analisada. Mas há muito menos relatórios padrão, com o GA4 listando três relatórios padrão em comparação com trinta relatórios padrão disponíveis com o Universal Analytics.

O GA4 oferece uma abordagem totalmente diferente para relatórios e levará algum tempo para os administradores se familiarizarem com o novo sistema.

O GA4 tem menos relatórios predefinidos, mas inclui modelos para relatórios "Dashboards" e "Explorer" e é mais fácil de usar ao criar relatórios de clientes no estilo "pivot". O GA4 pode ser usado com o Google BigQuery ou o Path Analysis.

A taxa de rejeição acabou. É tudo uma questão de engajamento:

Com o Google Analytics 4, a taxa de rejeição não é mais uma medida disponível. Em vez disso, o GA4 desenvolveu uma métrica de engajamento alternativa chamada "Sessões engajadas por usuário". Ainda é possível analisar os comportamentos do usuário (eventos) para agregar mais entendimento às suas pontuações de engajamento, da mesma forma que você pode considerar métricas que adicionam mais contexto aos seus dados de taxa de rejeição.

O GA4 é adaptável às mudanças na regulamentação de privacidade:

O Universal Analytics depende de cookies de rastreamento, que estão se tornando mais limitados pelas configurações de segurança do navegador, sistemas operacionais e bloqueadores de anúncios. O GA4 pode rastrear com ou sem cookies. Ele pode usar outros meios, como IA e modelagem estatística. O GA4 possui controles de privacidade integrados de fácil utilização para que você possa permanecer em conformidade com os regulamentos de privacidade existentes e futuros.

Por que o GA4 é melhor que o GA3 ou o Universal Analytics?

A comparação do Analytics 4 com o Universal Analytics é evidente. Embora possamos precisar fazer algum trabalho para acomodar a mudança, o GA4 é melhor para relatórios de marketing digital por vários motivos.

Claramente, a questão da privacidade e rastreamento tornou-se mais significativa. O Google percebeu que precisava desenvolver um sistema de relatórios e medição que não dependesse apenas de cookies.

Da mesma forma, na versão anterior, GA3 ou Universal Analytics, o rastreamento de aplicativos Android e IOS não estava disponível. Você precisa usar o Firebase, outra plataforma do Google, para rastrear seus aplicativos.

No GA4, você poderá acompanhar todos os dados em diferentes aplicativos e plataformas da Web na mesma propriedade do GA4 Analytics. O GA4 se concentra no rastreamento de eventos com base nas jornadas dos visitantes em todos os dispositivos. Esse recurso cria relatórios melhores e elimina a duplicação de dados automaticamente. A eliminação dos limites entre sites, aplicativos e dispositivos e a desduplicação de dados oferece uma visão ininterrupta de como os usuários convertem do início ao fim.

O GA4 usa IA, que agrupa todos os dados de rastreamento em relatórios simples que são úteis para a maioria das empresas. Não há necessidade de descobrir que tipo de relatório funciona melhor para suas medições. O GA4 faz isso por você. Também pode incluir compreensão adicional de interações como cliques de usuários, downloads e reproduções de vídeo, sem usar o Gerenciador de tags do Google.

Posso usar GA4 e UA?

Você pode usar GA4 e UA ao mesmo tempo. Se você deseja criar uma nova propriedade do GA4 e já usa o Universal Analytics, pode adicionar sua nova propriedade do GA4 à mesma conta do GA. Observe que no UA, seu ID de rastreamento começa com "UA-" e no GA4, seu ID de medição para implementação começa com "G-".

Sua nova propriedade do GA4 coletará dados em paralelo com sua propriedade do Universal Analytics. Seu Universal Analytics continuará coletando dados como sempre. Por favor, espere e investigue as discrepâncias nos resultados das duas plataformas.

Saiba que a partir de 1º de julho de 2023, o Universal Analytics deixará de registrar dados.

Após essa data, você terá que atualizar para o Google Analytics 4 ou mudar para outra solução de análise. Isso também significa que você deve exportar seus dados existentes do Universal Analytics antes dessa data para garantir que você mantenha um registro histórico de desempenho. O Google indicou que fornecerá um período de carência de seis meses após 1º de julho de 2023, mas seu arquivo histórico pode ser perdido depois disso.

Às vezes, a mudança pode ser um desafio, mas é inegável que no debate Google Analytics 4 x Universal Analytics, o GA4 é o futuro. À medida que nos aproximamos desse período de fim de vida do Universal Analytics, as empresas devem se preparar para a mudança familiarizando-se com o novo Google Analytics 4. Todos devemos usar o tempo restante para entender o GA4 e sua funcionalidade para que possamos tirar o melhor proveito da análise que oferece. E a melhor maneira de fazer isso é começar a usá-lo.

Se você já é um de nossos clientes, não precisa se preocupar com a migração do UA para o GA4, pois ajudaremos a cuidar do processo para você.

No entanto, você está com dificuldades para começar a usar o GA4 em sua empresa, ligue para nós. Temos uma equipe de especialistas em marketing digital prontos para ajudar.

Ligue para 1300 638 734 hoje para saber mais.