Google Ads x Facebook Ads: o que é melhor para sua empresa?

Na publicidade digital, dois campeões indiscutíveis tornam divertido escolher um lado: Google Ads (anteriormente AdWords) eFacebook Ads. Ambos são extremamente úteis para atingir um público específico, mas usam abordagens diferentes, têm pontos fortes únicos e funcionam melhor em cenários diferentes. A escolha da plataforma certa para o seu negócio depende do que você deseja alcançar, de quem deseja atrair e da categoria do produto ou serviço. Então, sem mais delongas, aqui está um intervalo entre Google Ads e Facebook Ads para ajudá-lo a decidir quando e como cada um pode ser mais adequado para sua empresa

1. Compreendendo as plataformas

Anúncios do Google

O Google Ads é uma plataforma de pagamento por clique (PLT) de marketing baseado em intenção, anteriormente conhecida como AdWords. Ele permite que as empresas anunciem nos mecanismos de pesquisa do Google e em redes parceiras. Os anúncios de pesquisa do Google, por outro lado, são ativados por palavras-chave que digitamos na barra de pesquisa do Google, tornando-os uma opção para as empresas alcançarem os usuários altamente interessados ​​que procuram ativamente produtos e serviços.

Anúncios do Facebook

Facebook Ads é um sistema de extração de dinheiro com publicidade e funciona dentro de bastante Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. Tanto a Apple quanto o Google em formato in-feed, enquanto os anúncios do Facebook são exibidos dependendo dos comportamentos nas redes sociais, dados demográficos ou interesses do público. A nova forma de anunciar é baseada na criação de públicos-alvo por meio de interesses e na realização de um tipo mais tradicional de banner publicitário que, novamente, funciona muito bem para o reconhecimento da marca, mas ajuda a alcançar a conversão melhor do que o PPC, uma vez que atinge as pessoas no final do funil. não estar procurando ativamente por um produto específico.

2. Segmentação de público

Google Ads: intenção de pesquisa

A maior vantagem do Google Ads é que ele pode ajudá-lo a atingir as pessoas com base na intenção de pesquisa. As pessoas que digitam uma consulta no Google já estão pedindo para saber algo, então provavelmente converterão em anúncios logo no início. A segmentação por palavras-chave permite que os anunciantes exibam seus anúncios quando os usuários pesquisam os itens específicos que vendem.

• Prós:um público que já está pronto para comprar de você e, portanto, presente com o estado de espírito certo para conversões imediatas.
• Contras:Desafiador e caro, especialmente para palavras-chave de alto valor.

Anúncios do Facebook:

Os anúncios do Facebook rapidamente levam vantagem quando se trata de segmentação demográfica, de interesse e de mercado. Os anunciantes obtêm uma segmentação granular graças aos extensos dados de usuários do Facebook. Como você pode direcionar seus anúncios para públicos-alvo com base na idade, localização, interesses de gênero ou no modo como eles se comportam on-line, é uma ótima opção para empresas de praticamente qualquer setor que buscam aumentar o conhecimento da marca ou que desejam alcançar nichos de mercado.

Prós:Extremamente bom para segmentação granular de público, ótimo para aumentar o conhecimento e o envolvimento da marca.

Contras:não é baseado na intenção, portanto, as conversões podem demorar mais (especialmente com públicos frios).

3. Formatos de anúncio

Google Ads: baseado em texto e display

Anúncios de pesquisa – são anúncios baseados em texto que aparecem na primeira posição dos resultados do mecanismo de pesquisa (geralmente na parte superior e/ou inferior). Esses tipos de anúncios são ativados pelas palavras-chave dos usuários de pesquisa.

São banners visuais que aparecem em sites (por meio da Rede de Display do Google). Eles são semelhantes ao modelo de publicidade baseado em display do Facebook, mas tendem a ser menos interativos do que qualquer coisa em formato multimodal de multimídia no Facebook.

Os anúncios de pesquisa mostram os resultados mais eficazes para empresas que possuem um produto ou serviço que as pessoas procuram. Dito isso, quando feitos corretamente, eles são ótimos para remarketing ou campanhas de conscientização, mas carecem de um certo nível de engajamento que os anúncios da Rede de Pesquisa têm.

