Tendências de marketing de jogos para 2023

O uso de videogames na publicidade vem crescendo e se tornou praticamente uma espécie de estratégia de marketing . As marcas perceberam que abordar o consumidor de forma lúdica funciona muito bem, então começaram a investir nisso.

Hoje, existem muitas formas de colocar em prática o marketing de jogos, desde inserir publicidade na dinâmica do jogo em si até desenvolver seu próprio jogo como uma marca. Neste artigo, analisaremos as tendências mais importantes do marketing de jogos para que você possa implementá-las.

Tendências de marketing de jogos para 2023

O crescimento explosivo do investimento em esports

Esports, ou esportes eletrônicos, são competições profissionais para diferentes disciplinas de videogame. Assim como em qualquer outro esporte, os espectadores podem observar como cada jogador joga.

Os eSports podem ser muito úteis para as marcas, pois espera-se que elas cresçam ao longo do tempo em termos de receita e público. De acordo com a empresa de consultoria Newzoo em seu Global eSports and Live Streaming Market Report 2022 , prevê-se que a indústria de esports gere quase US$ 1,866 bilhão até 2025.

A audiência de streaming em jogos ultrapassou 810 milhões em 2021, com Twitch e YouTube Gaming como as plataformas líderes no Ocidente (a China tem suas próprias plataformas de streaming) e deve ultrapassar 1 bilhão de espectadores em 2023.

Aproximadamente 70% da receita do esports vem do marketing e publicidade que as marcas investem nos eventos.

Como você pode ver, os esports são uma das tendências que mais crescem no marketing de jogos, pois trazem grande lucratividade para as empresas que anunciam.

Se você tem interesse em atingir um público masculino jovem, internacional, de alta renda, incluir o esports em sua estratégia de marketing é uma opção muito boa, pois a grande maioria do público de esports atende a essas características.

Jogos de console para celulares

Se você quer entrar no mundo do marketing de jogos , não pode perder de vista os telefones celulares, principalmente quando os jogos de console e computador estão sendo adaptados para esses dispositivos, dando origem ao que se conhece como "mobile esports". Os celulares estão cada vez mais sofisticados e com melhor conexão de rede, o que faz com que o público passe mais tempo neles do que em computadores (tanto laptops quanto desktops) ou consoles.

Além disso, a transmissão de torneios de esports via streaming também é muito bem recebida nesses aparelhos, já que o público prefere assisti-los pelo celular.

Embora parecesse impensável há alguns anos, agora jogadores de console ou computador podem enfrentar jogadores de celular. Resumindo, o celular não é mais um simples aparelho para ligar, visitar as redes sociais ou consultar a conta bancária; o mundo dos videogames está desempenhando um papel cada vez mais importante neles.

Tipspace: a plataforma de monetização de jogos

A lista de tendências do marketing de jogos não pode deixar de incluir a plataforma que promete se tornar a ferramenta internacional de monetização de jogos por excelência em 2023. O objetivo da Tipspace é dar aos jogadores a possibilidade de ganhar dinheiro enquanto jogam seus jogos favoritos. Conforme indicado por seus criadores, as pessoas já jogam para ganhar dinheiro, o problema é que os jogos disponíveis no mercado para esse fim costumam ser bastante ruins. Resumindo, o Tipspace veio para revolucionar o mundo dos jogos para ganhar videogames.

Com esta plataforma, os usuários simplesmente terão que pagar uma taxa de entrada e o algoritmo se encarregará de encontrar uma pessoa do mesmo nível, ou seja, que queira jogar com a mesma taxa. No final, o jogador vencedor recebe o valor total.

Segundo seus criadores, a plataforma Tipspace ainda está em um vácuo legal, já que não é jogo de azar e a aposta não é feita contra a casa. Em suma, tudo depende do talento.

Fique de olho nessa plataforma porque ela pode se tornar uma ótima ferramenta para divulgar seus produtos ou serviços.

Jogar na nuvem

As coisas estão mudando com o nascimento das plataformas de streaming de jogos e, como tudo, isso trará muitas vantagens, mas também muitas letras miúdas.

Por um lado, os videogames se tornarão muito mais acessíveis para todos, pois seu preço poderá ser reduzido. Também permitirá aos usuários iniciar um jogo em um console e continuá-lo em um computador sem nenhum problema. Isso, por sua vez, permitirá que as pessoas continuem jogando de qualquer lugar do mundo. Por fim, o tempo gasto para instalar um jogo acabará, pois o jogo estará disponível na nuvem e estará pronto para iniciar a qualquer momento.

Por outro lado, é necessária uma conexão de Internet muito boa e nem todos os usuários a possuem.

Novas plataformas de jogos on-line

As plataformas de jogos online também se tornarão uma grande tendência no marketing de jogos, pois os jogos em nuvem revolucionarão a maneira como os videogames são jogados e concebidos. Até agora, a hegemonia das plataformas de jogos online era do Steam, mas há outras que começam a ganhar popularidade, como GOG devido ao seu grande catálogo de jogos antigos e novos. Mas GOG não é o único que está sendo notado, plataformas como Origin, Epic Games Store ou UPlay também começam a se destacar.

