As 5 coisas principais a saber sobre a parcela de impressões do Google AdWords

Como especialistas em PPC, vivemos em um mundo de números e análises. Particularmente no AdWords, recebemos uma série de métricas e espera-se que promovamos mudanças à medida que os números contam uma história. Isso é ótimo, desde que saibamos o que os números estão nos dizendo e como usá-los em todo o seu potencial.

Abaixo, mostrarei uma métrica subutilizada; Parcela de impressões do AdWords. Ao pensar na parcela de impressões, é importante saber estas cinco coisas:

1. Qual é a parcela de impressões
2. Por que é importante para você
3. Onde está localizado em sua conta do AdWords
4. Como ler e medir
5. Quando há oportunidade de maximizar a parcela de impressões

O que é parcela de impressões?

A parcela de impressões é simplesmente a porcentagem de impressões que um anúncio recebeu em relação à quantidade de impressões que ele realmente poderia ter recebido.

Por exemplo, uma parcela de impressões de 33% significa que, de todos os leilões que você poderia ter visto, você foi incluído apenas em cerca de ⅓ deles. Se você é o tipo de pessoa que tem o copo meio vazio, isso significa que você perdeu 67% do tráfego.

À medida que abordamos as várias métricas de parcela de impressões, veremos como tudo se encaixa e por que cada métrica é importante.

Por que a parcela de impressões é importante

Em um nível alto, a parcela de impressões é importante porque traça um caminho claro de áreas de oportunidade para que seu anúncio seja exibido para mais usuários.

Tome o seguinte por exemplo:

Aqui vemos a parcela de impressões variando de 70,8% a 100%. Quanto maior sua parcela de impressões, mais usuários você alcançou do número total de usuários qualificados para alcançar. Uma parcela de impressões de 70,8% indica espaço para melhorias e espaço para que seu anúncio seja exibido para mais usuários, enquanto uma parcela de impressões de 100% indica que seu anúncio foi exibido para 100% dos usuários qualificados.

Níveis de parcela de impressões e onde ela está localizada no Google AdWords

Ao analisar a parcela de impressões, ela pode ser visualizada nos três níveis a seguir. Como observação, a parcela de impressões de pesquisa e exibição é calculada com base em suas respectivas redes (pesquisa ou exibição).

• Campanha: uma visão geral de alto nível da posição da campanha como um todo.
• Grupo de anúncios: mais granular e focado apenas na cópia do anúncio e nas palavras-chave contidas no referido grupo de anúncios.
• Palavra-chave: o mais granular possível e é uma métrica sólida sobre o desempenho de cada palavra-chave.

Em cada nível, as métricas podem ser acessadas navegando até as colunas e modificando as colunas para incluir a parcela de impressões:

Na captura de tela acima, todas as métricas de parcela de impressões estão listadas e podem ser visualizadas. Embora a definição na introdução permaneça a mesma, existem dois tipos de parcela de impressões — exibição e pesquisa. As métricas de "Exibição" só podem ser visualizadas com campanhas de exibição e as métricas de "Pesquisa" só podem ser visualizadas com campanhas de pesquisa.

• IS de exibição perdida (orçamento): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de exibição porque seu orçamento era muito baixo.
• Exibir impr. compartilhar: somente na rede de exibição.
• IS de exibição perdida (classificação): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de exibição porque sua classificação era muito baixa.
• CTR relativa: o desempenho de seu anúncio gráfico em comparação com os de outros sites.
• IS de pesquisa perdida (orçamento): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de pesquisa porque seu orçamento era muito baixo.
• É de correspondência exata da pesquisa: sua parcela de impressões apenas para palavras-chave de correspondência exata. Observação: deve ser maior que o de todas as palavras-chave.
• Pesquisar impr. compartilhar: Somente na rede de pesquisa.
• IS de pesquisa perdida (classificação): a porcentagem de vezes que seu anúncio não foi exibido na rede de pesquisa porque sua classificação era muito baixa.

