Como usar a otimização da página de destino com sua pilha de anúncios do Google (guia)

Para acomodar as necessidades específicas de qualquer campanha, plataformas convenientes e eficientes foram desenvolvidas para oferecer aos anunciantes um conjunto simplificado de soluções criadas para engajar e converter.

Algumas marcas lideram o caminho à medida que as tecnologias são desenvolvidas e as plataformas refinadas para fornecer aos anunciantes as habilidades necessárias. No espaço da pilha de anúncios, a capacidade exclusiva do Google de alavancar seu longo alcance e domínio de pesquisa o torna uma opção desejável para anunciantes que precisam simplificar operações, maximizar o engajamento e fornecer ROI em um ambiente altamente competitivo.

Por mais benéfica que seja a plataforma de pilha de anúncios DoubleClick do Google para campanhas de todas as formas e tamanhos, ela só é eficaz se for usada da maneira mais impactante possível. Cabe aos anunciantes combinar suas habilidades únicas com os outros componentes críticos de uma campanha eficaz para alcançar os níveis de conversão que desejam.

Em nosso guia abrangente sobre otimização de páginas de destino, detalhamos como integrar melhor os componentes mais críticos com sua pilha de anúncios do Google para atingir até mesmo as metas de ROI mais elevadas.

Uma pilha de anúncios é um componente crítico, mas não a totalidade

Pense na pilha de anúncios DoubleClick do Google como um carro. Mesmo o melhor dos carros nunca o levará ao local desejado se as ruas e rodovias forem velhas, quebradas e decrépitas.

Da mesma forma, sua pilha de anúncios não pode funcionar sozinha para gerar conversões.

Assim como comprar um carro, a publicidade não é um evento singular. O processo não começa e termina no ponto de um anúncio, mas continua ao longo de um caminho que deve envolver e reengajar continuamente o cliente nos vários aspectos do funil de vendas. A publicidade é um processo que precisa se refinar e empregar continuamente toda a personalização necessária ao longo da jornada do cliente.

Mesmo com uma plataforma simplificada e inovadora como a DoubleClick, deixar de pensar e se esforçar consideravelmente no processo de otimização pós-clique é basicamente uma preparação para o fracasso. Se um anúncio for atraente e envolvente o suficiente para obter um clique do usuário, a campanha obteve sucesso inicial, mas nada mais.

Uma página de destino pós-clique de correspondência de mensagem é um componente integral do processo. Sem ele, você apenas tem as chaves de um bom carro sem a capacidade de dirigi-lo a qualquer lugar.

Para uma promoção recente, a T-Mobile usou a DoubleClick para criar e distribuir anúncios gráficos promovendo sua nova parceria com a Netflix.

A página de destino pós-clique que acompanhava empregou um punhado de elementos de design que estabeleceram a atmosfera e o tom para o público-alvo, mas ainda deixaram um pouco a desejar.

o império do Google

A maioria das pessoas neste planeta conhece pelo menos o nome da marca Google. No entanto, o Google é muito mais do que apenas um rostinho bonito e um mecanismo de pesquisa. Agora está espalhado por muitos aspectos de nossas vidas, às vezes até sem o nosso conhecimento.

O vasto império do Google parece crescer a cada dia, tornando a DoubleClick uma opção natural para anunciantes que desejam aproveitar o imenso escopo do Google a partir de uma única plataforma conveniente.

Para os anunciantes que desejam aproveitar o poder e o alcance significativos do Google, seu pacote de pilha de anúncios DoubleClick é um ajuste natural para as plataformas já dominantes de Google Ads, Analytics e YouTube. Na verdade, dos US$ 83 bilhões em gastos com anúncios digitais projetados em 2017, mais de 40% são apenas do Google.

DoubleClick é uma plataforma dividida em duas partes distintas – um pacote de marketing digital e o Campaign Manager. Entre os dois, os anunciantes podem criar criativos, aproveitar a enormidade do alcance do Google para melhor segmentar uma base de clientes, personalizar campanhas para os diferentes pontos do funil e monitorar ativamente o desempenho para avaliar o impacto e estender a vida útil de uma campanha.

A DoubleClick fornece aos anunciantes os dados em tempo real e a transparência necessária para criar campanhas ágeis que podem mudar com um mercado dinâmico.

