Parâmetros GCLID vs. UTM: guia abrangente para profissionais de marketing

Publicados: 2024-06-21

Como profissional de marketing digital, você provavelmente encontrou parâmetros GCLID e UTM ao gerenciar campanhas do Google Ads ou PPC. Esses parâmetros de rastreamento de URL são cruciais para monitorar e analisar o desempenho de seus esforços de marketing online.

Quando os usuários clicam em seus anúncios, e-mails ou outros links de marketing, esses trechos de código adicionados aos URLs reúnem informações abrangentes sobre o canal, a campanha e até mesmo a palavra-chave específica ou call to action que motivou o clique.

Dado o quão essencial é o rastreamento de dados, você pode querer marcar cada peça do material de marketing para coletar o máximo de insights possível. No entanto, os parâmetros GCLID e UTM não podem ser usados ​​de forma intercambiável . O uso indevido deles pode levar a dados imprecisos e análises de campanha enganosas. Este artigo se aprofunda nas diferenças entre os parâmetros GCLID e UTM, ajudando você a decidir qual usar em sua próxima campanha publicitária.

O que são parâmetros GCLID?

GCLID significa Identificador de clique do Google. Introduzidos pelo Google em 2010, esses parâmetros são exclusivos para campanhas do Google Ads. Quando a codificação automática está ativada (a configuração padrão), os URLs nas suas campanhas do Google Ads são automaticamente rotulados com parâmetros do GCLID.

Como funciona a etiquetagem automática do Google?

A configuração da codificação automática do GCLID é simples, pois não requer configuração manual. Siga estas etapas para ativar a codificação automática do GCLID:

  1. Faça login em sua conta do Google Ads.
  2. No menu à esquerda, selecione “Configurações”.
  3. Selecione a opção “Auto-Tagging” nas configurações da conta.
  4. Marque a caixa ao lado de “Etiquete o URL em que as pessoas clicam no meu anúncio” e clique em “Salvar”.

Por que usar parâmetros GCLID para codificação automática do Google Ads?

Utilizar parâmetros GCLID para codificação automática é essencial para maximizar as informações extraídas de suas campanhas do Google Ads. Economiza tempo e fornece dados valiosos para ajudar a analisar o tráfego e otimizar os esforços de marketing.

Exemplo de URL do GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Acompanhamento de parâmetros do GCLID:

  • Tipo de correspondência de consulta
  • Grupo de anúncios
  • Formato do anúncio (texto, display, vídeo)
  • Rede de distribuição de anúncios (Pesquisa Google x Display Google)
  • URL final
  • Hora do dia em que o URL foi clicado
  • Posicionamento e domínio de posicionamento
  • Posições de palavras-chave
  • ID de cliente do Google Ads
  • Segmentação da Rede de Display, campanhas de vídeo, campanhas do Shopping e muito mais

A ativação da codificação automática do GCLID consolida os dados em um único local criptografado acessível apenas pelo Google , simplificando a codificação de URLs, eliminando erros humanos e fornecendo relatórios detalhados e precisos. Os dados são transferidos automaticamente para o painel do Google Analytics, economizando tempo e esforço.

O que são parâmetros UTM?

Os parâmetros UTM (Urchin Tracking Module), introduzidos pelo Urchin (o antecessor do Google Analytics), são comumente usados ​​para rastreamento de links. Esses parâmetros coletam dados de campanhas sociais e de e-mail onde o Google Analytics não consegue identificar com precisão a fonte. Eles são anexados a URLs para rastrear cliques e analisar o desempenho de marketing. Vários UTMs podem ser adicionados a um único URL, cada um rastreando dados separados.

Exemplo de URL UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Quais parâmetros os UTMs rastreiam?

