O glossário completo dos termos de anúncios do Google para estratégias mais inteligentes [2022]

Ter um glossário prático com todos os possíveis termos do Google Ads é essencial se você leva a sério suas habilidades no Google Ads.

Esteja você procurando entender a linguagem do PPC ou ajudar a treinar outra pessoa , este glossário do Google Ads deve ser o mais completo que você já viu.

Ter este glossário do Google Ads não deve apenas ajudá-lo ao longo de sua carreira de marketing digital, mas também ajudá-lo a ser mais eloquente ao falar sobre o Google Ads .

Pronto para impressionar sua equipe ou seus clientes com sua terminologia avançada do Google Ads?

Se sim, então você já está falando a minha língua.

Teste de divisão A/B : a comparação de duas versões de um destino ou página da web, aplicativo, anúncio, etc., entre si para ver qual resulta em melhor desempenho. Ambas as versões do que você está testando são usadas igualmente e (normalmente) a alteração é pequena (por exemplo, uma alteração no CTA ou na imagem principal).

Leilão de anúncios: no Google, o leilão de anúncios determina o lance que você pagará por um clique e é usado para selecionar os anúncios que serão exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google, sites de parceiros de pesquisa ou sites da Rede de Display.

Cópia do anúncio : esta é a cópia publicitária de qualquer anúncio. No Google Ads, é composto por três elementos: títulos (3), caminho de exibição e descrições (2).

Entrega de anúncios: determina a taxa na qual seus anúncios serão exibidos e quanto tempo durará seu orçamento diário. Costumava haver duas opções: (1) entrega padrão, que entregava seu orçamento uniformemente ao longo do dia e (2) entrega acelerada, que tentava antecipar todos os gastos no início do dia. A entrega acelerada foi desativada para todos os tipos de campanha em 2020, deixando a entrega padrão como a única opção.

Extensão de anúncio : recursos adicionais que você pode adicionar aos seus anúncios que mostram mais informações sobre sua marca ou empresa, incluindo número de telefone, hiperlinks para páginas relevantes etc.

Grupo de anúncios: no Google Ads, um grupo de anúncios é um grupo que contém um ou mais anúncios. O próprio grupo de anúncios controla as palavras-chave para as quais os anúncios serão exibidos. Cada campanha contém um ou mais grupos de anúncios.

Posicionamento do anúncio: é aqui que você permite que seus anúncios gráficos ou anúncios em vídeo sejam colocados na Rede de Display do Google, no YouTube ou em sites de parceiros de vídeo do Google. Exemplos de posicionamento de anúncio incluem um site inteiro, um canal do YouTube, um aplicativo para dispositivos móveis, uma única página da Web etc.

Visualização e diagnóstico de anúncios: no Google Ads, a visualização e diagnóstico de anúncios é uma ferramenta que permite ver quais problemas de veiculação seu anúncio pode estar tendo. Ele ajuda você a determinar por que seu anúncio pode não estar sendo exibido ou por que as extensões estão ausentes.

Além disso, o Ad Preview and Diagnosis mostra uma visualização de uma página de resultados de pesquisa do Google para um termo específico. Isso ajuda você a ver quais anúncios e extensões são exibidos para sua palavra-chave e como você se compara à concorrência.

Posição do anúncio: a posição do anúncio refere-se à posição em que seus anúncios aparecem no Google SERP. A posição mais alta é "1" e a mais baixa é infinita. A posição média do anúncio como uma métrica foi desativada no Google Ads em 2019 e substituída pelas métricas Search Top Impression Share e Search Absolute Top Impression Share como o substituto mais próximo.

Classificação do anúncio : esse é o valor que o Google usa para determinar qual posição seu anúncio ocupará em determinado leilão, seja na SERP, em sites parceiros de pesquisa, sites da Rede de Display ou sites de parceiros de vídeo. No Google, a classificação do anúncio é um valor complexo calculado usando o valor do lance, Índice de qualidade, limites de classificação do anúncio, quanta concorrência existe etc.

Rotação de anúncios: com que frequência o Google Ads escolhe exibir cada um de seus anúncios nas Redes de Pesquisa e Display. Quando houver mais de um anúncio em um grupo de anúncios, o Google alternará os anúncios nesse grupo de anúncios porque apenas um deles pode ser exibido em um único leilão por vez. Você pode definir a rotação de anúncios para

• “Otimizar”: prefira os anúncios com melhor desempenho
• “Não otimizar”: alternar anúncios indefinidamente

Agendamento de anúncios: o agendamento de anúncios permite que você decida em quais dias e horários seus anúncios devem ser exibidos. Se você não deseja cliques, chamadas ou envios após o expediente, pode usar a programação de anúncios para evitar que isso aconteça.

Variações de anúncios: uma ferramenta de criação de anúncios que permite testar e criar diferentes versões de seu anúncio em toda a conta ou em campanhas individuais. Você pode alterar a cópia, os CTAs e os títulos para ver quais funcionam melhor e obtêm mais resultados.

AdSense : um programa do Google que permite que os editores de sites da Rede de Pesquisa do Google exibam anúncios do Google em seus sites mediante remuneração.

Cliques e impressões de assistência: todos os cliques e impressões que ajudaram os usuários a chegar ao último clique que levou a uma conversão.

Conversões assistidas: conversões que auxiliam as interações, ajudando a levar ao clique final antes de uma conversão.

Modelagem de atribuição : a ciência de entender quais caminhos um visitante percorreu antes da conversão e como avaliar a importância desses diferentes caminhos de maneira a produzir o ROI mais alto. No Google Ads, também existe uma ferramenta de “Atribuição” que te ajuda a entender esses caminhos.

