O que é segmentação geográfica e como usá-la para anunciar?

Você já se perguntou como, enquanto caminha pelo seu bairro favorito, seu dispositivo recebe ofertas de cafés próximos? Essa é a magia da segmentação geográfica !

Simplificando, é como uma bússola digital, orientando os anunciantes para alcançar o público certo com base na localização. Desde sugerir a melhor pizzaria no centro da cidade até alertá-lo sobre uma promoção na boutique da esquina, a segmentação geográfica pinta a publicidade com cores locais .

Curioso para saber mais? Leia nosso artigo para explorar o mapa de possibilidades e se tornar um especialista em marketing baseado em localização!

O que é segmentação geográfica?

A segmentação geográfica é uma técnica de marketing inteligente que fornece conteúdo personalizado para públicos específicos com base em sua localização geográfica . É como servir chocolate quente num dia de neve.

Por exemplo, se você tiver uma loja de snowboard em Aspen, seus anúncios poderão aparecer automaticamente nos dispositivos de pessoas com frio naquela área. 75% dos varejistas tiveram um aumento de 5% nas vendas devido à segmentação geográfica.

Você já sentiu seu telefone vibrar com um cupom de desconto quando você estava perto de uma cafeteria? Isso é segmentação geográfica, detecção de sua localização e concessão de ofertas especiais. Além disso, como você se sente? A segmentação geográfica transforma o marketing e aprimora nossas experiências digitais, adicionando um toque de personalização. Se você quiser aprender sobre a importância da segmentação geográfica, junte-se a nós na próxima seção.

Por que a segmentação geográfica é importante?

Imagine que você está vagando por um bazar movimentado e, de repente, um comerciante oferece exatamente o que você procura, feito sob medida para o seu gosto. É isso que a segmentação geográfica faz: adapta o conteúdo à sua localização, preferências e necessidades . Vamos pular para a importância da segmentação geográfica e por que ela é mais importante do que você imagina!

1. Oculte anúncios de seus concorrentes

Sabe aquele momento em que você surpreende seu amigo com um presente escondido? A segmentação geográfica permite que você faça isso com seus concorrentes. Você mantém suas estratégias em segredo, restringindo seu público a um local específico. Sorrateiro, hein? Com isso, você minimiza a chance de seus rivais verem seus movimentos.

Por que isso funciona:

• Vantagem Estratégica: Ficar incógnito dos concorrentes permite que você crie campanhas surpresa sem revelar sua mão.
• Esforços de foco: você pode canalizar seus esforços de marketing para interagir com clientes potenciais genuínos, em vez de desviar a atenção para os concorrentes.

2. Ganhe relevância local

Imagine ser aquele que conhece o sabor de sorvete preferido de todos na cidade. Com a segmentação geográfica, você pode se tornar o favorito local adaptando seu conteúdo aos gostos e necessidades de um local específico. As pessoas se relacionam mais com marcas que falam sua língua, cultura e preferências.

Por que isso funciona:

• Conexão Cultural: Abordar os sentimentos locais faz com que sua marca pareça parte da comunidade, aumentando a confiança e a lealdade.
• Maior envolvimento: quando o conteúdo parece familiar e relevante, as pessoas ficam mais propensas a se envolver e agir.

3. Você pode enfrentar desafios de otimização

Navegar na complexa rede de otimização de campanhas de segmentação geográfica nem sempre é um passeio na floresta feliz. Locais diferentes podem responder de maneira diferente às suas táticas, e encontrar a combinação perfeita para cada um pode ser um desafio. Acertar a estratégia não é uma tarefa fácil na segmentação geográfica.

Por que isso funciona:

• Terreno diversificado: cada local tem sua paisagem digital. O que clica em um lugar pode não repercutir em outro, e encontrar a melhor estratégia requer testes e ajustes.
• Aprendizagem e crescimento: superar esses desafios refina suas habilidades de marketing, transformando você em um mestre habilidoso em marketing digital.

À medida que descobrimos fatos mais interessantes sobre a segmentação geográfica, descobrimos suas vantagens multifacetadas – desde proteger seus movimentos contra concorrentes até capturar corações e mentes locais. No entanto, há mais para explorar neste tópico.