A DoubleClick é obviamente uma ferramenta extraordinária para anunciantes que procuram uma solução singular e simplificada para toda a amplitude de uma campanha. No entanto, por mais conveniente e perspicaz que a plataforma possa ser, ela não existe no vácuo e sua eficácia final depende de outros componentes igualmente vitais de uma campanha deliberada e bem organizada.

Os anúncios são apenas metade da batalha

Das muitas maneiras pelas quais a publicidade mudou ao longo da era digital, é a necessidade de infundir a personalização da publicidade nos vários pontos do funil de vendas para converter um público.

Para marcas que dependem da pilha de anúncios DoubleClick do Google para adicionar eficiências significativas aos seus esforços de marketing, o conceito de personalização deve ser continuado além do nível do anúncio e por meio de uma forte frase de chamariz (CTA) para gerar conversões cada vez mais importantes.

A otimização pós-clique depende de páginas de destino pós-clique de correspondência de mensagem que funcionam perfeitamente com um anúncio de origem para manter uma sensação de familiaridade com o consumidor. Isso ajuda a concentrar sua atenção na marca e no produto específicos e a incorporar um CTA claro e distinto para estimular ainda mais o público ao longo do funil.

O Slack usa uma combinação de um anúncio gráfico e uma página de destino pós-clique bem projetada para entregar uma mensagem sucinta ao visualizador, bem como um CTA enfático. Embora as diferenças entre as páginas Volusion e T-Mobile possam ser sutis, essas pequenas variações podem ter impactos significativos no desempenho da campanha. Nosso e-book de pilha de anúncios ajudará você a identificar essas sutilezas para otimizar suas próprias páginas de destino pós-clique.

Embora as homepages sejam úteis para promover a identidade da marca e transmitir informações para uma base de clientes, elas não são adequadas para manter o engajamento.

as páginas de destino pós-clique projetadas especificamente para funcionar em conjunto com um anúncio ou uma série de anúncios são de longe a melhor opção para criar continuidade e estender uma experiência imersiva que pode utilizar uma combinação impactante de conteúdo e tom para gerar mais cliques e vendas .

Aumente as conversões otimizando sua página de destino pós-clique

A esmagadora maioria dos cliques em anúncios simplesmente não converte. Embora a conversão de pesquisa seja o componente mais potente do Google Ads em relação às conversões, ela ainda atinge uma taxa de conversão insignificante de 2,7%.

Embora o anúncio, independentemente do formato, possa fornecer o primeiro envolvimento essencial com o consumidor, a página de destino pós-clique é onde ocorre a conversão real. Com as empresas, em média, gastando US$ 92 para direcionar o tráfego para cada dólar dedicado à experiência do cliente, há uma desconexão óbvia entre o gasto real com anúncios e o que impulsiona os resultados.

Um tamanho raramente serve para todos na publicidade digital

O cliente deve ser orientado ao longo do funil de vendas para que você encontre as taxas de conversão que deseja.

Em nosso e-book sobre otimização pós-clique ao usar a pilha de anúncios do Google, fornecemos os pontos de dados e insights necessários para criar páginas de destino pós-clique e a personalização de publicidade abrangente que pode ser benéfica para as vendas ao trabalhar em conjunto com um bem- campanha desenhada.

Se você domina o DoubleClick, mas ainda não viu os níveis de vendas esperados, provavelmente está resolvendo apenas metade da equação.

O mercado digital não costuma recompensar os perdedores e os segundos lugares. Poucas pessoas se lembram de quem perdeu no Super Bowl do ano passado e menos ainda demonstrarão algum grau de lealdade a marcas que não se diferenciam do resto.

Projetar campanhas brilhantes e dominar o DoubleClick não leva a nada, a menos que você use uma página de destino pós-clique de correspondência de mensagem em conjunto com seus anúncios para criar a personalização de publicidade que captura e mantém o olhar de seu público, gerando as conversões que geram sua receita.

Orientação confiável para sua pilha de anúncios do líder do setor

Nosso guia abrangente sobre otimização pós-clique para sua pilha de publicidade do Google fornece um conjunto de sete práticas recomendadas para ajudá-lo a maximizar seu ROI.

Com insights que incluem conceitos específicos como rastreamento entre canais, testes A/B e mapas de calor para avaliar a interação do usuário, nosso guia o ajudará a aproveitar o esforço e a atenção aos detalhes que você já dedicou à sua campanha. Além disso, saiba como aproveitar o poder inerente de uma página de destino pós-clique bem projetada para obter o desempenho que sua campanha e sua marca merecem.