Informações do leilão: esse relatório permite comparar sua participação de voz (SOV) em comparação com seus concorrentes no Google Ads.

Público: Em todas as plataformas de PPC, um público é um grupo de pessoas que você deseja atingir para comprar seu produto ou se tornar um lead. O público pode ser definido por coisas como idade, localização, interesse, educação, etc.

Gerenciador de público: uma ferramenta em sua biblioteca compartilhada do Google Ads onde você pode criar novos públicos e revisar os status e tamanhos dos públicos já criados.

Segmento ou segmento de público: um novo termo do Google Ads para "público". Em seu Gerenciador de público, um segmento de público é um grupo de pessoas identificadas pelo Google como tendo manifestado um interesse específico. Isso pode ser um interesse de compra, interesse geral ou interesse baseado no histórico de navegação no site.

Estratégias de lances automáticos: são todas as estratégias de lances que permitem que o Google Ads automatize seus lances para atingir as metas que você definiu para ele. Exemplos de estratégias de lances automáticos são

• “Maximizar cliques”
• “Maximizar conversões”
• “Maximizar o valor da conversão”
• "Parcela de impressões desejada"
• "CPA desejado" (anteriormente)
• "ROAS desejado" (anteriormente)
• “ECPC” (CPC aprimorado)

Regras automatizadas: as regras automatizadas permitem que o Google Ads altere automaticamente itens como status do anúncio, orçamento e lances com base nas condições que você escolher.

Codificação automática: este é um recurso para acompanhar as conversões off-line e o desempenho geral do anúncio até os cliques iniciais, adicionando automaticamente um parâmetro GCLID (ID de clique do Google) aos URLs de seus anúncios.

Custo médio por clique (Avg. CPC): é a quantia média de dinheiro que custa quando alguém clica em seu anúncio. O Google calcula a média do custo por clique de todos os seus anúncios e os exibe em todos os níveis (conta, campanha, grupo de anúncios, palavra-chave etc.) em sua conta do Google Ads.

Posição média (Posição média): a métrica de posição média mostra a posição média de seus anúncios em um período de tempo selecionado. A posição média mais alta foi 1 e a mais baixa foi infinita. A posição média do anúncio foi desativada no Google Ads em 2019 e substituída pelas métricas Parcela de impressões na parte superior da pesquisa e Parcela de impressões na parte superior absoluta da pesquisa como o substituto mais próximo.

Abaixo da dobra: a parte de uma página da web ou página inicial onde você precisa rolar para baixo para ver o que está abaixo. No Google Ads, a referência à dobra de uma página da Web costuma ser usada para explicar quanto de um anúncio gráfico ou em vídeo deve estar visível acima da dobra para contar como uma impressão visível.

Ajustes de lance : permitem que você aumente ou diminua seus lances por valores percentuais, dependendo de itens como hora, local e dispositivo. Por exemplo, você pode aumentar os lances em +30% quando os anúncios são exibidos em dispositivos móveis ou diminuir os lances em -10% quando os anúncios são exibidos para pessoas na cidade de Los Angeles.

Limite de Faturamento: O valor em dólares que você define que aciona o envio de uma fatura para você. O Google cobra a cada US$ 500 gastos, a menos que você defina especificamente o contrário.

Bottom Feeding : Esta é uma estratégia que envolve dividir palavras-chave de correspondência ampla em sua própria campanha e combiná-las com segmentação de público (como no mercado ou públicos de afinidade). Em campanhas de alimentação inferior bem-sucedidas, os públicos-alvo são aqueles que mostraram desempenho benéfico em outras campanhas quando colocados no modo de observação. O objetivo dessa estratégia é obter melhor desempenho com maior alcance.

Palavra-chave de correspondência ampla : esse tipo de correspondência de palavra-chave também é o mais assustador de todos os tipos de correspondência. Ele permite que seu anúncio da rede de pesquisa seja exibido para pesquisas de frases, sinônimos, variações semelhantes e qualquer coisa que o Google considere relevante para a palavra-chave original. Você pode estar vendendo sofás de couro preto, mas, por algum motivo, o Google pode exibir seu anúncio para os termos de pesquisa “couro”, “confortável” e/ou “feijão preto”.

Palavra-chave modificada de correspondência ampla: uma variação da palavra-chave de correspondência ampla que permite que você seja mais específico sobre as pesquisas para as quais deseja que sua palavra-chave seja exibida. O “modificador” na palavra-chave foi representado como um sinal “+” antes de cada palavra na palavra-chave. Colocar um “+” na frente de qualquer palavra na palavra-chave significava que essa palavra exatamente (ou algo muito próximo) precisava ser incluída no termo de pesquisa para acionar sua palavra-chave. Por exemplo, uma palavra-chave modificada de correspondência ampla +botas +pretas +de couro seria exibida para a pesquisa “venda de botas pretas de couro”, mas não para a pesquisa “botas pretas”. As palavras-chave modificadas de correspondência ampla foram retiradas em 2021 e substituídas por uma funcionalidade de correspondência mais flexível em palavras-chave de correspondência de frase.

Bounce: quando alguém acessa seu site e sai imediatamente sem visitar outra página. Se uma conta do Google Analytics estiver conectada, você poderá ver a taxa de rejeição associada às suas campanhas no Google Ads.

Edições em massa: fazer uma série de edições de uma só vez, em vez de uma edição por vez no Google Ads Editor.