Em nossa próxima jornada, abordaremos todos os aspectos da segmentação geográfica em marketing, onde discutiremos estratégias e dicas para criar uma presença de marca inspiradora. Então, caro leitor, você está pronto para entrar no próximo capítulo?

Segmentação geográfica em marketing

A segmentação geográfica em marketing é onde a tecnologia encontra a estratégia no terreno da relevância digital. Imagine suas mensagens de marketing como camaleões, adaptando-se sem esforço ao ambiente – segmentação geográfica no seu melhor.

Nesta era de hiperpersonalização, um tamanho único simplesmente não serve mais. Com a segmentação geográfica, seus anúncios se transformam para combinar com o gosto de diferentes locais. Não são apenas os recursos visuais; as palavras, as cores e até mesmo as ofertas mudam de acordo com o local para onde os ventos digitais as levam.

Agora imagine um nômade digital chamado Alex, que viaja das movimentadas ruas de Tóquio até os serenos fiordes da Noruega. A segmentação geográfica garante que Alex não seja bombardeado com anúncios de casacos de inverno enquanto passeia pelos jardins de cerejeiras, mas sim apresentado a experiências locais e, talvez, descontos em sushi em Tóquio ou cruzeiros turísticos pelos fiordes na Noruega.

Mas segure a curiosidade, pois nossa jornada não termina aqui. No próximo tópico, aprenderemos sobre alguns testes comuns de segmentação geográfica. Prepare-se para esses testes e role para baixo!

Testes de segmentação geográfica para aumentar as conversões

Começar uma jornada para maximizar conversões por meio de testes de segmentação geográfica é como planejar uma estratégia de marketing que certamente terá sucesso. Com esses cinco testes dinâmicos, prepare-se para decodificar os segredos para aumentar o engajamento, os cliques e as conversões.

1. Explore diferentes idiomas

Falar a língua do seu público funciona perfeitamente para quebrar barreiras. Não, você não precisa ser multilíngue; seus anúncios podem ser! Com a segmentação geográfica, você pode experimentar diferentes idiomas para encontrar o que melhor se adapta ao seu público. Você sabia? 72,1% dos consumidores passam a maior parte do tempo em sites no seu idioma . É aqui que brilha a segmentação geográfica, falando diretamente aos corações em uma linguagem que eles entendem.

Mas lembre-se, não se trata apenas de tradução. Trata-se de compreender a cultura e as maravilhas da língua. Uma frase que soa cativante em inglês pode não ter a mesma graça em espanhol.

2. Alinhe com a moeda local

Imagine estar num mercado estrangeiro – a sua mente calcula os preços na sua moeda local, certo? Seus clientes fazem o mesmo. Faça testes para exibir preços na moeda local e testemunhe a magia da familiaridade. Um estudo descobriu que 92% dos consumidores preferem comprar em sites que exibem preços na moeda local . Essa mudança simples promove a confiança e parece um aperto de mão caloroso em uma terra estrangeira. Além disso, evita surpresas na finalização da compra. Ninguém gosta de ver taxas de conversão inesperadas. Com este teste, você não estará apenas falando o idioma, mas também a linguagem financeira deles!

3. Avalie o fornecimento de ofertas locais relevantes

Personalize suas ofertas como se elas fossem projetadas para as preferências de cada região. Um desconto em equipamentos de esqui pode emocionar os aventureiros alpinos, enquanto os amantes da praia desejam uma oferta em chapéus de sol. Digamos que você seja uma rede de pizzarias. Em Nova York, ofereça uma oferta 'Compre um, ganhe outro', mas um combo 'Family Pizza Night' é enfatizado na ensolarada Califórnia. A segmentação geográfica garante que suas promoções estejam alinhadas com os gostos e necessidades locais.

Testar diferentes ofertas com base na localização pode aumentar o engajamento. Essa abordagem não apenas aumenta as conversões, mas também cria um senso de conexão. Seus clientes sentem que você entende o mundo deles e esse é o primeiro passo para fidelizar.

