O Google AMP é adequado para o marketing do seu negócio?
Publicados: 2016-12-29O Google AMP é adequado para o marketing do seu negócio?
Por Adam BissonnetteA pesquisa móvel nos EUA representa quase 60% do volume total de pesquisa em 2016 (Search Engine Land).
Quase metade dos consumidores espera que uma página carregue em dois segundos ou menos, e tempos de carregamento mais longos podem levar a uma queda nas taxas de conversão (Akami).
As páginas da Web para celular que usam o Google AMP para empresas oferecem taxas de conclusão 15% maiores, aumento de 18% na aparência do anúncio e um aumento de 200% nas taxas de cliques (Marketing Dive). Eles também carregam, em média, em menos de um segundo (Google).
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O que é Google AMP?
Google AMP (Accelerated Mobile Pages) é uma rede de entrega de conteúdo fornecida pelo Google com o objetivo expresso de entregar seu site para usuários móveis o mais rápido possível. Ativar o AMP em seu site é basicamente empacotar seu conteúdo exatamente como o Google deseja e ser recompensado pelo Google, servindo esse conteúdo para seus visitantes mais rápido do que seu host jamais poderia.
Por que usar AMP em seu site?
Ativar o AMP em seu site vale a pena se você publicar conteúdo sem formulários complexos ou scripts de rastreamento. Se você estiver usando o WordPress, é tão simples quanto carregar um plug-in (ou dois), ativar e deixar o Google cuidar do resto.
Se o seu objetivo para o seu conteúdo é ter uma classificação alta na pesquisa orgânica móvel, você precisa do AMP.
Dito isto, o AMP não é para todos. Como muitas novas tecnologias, há riscos envolvidos na adoção de AMP. Poderia acabar sendo um custo irrecuperável ao lado de outros projetos abandonados do Google? Só o tempo irá dizer.
Se você está se perguntando "o Google AMP é adequado para o meu negócio?" em seguida, verifique a lista abaixo para alguns casos de uso diferentes que o ajudarão a decidir.
Usando o Google AMP for Business
Notícias / Blogue
É aqui que o AMP brilha. Tempos de carregamento extremamente rápidos e classificação preferencial em listagens de pesquisa são o sonho de blogueiros e organizações de notícias em todo o mundo. Se você estiver executando um blog ou reportando notícias, você precisa ter o AMP ativado ontem.
Comércio eletrônico
Existem algumas opções para combinar comércio eletrônico e Google AMP para negócios, mas ainda estão em fase experimental.
- Introdução ao AMP para comércio eletrônico
- Navegue no eBay com AMP
Devido à falta de recursos de rastreamento e remarketing, não é algo que recomendamos. Supostamente, o eBay está testando, mas quando foi a última vez que alguém que você conhece falou sobre comprar algo no eBay?
Página de listagens de empresas
Se você só precisa mostrar seu nome, endereço e número de telefone, não há muito conteúdo que você possa usar para subir de nível. Se a página de listagem de sua empresa incluir avaliações, biografias, serviços e perguntas frequentes, ela pode ser uma boa candidata para AMP.
portfólio
Isso é bastante semelhante à página de listagem. Se você está mostrando apenas algumas imagens e algumas linhas sobre um projeto, o AMP pode não ser para você. Se o seu portfólio se concentra mais em estudos de caso, comprovação de desempenho e análises de clientes, experimente o Google AMP para empresas!
Nota: AMP nem sempre funciona bem com fotografia de alta resolução, portanto, você precisará certificar-se de fornecer as menores imagens com a melhor compactação possível.
Como convenço meu chefe/cliente a usar AMP?
Isso é sempre complicado, não é? Todos os garotos legais estão entusiasmados com uma nova tecnologia tremendamente valiosa e super legal, mas você não tem a adesão. Como você convence seu chefe ou cliente a deixá-lo avançar com o Google AMP para negócios?
Isso me lembra o velho ditado: "você pode levar um cavalo até a água, mas não pode obrigá-lo a beber". Freqüentemente, isso é descartado sem consideração se você deve ou não levar o cavalo à água em primeiro lugar. Talvez você seja alérgico a cavalos. Talvez você simplesmente não goste de cavalos. Talvez você possua uma fábrica de cola. Talvez o cavalo não pague suas contas há alguns meses. Talvez a última vez que você levou o cavalo para a água, acabou sendo mingau, e você está se sentindo envergonhado e simplesmente não quer falar com ele.
Considere essas analogias cavalo/chefe/cliente enquanto abordamos alguns prós e contras do uso de AMP.
Isso deve ajudá-lo a se decidir sobre a tecnologia para que você possa explicá-la ao cavalo, independentemente de como você se sente sobre ele.