Uploads em massa: upload de arquivos CSV contendo um grande número de edições que você deseja fazer em sua conta. Essas edições podem ser feitas em palavras-chave, locais, palavras-chave negativas etc.

Chamada para ação (CTA): esta é uma ação escrita específica que você deseja que os visitantes executem depois de clicar em seus anúncios ou visitar suas páginas de destino. Eles estão todos relacionados ao que você deseja que uma pessoa aja para que você, como anunciante, possa atingir seus objetivos. Alguns CTAs comuns são

• "Ligue agora"
• "Compre Agora"
• “Obter preços”
• “Demonstração do livro”

Extensões de chamada: uma extensão para seu anúncio de texto que permite exibir o número de telefone de sua empresa ao lado do anúncio. Em dispositivos móveis, as extensões de chamada serão exibidas como um botão de chamada clicável que abrirá a função de chamada telefônica de um pesquisador e inserirá seu número lá. Em computadores e tablets, o número ainda será exibido no anúncio, mas não será clicável.

Extensões de frase de destaque : cópia não clicável que aparece abaixo dos títulos e descrições principais do anúncio em um anúncio do Google. É um ótimo lugar para incluir UVPs (propostas de valor únicas) e informações adicionais para ajudá-lo a se destacar.

Campanhas de chamada: um tipo de campanha publicitária que permite que você apenas dê a seus visitantes a opção de ligar e não clicar em sua página de destino.

Rastreamento de chamadas: o rastreamento de chamadas é como você rastreia quais de suas campanhas de PPC estão gerando chamadas telefônicas, para que você possa medir o sucesso de suas campanhas publicitárias.

Campanha: esta é a segunda configuração de nível mais alto depois do nível da conta. A campanha é como uma pasta grande contendo seus grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios. As configurações de sua campanha controlam as redes nas quais você deseja anunciar, localizações geográficas, orçamentos, idiomas, programação de anúncios, estratégia de lances e muito mais para todos os grupos de anúncios dessa campanha.

Exclusões de canais de campanha: permitem que você crie uma lista de segmentações de canais de website indesejados para suas campanhas da Rede de Display.

Histórico de alterações: um relatório do Google Ads que permite ver carimbos de data/hora de diferentes ações que ocorreram em sua conta do Google Ads e os usuários responsáveis. Você pode visualizar alterações em coisas como seu orçamento, palavras-chave etc.

Clique: quando uma pessoa clica em seus anúncios.

Taxa de cliques (CTR): é o número de cliques recebidos dividido pelo número de impressões recebidas e multiplicado por 100. A CTR é expressa como uma porcentagem. Por exemplo: 70 cliques / 1.000 impressões = 0,07 x 100 = 7% (seu CTR).

Segmentação contextual : um tipo de segmentação que ocorre quando os anúncios da Rede de Pesquisa podem ser exibidos na Rede de Display (uma configuração disponível no nível da campanha). A segmentação contextual usa a segmentação por palavra-chave e/ou tópico de um grupo de anúncios para encontrar websites relevantes da Rede de Display nos quais exibir seus anúncios da Rede de Pesquisa.

Conversão: esta é a ação bem-sucedida que é o objetivo final de suas campanhas do Google Ads. Se um visitante converteu, significa que ele preencheu um formulário, ligou para sua empresa, conversou, comprou, baixou ou visitou uma página importante. Você decide o que deseja rastrear.

Página de conversão/confirmação: esta é a página em que seu código de conversão deve ser instalado para rastrear conclusões de meta bem-sucedidas. Geralmente é a página que as pessoas veem logo após concluírem uma conversão.

Taxa de conversão: O número de conversões dividido pelo total de interações que ocorreram em seu anúncio. Por exemplo, se 100 visitantes acessarem seu site e 32 se inscreverem em seu boletim informativo mensal (a conversão que você deseja), sua taxa de conversão será de 32%.

Rastreamento de conversão: é a instalação de trechos de código que permitem rastrear várias ações que você considera relevantes e importantes para o sucesso de suas campanhas do Google Ads.

Cliques convertidos: esta é a contagem única para todas as conversões de clientes. Um clique no anúncio pode, no máximo, resultar em uma conversão. Isso não contará várias conversões do mesmo visitante.

Custo por conversão: custo total pago por um anúncio em relação ao sucesso de uma conversão. Para calculá-lo, divida o gasto total com anúncios pelo número total de conversões.

Custo por clique (CPC): é a quantia que você pagará por cada clique em seu anúncio.

Custo por mil impressões (CPM): seu CPM é a quantia que você paga por 1.000 impressões em seus anúncios.

Lance de custo por mil impressões (CPM): esse é um modelo de lance da Rede de Display em que, em vez do lance de CPC, você pagará por cada 1.000 impressões. Isso geralmente é bom para branding ou atrair mais atenção para seus anúncios.

Custo por visualização: a quantia que você pagou por cada visualização especificamente em um anúncio em vídeo.

Lances de custo por visualização (CPV): uma estratégia de lances que permite que você pague por cada visualização em seu anúncio em vídeo. Uma visualização é contabilizada sempre que alguém assiste ao seu anúncio completo ou a pelo menos 30 segundos dele. As interações com seu anúncio também contam como visualizações. Com esse tipo de lance, você pode definir um limite máximo de CPV que deseja manter ou abaixo dele.

Temporizador de contagem regressiva: trata-se de uma string de código que, quando inserida na cópia do anúncio, mostrará automaticamente uma contagem regressiva para um horário especificado, como o final de uma venda ou o início de um evento. Basta digitar {= em seu anúncio para configurá-lo e o Google Ads orientará você.

