Futuro do TikTok na Índia: o que acontecerá com os criadores de conteúdo e as marcas?

Em 28 de junho de 2020, a Índia declarou a proibição de 59 aplicativos chineses, incluindo o TikTok, não estamos aqui para discutir o motivo da decisão, mas qual será o futuro dos TikTokers na Índia. Como uma plataforma líder de marketing de influenciadores na Índia, somos uma preocupação para os TikTokers e influenciadores que eram famosos nessa plataforma, bem como para as marcas que investiram uma quantia considerável em sua promoção.

Antes de nos aprofundarmos no assunto, vamos ver o que algumas das famosas estrelas do Tick têm a dizer sobre isso:

Geet: Famosa estrela indiana do TikTok sobre a proibição do TikTok

Geet tem mais de 10 milhões de seguidores em seus canais TikTok; ela informou à fonte de notícias que ficou surpresa quando ouviu as notícias da Índia banir o TikTok junto com outros aplicativos chineses famosos, incluindo Shein, Shareit, etc.

Geet é um ex-advogado e uma das estrelas mais promissoras do TikTok; ela é famosa por ensinar inglês americano e dar alguns conselhos interessantes sobre metas de relacionamento. Ela tem três canais no TikTok, onde desde o ano passado ela carregou 15 vídeos em sua conta todos os dias. Uma das partes interessantes de seus vídeos no tempo é entre 20 a 30 segundos. Ela costumava fotografar em seu smartphone, junto com uma câmera profissional. Ela disse que costumava fazer 120 vídeos por dia para garantir que seus espectadores não ficassem sem conteúdo. O roteiro e a edição eram de responsabilidade dela.

"Fiquei completamente desprevenida quando a notícia chegou. Quero dizer, esta é a minha vida agora. É o meu trabalho em tempo integral", disse ela ao canal de notícias. Um de seus seguidores perguntou: "Como posso aprender mais inglês?". Enquanto outro escreveu: "Quem vai me motivar agora?" O TikTok tem cerca de 200 milhões de usuários indianos ativos, alimentados por entretenimento barato e pela atenção da população jovem. Os vídeos são engraçados, curtos, compartilháveis, muitas vezes atendendo às necessidades dos jovens. Eles atraem usuários usando filtros, sons, sincronização labial, desafios, aulas de ioga, muitas vezes falando sobre saúde mental, etc. No entanto, há vídeos de discurso de ódio, acrobacias arriscadas, exibições, etc. Alguns gângsteres foram presos no ano passado por gravar e mostrando seu estilo de vida para o público.

De acordo com especialistas em saúde mental, o TikTok foi uma saída para muitas pessoas sub-representadas na Índia. Não importa a aparência e a personalidade, o TikTok oferece oportunidades para todos. Desnecessário mencionar que existem muitas personalidades talentosas que passaram horas educando e compartilhando perspectivas valiosas para o público.

Se falarmos de Geet, por exemplo, ela nasceu na Índia, cresceu em Seattle, nunca imaginou uma vida gastando fazendo vídeos para o TikTok. Ambos os pais estão envolvidos no trabalho social; ela estudou engenharia e costumava trabalhar em um escritório de advocacia. Então ela se mudou para Delhi com seus pais. Ela costumava visitar favelas para educar as pessoas até fevereiro de 2019, quando abriu sua conta no TikTok. "O TikTok é uma extensão do que eu costumava fazer. Agora, com uma única mensagem de vídeo, posso alcançar muito mais pessoas e tentar ajudá-las", disse ela.

Ela diz ainda que muitos de seus clientes são jovens e otimistas; eles estão muito entusiasmados em aprender inglês americano, ela dedicou uma de suas contas no TikTok ensinando isso usando instruções no idioma hindi. "Tudo isso deve ser rápido, divertido e educativo", diz ela. Naturalmente, quando a Índia bane o TitTok, todos os seus espectadores indianos ficaram desapontados, nesse bloqueio ela costumava inspirar seu público fornecendo vários problemas de saúde mental, não apenas para manter seus seguidores engajados, mas também educados. Ela está bastante preocupada com seus seguidores, pois disse: "Não se preocupe. Não perca a coragem. Vamos esperar. Achamos que o problema será resolvido e nos encontraremos novamente. Não perca a esperança e não faça nada drástico."

O futuro dos criadores de conteúdo e das marcas

O TikTok criou um novo conjunto de criadores de conteúdo com suas novas tendências, onde em 15 segundos você pode entreter seu público e se tornar famoso. Agora com a proibição do TikTok, a questão é o que acontecerá com eles? Agora, o que acontecerá com esses 200 milhões de usuários da Índia?

