O futuro do SEO: cinco tendências de SEO que vieram para ficar

SEO é uma das áreas mais jovens do marketing e uma das mais interessantes de se assistir.

A razão pela qual considero tão interessante é o progresso tecnológico que o está impulsionando.

O que começou como um catálogo digital que precisava ser mantido manualmente agora está ganhando vida própria.

O Google vem desenvolvendo seu aprendizado de máquina e algoritmos artificiais há anos e nenhuma outra empresa tem acesso a esses recursos de teste e experimentação que o Google tem.

Seguindo as melhorias e desenvolvimentos do Google, o SEO tem se tornado mais inteligente e maduro também.

Qual é o futuro do SEO? Vamos tentar descobrir.

1. Palavras-chave de correspondência exata estão ficando obsoletas

Uma das maiores mudanças no algoritmo do Google foi a diminuição da dependência de palavras-chave de correspondência exata.

Costumava ser simples e bastante direto: sempre que um usuário digitava uma consulta de pesquisa na caixa de pesquisa, o Google percorria os documentos em seu índice, correspondia essa consulta de pesquisa às sequências de palavras nesses documentos e, em seguida, exibia esses documentos ao usuário com base em sua qualidade percebida e autoridade (calculada principalmente com a ajuda de backlinks apontando para cada página).

Naquela época, o SEO era principalmente identificar essas palavras-chave, garantir sua alta densidade na página e, em seguida, criar backlinks (com essas palavras-chave no texto do link).

Bem, esses dias já se passaram.

Com a ajuda de vários testes e atualizações (com o BERT entre essas atualizações), o Google aprendeu a entender o significado e a intenção por trás de cada consulta de pesquisa. Eles aprenderam a dar respostas rápidas e fornecer perguntas de acompanhamento.

Portanto, se você estiver procurando por algo como [caminhadas para crianças], o Google entenderá que você está realmente procurando levar sua família em uma caminhada fácil e, como Upstate é qualquer coisa ao norte de Nova York, sua família pode gostar de uma ideia para ir ao Vale do Hudson:

Aqui vem a otimização de intenção

O futuro do SEO é otimizar a intenção em vez de uma palavra-chave individual. O futuro está em tratar essas consultas de pesquisa como jornadas de clientes em vez de cadeias de palavras.

Sempre que preciso criar uma estratégia de otimização para uma palavra-chave específica, sempre tento imaginar o que um usuário está tentando realizar lá.

É encontrar mais informações ou encontrar mais informações antes de fazer uma compra? É pesquisa geral ou pesquisa pré-compra? Quanto eles provavelmente já sabem de marcas e produtos existentes ao pesquisar isso.

Por exemplo, se alguém estiver procurando por algo como [ patinete elétrico para crianças ], é muito provável que esteja no início de sua jornada de compra, ainda considerando opções. Eles podem querer saber sobre segurança, as melhores opções para uma faixa etária específica e o que mais eles precisam saber antes de fazer uma compra. Mas se a pesquisa deles for algo como [ comentários de scooters elétricos razor e100 ], estamos confiantes de que eles já sabem o que querem e estão no estágio final de sua jornada de compra.

Sua página de destino deve refletir isso da maneira mais eficiente, desde sua cópia até seus CTAs. Se é provável que um comprador esteja no início de sua jornada, pode ser uma má ideia tentar vender ativamente seu produto. Dê-lhes informações, ofereça-se para comparar recursos, convide-os a entrar em contato para obter ajuda, etc.

O Text Optimizer é uma ferramenta útil que ajuda você a fazer engenharia reversa da intenção de pesquisa e agrupá-la em conceitos subjacentes para você criar uma cópia com várias jornadas de compra em mente:

Depois de executar o Text Optimizer para sua consulta de destino, selecione cerca de 10 conceitos para usar em sua cópia para otimizá-la melhor para uma jornada específica. Obviamente, use seu julgamento ao selecionar esses termos: “ O que eu estaria interessado em ver ao pesquisar isso? ”

2. A usabilidade está se tornando parte do SEO

O Google tem trabalhado duro para garantir que seus usuários tenham uma boa experiência usando sua interface de pesquisa, bem como páginas de terceiros que o Google está servindo.

Começou em 2010, quando o Google anunciou que a velocidade do site seria um fator de classificação, continuou em 2016 quando o Google alertou os webmasters contra o uso de “intersticiais intrusivos” (ou seja, pop-ups irritantes que você precisa fechar para interagir com uma página da Web), afetou a segurança do site com sua mudança obrigatória para protocolos seguros e finalmente se tornou óbvio com sua recente atualização de experiência de página que agora está ativa.