4. Alinhe campanhas de marketing pago

Vamos admitir: nem toda campanha de marketing tem repercussão universal. Por que forçar pinos quadrados em buracos redondos? Teste campanhas localizadas, atendendo às necessidades e interesses exclusivos de cada região. Por exemplo, nas redes sociais, seu anúncio de equipamentos para neve é ​​exibido no Alasca, enquanto seu anúncio de roupas de praia brilha no Havaí. No marketing de busca, sua estratégia de palavras-chave se adapta às tendências de busca local. Esse alinhamento garante que seu orçamento não seja desperdiçado em cliques irrelevantes. É como entregar sua mensagem precisamente às pessoas com maior probabilidade de conversão.

5. Avalie os componentes visuais

Uma imagem vale mais que mil palavras, e as cores, imagens e design geral de seus anúncios podem falar por si. Em relação à segmentação geográfica, esses componentes visuais podem fazer toda a diferença. Teste recursos visuais que ressoem cultural e emocionalmente. Uma cena serena de praia pode não agradar a uma multidão que ama montanhas. De acordo com um estudo da Universidade de Loyola , a cor pode melhorar o reconhecimento da marca em até 80% . Aproveite o poder da psicologia visual por meio da segmentação geográfica e observe como seus anúncios se tornam uma tela de conexão.

Falando na jornada que temos pela frente, você já se perguntou sobre as ferramentas que ajudam a dominar a arte da segmentação geográfica?

Em nosso próximo capítulo, veremos alguns dos melhores softwares de segmentação geográfica, onde você encontrará recursos interessantes para ampliar seus testes e estratégias. Fique ligado, pois sua aventura de segmentação geográfica está longe de terminar!

Melhor software de segmentação geográfica

No marketing digital, onde a personalização é suprema, o software de segmentação geográfica surge como uma mão amiga. Essas ferramentas têm o poder de enviar suas mensagens às telas do público-alvo, tornando seus esforços de marketing eficazes e envolventes. Então, vamos começar nossa discussão sobre o melhor software de segmentação geográfica, onde exploraremos as ofertas de gigantes como Facebook, Google Ads, Twitter, Instagram, LinkedIn e Snapchat .

1. Local de destino do Facebook

Com o formidável repositório de dados do Facebook, você pode apontar suas flechas de marketing com precisão. Esta ferramenta permite entregar seu conteúdo a um público específico com base na localização. Quer você esteja almejando uma vila normal ou uma cidade movimentada, a segmentação regional do Facebook garante que suas mensagens atinjam o alvo. Também permite expandir seu alcance, encontrando usuários semelhantes aos seus clientes existentes.

Características:

• Parâmetros de Localização: Defina seu público por país, estado, cidade ou até mesmo dentro de um raio específico.
• Segmentação comportamental: combine a localização com o comportamento do usuário para obter um foco mais nítido.

2. Local de destino do Google Ads

O Google Ads conduz você pela esfera de pesquisa, permitindo alterar seus anúncios com base no local onde os clientes em potencial estão navegando. É como colocar placas de sinalização na encruzilhada digital, direcionando os viajantes diretamente à sua porta. A segmentação regional dos anúncios do Google permite que você seja específico, garantindo que seus anúncios alcancem clientes em potencial precisamente quando eles procuram os produtos/serviços que você oferece.

Características:

• Configurações de localização: escolha cidades de regiões ou até mesmo exclua determinadas áreas de sua campanha.
• Cerca geográfica: defina perímetros virtuais para anúncios direcionados, garantindo que seu público veja seu conteúdo quando estiver por perto.

3. Segmentação geográfica do Twitter

O charme do Twitter reside na sua concisão e seu recurso de segmentação geográfica é igualmente compacto e poderoso. Imagine enviar tweets que ressoem com as tendências e acontecimentos locais, transformando sua marca em parte das conversas da comunidade. Agora imagine-se como um varejista de esportes durante a temporada do Super Bowl. A segmentação geográfica do Twitter permite que você alcance os entusiastas do futebol em Tampa Bay ou Los Angeles quando a emoção está no auge. Seu anúncio de camisetas de times e lanches chega às telas na hora certa.

Características:

• Segmentação de tweets: direcione seus tweets para usuários em locais específicos.
• Amplificação de eventos: aproveite eventos e tendências locais para aumentar a visibilidade da sua marca.

