Aumente seu QI de pesquisa global: concorra de forma mais inteligente e classifique-se melhor na pesquisa internacional – Liveblog #smx

Esta sessão é patrocinada e produzida por Covario — não o alvo típico de liveblog, mas o tópico de competir em buscas internacionais mostrou-se promissor, então aqui estou eu.

Aqui está o que está reservado de acordo com a agenda da conferência SMX East:

“Toda oportunidade de pesquisa significativa fora dos EUA vem com uma série de desafios de segmentação. Concorrência local, fatores de classificação estrangeiros e plataformas recém-surgidas reformularam a forma como as marcas gastam seus dólares em marketing e geram resultados. Participe da discussão com nosso painel de especialistas enquanto exploramos as principais estratégias competitivas e mostramos táticas comprovadas para fazer seu orçamento de marketing global ir mais longe. Ouça a Lenovo, cliente da Covario, e saiba como juntos eles construíram com sucesso um forte sistema de gerenciamento de negócios e pesquisa integrada, conteúdo e social em todas as principais funções do negócio para o sucesso da pesquisa internacional.”

Há três palestrantes prontos para apresentar e responder às perguntas dos participantes:

David Cato, Especialista Sênior em SEO, Covario
Elena MacGurn, Estrategista de SEO, Covario
Donna Bedford, gerente sênior de SEO global, Lenovo

A grande questão na otimização para pesquisa global é como ela é diferente de uma campanha de SEO apenas nos EUA ou específica do país. Para resumir a estratégia geral de SEO internacional eficaz, existem 3 fatores: credível, relevante, óbvio .

Relevância para SEO Internacional

Elimine a concorrência interna

Se você é uma grande empresa, seu principal concorrente pode ser você mesmo. O ccTLD correto está aparecendo no país de localização física do pesquisador? Pesquisadores na Índia, no Reino Unido e no Canadá muitas vezes obtêm um site dos EUA, mesmo quando existe um ccTLD de país.

Segmente geograficamente seu conteúdo

Informe aos mecanismos de pesquisa a qual país seu site deve ser associado usando o kit de ferramentas de segmentação geográfica. Aqui estão fortes sinais de relevância para uma área.

• Estrutura de URL: ccTLD (melhor método, mas nem sempre viável), subdomínios (opção segura 2), subdiretórios (opção segura 2), parâmetros de URL (praticamente sem benefícios, fique longe) - essas são opções, mas qual funciona para o seu site?
• Ferramentas do Google para webmasters: especifique a geografia do usuário-alvo do site. Uma situação complicada é se você tiver um site que deseja cobrir 2 regiões (por exemplo, se você deseja que suas páginas nos EUA sejam classificadas no Reino Unido, se você definir o GWT para US, terá problemas para que isso aconteça).
• Localização do servidor: a hospedagem local é um forte sinal de segmentação geográfica, mas não é tão necessário para ccTLDs de domínio raiz
• Tag de idioma na página: o Bing presta atenção às informações de idioma no nível do código, enquanto o Google não.
• Criação de links locais: links do ccTLD certo apontando para seu site. Se você deseja classificar no Reino Unido, deseja links de co.uk ou de outros sites com boa classificação no Reino Unido.
• Diretórios de empresas locais: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, sites de resenhas, Lista de Angie
• Cenários para hreflang: sites que usam conteúdo semelhante no mesmo idioma, site totalmente traduzido para diferentes regiões, modelo totalmente traduzido mantendo o conteúdo do corpo intacto

Falhar no hreflang é bastante comum e exigirá muita atenção para acertar e mantê-lo assim.

Áreas problemáticas:

• Muito sensível ao erro do usuário
• Requer aplicação cuidadosa e pelo menos alguma supervisão manual
• Implementações maiores do que algumas páginas precisarão de automação muito rapidamente

Credibilidade para SEO Internacional

Melhore a conversão tornando seu site mais confiável. O conteúdo deve ser escrito no idioma nativo. Haverá elementos visuais autênticos, incluindo vídeos e imagens, e eles estão vendo que os mecanismos de pesquisa enfatizam a inclusão desses elementos no ranking. Um exemplo fácil de perder pode ser um botão “Comprar agora” em inglês para o seu site traduzido para russo. Você deseja usar ortografia regional, unidades e medidas monetárias de propriedade e referências culturais familiares.

Localize e otimize o conteúdo de vídeo para direcionar o tráfego e a conversão para pesquisa. A importância relativa disso depende do país. Use legendas em um idioma nativo sobre seu vídeo em outro idioma, e até isso pode tornar o vídeo credível para o público-alvo nacional.

Fique de olho nos locais. Use concorrentes locais para aumentar sua credibilidade. Encontre o conteúdo que agrada ao seu público. E socializar com os locais. A presença social local irá ajudá-lo com sua credibilidade local e com seu SEO.

Pontas:

• Melhore a autoridade do domínio, ganhe alguns links e tráfego de referência
• O comportamento do consumidor impulsiona a relevância das palavras-chave
• Facebook não é a plataforma mais usada em todos os países
• O que está engajado nos EUA pode não estar em outros países
• Site, e-mail, social, direto, comunidades podem ser veículos de promoção

Sinais óbvios em SEO internacional

Ela compartilhará alguns elementos interativos: Google Now (Knowledge Graph) e Yandex (Facebook Open Graph) – os mecanismos de busca estão tentando fornecer respostas intuitivas.

SERP > INFORMAÇÕES > CLIQUE > SITE > CLIQUE > SOLUÇÃO

Google Now e Yandex Islands são 2 exemplos de atalhos de SEO para usar na otimização de conversão. Quando uma consulta de pesquisa é uma tarefa, o Yandex oferece um conjunto de informações que ajuda o usuário a encontrar uma solução.

XML em SERPs: muitas ações podem ser executadas na SERP usando formulários XML para Yandex. Você pode concluir uma transação a partir do SERP, sem explorar, e essa é uma opção que aprimora a experiência do usuário para os pesquisadores; é como Rich Snippets em esteróides.

Otimizar para o canal certo: Um quarto da população mundial está usando a Internet em seu telefone em 2013. O número de usuários de Internet móvel aumentará em dois dígitos nos próximos três anos. Mais da metade dos usuários de smartphones reside na Ásia-Pacífico.

Otimize para o funil mais profundo: o funil de compra internacional está mudando. Com mais consumidores comprando on-line, nossa estratégia de palavras-chave pode precisar refletir as palavras-chave de compra da rodada de demanda crescente. A oportunidade de marketing de pesquisa está evoluindo em resposta à crescente demanda em torno da otimização de conversão.