Por que as próximas mudanças no Google AdWords são revolucionárias na publicidade para celular

• Anúncios de texto maiores que são clicados com mais frequência
• Capacidade de ajustar seus lances por tipo de dispositivo
• Mapear anúncios que atraem pesquisadores de dispositivos móveis próximos à sua loja
• Nova tecnologia que vincula melhor os cliques nos anúncios às visitas à loja
• Capacidade de criar públicos-alvo semelhantes para segmentação de anúncios de pesquisa

Isso e muito mais é o que está chegando aos anunciantes do Google AdWords após os anúncios na última terça-feira. Para nossos clientes de serviços de PPC SEM e outros, abordaremos as oportunidades interessantes do Google Performance Summit.

Seguimos este artigo com uma discussão ao vivo sobre as novidades do Google AdWords:

“Mobile-First” significa maior alcance

Esta semana, na palestra do Google Performance Summit, fomos apresentados a um sistema do AdWords "completamente repensado e reconstruído" para um "mundo que prioriza os dispositivos móveis".

Tanto a plataforma de publicidade do AdWords quanto o Google Analytics estão passando por grandes reformulações para ajudar os anunciantes de pesquisa a atender melhor às necessidades dos consumidores de celular. Os anunciantes estão tendo algumas novas oportunidades de interagir com as pessoas especificamente nesses “micromomentos” quando uma pessoa quer saber algo, fazer algo ou comprar algo.

A conclusão é esta: os profissionais de marketing terão novas maneiras de estar presentes em pontos críticos quando um anúncio puder responder perfeitamente à intenção e ao contexto de um pesquisador.

Anúncios de texto maiores para obter mais cliques

Anúncios de texto mais longos: mudanças recentes na formatação na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) abriram o caminho para o que o Google anunciou como “a maior atualização para o criativo do anúncio” em muitos anos.

(Revisão rápida: os anúncios pararam de aparecer na coluna da direita e a coluna principal de resultados de pesquisa aumentou de 512 pixels para cerca de 600 pixels de largura.)

Agora, os anúncios de texto do AdWords podem ter títulos muito mais longos — até duas linhas de 30 caracteres cada — e as descrições podem conter até 80 caracteres com a nova formatação em SERPs para computadores e dispositivos móveis.

Veja uma comparação entre os anúncios de texto existentes e os novos anúncios de texto expandidos:

—> Mudança dramática aqui. Com 50% mais espaço para o texto do anúncio em geral, os anúncios de texto podem fazer um trabalho melhor ao fornecer mensagens atraentes, destacando recursos e benefícios. Os gerentes de PPC devem dar uma olhada na expansão de sua cópia atual do anúncio. Use palavras adicionais para fornecer mais informações e engajar mais especificamente as pessoas-alvo, o que aumentará as CTRs (taxas de cliques). O Google afirma que os testes mostraram um aumento de 20% na CTR - isso é enorme!

Lances de tipo de dispositivo ajustados para CPA otimizado

Modificadores de lance para TODOS os dispositivos : Nossas orações foram atendidas! Os anunciantes poderão definir ajustes de lance individuais para cada tipo de dispositivo . Por exemplo, se seus anúncios para tablets estiverem apresentando um desempenho insatisfatório, você poderá ajustar o lance para baixo enquanto mantém os lances de outros dispositivos iguais, tudo em uma única campanha do Google AdWords.

—> Essa nova flexibilidade de lances merece os grandes aplausos que recebeu no AdWords Summit. O ajuste fino do CPA ideal pode finalmente ser realizado por meio de ajustes de lance em todos os dispositivos. Melhor ROI!

Novos anúncios no Google Maps para impulsionar o tráfego de pedestres

O Google Maps recebe 1,5 bilhão de pesquisas de destino por mês. Usando extensões de local, os anunciantes podem ser encontrados por pesquisadores próximos, incluindo uma nova mensagem promocional em um resultado de mapa local. Por exemplo, quando alguém pesquisa no Google Maps por lojas de eletrônicos, a Best Buy pode apresentar “10% de desconto em acessórios para celular” nos resultados do mapa local.

Os pins promovidos podem mostrar um logotipo e uma promoção especial ou outra mensagem de anúncio para uma pessoa próxima que está olhando um mapa. Por exemplo, alguém caminhando enquanto pesquisa pode ver uma oferta da Starbucks fixada ao longo do trajeto. A oportunidade aqui é enorme para direcionar o tráfego de pedestres para estabelecimentos de tijolo e argamassa. O Google diz que 30% das pesquisas móveis estão relacionadas à localização, e as pesquisas móveis relacionadas à localização estão crescendo 50% mais rápido do que outros tipos de pesquisas móveis.

—> Como plataforma de publicidade, o Maps pode ajudar as empresas locais a serem notadas pelas pessoas que estão próximas e a gerar visitas às lojas.

