FW22: os melhores artistas da semana de moda

À medida que as restrições da pandemia afrouxam, a Fashion Week retorna aos holofotes como uma fonte criativa de inspiração e comentários sobre nossas vidas. Nesta temporada, vimos marcas criarem shows únicos e importantes com excelentes resultados em Media Impact Value (MIV), apresentando vozes e colaborações recém-alavancadas e sua forte influência no desempenho da marca.

Neste artigo, separamos os principais insights da temporada outono/inverno 22 pela Fashion Week, oferecendo um destaque das principais marcas que marcaram a temporada.

Semana de moda masculina

Semana de Moda de Milão

Apesar de marcas como Gucci, Giorgio Armani e JW Anderson adiarem eventos físicos, a Semana de Moda de Milão deste ano gerou um burburinho considerável, acumulando US$ 24 milhões em valor de impacto de mídia em 7,6 mil veiculações . Inesperadamente, a Coréia classificou o 3º país gerador de MIV mais alto para MFW, depois dos EUA e da Itália. Isso provavelmente se deve a várias estrelas coreanas famosas postando conteúdo relacionado à marca Milan FW22.

Vimos fortes vozes de celebridades e influenciadores neste evento, com marcas incluindo celebridades internacionais em suas campanhas FW22. Em 2º lugar na marca de melhor desempenho, a Fendi gerou US$ 3,7 milhões em MIV . Sua postagem social de maior desempenho foi do ator tailandês Sky Wongravee, cujo único post no Instagram promovendo o show rendeu US $ 77 mil em MIV.

Vimos a marca de luxo Dolce & Gabbana arrecadar US $ 2,7 milhões em MIV . Notavelmente, eles confiaram fortemente na cobertura da imprensa para promover seu programa, com 92% de seu MIV vindo de Media Voices. Surpreendentemente, o Vietnã foi classificado em quarto lugar em MIV por país, graças à Dolce & Gabbana mantendo a favorabilidade de apresentar seu primeiro modelo vietnamita na passarela na temporada SS21.

Destaque da marca: Prada

A Prada ficou em primeiro lugar na Semana de Moda de Milão e gerou mais de US$ 10,2 milhões em MIV . Seu maior foco em vozes de celebridades e influenciadores representou quase 50% de seu MIV total e até lhes rendeu US $ 2,6 milhões a mais em MIV esta estação. Esse sucesso foi demonstrado em grande parte por Jeff Goldblum, Kyle Maclachlan e várias outras celebridades andando na passarela. Provando o forte Celebrity Voice da Prada, um post no Instagram promovendo a Prada's Triangle Bag e seu show FW22 do ator sul-coreano Song Kang, gerou mais de US$ 990 mil em MIV para a casa de luxo.

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Semana de Moda de Paris

A Paris Fashion Week (PFW) recebeu ainda mais atenção nesta temporada, gerando US$ 50,6 milhões em MIV , um aumento impressionante em relação ao MIV de US$ 40 milhões do ano passado.

Notavelmente, Ami Paris ficou em 4º lugar no ranking de marcas nesta temporada, ganhando US $ 4,6 milhões em MIV com seu show realizado no histórico Palais Brongniart. Ostentando a segunda marca de maior desempenho nesta Semana de Moda foi a Dior com um excelente $ 11M em MIV, um aumento de $ 3M em relação à temporada FW21. Sua Owned Media Voice provou ser um papel importante este ano, contribuindo com US$ 803 mil para o total de MIV. Para adicionar, sua colaboração inesperada com a Birkenstocks apresentada em sua coleção FW22, representou 15% de seu MIV total.

Esta Semana de Moda também viu Kenzo apresentar sua primeira coleção com o designer anteriormente homônimo e agora Diretor Artístico, Nigo. Com um MIV de US$ 6,6 milhões, Kenzo ficou em 3º lugar na marca de melhor desempenho para PFW. A primeira fila repleta de estrelas do programa trouxe imenso burburinho da mídia, com vários artistas de hip-hop, como Kanye, Pharrell e Tyler the Creator, sendo mencionados em mais de 50% dos posicionamentos relacionados à marca.