Os 3 principais profissionais do Google AMP
1. Favorito do Google na pesquisa para celular
O Google está fora do guarda-roupa nesse assunto há mais de um ano, tendo anunciado seu trabalho com o projeto AMP em outubro de 2015. O fato é que, se você quer ranquear na busca mobile, precisa estar usando AMP.
Considere isso como uma corrida armamentista de SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), e o AMP é a nova estrutura de bobinas de tesla zapeando o conteúdo do seu concorrente.
2. O Google está fazendo a transição para a pesquisa mobile-first
Quantas vezes podemos repetir isso em um artigo (fonte, fonte, outra fonte)? Eles estão fazendo a transição. Você já pode ver o efeito que teve no mundo da pesquisa móvel e acontecerá no computador. Isso pode ser um transtorno potencial para muitos negócios, e você não quer ser um deles.
3. Os usuários preferem conteúdo rápido
Este é um acéfalo. Quero dizer, qual você escolheria:
- Um site que carrega incrivelmente rápido e cheio de conteúdo que você deseja ver
- Um site cheio de pop-ups e bufões extras que o designer lançou para expressar seu próprio estilo e “realmente torná-lo pop” (ninguém se importa se estourar Lacey - supere-se já)
Os 3 principais contras do Google AMP
1. Demora para adicionar e manter outra peça de tecnologia
Vamos ser sinceros, você tem uma quantidade limitada de tempo em cada dia e adicionar mais um pedaço de código em sua pilha de tecnologia pode ser assustador. Quando você considera as complexidades de manter outra interface para que seu conteúdo seja exibido apenas para um subconjunto do total de visitantes, isso pode se tornar um uso de tempo totalmente ofensivo. Além disso, o que acontece quando eles lançam o AMP 2.0 ou 3.0, ou a versão Antelope, ou qualquer outro nome inteligente que eles inventem? Quanto tempo você terá que investir continuamente para se manter em conformidade com todos os aspectos de seus padrões? Estremeço só de pensar nisso.
2. Os custos não recuperáveis da página responsiva para dispositivos móveis são descartados
Você acabou de convencer seu chefe, ou cliente xyz, a pagar por aquele novo site responsivo móvel (e ainda precisa funcionar no iOS por algum motivo). Como você vai dizer a eles "Ei, isso foi ótimo, mas agora precisamos jogá-lo fora para aparecer no Google." Você acabou de dizer a eles que eles não apareceriam no Google com um site responsivo para dispositivos móveis e agora eles precisam do Google AMP para negócios ??? Eles vão literalmente defenestrar você.
3. Menos integração de rastreamento
Sites de notícias e conteúdo pesado que dependem de receita de publicidade e remarketing dependem de scripts de rastreamento de terceiros. Essas pessoas com seus tempos de carregamento lentos e uso excessivo de scripts são parte da razão pela qual coisas como AMP existem em primeiro lugar. AMP é um "espaço seguro" onde os usuários nunca são acionados, marcados e disputados na grande máquina de dinheiro verde que é o marketing na Internet.
Provavelmente haverá melhorias feitas para permitir um melhor rastreamento, redes de anúncios e uso de scripts, mas, por enquanto, o AMP é realmente básico, com apenas o suporte básico do Google Analytics e do Gerenciador de tags.
Quais são os riscos de habilitar o Google AMP para o seu negócio?
Para cada ação, há uma reação igual e oposta. Então, para o AMP, quais são os riscos dessas reações? Bem, a maior parte está ligada à sua implementação.
Se não estiver configurado corretamente, então:
R. O Google não poderá atendê-lo
B. Não será o melhor representante do seu conteúdo (por exemplo, imagens quebradas, links ausentes, etc.)
C. Seu uso não será rastreado corretamente por meio de suas ferramentas de análise ou
D. Todos os itens acima.
Quanto devo cobrar para configurar o AMP?
Dois dólares. Dinheiro.
Seriamente.
Isso é algo muito mais fácil de empacotar e vender do que um redesenho responsivo para dispositivos móveis. Se o site estiver no WordPress, há vários plugins excelentes disponíveis que começam a servir AMP assim que são ativados. Existem algumas configurações adicionais para garantir que a marca corresponda às especificações dos clientes, bem como a integração do Google Analytics.
Com relatórios e suporte contínuo, isso pode ser facilmente cobrado como um pacote de US$ 300 a US$ 500. Esta é uma grande oportunidade para o ROI geral, por isso vale a pena o preço.
O AMP não vai a lugar nenhum por enquanto e está apenas ganhando mais adoção. Todos que usam o WordPress seriam adequados apenas para começar a usá-lo antes que se torne um requisito para classificação na pesquisa orgânica.