8 tipos de extensões de anúncios do Google para uma CTR mais alta

As extensões do Google Ads ajudam os anunciantes a exibir informações mais úteis em seus anúncios pagos e a aumentar o espaço SERP, levando a um aumento na CTR. Pense em números de telefone, endereços, links adicionais para páginas e muito mais. O uso de extensões de anúncio apropriadas aumentará a CTR, o que leva a um Índice de qualidade mais alto. Isso significa que seu CPC diminuirá e seus anúncios poderão receber mais cliques com o mesmo orçamento.

Existem mais de 10 tipos diferentes de extensões e, aqui, veremos as mais usadas. Você pode se beneficiar de todos eles, ou apenas um ou dois. Não hesite em testar diferentes combinações até encontrar a mais lucrativa.

Uma observação importante é que o Google decide quando e qual extensão exibir. Seu trabalho é adicionar os relevantes para o seu negócio. Então vamos ver o que você pode escolher.

Extensões de chamada

As extensões de chamada exibem seu número de telefone e permitem que seus clientes em potencial entrem em contato com você diretamente a partir do anúncio. Dependendo do dispositivo usado, seus contatos são mostrados de duas maneiras – como um número real (no desktop)

e como botão de chamada (no celular).

Ao acessar seu anúncio a partir de smartphones, os clientes em potencial podem ligar diretamente para você pressionando o botão. As extensões de chamada são a melhor maneira para as empresas de “emergência” atrairem novos clientes, por exemplo, serviços de dentista de emergência, encanadores de emergência, oficinas de carros de emergência. O sucesso no uso desta extensão se esconde na conexão direta entre você e seus clientes.

Se você quiser contar as chamadas como conversões, ative a função de relatório de chamadas na sua conta do Google Ads.

As extensões de chamada são uma forma eficaz de alcançar a CTR desejada, pois permite que os clientes atuem no momento, economizando tempo.

Esse tipo de extensão não é muito útil se você tiver uma loja online. Para esses tipos de negócios, sugerimos o uso de sitelinks.

Extensões de sitelink

As extensões de sitelink incluem links adicionais para seu website em seu anúncio. Eles mostram a seus clientes em potencial mais páginas do seu site nas quais eles podem estar interessados. Isso aumenta suas chances de obter o clique do usuário.

Dependendo do algoritmo do Google, às vezes os sitelinks podem ser exibidos apenas como um título, sem a descrição. Ou seja, se você deseja impactar seu público e corresponder à intenção do usuário, é essencial fazer uma pesquisa aprofundada de palavras-chave. Encontre as frases que vão ressoar com as necessidades de seus clientes.

Lembre-se de que, para usar todo o potencial das extensões de sitelink, você precisa ter textos suficientes em seu site. Planeje seu conteúdo para as páginas que você deseja vincular para que o usuário possa encontrar facilmente o que está procurando. Use até 10, mas não menos que dois sitelinks em cada campanha publicitária. Este é o requisito mínimo para que o Google possa mostrar sitelinks em seu resultado SERP.

Quando se trata das páginas para as quais você está vinculando, escolha aquelas que podem beneficiar seus clientes em potencial, fornecendo detalhes sobre preços, ofertas atuais, serviços específicos/únicos ou artigos interessantes e informativos.

Uma maneira de descobrir o que funciona melhor com seu público é realizar uma análise de backlinks. Ao descobrir qual conteúdo é mais referenciado, você pode obter informações sobre o que os visitantes consideram mais útil em seu site. Teste com algumas das principais páginas e veja o que funciona melhor.

Extensões de snippets estruturados

As extensões de snippets estruturados aparecem logo abaixo do texto do anúncio principal e fornecem mais detalhes sobre sua empresa.

Escolha seus snippets estruturados com cuidado e combine-os com o texto do anúncio. Forneça informações valiosas, não apenas superlativos como “incrível” e “melhor”, e não repita o que o texto do anúncio já diz.

O espaço de texto adicional pode ajudá-lo a mostrar informações mais valiosas para seus usuários e atender às objeções dos clientes antecipadamente. Tente pensar no que pode impedir um lead de clicar no anúncio, aborde sua preocupação e ganhe sua confiança.

O Google oferece alguns pontos de dados diferentes (cabeçalhos) que você pode escolher ao criar seus snippets estruturados. Eles estão:

• Facilidades
• Marcas
• Cursos
• Programas de graduação
• Destinos
• Hotéis em destaque
• Cobertura do seguro
• Modelos
• Bairros
• Catálogo de serviços
• Programas
• Estilos
• Tipos

Por exemplo, se você escolher as " Comodidades ", você pode listar todos os "extras" que sua acomodação ou hotel tem como Wi-Fi, Estacionamento, AC, etc. O cabeçalho " Cursos " permite que você mostre os vários tipos de cursos e aulas que você oferecer. O Google recomenda usar pelo menos quatro valores por cabeçalho, para que ele tenha dados suficientes para escolher ao responder a uma consulta de usuário específica.