Orçamento diário: é o valor monetário máximo que você deseja gastar por dia em suas campanhas publicitárias. Observe que o Google Ads pode gastar até 2x acima do seu orçamento diário em um determinado dia. No entanto, ao longo do mês, ele nunca gastará mais do que seu orçamento diário multiplicado por 30,4 dias.

Dayparting : Outra palavra para programação de anúncios. Dayparting permite que você decida os dias e horários ideais em que deseja exibir seus anúncios, em vez de exibi-los 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Linhas de descrição 1 e 2: essas duas linhas permitem que você digite 90 caracteres cada (no máximo) da cópia do anúncio. São partes mais longas do texto do anúncio exibidas abaixo dos títulos e do URL de visualização.

URL de destino: o URL para o qual um visitante será direcionado depois de clicar em seu anúncio.

Caminho de exibição: esse é o caminho de URL "vanitário" exibido em seu anúncio de texto e contém dois campos de "caminho" personalizáveis. A finalidade desses caminhos de exibição é encurtar e simplificar seu URL de destino conforme ele aparece em seu anúncio. Em seu anúncio, seu domínio raiz (www.website.com) ainda corresponderá ao domínio raiz de seu URL de destino. Mas os dois caminhos de exibição que você decidir não precisam corresponder ao seu URL de destino (eles podem ser o que você quiser, com até 15 caracteres cada).

Anúncio gráfico : são anúncios gráficos de vários tamanhos, estáticos ou animados, criados para a Rede de Display.

Rede de Display : A Rede de Display do Google é a maior rede de conteúdo. Ele permite que você anuncie seus anúncios gráficos e de texto em vários canais em vários sites da Rede de Display.

Planejador de exibição: o Planejador de exibição era uma ferramenta do Google Ads que permitia que você descobrisse quais canais de exibição funcionariam melhor para seus objetivos. O Planejador da Rede de Display não está mais disponível no Google Ads e foi substituído por previsões de alcance que você pode ver ao configurar suas campanhas da Rede de Display.

Veiculação Dupla: É quando dois ou mais anúncios são exibidos da mesma empresa, ao mesmo tempo, no mesmo local. Isso geralmente acontece apenas na Rede de Display.

Destinos de anúncios dinâmicos : um destino de anúncio dinâmico corresponde a páginas em seu site com consultas de pesquisadores relacionadas ao conteúdo de sua página. Esse método de segmentação oferece a seus anúncios dinâmicos um alcance mais amplo do que se você segmentasse seus anúncios usando palavras-chave. Os destinos de anúncios dinâmicos têm oito tipos:

1. títulos de página
2. Conteúdo da página
3. todas as páginas da web associadas ao seu domínio
4. etiquetas personalizadas
5. URL é igual a
6. URL contém
7. páginas de destino de todos os grupos de anúncios
8. categorias temáticas

Inserção de palavra-chave dinâmica (DKI): Este é um pedaço de código inserido em um anúncio que permite ao Google inserir automaticamente suas palavras-chave na cópia do anúncio.

Remarketing dinâmico: também conhecido como redirecionamento dinâmico, é quando você segmenta públicos de pessoas que já visitaram sua página de destino, site ou aplicativo e veicula anúncios personalizados que apresentam produtos que eles visualizaram anteriormente em seu site. Você faz isso anexando um feed de produto à sua campanha de remarketing dinâmico e permitindo que sua lista de remarketing colete parâmetros personalizados.

Anúncios gráficos responsivos dinâmicos ( anúncios responsivos de feed): anúncios responsivos dinâmicos, ou anúncios responsivos de feed, são um tipo de anúncio que usa um feed de produto para exibir anúncios contendo produtos específicos. Esses anúncios podem ser combinados com uma lista de retargeting que coleta parâmetros personalizados. Quando for esse o caso, o Google mostrará aos clientes em potencial anúncios contendo produtos que eles visualizaram anteriormente.

Anúncios de pesquisa dinâmicos : anúncios que são criados dinamicamente a partir do conteúdo do seu site, em vez de serem criados por você (isso inclui até mesmo as páginas de destino). A única coisa que esses anúncios exigem de você para funcionar é uma descrição. Um site com uma sólida infraestrutura de SEO e uma excelente cópia do site é o que mais se beneficia dos anúncios de pesquisa dinâmicos.

Data de término: esta é uma configuração no nível da campanha que permite especificar uma determinada data de término para uma campanha. É especificamente útil para vendas ou promoções por tempo limitado.

CPC otimizado (ECPC): uma estratégia de lances que permite ao Google aumentar ou diminuir seus lances de palavras-chave para um leilão, dependendo da probabilidade de uma conversão (ou seja, o Google aumentará os lances se houver uma probabilidade maior de conversão e os lances mais baixos, caso contrário ).

Correspondência de palavra-chave exata : esse tipo de correspondência de palavra-chave só mostra seu anúncio se o pesquisador digitou o termo exato (ou uma variação muito próxima dele). Este é o tipo de correspondência de palavras-chave mais restritivo, mas permite maior controle.

Análise do primeiro e do último clique: esse relatório mostrava a diferença entre a ponderação das estatísticas de conversão na primeira vez que uma pessoa clica em seu anúncio em comparação com a última vez que ela clicava em seu anúncio e depois para uma conversão. Esse relatório específico não está mais disponível na ferramenta de atribuição, mas é mais compatível com o novo relatório de "métricas de caminho".

Frequência: o número médio de vezes que um indivíduo viu seu anúncio por dia. Isso é apenas para a Rede de Display.

