O futuro da publicidade em vídeo: previsão

A publicidade em vídeo tornou-se uma parte onipresente de nossa experiência on-line, com anúncios exibidos antes e durante o streaming de vídeos em plataformas de mídia social, sites e aplicativos. É uma indústria dinâmica e em constante evolução, com novas tendências e tecnologias surgindo o tempo todo.

O futuro da publicidade em vídeo é empolgante e imprevisível, com especialistas do setor prevendo um crescimento significativo nos próximos anos. Neste artigo, exploraremos as tendências atuais em publicidade em vídeo e analisaremos seu impacto no futuro do setor, bem como examinaremos as previsões de mercado para o emergente mercado de anúncios em vídeo.

Importância da publicidade em vídeo

A publicidade em vídeo tornou-se uma estratégia de marketing essencial entre as empresas em todo o mundo. Na era digital de hoje, a maioria dos consumidores são aprendizes visuais e são mais atraídos pelo conteúdo de vídeo do que por qualquer outro meio. A publicidade em vídeo que faz parte da estratégia de marketing de conteúdo de uma pessoa oferece uma oportunidade para as empresas exibirem seus produtos ou serviços visualmente, cativar seu público e criar reconhecimento de marca.

A capacidade de comunicar uma mensagem de maneira rápida e eficaz por meio de anúncios em vídeo também o torna uma ferramenta conveniente para os anunciantes interagirem com o público-alvo. Além disso, a publicidade em vídeo oferece aos anunciantes um ROI mais alto do que outras formas de canais de marketing.

O uso generalizado de smartphones e conexões de internet de alta velocidade influenciou drasticamente a importância da publicidade em vídeo. De acordo com estatísticas de marketing, o usuário médio de mídia social gasta pelo menos seis horas por semana assistindo a vídeos online. Essa tendência levou muitas empresas a criar e distribuir conteúdo de vídeo em várias plataformas de mídia social para alcançar e interagir com seu público-alvo. Além disso, com a introdução das plataformas OTT (Over-the-Top) e CTV (TV conectada), a publicidade em vídeo tornou-se mais acessível para empresas de todos os tamanhos.

A publicidade em vídeo permite que as empresas criem campanhas de marketing poderosas e eficazes que geram engajamento e conversões. Anúncios colocados em plataformas de compartilhamento de vídeo como YouTube, Vimeo e plataformas de mídia social como Facebook e Instagram provaram ser eficazes para atrair espectadores e atingir objetivos de marketing. Além disso, a publicidade programática usando análise de dados em tempo real ajuda os anunciantes a identificar seu público-alvo, rastrear métricas de engajamento e otimizar suas campanhas publicitárias para obter melhor desempenho.

Estado Atual da Publicidade em Vídeo

Atualmente, a publicidade em vídeo é um dos canais de marketing digital que mais cresce. A publicidade em vídeo ajuda as marcas a criar reconhecimento, criar confiança e impulsionar as vendas. Esse tipo de publicidade tem se popularizado devido ao crescente consumo de conteúdo em vídeo em dispositivos móveis e na internet. De acordo com relatórios recentes, espera-se que os gastos com publicidade em vídeo aumentem tremendamente, com um aumento previsto de até US$ 56,7 bilhões até 2024.

O estado atual da publicidade em vídeo é criar conteúdo envolvente e interativo direcionado a públicos específicos. A introdução de tecnologias avançadas, como Inteligência Artificial (IA), aprendizado de máquina e publicidade programática, permitiu que os anunciantes alcançassem seu público-alvo com facilidade. Os anunciantes estão aproveitando os recursos de segmentação para fornecer anúncios personalizados que ressoam com seu público-alvo.

A publicidade em vídeo fornece diferentes formatos, como anúncios in-stream e out-stream, o que permite aos anunciantes escolher o que funciona melhor para suas campanhas. O uso de publicidade programática também tornou a publicidade em vídeo mais econômica, eficiente e escalável para atingir públicos-alvo em vários dispositivos.