As extensões de snippets estruturados podem ajudar você a desenvolver uma campanha bem-sucedida do Google Ads e aumentar seu tráfego.

Extensões de frase de destaque

As extensões de frase de destaque são semelhantes aos snippets estruturados, pois também ajudam a destacar um recurso dos serviços/produtos que sua empresa oferece. Olhe para eles como o lugar para mostrar seus pontos de venda exclusivos.

Ao contrário dos snippets estruturados que listam diferentes recursos, as extensões de frase de destaque contam com a exibição dos benefícios instantâneos de sua empresa. Frases como “50% de desconto”, “24/7” e “frete grátis” são ideais para atrair clientes em potencial. As frases de destaque devem ter no máximo 25 caracteres, então você precisa usá-las com sabedoria.

O algoritmo do Google geralmente mostra de duas a seis frases de destaque sob o texto do seu anúncio. Tenha cuidado para não repetir os USPs que você já possui na cópia do anúncio e concentre-se em destacar diferentes benefícios. Você nunca sabe o que pode ressoar com a intenção de pesquisa de seus clientes.

Essa extensão pode ser especialmente benéfica para empresas iniciantes, pois podem mostrar como são diferentes e quais recursos exclusivos oferecem. Isso os distinguirá da concorrência e os ajudará a aumentar as vendas – as duas coisas que qualquer nova empresa precisa.

O algoritmo do Google geralmente mostra de duas a seis frases de destaque sob o texto do seu anúncio, portanto, adicione pelo menos duas.

Extensões de preço

As extensões de preço marcam o preço dos serviços/produtos que você oferece. Você pode usá-los com sucesso para diferenciar sua empresa da concorrência e definir as expectativas corretas do cliente desde o início.

A transparência de preços influencia a confiabilidade do negócio e indiretamente o tráfego do site. Apenas certifique-se de que seus preços são competitivos. Caso contrário, você pode desencorajar as pessoas a clicar em seu anúncio e saber mais sobre seu produto/serviço. Quanto mais cliques você receber de clientes em potencial, mais vendas você poderá fazer.

Extensão de local

A extensão de local mostra seu endereço comercial abaixo do texto do anúncio. Tenha em mente que este link não leva ao seu site, mas ao Google Maps.

A extensão de local requer uma listagem no Google Meu Negócio. Portanto, certifique-se de ter um antes de configurá-lo.

Essas extensões são obrigatórias para todas as empresas locais e são especialmente benéficas quando você as aplica em campanhas publicitárias focadas em dispositivos móveis. As pessoas que usam predominantemente seus smartphones para acessar informações são mais propensas a vir e encontrar sua localização. Portanto, é importante verificar se as informações e o endereço da sua empresa estão atualizados.

Extensões de promoção

As extensões de promoção mostram as ofertas atuais que você tem de uma maneira que chama a atenção. Você pode até adicionar códigos de desconto, como no exemplo abaixo.

Você pode mostrar esta extensão em um determinado dia ou por um determinado período, por exemplo, um dia antes do Dia das Mães. As extensões de promoção são uma ótima maneira de aumentar sua CTR.

O Google permite que você ajuste o tipo de promoção, a moeda, a ocasião, as datas exibidas e os requisitos da promoção. Você obtém duas linhas de texto adicional para o último. Você ainda tem uma lista de feriados internacionais que você pode escolher. É importante observar que você precisa criar e editar as extensões dentro de seis meses da data de início para usá-las.

Se você faz parte de um programa de afiliados, outra opção é vincular a uma página onde você fornece um código de desconto de afiliado. O objetivo é criar oportunidades ganha-ganha para você e os visitantes do seu site.

Extensão de aplicativo

As extensões de aplicativo são específicas para dispositivos móveis e podem melhorar as chances de download do seu aplicativo. Eles se parecem com isso:

Quando alguém clicar em “Instalar”, será direcionado para a loja de aplicativos, não para o seu site. No entanto, as extensões de aplicativo permitem que você rastreie seus downloads, então isso é uma grande vantagem.

Depois de começar a criar sua extensão, você pode adicionar seu próprio CTA exclusivo. O espaço do texto é limitado a 25 caracteres, portanto, não há muito espaço para criatividade. Use palavras de urgência como “agora” e “hoje”, para influenciar seus clientes em potencial. Um bom exemplo de um CTA atraente é “Adquira seu [nome do aplicativo] agora”.

As extensões de aplicativo ajudam você a estender seu alcance além da loja de aplicativos e ficar à frente de seus concorrentes diretamente na SERP.

Pensamentos finais

Como você pode ver, as extensões do Google Ads podem melhorar imensamente a qualidade do texto do seu anúncio, chamando a atenção de seus clientes em potencial e aumentando sua CTR e tráfego. Lembre-se, não se limite a usar apenas um. Escolha os mais relevantes para o seu negócio e objetivos e crie anúncios cativantes e rentáveis.