Limite de frequência: essa configuração da Rede de Display permite que você defina um limite para o número de vezes que um indivíduo pode ver seu anúncio por dia. É especificamente útil para remarketing.

Segmentação geográfica : também conhecida como segmentação por local, é assim que você decide quais áreas geográficas podem ver seus anúncios. O Google determina a localização geográfica com base na localização e no endereço IP do dispositivo.

API do Google Ads : anteriormente chamada de "API do Google AdWords", é um tipo de interface programática para usuários do Google Ads. Ele foi feito para que os desenvolvedores trabalhem diretamente com a plataforma com o objetivo de gerenciar com eficiência grandes ou complexas contas e campanhas do Google Ads. Por meio da API do Google Ads, você pode criar relatórios personalizados, automatizar alguns processos de gerenciamento de contas e muito mais.

Google Ads Editor: anteriormente chamado de "AdWords Editor", este é o programa de edição em massa gratuito do Google que permite editar em massa lances, palavras-chave, anúncios, configurações e outras coisas que você não pode fazer facilmente na interface normal do Google Ads. Você pode baixá-lo aqui.

Títulos 1, 2 e 3: são as partes superiores do seu anúncio de texto que as pessoas leem e também são um hiperlink clicável que leva os pesquisadores ao seu URL de destino. Cada título permite que você escreva até 30 caracteres de texto do anúncio. O título 1 é mostrado primeiro, o 2 é o segundo e o 3 é o terceiro - todos separados por uma linha vertical. O título 3 pode ou não ser exibido em seu anúncio, dependendo do espaço de anúncio disponível, mas os títulos 1 e 2 sempre serão exibidos.

Efeito Iceberg : esse é um fenômeno que ocorre quando a lista de termos de pesquisa é infinitamente maior do que a(s) palavra(s)-chave real(is) segmentada(s), resultando em dificuldades com relevância e controle sobre as pesquisas para as quais os anúncios são exibidos.

Anúncios gráficos: Também conhecidos como anúncios gráficos, são anúncios estáticos e/ou animados que você pode exibir em sites da Rede de Display. Existem muitas dimensões de pixel e tamanhos de arquivo diferentes a serem considerados, dependendo de seus canais e objetivos.

Impressão: é quando um anúncio é carregado em uma página na Rede de Pesquisa, na Rede de Display ou em sites de parceiros de vídeo. Isso não significa que uma pessoa tenha necessariamente visto o anúncio, pois ele pode estar abaixo da dobra da página da web.

Impressões por dia: o número de impressões acumuladas ao longo de um dia.

Parcela de impressões (IS): essa métrica é determinada pelo número de impressões que você recebeu dividido pela quantidade total de impressões disponíveis para as palavras-chave para as quais você está fazendo lances. Quanto mais alto, mais você aproveita o que está disponível. É expresso em porcentagem.

Anúncios em vídeo no feed: anteriormente conhecidos como anúncios video discovery, esse tipo de anúncio em vídeo aparece como uma miniatura nos resultados de pesquisa do YouTube, no feed inicial ou no prompt "Assistir a seguir". Esses anúncios permitem adicionar um título e uma descrição e, quando clicados, redirecionam para a página de exibição no YouTube onde o anúncio está hospedado. Eles são mais úteis para aumentar a exposição da marca, fornecer informações ou ações no YouTube, como assinaturas.

Taxa de interação: um cálculo do número de vezes que as pessoas interagiram com seu anúncio dividido pelo total de impressões.

Cliques inválidos: esse é o número de cliques que o Google determinou como próximos a cliques fraudulentos devido ao mesmo endereço IP ou a outros fatores suspeitos. Você obtém o custo de todos os cliques inválidos removidos de sua fatura antes que ela se acumule.

Palavra -chave : esta é a palavra ou grupo de palavras para as quais você está fazendo um lance e deseja exibir um anúncio.

Tipo de correspondência de palavra-chave : o tipo de correspondência de palavra-chave está relacionado ao grau de correspondência entre a palavra-chave e a consulta de pesquisa de um usuário. Atualmente, os tipos de correspondência disponíveis incluem correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata.

Mineração de palavras-chave: o ato de pesquisar novas palavras-chave para segmentar ou adicionar como palavras-chave negativas.

Mineração de palavras-chave (estilo de correspondência ampla): o ato de segmentar palavras-chave de correspondência ampla para coletar ideias de palavras-chave por meio do relatório de termos de pesquisa. Você pode então decidir fazer um lance em algumas palavras-chave que encontrar usando tipos de correspondência mais restritivos.

Planejador de palavras-chave : uma ferramenta do Google Ads que permite pesquisar palavras-chave, obter novas ideias de palavras-chave e explorar o volume de palavras-chave e as estimativas de lances. Você também pode obter previsões de palavras-chave.

Redução de palavra-chave: uma estratégia em que você divide várias campanhas segmentando as mesmas palavras-chave, mas com cada campanha segmentando um tipo de correspondência diferente dessas palavras-chave. Isso é feito para avaliar e abordar as diferenças de desempenho entre os tipos de correspondência, bem como permitir o uso de scripts para excluir termos de pesquisa de variantes aproximadas de campanhas de correspondência exata.

Rótulos : os rótulos são como "adesivos" que você pode atribuir a suas campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou anúncios para melhor identificá-los ou agrupá-los. Você pode selecionar a cor do rótulo, bem como o que deseja que o rótulo diga e, em seguida, aplicar esse rótulo em vários elementos de uma só vez. Você pode, por exemplo, filtrar determinados rótulos para ver apenas os elementos com esse rótulo ou criar regras automatizadas que afetem apenas os elementos que contêm esses rótulos.