4. Locais e geotags do Instagram

O Instagram é um país das maravilhas visual; seu recurso de geomarcação permite que você incorpore sua marca em sua tapeçaria. Ao marcar seu conteúdo em um local específico, você convida os usuários a explorar e interagir com suas ofertas. Com as localizações e geotags do Instagram, os clientes não apenas podem marcar sua empresa em suas postagens, mas você também pode veicular anúncios que aparecem nos feeds de usuários naquele local que estão interessados ​​em suas ofertas. É uma dose dupla de visibilidade para o seu negócio.

Características:

• Tags de localização: associe suas postagens a locais específicos, tornando seu conteúdo detectável por usuários interessados ​​naquele local.
• Geotags de histórias: marque suas histórias do Instagram para chamar a atenção para suas postagens e fazê-las aparecer em feeds de histórias específicas de locais.

5. Segmentação geográfica do LinkedIn

Para jogadores B2B, a segmentação geográfica do LinkedIn é uma bênção. Esta rede profissional permite-lhe conectar-se com potenciais clientes ou parceiros com base na sua localização geográfica, abrindo portas para compromissos significativos. A segmentação geográfica do LinkedIn permite que você concentre seus anúncios em fanáticos por tecnologia neste centro de tecnologia, aumentando as chances de atrair talentos ou parceiros em potencial.

Características:

• Filtros de localização: refine seu público por país, estado ou código postal.
• Promoção de Eventos: Alcance profissionais que participam de eventos específicos em determinados locais.

6. Segmentação por local do Snapchat

O Snapchat, querido pelo público mais jovem, pinta o mundo em realidade aumentada. Seu local de destino permite que você espalhe seu conteúdo nas experiências do mundo real dos usuários. Quer sejam Snap Ads, Story Ads ou filtros patrocinados, o Snapchat oferece uma variedade de formatos de anúncios para atender aos objetivos de sua campanha. Além disso, é um aplicativo onde os usuários estão ativos e engajados. Eles usam o aplicativo para descobrir acontecimentos locais, tornando-o uma excelente plataforma para chamar sua atenção.

Características:

• Filtros geográficos: crie sobreposições baseadas em localização que os usuários podem adicionar aos seus Snaps, incorporando sua marca perfeitamente.
• Anúncios baseados em localização: entregue conteúdo aos usuários quando eles estiverem dentro de uma área geográfica definida, tornando sua mensagem parte do ambiente ao seu redor.

E aí está, um tour pelos corredores do software de segmentação geográfica. Mas, caro leitor, nossa jornada não termina aqui. A próxima seção contém a chave para desbloquear o verdadeiro potencial dessas ferramentas – é hora de maximizar suas campanhas com segmentação geográfica. Então, encontre-nos no final e encerraremos toda a discussão para você e daremos algumas dicas práticas.

Conclusão

Então aí está, pessoal! Chegamos ao fim de nossa jornada de segmentação geográfica, desde entender o que é até descobrir por que é importante. Nós até consideramos os testes e softwares interessantes que podem turbinar seus esforços de marketing.

Mas espere, antes de sair correndo para conquistar o mundo com anúncios segmentados por local, vamos falar sobre uma virada de jogo – Elink.io . Esta plataforma legal não é apenas uma ferramenta comum de compartilhamento de links; é o melhor amigo de um mágico de marketing. Com o Elink, você pode selecionar e compartilhar facilmente todo o seu conteúdo com segmentação geográfica em um só lugar , fazendo com que seu marketing se destaque como um diamante em um campo de pedras.

Pronto para agir? Inscreva-se no Elink.io hoje e testemunhe o desenrolar da emoção do marketing. E já que está nisso, por que não explorar blogs mais intrigantes sobre marketing e vendas? O blog Elink tem muita sabedoria esperando por você.

Portanto, lembre-se, quando se trata de segmentação geográfica, não mire na lua – mire no seu público. Elink será seu assistente de confiança, ajudando você a acertar o alvo sempre. Mantenham-se conhecedores da geografia, meus amigos!

Leituras adicionais:

Marketing em mecanismos de pesquisa: o que é e como funciona?

Publicidade no Instagram e como começar? (Tipos)

5 atividades de marketing que irão melhorar o desempenho dos negócios!

15 dicas de marketing melhores e eficazes para proprietários de empresas emergentes!

Como usar canais de marketing e expandir seus negócios online?