Os parâmetros UTM rastreiam e registram cinco tipos de atributos de dados:

  1. Fonte: (' utm_source '): Especifica a origem do tráfego online (por exemplo, Facebook, Google).
    • Exemplo: ' utm_source=Facebook '
  2. Campanha (' utm_campaign '): Identifica o nome da campanha.
    • Exemplo: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Médio (' utm_medium '): Identifica o tipo de origem do tráfego (por exemplo, e-mail, social, CPC).
    • Exemplo: `utm_medium=social`
  4. Conteúdo (' utm_content '): identifica o conteúdo específico clicado em um anúncio ou link.
    • Exemplo: ' utm_content=sidebarlink '
  5. Termo (' utm_term '): Identifica palavras-chave pagas associadas ao link, usadas principalmente para publicidade PPC.
    • Exemplo: ' utm_term=reserva de compromisso '

Como você pode configurar os parâmetros UTM?

Para configurar os parâmetros UTM:

  1. Selecione um URL para seu e-mail, tweet, anúncio ou outro material de marketing.
  2. Anexe os parâmetros UTM que você deseja rastrear ao final do URL.
  3. Use um construtor de links UTM ou modelos de rastreamento de anúncios do Google para automatizar a inserção de parâmetros UTM, reduzindo a possibilidade de erros.

Parâmetros GCLID vs. UTM

Os parâmetros GCLID e UTM têm suas vantagens e desvantagens. Aqui está uma comparação:

Parâmetros GCLID

Prós :

  • Aplicado automaticamente aos URLs do Google Ads.
  • Fornece dados detalhados e específicos para o Google Ads.
  • Reduz o risco de erro humano.

Contras :

  • Exclusivo para Google Ads.
  • Os dados são criptografados e só podem ser acessados ​​através do Google Analytics.

Parâmetros UTM

Prós :

  • Versátil e pode ser usado em diversas plataformas.
  • Personalizável e pode rastrear uma ampla variedade de atributos de dados.
  • Compatível com várias ferramentas analíticas.

Contras :

  • Requer configuração manual ou uso de construtores de links.
  • Maior risco de erro humano se não for automatizado.

Casos de uso para parâmetros GCLID e UTM

Usando apenas parâmetros UTM

– Campanhas do ecossistema que não são do Google : para campanhas e ferramentas fora do ecossistema do Google, como mídias sociais ou marketing por e-mail.

– Rastreamento de terceiros : se estiver usando ferramentas analíticas de terceiros, os parâmetros UTM são necessários para um rastreamento preciso.

Usando apenas parâmetros GCLID

– Google Ads com Google Analytics : se usar apenas o Google Ads emparelhado com o Google Analytics, os parâmetros GCLID oferecem insights detalhados sem configuração adicional.

Usando parâmetros GCLID e UTM

A combinação dos parâmetros GCLID e UTM fornece uma solução abrangente. Os parâmetros GCLID oferecem dados detalhados para o Google Ads, enquanto os parâmetros UTM estendem os recursos de rastreamento em outras plataformas. Essa abordagem híbrida permite melhor integração e personalização de sua pilha de tecnologia de marketing.

Exemplo de solução de etiquetagem híbrida

– Analise os dados do Google Ads no Google Analytics usando GCLID.

– Use parâmetros UTM para análises de terceiros e capacitação de marketing.

Uma maneira diferente de rastrear

Para uma solução de rastreamento ainda mais robusta, considere usar o rastreador de anúncios Voluum. Voluum oferece recursos avançados de rastreamento, análise de dados em tempo real e relatórios abrangentes. Ele se integra perfeitamente aos parâmetros GCLID e UTM, permitindo otimizar suas campanhas de maneira eficaz e obter insights mais profundos sobre seu desempenho de marketing.

Ao aproveitar o Voluum, você pode agilizar seu processo de rastreamento, reduzir erros manuais e aprimorar sua estratégia geral de marketing com insights precisos baseados em dados.

Concluindo, compreender as diferenças entre os parâmetros GCLID e UTM e saber quando usar cada um é crucial para rastreamento e análise de dados precisos. Esteja você usando o Google Ads ou várias outras plataformas, esses parâmetros ajudam você a coletar informações valiosas para otimizar seus esforços de marketing. Para obter os melhores resultados, considere combinar os parâmetros GCLID e UTM e integrar um rastreador de anúncios poderoso como o Voluum para elevar o rastreamento de sua campanha e a análise de desempenho.