Landing Page : esta é uma página específica fora da navegação principal do seu site que você criou para parecer mais atraente para o visitante e guiá-lo em direção a uma meta de conversão singular. As páginas de destino costumam ser usadas como URLs de destino no Google Ads para melhorar o desempenho.

Idiomas: essa é uma configuração no nível da campanha que permite segmentar públicos-alvo que falam determinados idiomas, juntamente com sua segmentação geográfica e segmentação por palavra-chave.

Extensões de local: um tipo de extensão de anúncio que permite adicionar o endereço de sua empresa a seus anúncios para ocupar mais espaço nos resultados de pesquisa e guiar os pesquisadores até seu local físico.

Maximizar cliques: uma estratégia de lances de campanha que tenta gerar o máximo de cliques dentro do seu orçamento.

Limite máximo de lance de custo por clique (CPC): uma configuração que permite especificar o valor máximo que você deseja gastar com um clique em seu anúncio. Isso não significa que você sempre pagará o valor exato. Ele irá variar, mas não deve ter uma média maior do que o que você definiu. A configuração de lance máximo de CPC está disponível no nível da campanha nas estratégias de lance Maximize Clicks, Target Impression Share e Portfolio Target CPA. Com o lance manual, ele está disponível nas configurações no nível do grupo de anúncios, mas também pode ser definido de forma diferente para cada palavra-chave individual.

Anúncio preferencial para celular: originalmente, essa era uma configuração de caixa de seleção que você poderia definir para exibir um anúncio principalmente para seu público móvel. Essa configuração não está mais disponível no nível do anúncio, mas você pode criar uma campanha ou um grupo de anúncios para celular usando ajustes de lance de +100% em dispositivos móveis e ajustes de -100% em computadores, tablets e TV.

Taxa de mouseover: esta é a porcentagem de tempo que os usuários passam o mouse sobre um anúncio por um segundo ou mais dividido pelas impressões.

Teste multivariado : um método de teste que permite usar várias variantes e combinações de elementos de texto do anúncio e/ou elementos da página de destino para testar uns aos outros e ver qual combinação funciona melhor. Quanto mais tráfego você tiver, mais rápido verá os resultados.

Palavra- chave negativa : esta é uma palavra ou frase para a qual você não deseja que seus anúncios sejam exibidos. Você pode consultar seu relatório de termos de pesquisa para encontrar palavras-chave negativas e adicioná-las à sua lista de palavras-chave negativas no nível da campanha ou do grupo de anúncios.

Lista de palavras-chave negativas: refere-se à lista de palavras-chave negativas que você está usando atualmente. Também se refere ao recurso de lista de palavras-chave negativas na Biblioteca compartilhada de sua conta, que armazena todas as suas listas de palavras-chave negativas em grupos nomeados que você criou. Na Biblioteca compartilhada, você pode aplicar listas inteiras de palavras-chave a uma, várias ou todas as suas campanhas.

Redes: dentro do Google Ads, você tem o poder de anunciar na Rede de Pesquisa (Google SERP e sites parceiros de pesquisa), na Rede de Display e sua enorme quantidade de sites de editores ou na rede de sites de parceiros de vídeo.

Anúncios em vídeo outstream: um tipo de anúncio em vídeo exibido em conteúdo fora do YouTube, ou seja, sites parceiros do YouTube. Eles são exibidos exclusivamente em dispositivos móveis.

Guia Visão geral: o painel principal do desempenho de toda a sua conta do Google Ads.

Comprimento do caminho: é quantos passos seus novos clientes executam ou as páginas que eles visualizam antes de concluir uma conversão.

Pay-per-click (PPC): também conhecido como pesquisa paga, Search Engine Marketing (SEM) ou simplesmente anúncios pagos, esse é o esporte do Google Ads. É um modelo de marketing no qual os anunciantes pagam uma taxa a uma plataforma quando seu anúncio é clicado.

Palavra-chave de correspondência de frase: esse tipo de correspondência de palavra-chave é indicado por aspas ao redor da frase-chave. Originalmente, ele exibia seu anúncio apenas quando essa frase-chave era pesquisada com palavras na ordem em que sua palavra-chave as continha. Os anúncios também apareceriam em pesquisas com sua frase-chave mais quaisquer palavras antes ou depois dela. Atualmente, o tipo de correspondência de frase foi expandido para permitir que pesquisas com mais variações acionem suas palavras-chave de frase, semelhante à funcionalidade da palavra-chave modificada de correspondência ampla (agora retirada).

Alfinete (conforme usado em anúncios responsivos de pesquisa): um indicador em um anúncio responsivo de pesquisa que determina a posição em que um título ou descrição será exibido. Por exemplo, você pode fixar o título "Promoção acontecendo - 50% de desconto" na posição do título 1 , e se esse título for selecionado para exibição no anúncio no leilão, ele será exibido apenas na posição do título 1.

Posicionamentos: são posicionamentos específicos do site onde seus anúncios estão ou onde você deseja que seus anúncios sejam exibidos na Rede de Display do Google.

Lances de portfólio : é quando você cria uma estratégia de lances em sua Biblioteca compartilhada que pode ser usada em várias campanhas ao mesmo tempo. O lance de portfólio geralmente é usado quando as campanhas em questão têm metas de segmentação semelhantes. Também é usado quando você precisa acelerar a fase de aprendizado da estratégia de lances que deseja usar devido ao baixo volume de campanhas individuais.