Destaque da marca: Louis Vuitton

O maior destaque vindo da PFW nesta temporada foi a apresentação da coleção da Louis Vuitton do falecido diretor artístico de moda masculina, Virgil Abloh. A casa de luxo liderou o ranking da marca, gerando US$ 16 milhões em MIV , com quase 50% das colocações referentes a Virgil. A marca não apenas arrecadou US$ 2,23 milhões em MIV por meio de seus canais de mídia próprios, mas seu total também foi muito impactado pelo Celebrity Voices. Graças à vasta influência de Virgil, inúmeras celebridades e influenciadores compareceram ao desfile em homenagem ao falecido designer. Notavelmente, a aparição de Naomi Campbell sozinha gerou US$ 1,1 milhão em valor de impacto de mídia para a Louis Vuitton.

Semana de moda feminina

Semana de Moda de Nova York

A New York Fashion Week (NYFW) gerou US$ 117 milhões em Media Impact Value , auxiliado pelo influxo de celebridades que retornam à cena, como a aparição de Julia Fox, que foi mencionada em 1,1 mil veiculações e, por sua vez, contribuiu com US$ 4,6 milhões em MIV para a NYFW.

Michael Kors fez sucesso nesta temporada, ocupando o 1º lugar em desempenho de marca, ganhando um MIV de US$ 13,9 milhões. Seu desempenho superior foi amplamente atribuído à abordagem de mídia própria, que gerou 27% de seu MIV geral. Em segundo lugar estava a Voz do Influenciador, com uma colocação superior de Bella Hadid em sua passarela gerando mais de US $ 2 milhões em MIV em eco de mídia.

Da mesma forma, a Coach também adotou uma abordagem centrada em Voz, alavancando sua Mídia Própria e ajudou a colocá-los em 2º lugar no ranking de marcas com um Valor de Impacto de Mídia de US$ 7,5 milhões. Em última análise, US $ 2,6 milhões vieram do burburinho gerado por celebridades como a estrela de Euphoria, Angus Cloud e Megan Thee Stallion em sua primeira fila.

Destaque da marca: Carolina Herrera

Fazendo um grande retorno ao NYFW, Carolina Herrara gerou US $ 6,4 milhões em MIV, colocando-os em terceiro lugar na geração MIV, subindo do 10º na temporada FW20. Isso incluiu as principais postagens do Instagram de Alexandra Daddario e Leonnie Hanne, trazendo US $ 636 mil e US $ 331 mil em MIV, respectivamente. Provando seu principal destaque nesta temporada foi sua forte Voz de Celebridade e Influenciador, que compôs 21% de seu MIV total.

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Semana de Moda de Londres

A London Fashion Week (LFW) desta temporada viu um número impressionante de marcas emergentes e em crescimento com forte cobertura da mídia. A semana rendeu um MIV total de US$ 40,4 milhões , com marcas como Molly Goddard, Supriya Lee e Roksanda gerando mais de US$ 1,5 milhão em valor de impacto de mídia, colocando-as entre as 10 principais classificações de desempenho de marca.

Trazendo um show inspirado em contos de fadas este ano, Simone Rocha foi a marca com melhor desempenho neste LFW, ganhando um MIV de US $ 3,4 milhões . Seu show inspirado em fábulas irlandesas foi fortemente citado na cobertura da imprensa, 85% de seu MIV total veio exclusivamente de sua voz de mídia.

O recente designer vencedor do Prêmio LVMH, Nensi Dojaka, ficou em segundo lugar no LFW com US $ 2,9 milhões em MIV . A voz do influenciador da marca representou 14% de seu MIV geral , que foi significativamente maior do que outras 10 principais marcas LFW.

Destaque da marca: Richard Quinn

Richard Quinn adotou uma Abordagem de Voz única, optando por não usar as mídias sociais sem MIV vindo da Owned Media, esse esforço os classificou em 3º lugar, gerando US$ 2,8 milhões em MIV. A marca de moda dependia fortemente de suas vozes de mídia e influenciadores, que por sua vez contribuíram para 92% e 7% de seu MIV, respectivamente. Isso mostra que ter um Voice Mix bem planejado pode ajudar muito no desempenho da marca.

Semana de Moda de Milão

Com o enorme burburinho em torno da Semana de Moda de Milão (MFW), vimos a Semana de Moda gerar US$ 171 milhões em MIV em mais de 33 mil veiculações. Um fator-chave para as conversas foram as vozes de celebridades e influenciadores, contribuindo com 13% e 23% do total de MIV, respectivamente.