Existem também plataformas de jogos online especializadas em um estilo ou tema de jogos muito específico, como é o caso do Roblox, focado em jogos independentes que fazem muito sucesso.

Cryptogaming: como o Blockchain deu um impulso aos jogos

Já falamos anteriormente sobre plataformas como Tipspace onde você pode ganhar dinheiro jogando videogames, e com criptojogos acontece algo semelhante, só que o pagamento ou recompensa é na forma de NFT ou criptomoeda porque são baseados em redes blockchain.

Em geral, os aplicativos com tecnologia blockchain tiveram um crescimento incrível nos últimos anos e os dedicados aos videogames não são exceção.

Hoje existe uma grande variedade de criptojogos com temáticas muito diferentes, desde RPGs até jogos de luta e jogos de estratégia. Jogos como Alien Worlds, Axie Infinity ou Cryptokitties, onde gatos virtuais podem ser criados e trocados por criptomoedas, tornaram-se populares.

Os criptojogos costumam ter uma dinâmica bem simples, mas como qualquer jogo para ganhar, o que realmente atrai os jogadores é a dinâmica de incentivos, que é capaz de gerar altos níveis de engajamento .

É muito comum esses jogos criarem sua própria criptomoeda e colocarem um preço nela. Mas o que é realmente relevante sobre as plataformas de criptojogos para empresas é que elas vão se democratizar gradativamente e permitir o surgimento de novos modelos de negócios ainda inexplorados.

A presença da realidade virtual nos jogos

Embora a realidade virtual no mundo dos videogames ainda tenha um longo caminho a percorrer (a tecnologia precisa ser mais desenvolvida), aos poucos podemos ver como há cada vez mais jogos de realidade virtual. Até recentemente, poucas pessoas podiam acessar esse tipo de entretenimento porque era caro, mas os jogos de realidade virtual estão se tornando mais acessíveis e, portanto, disponíveis para um público mais amplo. Por esse motivo, os jogos de realidade virtual se tornaram uma das tendências no marketing de jogos.

Como marca, há muitas maneiras de incluir jogos de realidade virtual em sua estratégia de marketing. Você pode colaborar com jogadores populares ou criadores de conteúdo neste setor para jogar esses tipos de jogos enquanto sua marca os apoia promovendo-os.

Jogos de fitness

Os jogos de fitness são outra grande tendência no marketing de jogos. Se você pensou que videogames não tinham nada a ver com atividade física e esportes, você se enganou. Os jogos de fitness são baseados na combinação de movimento físico e videogames, onde os usuários devem realizar movimentos que aumentam sua frequência cardíaca, testam sua flexibilidade ou força para vencer o jogo.

Uma das coisas mais positivas dos jogos de fitness para as marcas é a possibilidade de atingir um público com o marketing de jogos que nunca imaginaram que alcançariam com os videogames, como famílias, adultos ou aqueles que não gostam nada de consoles.

Crescimento de jogos focados em mulheres

Tradicionalmente, o mundo dos videogames não tem sido muito amigável para as mulheres. No entanto, há cada vez mais mulheres interessadas neste campo, especialmente no que diz respeito aos jogos para celular. Na verdade, eles usam esses dispositivos para jogar videogames mais do que outros dispositivos, como consoles.

Esta é uma oportunidade que as marcas focadas no público feminino não podem perder, já que quase 50% do público que joga jogos mobile são mulheres.

Além disso, também são mais propensos a compartilhar suas experiências em plataformas como o Facebook, gerando assim comunidades muito importantes.

Os jogos favoritos das mulheres tendem a ser quebra-cabeças e jogos de estratégia, seguidos por jogos de resolução de problemas e quebra-cabeças. Promover-se em plataformas que oferecem esse tipo de jogo pode ser uma ótima ferramenta para impulsionar sua marca se ela for voltada para o público feminino.

Remakes e reinicializações de jogos clássicos

Resgatar bons jogos do passado é uma tendência no marketing de games que está cada vez mais perceptível, pois parece que a nostalgia é algo que os gamers de hoje não conseguem evitar. Existem muitos jogos incríveis por aí, e seja remasterizando a versão antiga, fazendo um remake adaptado aos novos tempos ou resgatando personagens do passado, os jogos clássicos estão mais presentes do que nunca. "Alan Wake Remastered" ou "Mafia: Definitive Edition" são apenas alguns exemplos deste regresso ao passado. Há casos de tremendo sucesso, como o remake de Final Fantasy VII, que se tornou o jogo mais vendido de 2020 nos Estados Unidos.

Esta tendência não parece estar indo embora tão cedo. Os desenvolvedores perceberam a grande atração de reinicializações e remakes, portanto, fazer esses tipos de jogos se tornou uma prioridade para muitas empresas.