Os anúncios gráficos responsivos para celular sempre terão uma boa aparência e exigirão menos trabalho dos anunciantes

Anúncios gráficos criados pelo Google : o novo AdWords fará o trabalho para você na criação de anúncios gráficos. Como anunciante, você precisará fornecer apenas um título, descrição, imagem e link; o sistema criará automaticamente um anúncio responsivo que será exibido de forma diferente para cada plataforma em toda a Rede de Display do Google (GDN). O Google promete que esses anúncios serão “bonitos e fáceis de clicar/deslizar”.

—> Anúncios móveis responsivos são o futuro. Permitir que os anúncios de design automático do Google não sejam adequados para todos os anunciantes, especialmente se o branding for uma prioridade. A modificação do layout para se adequar a cada plataforma diferente será conveniente. A redação e a criação da imagem, onde entra a verdadeira habilidade, continuam sendo trabalho do anunciante. Mas os valores de produção dos anúncios gerados automaticamente pelo Google são surpreendentemente altos e perfeitamente adequados para a construção de anúncios semelhantes durante o teste de mensagens publicitárias.

Alcançando mais clientes da GDN : o Google compartilhou uma estatística bastante surpreendente: os anunciantes na GDN, que agora somam dois milhões de sites de editores, podem alcançar impressionantes 90% de todos os usuários da Internet.

Para não ficar sobre os louros, o Google anunciou que o alcance da GDN excederá esses 90%, permitindo que os anunciantes espalhem anúncios para “inventário de troca cruzada”.

—> Eles não foram específicos sobre quais trocas de anúncios ou sites começariam a exibir anúncios da GDN, mas mais sites = mais conversões por campanha da GDN — ótimo para esforços de remarketing!

Nova tecnologia para vincular anúncios on-line à atividade na loja

Estudos do Google descobriram que três quartos dos pesquisadores locais de dispositivos móveis que clicaram em um anúncio visitaram uma loja em um dia e 28% dessas visitas resultaram em uma compra. Está claro que o AdWords é responsável por uma quantidade cada vez maior de atividade na loja.

Sinais de beacon : os sinais de beacon melhorarão os dados de localização existentes e rastrearão melhor as visitas à loja, permitindo que os anunciantes meçam o impacto dos anúncios on-line na atividade na loja para criar uma estratégia local. De acordo com Larry Kim, o Google simplesmente vai olhar o histórico de localização do telefone para saber se a pessoa que pesquisou e clicou em seu anúncio acabou entrando na loja.

—> Até agora tem sido difícil vincular cliques em anúncios on-line a compras em uma loja física, mas cada vez mais é assim que as pessoas compram. Beacons ajudarão a rastrear uma estratégia de publicidade local.

Públicos-alvo semelhantes e remarketing para ampliar seu público-alvo de anúncios segmentados

Os anunciantes experientes sabem que as campanhas de remarketing da GDN, nas quais os anúncios são exibidos aos visitantes anteriores do site, são essenciais para maximizar o tráfego e o volume de conversão. Uma variante subutilizada que já existe há algum tempo, as listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa (RLSAs), ajudam a aumentar o desempenho das campanhas da rede de pesquisa. E o Google anunciou um novo recurso que tornará as RLSAs ainda mais poderosas…

Públicos-alvo semelhantes para pesquisa : alcançar pesquisadores com interesses semelhantes aos que já visitaram seu site permite que você se expanda para "públicos-alvo semelhantes" maiores. O Google disse que esse novo recurso criará automaticamente um público semelhante para cada lista de remarketing e Segmentação por lista de clientes. Essas listas adicionais podem ser usadas para direcionar RLSAs.

Informações demográficas para anúncios da Rede de Pesquisa : outro formato atualmente em versão beta são os DFSAs, que permitem que os anunciantes segmentem anúncios da Rede de Pesquisa usando dados demográficos inferidos pelo Google, como idade e sexo.

—> A aplicação de listas semelhantes e segmentação demográfica a campanhas de pesquisa certamente aumentará o tráfego e o volume de conversão. No entanto, fique de olho nos CPAs – esses novos públicos podem converter a uma taxa menor do que as campanhas “não RLSA”.

Enquanto esperamos…

O Google está enchendo os arsenais de anunciantes com algumas novas ferramentas poderosas a serem lançadas nos próximos meses. No BCI vamos usá-los para aumentar os volumes de conversão e rentabilidade dos nossos clientes.

Por que essas mudanças agora? Estamos na era da IA, é claro! A tecnologia baseada em inteligência artificial do Google, que usa aprendizado de máquina, está dando sentido à vasta quantidade de dados de usuários da gigante das buscas. A partir disso, nós, anunciantes, estamos obtendo oportunidades inovadoras.

Essas mudanças serão implementadas ao longo do ano. Fale conosco hoje para deixar sua conta do Google AdWords em forma para quando essas oportunidades hipersegmentadas e voltadas para dispositivos móveis surgirem para sua empresa.