IA generativa: a arte da criação estratégica imediata

À medida que a popularidade das ferramentas generativas de IA, como o ChatGPT, cresceu, as caixas de entrada e os feeds sociais em todo o mundo têm visto um influxo de “folhas de dicas” para escrever avisos eficazes.

Faz sentido – escrever imediatamente é difícil. Decidir por onde começar pode ser difícil até mesmo para o profissional de marketing de conteúdo mais experiente. Mas, embora seguir os prompts de IA do modelo, como 'atuar como <função>, crie uma <tarefa> em <formato>', possa ajudá-lo a produzir grandes volumes de conteúdo em um curto período de tempo, isso não elevará magicamente a qualidade do seu conteúdo .

Como acontece com qualquer outra coisa, lixo que entra é igual a lixo que sai. Para ter sucesso, seus prompts – mesmo quando utilizam modelos como ponto de partida – devem ser bem pensados. Considere para quem você está escrevendo, que pergunta está respondendo, que ação você deseja que seu leitor execute em seguida e qual formato seu conteúdo terá.

Baixe o instantâneo executivo de criação de prompt

Qual é a aparência de um bom prompt?

Imagine que eu sou um comerciante de marca de uma empresa empresarial de bens de consumo embalados. Estou criando conteúdo para promover uma nova linha de salgadinhos sem glúten. E o público-alvo de uma próxima campanha são mulheres entre 18 e 34 anos.

Tenho esperança de que o uso de IA generativa me ajude a dimensionar rapidamente a criação de conteúdo, então insiro o seguinte prompt:

Crie um anúncio pago para uma nova linha de biscoitos.

ChatGPT gera:

Bastante genérico. Isso porque o ChatGPT só pode extrair conhecimento do que foi treinado sobre um tópico e das informações que você fornece. Vamos ver o que acontece quando eu for mais específico:

Crie um anúncio pago para uma nova linha de biscoitos sem glúten.

ChatGPT gera:

Esta saída é muito longa para uma cópia de anúncio paga. E embora mencione que os biscoitos não contêm glúten, a descrição não é muito convincente - todos os biscoitos não são crocantes? Como posso diferenciar competitivamente nossos biscoitos daqueles que já estão no mercado?

Embora nossa marca use ingredientes comuns como canela orgânica e proteína de cânhamo, também somos uma das únicas empresas a incorporar farinha de semente de melancia com alto teor de proteína e fibra.

Vamos tentar novamente, sendo ainda mais específicos:

Crie 125 caracteres ou menos de texto para promover novos biscoitos sem glúten feitos com farinha de semente de melancia, proteína de cânhamo e canela.

Melhor, mas ainda há mais que podemos fazer para melhorar isso. O que eu sei sobre meu público-alvo? Posso usar essas informações para iterar? Vamos tentar:

Crie 125 caracteres ou menos de texto para promover novos biscoitos sem glúten feitos com farinha de semente de melancia rica em proteínas, proteína de cânhamo e canela para mães de crianças pequenas.

E:

Almeje estudantes universitários do sexo feminino. Crie 125 caracteres ou menos de texto para promover novos biscoitos sem glúten feitos com farinha de semente de melancia rica em proteínas, sementes de cânhamo e canela.

Depois de refinar seu prompt o suficiente para produzir um resultado satisfatório, você pode ajustá-lo para criar formatos adicionais, como postagem em blog, e-mail ou postagem em mídia social. Por exemplo:

Escreva um e-mail promocional de 100 palavras anunciando nossos novos biscoitos sem glúten feitos com farinha de semente de melancia, proteína de cânhamo e canela para mães de crianças pequenas.

Este é um exemplo muito básico, mas você entendeu. Quanto mais estratégico e específico for o seu prompt, mais direcionado e eficaz será o resultado da IA.

O que fazer e o que não fazer na redação imediata

A IA generativa pode ser uma ferramenta poderosa para ajudar as marcas a dimensionar com eficiência a criação de conteúdo. Mas sem compreender algumas práticas recomendadas básicas, você pode levar mais tempo para otimizar seu prompt do que para escrever o artigo sozinho.

Escrever prompts para IA generativa é difícil porque você precisa equilibrar ser conciso e específico o suficiente para orientar a IA a gerar o resultado desejado, mas não tão específico a ponto de limitar a criatividade do modelo.