Vimos a Gucci carregar o espírito de colaborações nesta temporada com sua coleção, incluindo peças com a Adidas. Esta coleção inspiradora classificou-os em 2º lugar no FW22, gerando US $ 26,8 milhões em MIV, com a colaboração representando US $ 9 milhões. Eles aproveitaram o Eastern Celebrity Voices nesta temporada, apresentando posicionamentos sociais de atores tailandeses, Bright e Win Metawin em sua promoção do programa FW22.

Da mesma forma, a Versace adotou uma abordagem centrada na voz, aproveitando suas vozes de celebridades e de mídia própria, gerando um MIV de US$ 14,4 milhões. Como esperado, a passarela da Versace foi dominada por celebridades, como Emily Ratajkowski, Lila Moss e as irmãs Hadid. Sozinhas, Gigi e Bella, geraram para a casa de luxo US$ 3,1 milhões em Valor de Impacto de Mídia, mostrando que a abordagem Versace's Voice ainda é fortemente reforçada pelas Celebridades.

Destaque da marca: Prada

O alto desempenho da Prada neste MFW foi impulsionado por suas fortes ativações de celebridades, ganhando a marca $ 31 milhões em MIV . Não apenas seu público repleto de estrelas contribuiu amplamente para seu desempenho, mas pelo menos US $ 5,9 milhões em MIV vieram de posicionamentos em seus canais sociais relacionados a suas estrelas de K-pop afiliadas. No topo da semana, 26% do desempenho total da Prada veio de celebridades orientais. Notavelmente, os membros do The Boyz e os atores tailandeses, Bright e Win Metawin, arrecadaram US $ 937 mil, US $ 934 mil e US $ 804 mil em MIV.

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Semana de Moda de Paris

A Paris Fashion Week (PFW) gerou impressionantes US$ 260 milhões em MIV , um aumento significativo em comparação ao FW21. O conteúdo de vídeo permaneceu um componente-chave nesta temporada, mesmo com o retorno aos shows físicos. Notavelmente, o YouTube e o TikTok geraram US$ 17 milhões e US$ 7 milhões em MIV, respectivamente, para o PFW.

Influenciadores e celebridades juntos acumularam 26% do MIV total da PFW, com estrelas do K-pop trazendo imensa cobertura de mídia social. Depois disso, a Dior gerou US $ 41,9 milhões em MIV geral, concedendo-lhes o primeiro lugar na Semana de Moda. Dos quais, 21% vieram exclusivamente de seu mercado oriental, com a Coréia e as Filipinas ganhando US$ 2,2 milhões e US$ 2 milhões em MIV graças ao seu grande público de K-pop.

Da mesma forma, Chanel se beneficiou das vozes das celebridades do K-pop, conquistando o terceiro lugar no PFW com US $ 22,5 milhões em MIV. Através do burburinho da mídia, a aparição de Jennie na primeira fila do BLACKPINK gerou sozinha a casa de luxo $ 3,6 milhões em MIV. A abordagem da Chanel de utilizar a mídia ajudou a gerar 64% de seu valor geral de impacto na mídia.

Destaque da marca: Balenciaga

Nesta temporada, o show comovente da Balenciaga apoiando a Ucrânia, com comentários sobre as mudanças climáticas, ficou em segundo lugar no MIV ^, gerando US$ 25,2 milhões durante a semana de moda. Como esperado, a casa de moda recebeu uma atenção incrível com 65% vindo da Media Voices. No estilo Balenciaga, eles geraram US$ 4,5 milhões em MIV no Instagram, antes de eliminar sua conta.

Principais conclusões para o FW22

• Parte do sucesso da temporada foi atribuída a marcas que criaram experiências únicas e momentos circunstanciais como Louis Vuitton 'Louis Dreamhouse', coleção 'Winter 360' da Balenciaga e 'Exquisite Gucci'.
• Com o afrouxamento das restrições e o retorno aos shows físicos, uma abordagem centrada na voz e o aproveitamento de canais de mídia própria, influenciadores e celebridades se destacaram. Participantes do público, promoções patrocinadas e passarelas de celebridades contribuíram para o imenso burburinho da mídia em torno dos eventos.
• As marcas estão adotando uma abordagem de voz inclusiva ao reconhecer a relevância e a importância dos influenciadores Key Opinion Leader (KOL) para atrair o público oriental, envolvendo-os em suas campanhas e eventos da Fashion Week.

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