Como ler e medir a parcela de impressões do AdWords

A partir da equação de parcela de impressões mostrada no início do artigo, vamos analisar com mais detalhes o que está envolvido nisso. Quando um leilão acontece, vários fatores entram em jogo:

• Lances e segmentação
• Status do anúncio: aprovado, aprovação limitada, reprovado
• Índice de qualidade

Sabendo disso, podemos tomar algumas decisões fundamentadas sobre como medir a parcela de impressões. Os seguintes KPIs são os primeiros lugares que você deve analisar para otimizar a parcela de impressões.

• Posição média: Esta é uma maneira fácil de pegar algumas frutas penduradas. Uma posição média alta indica que há espaço para subir na SERP para que seu anúncio seja visualizado com mais frequência. Uma posição média baixa indica que você pode não conseguir subir na SERP, mas outras áreas podem precisar de melhorias.
• Índice de qualidade: Índices de qualidade mais baixos indicam que o texto do anúncio e a relevância da página de destino pós-clique são áreas que podem ser melhoradas. Ao trabalhar para melhorar essas áreas, isso afetará seu índice de qualidade e permitirá que seus anúncios tenham uma classificação mais alta nos leilões.
• Segmentação: Existe uma segmentação específica que não corresponde ao seu consumidor? Analisar o desempenho em todas as segmentações pode permitir que você recue em áreas que não são eficientes e se concentre naquelas que geram leads e vendas.

3 oportunidades para maximizar a parcela de impressões

Depois de conduzir toda a sua análise, existem várias maneiras de aumentar a parcela de impressões de forma constante. Abaixo estão algumas rotas que fiz no passado, mas no final do dia, cada conta é diferente.

• Ajustes de lance únicos ou ajustes de lance automáticos podem fazer maravilhas. Para aumentar a parcela de impressões, defini regras automatizadas para um período de tempo específico. As regras automatizadas podem se concentrar na posição média, nas regras de lance na parte superior da página etc. Isso ajuda os leilões a aumentar a posição média geral e, portanto, também afeta a parcela de impressões.
• O teste de anúncios é outra maneira de aumentar o índice de qualidade e influenciar a parcela de impressões. O ato de alternar a cópia do anúncio provou afetar o desempenho geral, mas também permite que os anunciantes obtenham informações sobre o idioma que gera conversões mais altas. Com isso, você está trabalhando para melhorar o índice de qualidade, que auxilia no índice de qualidade e, portanto, na parcela de impressões.
• Direcione seu público garantindo que toda a segmentação seja segmentada para visualizar os resultados (referidos como “somente lance”) porque isso permite otimizações no futuro. Por exemplo, ao “segmentar” vários públicos ou interesses, você pode simplesmente ver quantos usuários se enquadram em um alvo específico. A partir desse ponto, você pode tomar decisões para recuar ou empurrar em áreas ineficientes ou eficientes.

As impressões são ótimas, mas e daí?

Em resumo, a parcela de impressões é uma métrica valiosa que permite determinar as áreas de sua conta que precisam de melhorias e estão qualificadas para receber mais impressões. Quando otimizado e levado a sério, pode ajudá-lo a aumentar o tráfego geral e, portanto, o envolvimento do site. Embora aumentar a parcela de impressões não vire o desempenho de cabeça para baixo, é um excelente ponto de partida.

Obviamente, lances, segmentação e Índice de qualidade são os primeiros passos essenciais para exibir seus anúncios na SERP. A próxima fase é escrever uma cópia persuasiva para incentivar os usuários de pesquisa a clicar – o estágio pré-clique. Mas não se pode esquecer da etapa de otimização pós-clique porque ela é tão importante quanto qualquer outra no processo. Veja como o Instapage pode transformar mais cliques em anúncios em conversões. Inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração do Instapage Enterprise.

Sobre o autor
Shannon Glass é gerente de contas da Hanapin Marketing, onde gerencia contas de comércio eletrônico e geração de leads. Ela está lá há mais de três anos, onde inicialmente iniciou sua carreira na PPC como Especialista de Produção. Além de gerenciar contas, ela escreve para o PPCHero, o blog de Hanapin, e auxilia com conteúdo adicional para Hanapin. Ela gosta de viajar por todo o mundo e provar novos alimentos.