Além disso, a tendência atual é criar conteúdo de vídeo curto, conciso e relevante. Com períodos de atenção mais curtos, os consumidores querem conteúdo eficaz, envolvente e fácil de entender. Vídeos muito longos tendem a perder audiência em um ritmo alto e podem ser contraproducentes para a marca. Portanto, os anunciantes devem criar vídeos que tenham alto valor de produção, transmitam a mensagem pretendida e ressoem com o público-alvo para garantir o recall da marca e aumentar as vendas.

A ascensão do celular também afetou o estado atual da publicidade em vídeo. Os consumidores estão cada vez mais usando dispositivos móveis para consumir conteúdo; portanto, os anunciantes devem criar conteúdo de vídeo compatível com dispositivos móveis. Os formatos de anúncios para celular, como vídeos verticais, tornaram-se cada vez mais populares. Canais de mídia social como Facebook, YouTube e Instagram incorporaram esse formato, tornando-o um aspecto essencial da publicidade em vídeo.

Desafios na publicidade em vídeo

Um dos maiores desafios na publicidade em vídeo é o bloqueio de anúncios. Essa tem sido uma preocupação significativa para editores e anunciantes desde que os bloqueadores de anúncios começaram a ganhar popularidade. Bloqueadores de anúncios são extensões ou softwares que impedem o carregamento de anúncios, dificultando as impressões de anúncios para os anunciantes, diminuindo assim a receita potencial para os editores. Os anunciantes precisam desenvolver estratégias para fazer anúncios que não sejam bloqueados por bloqueadores de anúncios.

Outro desafio é a visibilidade. Os anúncios em vídeo que não são visíveis ou que são reproduzidos em áreas da tela que não são visíveis para o usuário não têm utilidade para os anunciantes. Isso prejudica o retorno sobre o investimento e afeta a reputação da marca. Os anunciantes precisam garantir que seus vídeos sejam atraentes e visíveis para seu público-alvo. Outro desafio é a fraude de anúncios.

Os anunciantes perdem bilhões de dólares todos os anos devido a atividades fraudulentas como fazendas de cliques, bots e impressões falsas. Para combater esse problema, os anunciantes devem trabalhar com empresas de verificação de anúncios para garantir que seus anúncios sejam exibidos em propriedades autênticas do editor e que sua campanha de segmentação seja precisa, com mecanismos de detecção de fraude quase em tempo real.

Previsão para publicidade em vídeo

Tamanho do mercado global de publicidade em vídeo

O mercado global de publicidade em vídeo experimentou um crescimento significativo nos últimos anos, impulsionado pelo aumento do consumo de vídeos online e pela crescente popularidade das plataformas de mídia social. De acordo com relatórios da indústria, o tamanho do mercado global de publicidade em vídeo foi avaliado em $ 45,6 bilhões em 2020 e deve chegar a $ 91,3 bilhões até 2026, crescendo a um CAGR de 11,5% de 2021 a 2026. Espera-se que a região da Ásia-Pacífico lidere o mercado durante o período de previsão, devido ao aumento do número de usuários de internet e smartphones e a rápida adoção de tecnologia na região.

O crescimento do mercado de publicidade em vídeo é impulsionado principalmente pelo aumento da demanda por campanhas publicitárias digitais que podem atingir um grande público em vários dispositivos. Além disso, a crescente disponibilidade de ferramentas de análise de Big Data e plataformas de publicidade programática tornou mais fácil para as empresas direcionar seu público-alvo com mais eficiência e medir o sucesso de suas campanhas publicitárias. Os gastos com publicidade em vídeo por verticais da indústria, como mídia e entretenimento, saúde e varejo, também contribuíram para o crescimento do mercado.

No entanto, o mercado não está isento de desafios. Um dos maiores desafios enfrentados pela indústria de publicidade em vídeo é o bloqueio de anúncios. O aumento no uso de bloqueadores de anúncios resultou em perda de receita para anunciantes e editores. Além disso, as preocupações com a privacidade relacionadas à coleta de dados do usuário e ao uso de cookies para rastrear o comportamento do usuário também representam um desafio para o crescimento do mercado. Em resposta, os anunciantes e editores estão se concentrando cada vez mais na entrega de anúncios mais relevantes aos usuários e no uso de formatos de anúncios não invasivos, como anúncios nativos e conteúdo patrocinado.