Barkha Vyas , uma influenciadora do TikTok, disse que trabalhou muito para obter 40.000 seguidores no TikTok, costumava passar horas fazendo vídeos de tendências para entreter seus seguidores. Ela estava basicamente criando conteúdo em torno de vários looks de maquiagem, dicas de cuidados com a pele, etc. Agora Barkha e outros precisam procurar outras plataformas de mídia social. A situação é mais ou menos a mesma para outros TikTokers também. De acordo com relatórios de mercado, neste bloqueio os influenciadores reduziram suas cobranças, pois as marcas não estão interessadas em gastar mais com marketing. Influenciadores famosos que costumavam ganhar uma boa quantia no TikTok agora precisam migrar para o Instagram ou plataformas de mídia social semelhantes. Então, do ponto de vista do criador de conteúdo, o impacto será mais substancial. ela disse ainda que o TikTok deu voz a milhões ao gerar conteúdo multidimensional que é mais diversificado em comparação com outras plataformas de mídia social. Além de conseguir seguidores no TikTok foi mais fácil do que Facebook, Instagram, YouTube e Twitter, que atraíram ainda mais.

De acordo com várias outras plataformas de marketing de influenciadores, esta é a oportunidade perfeita para os aplicativos indianos ocuparem o espaço vazio. Os criadores de conteúdo diversificados, ou seja, que compartilham uma forte presença em várias plataformas de mídia social, estão em melhor posição do que os TikTokers. A InfluGlue perguntou a vários criadores de conteúdo sobre seu próximo plano, por exemplo, a criadora de conteúdo Namrata disse que está criando conteúdo em várias plataformas de mídia social, incluindo o TikTok, mas que foi banido na Índia, eles se concentrarão mais no Instagram e no YouTube. Enquanto a Nigéria Jain, uma influenciadora do TikTok de 23 anos, disse: "o talento faz nossa estrela, não o TikTok". Ela tem 2,8 milhões de seguidores no TikTok e ganhava mais de 30.000 por mês, mas claramente não está reclamando da proibição do governo. Ela acredita que pode facilmente mudar para outras plataformas de mídia social para mostrar seu talento.

E as Marcas?

Marcas e anunciantes que endossavam seus produtos no TikToks agora precisam procurar outras plataformas semelhantes. Escusado será dizer que as opções não são vastas, seja para promover no YouTube ou Instagram junto com o Facebook e alguns outros aplicativos. Por causa do conteúdo fácil de criar por milhões de espectadores da Geração Z (18-22), o TikTok foi os três principais aplicativos para promover produtos na Índia.

Os espectadores que têm perfis no TikTok, Instagram e Facebook tendem a passar mais tempo no TikTok. Para as marcas, era mais fácil acessar a enorme massa de Tier-I e Tier-III. De acordo com o relatório de mercado, marcas como P&G, Coca-Cola, Pepsi etc. terão o maior impacto ao começarem a usar o TikTok nos mercados de Nível II e III. Marcas como Nivea e Dettol também iniciaram suas campanhas promocionais no TikTok, que tem mais de 9 milhões de visualizações. Com o rápido surgimento do TikTok, as marcas estavam deixando de ser mega influenciadores no YouTube e microinfluenciadores no Instagram. Embora, de acordo com um relatório recente do mercado, tenha sido descoberto em vez da enorme popularidade, as marcas gastam apenas 10 a 15% de seu orçamento de marketing no TikTok.

Perda dos consumidores

Sandip Kar, fundador da InfluGlue , disse: "Eu estava conversando com meu motorista outro dia e perguntei o que ele gosta de assistir para mantê-lo entretido. Adivinha qual foi a resposta dele? TikTok! Ele passa horas assistindo a dublagem e outros conteúdos divertidos no TikTok, então, do ponto de vista dos consumidores, aparentemente é uma perda, especialmente no mercado indiano". No entanto, a conversa ocorreu antes do bloqueio. Ele acrescentou ainda: "Mas existem muitos substitutos do TikTok, agora os aplicativos indianos devem começar a alavancar o poder dos influenciadores depois que o TikTok deu o exemplo".

E o marketing de influenciadores?

Enquanto houver plataformas de mídia social, o conceito de marketing de influenciadores existirá, como uma empresa líder de marketing de influenciadores na Índia, estamos recebendo várias novas consultas todos os dias, por isso estamos bastante confiantes em obter mais projetos de marketing de influenciadores nos próximos dias. Temos que manter a decisão do governo. Instagram, Facebook, Twitter e outros aplicativos estão lá onde as marcas podem facilmente promover seus produtos com o poder dos influenciadores.

Enquanto houver plataformas de mídia social, o conceito de marketing de influenciadores existirá, como uma empresa líder de marketing de influenciadores na Índia, estamos recebendo várias novas consultas todos os dias, por isso estamos bastante confiantes em obter mais projetos de marketing de influenciadores nos próximos dias. Temos que manter a decisão do governo. Instagram, Facebook, Twitter e outros aplicativos estão lá onde as marcas podem facilmente promover seus produtos com o poder dos influenciadores.