Anúncios da lista de produtos (PLA): esses anúncios são configurados como feeds do Google Merchant Center que permitem que produtos de comércio eletrônico (não serviços) sejam exibidos com imagens nos resultados de pesquisa do Google e em sites de parceiros de pesquisa. Elas agora são conhecidas como Campanhas do Google Shopping.

Índice de qualidade : é uma pontuação numérica de palavras-chave entre 1 e 10, determinada pela CTR esperada de um anúncio, relevância do anúncio e experiência na página de destino. Quanto mais alto for seu Índice de qualidade, melhor. Isso ajudará a diminuir o custo por clique e aumentar a classificação do anúncio.

Guia Recomendações: uma guia na interface do Google Ads que contém ideias automatizadas para ajudar a melhorar o desempenho de suas campanhas.

Orçamento diário recomendado: Este é um orçamento específico que o Google recomenda que você use para capturar mais/menos cliques, dependendo das impressões das palavras-chave para as quais você está apostando.

Relevance: Relevance is how well your ad matches your keyword and the searches that trigger your keyword. It can also refer to how well your landing page matches your ad, keyword, and search term(s).

Remarketing: Also known as retargeting, this is a strategy used to have ads target people who have previously been on your site or landing page.

Remarketing Lists For Search Ads (RLSAs): This is a campaign strategy where broad keywords are bucketed into a campaign and combined with remarketing audience targeting. Typically, RLSA campaigns will be copies of existing campaigns with remarketing audiences added. The point of this strategy is to hone in on the high intent of remarketing audiences using search ads while enabling a wider variety of searches from those audiences using broad match keywords.

Responsive Display Ad (RDA): A type of ad available for display campaigns. This ad allows the addition of

• up to 20 images (at least two required)
• up to five videos (optional)
• up to five headlines
• one long headline
• up to five descriptions
• one call-to-action
• a final URL
• a display URL

Your display ad will be shown natively across the Google Display Network in varying formats with varying combinations of your provided assets depending on what Google Ads determines is likely to perform best.

Responsive Search Ad (RSA): A type of ad available for search campaigns. This ad allows the addition of

• up to 15 headlines
• up to four descriptions
• a final URL
• a destination URL

When your ad serves, Google Ads will decide which combination of headlines and descriptions is likely to perform best in the auction. You can also pin headlines or descriptions to a specific position (eg, Headline 1, 2, or 3) if you want to be more specific about the order in which your creative is shown within the ad.

Responsive Video Ad (RVA): A type of ad available for video campaigns with the "Drive conversions" campaign subtype selected. This ad allows the addition of

• one YouTube video (your ad)
• a final URL
• a display URL
• a call-to-action
• a headline
• a long headline
• a description
• advanced URL options

Depending on what Google Ads determines is likely to perform best, your video may be shown either in the in-stream format or video discovery format.

Return On Ad Spend (ROAS): A measure of how much profit you're making on your campaigns. To calculate it, you divide your total conversion value (revenue) by your total ad spend. ROAS as a metric is expressed as a flat number, like 5. If your ROAS is 3, that means you're making $3 for every $1 you spend on advertising; your profit is 3x what you spent.

Search Funnels: A tool within the conversions dashboard that shows you how people are converting.

Search Partners : These are other websites that Google has partnered with where your Google ads can show. Search partners usually have a cheaper cost-per-click and are home to older demographics. Unfortunately, you can't select which search partner sites you want to individually target—you just click the button that says you want to include all search partners in your targeting.

Search Term: Also known as a search query, this is the actual word or phrase a person typed into Google that triggered your keyword to show your ad. This is sometimes exactly your keyword, but most of the time, it's not exact.

Search Term Report: This is a report used to see which words or phrases people have typed in that triggered your keywords.

Search Query Report (SQR): Another name for the search term report.

Scripts : These are automatic JavaScript codes that programmatically control certain actions that occur or reports that are run in your Google Ads account.

Search Engine Results Page (SERP): The page that shows search results (ads and organic) related to your query.

Shared Budget: A single budget that you can share between multiple different campaigns.

Shared Library: A place within your Google Ads account that houses collective assets, bid strategies, negative keyword lists, audiences, budgets, and more.

Shopping Campaigns : The eCommerce ads that you use to showcase images, pricing, and more of your products in Google search results. Once known as product listing ads, these ads pull product data to run in ads from a product feed housed in Google Merchant Center.

Single Keyword Ad Groups (SKAGs): These are ad groups that contain only one keyword each. It's a common structural plan used to help improve relevancy and control within Google Ads campaigns.

Sitelinks: These are additional hyperlinks that accompany your Search Network text ad. They enable people to click them to dive right into other relevant pages within your site. They also take up more real estate space for your ad.

Smart Bidding Strategies : These are a subset of automated bidding strategies that specifically focus on allowing Google Ads to adjust your bids to drive more conversions, revenue, or better CPA (cost-per-acquisition). Examples of smart bidding strategies are

• “Maximize Conversions”
• Maximize Conversion Value”
• “Target CPA” (formerly)
• “Target ROAS” (formerly)
• “ECPC” (enhanced CPC)

Split Testing : Also known as A/B testing, this is the science of testing different messages and tactics to see what resonates best with the audience. Split testing is used to improve performance.

Social Extensions: This was another ad extension that allows you to showcase your social followings along with your text ads on the Search Network. Social extensions were sunsetted in 2015.  

Target Cost-per-acquisition (tCPA) Bidding: This is a bidding model that tries to achieve your goal cost-per-action. Let's say you only want to pay $10 for a conversion; Google will automatically try to do that for you with this bidding model. Target CPA bidding is now an optional target CPA setting within Maximize Conversions rather than its own separate strategy.