Para ajudar, compilei uma lista do que devemos e não devemos fazer na redação estratégica de prompts:

Não	Fazer
Siga negligentemente as instruções para escrever folhas de dicas, sem otimizar as instruções para o formato desejado, público-alvo, intenção do comprador, etc.	Aproveite o conhecimento que outros redatores de prompts adquiriram por tentativa e erro, usando suas ideias para informar e refinar seus próprios prompts.
Seja vago. Os prompts devem ser escritos em frases completas usando descritores e verbos ativos. Evite perguntas de sim/não.	Seja específico. Adicione contexto. Explique o que você está tentando alcançar, quem é seu público-alvo, para qual canal você está escrevendo e inclua palavras-chave relevantes. Forneça exemplos sempre que possível. Pode parecer contra-intuitivo, mas você deve saber o que quer dizer e incluir essa informação no seu prompt.
Use jargões ou termos técnicos. Os modelos de linguagem não entendem jargões, gírias ou linguagem complexa.	Seja coloquial. A IA é treinada em linguagem natural. Escreva como se estivesse conversando com um amigo ou colega – não com um computador.
Conduza a testemunha. Evite usar linguagem tendenciosa ou tendenciosa em suas solicitações.	Fique neutro. Use uma linguagem objetiva em suas solicitações para evitar informações erradas ou preconceitos em seus resultados.
Aceite a primeira saída. A IA generativa é uma nova tecnologia que ainda está em desenvolvimento. Podem ser necessárias algumas tentativas para gerar uma resposta precisa e relevante.	Iterar. Se você não gostar do resultado inicial, identifique o que não gosta nele e conte para a IA. Faça perguntas de acompanhamento. Refine seu prompt para ajudar a IA a entender o que você deseja comunicar. Use as respostas de um prompt para gerar o próximo.

Superando os desafios da IA ​​generativa

Até Sam Altman, cofundador e CEO da OpenAI, reconhece como é difícil criar um bom prompt:

A redação imediata é uma arte e uma ciência, mas depois de dominá-la, as possibilidades são infinitas para dimensionar a criação de conteúdo.

Embora algumas empresas tenham começado a contratar engenheiros de prompts caros para superar as complexidades de escrever prompts do ChatGPT, muitas sem orçamento para resolver o problema estão se perguntando como permanecerão competitivas.

Para ajudar nossos clientes a superar os desafios associados à escrita imediata e à IA generativa em geral (veja os riscos aqui), a Skyword lançou o ATOMM, um mecanismo de marketing de conteúdo alimentado por IA, que oferece a única maneira de dimensionar a criação de conteúdo com segurança e facilidade, sem escrever nenhum prompt. de forma alguma.

ATOMM aproveita os mais recentes Large Language Models (LLMs) para adaptar estrategicamente um conteúdo de alta qualidade em múltiplas versões para diferentes canais e personas.

Veja como funciona, passo a passo:

1. 1. 1. Selecione suas personas - Armazene detalhes sobre as personas que sua marca tem como alvo no Skyword360 e o ATOMM ajustará automaticamente o contexto e o estilo de escrita com base nos descritores exclusivos de cada persona.
      2. Crie um pacote de conteúdo – Identifique o ativo de conteúdo original que você deseja adaptar, as personas para as quais você está criando e os tipos de conteúdo que deseja gerar.
      3. Gere novo conteúdo - o ATOMM analisa automaticamente o conteúdo de origem e gera os novos ativos, prontos para revisão humana, em segundos - não em dias ou semanas.

2. Sem o estresse da escrita imediata, os profissionais de marketing podem se concentrar no que fazem de melhor: desenvolver conteúdo de alto valor gerado por humanos que nosso modelo de IA pode adaptar para atender às necessidades de outros canais e personas. Na nossa experiência, esta é a melhor forma de combinar o poder da criatividade humana autêntica e a escala de eficiência oferecida pela IA generativa.

   Assine nosso boletim informativo para obter mais conteúdo sobre IA generativa entregue diretamente em sua caixa de entrada ou agende uma reunião com nossa equipe para saber como você pode começar a aproveitar o ATOMM para produzir conteúdo de alto valor em escala - e deixar a escrita imediata para trás - hoje mesmo.

   Imagem apresentada por: Arnav Pratap Singh