No futuro, espera-se que o futuro do mercado de publicidade em vídeo seja impulsionado pela crescente adoção de tecnologias emergentes, como Inteligência Artificial e Realidade Aumentada. As plataformas com tecnologia de IA já estão sendo usadas para direcionar os usuários de forma mais eficaz e para analisar o comportamento e o sentimento do usuário. No futuro, espera-se que a IA desempenhe um papel ainda maior na segmentação, personalização e otimização de anúncios. Da mesma forma, a tecnologia AR tem o potencial de revolucionar a maneira como os usuários interagem com os anúncios, tornando-os mais imersivos e envolventes.

Gastos com publicidade em vídeo por plataforma

Os gastos com publicidade em vídeo por plataforma são um fator crítico para determinar o sucesso geral das campanhas de publicidade em vídeo. Nesta era de transformação digital, os anunciantes estão cada vez mais recorrendo a plataformas de vídeo interativo para transmitir suas mensagens e atingir o público com mais eficiência. As plataformas de mídia social tornaram-se parte integrante da publicidade em vídeo, com a publicidade em mídia social respondendo por uma proporção significativa dos gastos com publicidade em vídeo. Os dispositivos móveis também são uma plataforma essencial para publicidade em vídeo, com a publicidade em vídeo móvel projetada para ser um dos segmentos de crescimento mais rápido do setor.

Com o surgimento das plataformas de vídeo on-line, os anunciantes também estão encontrando novas maneiras de atingir seu público-alvo usando tecnologias avançadas de segmentação. Os anunciantes estão usando cada vez mais inteligência artificial, aprendizado de máquina e outras ferramentas de análise avançada para direcionar seus anúncios com mais eficiência e obter insights mais profundos sobre o comportamento do público.

A publicidade programática, que usa algoritmos para comprar e vender inventário de publicidade em tempo real, é outra tecnologia que está revolucionando o mercado de publicidade em vídeo. A publicidade programática ajuda os anunciantes a alcançar seu público-alvo em várias plataformas e dispositivos, o que pode resultar em taxas de engajamento mais altas e melhor ROI.

No mercado de publicidade em vídeo, o YouTube ainda é a plataforma dominante, com mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. No entanto, outras plataformas estão surgindo como players importantes no mercado, como Facebook, Twitter e Instagram. Essas plataformas oferecem aos anunciantes uma maneira única de atingir seu público-alvo por meio de anúncios direcionados, bem como a capacidade de rastrear taxas de engajamento e otimizar campanhas em tempo real.

Gastos com publicidade em vídeo por região

Tecnologias emergentes que impactam a publicidade em vídeo

As tecnologias emergentes desempenharam um papel crucial na formação do cenário da publicidade em vídeo nos últimos anos. A adoção de tecnologias de realidade virtual e aumentada abriu novos caminhos para os anunciantes se envolverem com seu público-alvo. A realidade virtual permitiu que as marcas criassem experiências imersivas para seus clientes, como demonstrações interativas de produtos e até visitas virtuais às lojas. A realidade aumentada permitiu a criação de anúncios interativos que podem se sobrepor a ambientes do mundo real, proporcionando uma experiência mais envolvente e personalizada para o espectador.

Outra tecnologia que está redefinindo a publicidade em vídeo é a inteligência artificial. Algoritmos alimentados por IA podem analisar grandes quantidades de dados para criar anúncios personalizados que atendem aos interesses e comportamento de espectadores individuais. Com a IA, os anunciantes também podem automatizar o processo de criação de anúncios, tornando-o mais rápido e eficiente. Além disso, chatbots alimentados por IA tornaram-se ferramentas populares para melhorar o envolvimento do cliente, proporcionando aos clientes experiências interativas e oferecendo suporte em tempo real.

Blockchain é mais uma tecnologia que está atrapalhando a publicidade em vídeo. Uma das principais vantagens do blockchain é que ele fornece uma plataforma transparente e segura para processos transacionais. Essa tecnologia criou novas oportunidades para os anunciantes se envolverem com seu público, criando sistemas de recompensas transparentes e seguros baseados em microtransações. Ele também oferece transparência no processo de compra de anúncios, reduzindo fraudes e gastos com anúncios desperdiçados em tráfego não humano.