Target Cost-per-thousand Impressions (CPM) Bidding: This is a Display Network bidding model where you set the target CPM goal you'd like to maintain, and Google Ads tries to stay at or under that CPM goal.

Lance de parcela de impressões desejada: uma estratégia de lances que permite definir uma meta de parcela de impressões desejada que você deseja que sua campanha atinja. O Google Ads ajustará seus lances conforme necessário para atingir essa meta. Você pode definir metas de parcela de impressões para qualquer lugar na página de resultados de pesquisa, parte superior da página de resultados de pesquisa ou parte superior absoluta da página de resultados de pesquisa.

Lance de ROAS desejado (tROAS): um modelo de lance automático que permite definir determinadas porcentagens de metas de retorno sobre gastos com anúncios, e o Google define automaticamente os lances que tentarão atingir essas metas de ROAS. Isso é usado principalmente para campanhas de comércio eletrônico e você deve ter o rastreamento do valor da conversão configurado para que funcione. O lance de ROAS desejado agora é uma configuração opcional de ROAS desejado em Maximizar o valor da conversão, em vez de uma estratégia separada.

Localização da página de pesquisa de destino: essa foi uma estratégia de lances que ajustou seus lances para colocar seus anúncios no topo da página ou na primeira página dos resultados de pesquisa. Os lances de local da página de pesquisa de destino foram desativados em 2019 e substituídos pelos lances de Parcela de impressões desejada.

Anúncio de texto: esses são os únicos formatos de anúncio que você pode usar na Rede de Pesquisa, além dos anúncios de compras. Eles contêm apenas texto. Isso também se refere ao Anúncio de Texto original anterior à criação do Anúncio de Texto Expandido (agora ambos retirados).

Time Lag Path: Este é o tempo que leva para uma pessoa (a partir do momento em que vê ou clica em seu anúncio) realmente converter.

Caminho de conversão principal: um relatório que mostra os caminhos de conversão exclusivos (canais de interação como pesquisa, exibição e pesquisa novamente) que levam a conversões. Este relatório foi alterado na guia Atribuição atual e agora é chamado simplesmente de “Caminhos de conversão”.

Principais caminhos: esse relatório originalmente mostrava os caminhos mais comuns que seus visitantes estavam seguindo para concluir uma conversão. Este relatório não está mais disponível na guia Atribuição atual; é substituído pelo relatório "Métricas de caminho", que mostra as médias de quanto tempo as pessoas levam para converter e depois de quantos pontos de contato .

Correspondência de frase atualizada: desde fevereiro de 2021, o tipo de correspondência de palavra-chave de frase foi atualizado para ter qualidades semelhantes aos tipos de correspondência de palavra-chave ampla modificada. As palavras-chave de correspondência de frase agora estão qualificadas para exibição em uma ampla gama de consultas de pesquisa relacionadas à palavra-chave, mas ainda não serão exibidas em uma ampla variedade de consultas como palavras-chave modificadas amplas.

URLs atualizados: esses tipos de URLs permitem que você defina um URL raiz (também conhecido como URL final, para onde um visitante vai depois de clicar em seu anúncio) e um URL de rastreamento que você usa para fins de rastreamento. O melhor dos URLs atualizados é que seus dados não serão redefinidos se você apenas precisar alterar os parâmetros de rastreamento de URL.

Anúncios bumper em vídeo: um formato de anúncio em vídeo extremamente curto — seus anúncios podem ter apenas 6 segundos ou menos. Eles aparecem nos vídeos do YouTube e não podem ser ignorados. Por causa disso, os anúncios bumper só podem usar lances de "custo por mil impressões" e os dados sobre "visualizações" não estão disponíveis (porque quando seu anúncio não pode ser ignorado, uma visualização é garantida).

Anúncios em sequência de vídeo: um tipo de anúncio em vídeo que mostra os vídeos aos usuários na ordem que você deseja que sejam exibidos. Nesse formato, cada sequência de vídeo é hospedada em seu próprio grupo de anúncios, tudo dentro de uma campanha abrangente. A ordem da sequência de vídeo é definida no nível do grupo de anúncios e, quando um usuário vê o primeiro anúncio em vídeo, é exibido o próximo anúncio na sequência e assim por diante. Você também pode usar vários formatos de anúncio em vídeo diferentes para cada etapa da sua sequência.

Lances de CPM visível (vCPM): uma estratégia de lances em que você decide quanto deseja pagar a cada 1.000 impressões visíveis . Esta é uma estratégia de lances exclusivamente para a Rede de Display.

Impressão visível: uma impressão visível é aquela em que pelo menos 50% de um anúncio gráfico fica visível acima da dobra de um site por um segundo ou mais.

Conversões de chamada do site: são chamadas geradas a partir de números de telefone visíveis em seu site ou página de destino que você acompanha no Google Ads. Com a ajuda de um código JavaScript, o Google trocará o número do seu site por um número rastreável para mostrar quais palavras-chave e anúncios produziram essa chamada.

Anúncios do YouTube : são anúncios em vídeo hospedados no YouTube. Como o YouTube é propriedade do Google, as campanhas publicitárias do YouTube são executadas no Google Ads.

Bem, aí está. O glossário completo dos termos essenciais do Google Ads que você precisa conhecer.

Sentindo-se como um gênio ainda?

Se você está procurando uma compreensão mais profunda e deseja continuar sua jornada no Google Ads, confira nosso próximo blog que explora os prós e contras dos anúncios de pesquisa do Google.