Anúncios do Facebook: visuais e multimídia

Em termos de formatos de anúncios multimídia, os anúncios do Facebook levam a melhor. Os tipos de anúncios que as empresas podem selecionar são muitos e variados.

• Anúncios em foto e vídeo — Conteúdo visual que aparece nos feeds e/ou Stories dos usuários, atraindo a atenção com imagens ou vídeos visualmente impressionantes.
• Anúncios carrossel – semelhantes aos anúncios de apresentação de slides, os anúncios carrossel permitem que os usuários passem por várias imagens ou produtos.
• Lead Ads – tipo de anúncio que reúne leads diretamente no Facebook, ótimo para geração de leads.
• Postagens patrocinadas – Isso maximiza o alcance potencial das postagens orgânicas.

Os formatos de anúncios do Facebook dependem fortemente de recursos visuais, o que os torna excelentes para produtos ou serviços com imagens, vídeos ou histórias esteticamente agradáveis. Esses formatos em comum têm mais conexão emocional com os leitores em comparação com alguns dos anúncios de busca do Google.

4. Estrutura de custos

Google Ads: pagamento por clique

Uma piada para explicar tudo: em palavras mais simples, o Google Ads é executado principalmente com base no CPC (Cast-Per-Click), ou seja, você só paga quando alguém clica no seu anúncio; direto! Portanto, o custo do clique depende de quão competitiva é a palavra-chave e em qual ramo e local a indústria cinematográfica. Setores como finanças, seguros e serviços jurídicos tendem a ter uma concorrência acirrada que resulta em CPCs caros. Dito isso, o Google Ads funciona com o conceito de cobrança por clique e segmentação de usuários de alta intenção, para que haja a possibilidade de obter um melhor retorno sobre o investimento (ROI) se você segmentar essas palavras-chave.

Anúncios do Facebook: opções de lance flexíveis

CPC (Custo por Clique): Você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio.

CPM (Custo por mil): Pague por cada 1.000 impressões, pode funcionar bem com campanhas de branding.

Custo por ação – Um tipo de modelo de precificação em que você pagará pelo número total de ações (como preencher um formulário ou comprar) que estão sendo realizadas por um usuário.

Os anúncios do Facebook geralmente custam menos do que os anúncios do Google, especialmente para setores de baixa frequência. Por outro lado, esse custo reduzido por ação pode ser anulado por um ciclo de vendas mais longo – o Facebook é mais um jogo de audiência e mostra conteúdo para usuários que não estão necessariamente procurando o que você tem.

5. Potencial de conversão

Google Ads (intenção do público):

Como o Google Ads segmenta com base em consultas de pesquisa, você anuncia para pessoas que já procuram seu produto ou serviço. Isso leva a uma maior intenção dos usuários e, portanto, a leads de alta qualidade.

Anúncios do Facebook (interesse):

Você pode criar anúncios no Facebook para alcançar milhares de usuários com base em seus interesses, hobbies e comportamento. Isso geralmente funciona no topo do marketing do funil, onde você educa ou cria consciência sobre seu produto/serviço.

Qual é melhor?

• Para empresasque têm uma solução sob demanda para um problema, o Google Ads é muito mais eficaz.

• Anúncios no Facebook:ótimos para empresas que buscam gerar curiosidade e reconhecimento.

6. Capacidades de remarketing

Outro ponto forte do Google é que ele oferece fortes opções de remarketing em anúncios gráficos - isso permite que as empresas direcionem os usuários que já interagiram com a marca, site ou aplicativo.

Anúncios do Facebook:

Usando o Facebook, as empresas podem redirecionar os visitantes do site, os usuários do aplicativo e até mesmo públicos personalizados definidos por interesses. Seu retargeting será mais eficaz porque a plataforma pode segmentar e criar um público relevante muito elevado.

Qual é melhor?

Embora as duas plataformas tenham ferramentas excelentes relacionadas ao remarketing, o Facebook Ads oferece uma funcionalidade robusta de segmentação de público para retargeting.

Perguntas frequentes