A ascensão da tecnologia 5G promete transformar o cenário da publicidade em vídeo, fornecendo conexões de internet mais rápidas e confiáveis. Essa tecnologia permitirá que conteúdo de alta qualidade seja transmitido sem problemas em vários dispositivos, proporcionando uma experiência mais imersiva para os espectadores. As marcas podem aproveitar essa tecnologia para criar experiências de publicidade em vídeo mais sofisticadas e interativas que aproveitam larguras de banda mais altas e menor latência.

O impacto das tecnologias emergentes no cenário da publicidade em vídeo é inegável, oferecendo novas oportunidades para as marcas se envolverem com seu público-alvo. À medida que essas tecnologias continuam a evoluir, é essencial que os anunciantes se mantenham atualizados com os novos desenvolvimentos para se manterem à frente.

Futuro da publicidade em vídeo

O futuro da publicidade em vídeo é moldado por vários fatores que provavelmente mudarão a maneira como as empresas e marcas alcançam seu público-alvo. Com o mundo cada vez mais digitalizado, espera-se que a publicidade em vídeo se torne mais pessoal, interativa e imersiva. Uma das principais tendências esperadas para moldar o futuro da publicidade em vídeo é o uso de tecnologias de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) para criar anúncios em vídeo mais atraentes e interativos.

Espera-se que essa tendência aumente à medida que as empresas buscam maneiras de criar experiências de anúncios mais memoráveis. Outra tendência que molda o futuro da publicidade em vídeo é o uso de inteligência artificial (IA) para personalizar anúncios em vídeo com base nas preferências, interesses e comportamento do consumidor. Essa tendência já começou a ganhar força e continuará a crescer, à medida que a IA se torna mais simplificada e acessível.

Além disso, espera-se que a ascensão da TV conectada (CTV) e dos serviços de streaming impulsione o futuro da publicidade em vídeo, à medida que mais e mais consumidores se afastam da TV a cabo tradicional. Isso representa uma oportunidade para os anunciantes fornecerem anúncios de vídeo direcionados e personalizados por meio de CTV e serviços de streaming. Além disso, espera-se que o advento da tecnologia 5G impulsione ainda mais o crescimento da publicidade em vídeo, pois permitirá conexões de internet mais rápidas e confiáveis, tornando mais fácil para os anunciantes alcançar um público mais amplo.

Outra tendência significativa que provavelmente moldará o futuro da publicidade em vídeo é a crescente importância das plataformas de mídia social, como Instagram, Facebook e YouTube. Essas plataformas foram amplamente adotadas por empresas e indivíduos, tornando-as uma plataforma popular para publicidade em vídeo. À medida que as plataformas de mídia social evoluem e introduzem novos recursos, os anunciantes devem acompanhar e adaptar sua publicidade em vídeo para permanecerem eficazes.

Finalmente, melhores chamadas para ação se tornarão cada vez mais importantes no futuro da publicidade em vídeo. As chamadas para ação devem ser criativas e atraentes, além de relevantes para o público-alvo.

Perguntas frequentes – O futuro da publicidade em vídeo

1. Que impacto a inteligência artificial (IA) terá na publicidade em vídeo no futuro?

A IA desempenhará um papel crucial na publicidade em vídeo, aumentando a capacidade de personalizar o conteúdo, segmentar públicos específicos e medir a eficácia por meio da automação e da análise de dados.

2. Qual será o papel dos dados e análises no futuro da publicidade em vídeo?

Dados e análises serão essenciais para entender o comportamento do consumidor, oferecer anúncios direcionados com precisão e medir o sucesso e o retorno do investimento das campanhas de publicidade em vídeo.

3. Como a pandemia de COVID-19 afetará a publicidade em vídeo a longo prazo?

A pandemia acelerou a transformação digital, levando a um aumento no consumo de vídeos. Os anunciantes foram forçados a aumentar sua presença digital e alavancar novas tecnologias para alcançar os consumidores em um mundo socialmente distante.

4. Qual é a previsão para o futuro da publicidade em vídeo?

O futuro da publicidade em vídeo parece promissor, com estimativas de que os gastos globais com publicidade em vídeo digital chegarão a US$ 71 bilhões até 2022. À medida que a tecnologia continua a evoluir, espera-se que a capacidade de alcançar e envolver os consumidores por meio de vídeo se torne cada vez mais sofisticada.