A atualização da experiência da página é o esforço mais recente do Google para avaliar a facilidade de uso de cada página (quando acessada de um dispositivo móvel). Ele mede a velocidade da página, segurança, tempo de carregamento, ausência de intersticiais intrusivos, status de navegação segura e compatibilidade com dispositivos móveis.

Existem muitas métricas que medem cada um dos sinais acima, mas a essência é a seguinte: Sua página precisa ser segura, carregar rápido e fornecer uma experiência de usuário adequada desde o primeiro momento em que é veiculada (por exemplo, um usuário precisa ser capaz de leia confortavelmente o texto antes mesmo que a página seja totalmente carregada).

Claramente, o Google quer fornecer uma ótima experiência de usuário para seus pesquisadores, assim como os SEOs.

O que significa para o futuro do SEO é que ele precisa ser melhor integrado aos processos de web design e desenvolvimento web. Onde uma vez SEO era sua própria ilha de esquisitos que fazem Deus sabe o que, no futuro, SEO precisa ser incluído em todos os aspectos do desenvolvimento de design.

O engajamento na página deve se tornar não apenas uma métrica de SEO, mas um foco de SEO, pois essa é a única maneira de manter esses visitantes no site e enviar bons sinais ao Google. Crie maneiras diversas, contextuais e não intrusivas de envolver os visitantes do seu site, incluindo métodos criativos como formulários de conversação, notificações push da Web e pop-ups inteligentes de intenção de saída.

Monitorar e medir suas táticas de engajamento é igualmente importante, pois você precisa entender como as pessoas estão se movendo pelo seu site, com quais CTAs elas interagem e quais as distraem e as afastam do seu site.

O Finteza é uma ótima ferramenta para isso, pois permite restringir seus dados a qualquer fonte de tráfego ou página de destino específica:

3. Construindo o True Answer Engine

Quando o Google começou, ele agia mais como um bibliotecário: dê sua consulta e ele buscará uma lista de recursos para você descobrir. Na última década, o Google vem experimentando se tornar um mecanismo de resposta: faça sua consulta e você terá todas as respostas imediatamente.

Essas respostas vêm na forma de snippets em destaque, rich snippets, Gráficos de conhecimento e caixas As pessoas também perguntam que fornecem perguntas de acompanhamento e respostas rápidas para elas.

Alguns desses elementos de pesquisa ajudam os pesquisadores a tomar decisões informadas, outros eliminam a necessidade de um clique, mas todos eles certamente afetam as jornadas de seus compradores em potencial.

Então, como tudo isso afetará o SEO?

O conteúdo permanece rei

No final das contas, o que você realmente precisa é criar conteúdo centrado no usuário focado em dar respostas .

Independentemente de onde pesquisam, as pessoas estão procurando informações, então o conteúdo continua sendo fundamental.

Grant Simmons, vice-presidente de marketing de desempenho da Homes.com:

Otimize para os SERPs Inteiros

Com as SERPs (Google Search Engine Result Pages) se tornando cada vez mais visuais e interativas, está se tornando cada vez mais importante olhar para a página inteira em vez de segmentar uma determinada posição.

Longe vão os dias em que o Google servia dez links simples para clicar. Os SERPs de hoje incluem mapas, imagens, vídeos e muito mais:

Você precisa otimizar o máximo possível desses elementos, o que significa criar vídeos e imagens, contratar influenciadores para fazer conteúdo visual para você, publicar notícias e se tornar uma marca a ser sugerida pelo Google como entidade relacionada.

Brian Harnish, líder de SEO do iloveseo,

O conteúdo visual é quase sempre uma ótima ideia

À medida que os SERPs do Google estão se tornando cada vez mais visuais e interativos, sua estratégia de SEO também deve se tornar. Isso significa criar e otimizar vídeos e imagens originais. Ferramentas como o Creatopy ajudarão você a configurar uma estratégia de marketing visual em escala.

A ferramenta permite criar imagens originais em escala e reutilizá-las em todos os canais de marketing disponíveis:

Encontre plataformas de SEO inovadoras

Como o Google está constantemente inovando, sua estratégia de SEO também deveria. SEO está construindo seu próprio futuro!

Experimentar novas ferramentas de SEO que levam tempo e esforço para acompanhar o Google é sempre importante.

Grant Simmons tem algumas sugestões:

Construa o reconhecimento da marca para obter mais cliques

Tornar-se uma marca é mais do que se tornar conhecido o suficiente para que as pessoas comecem a digitar seu nome na caixa de pesquisa, embora esse seja um bom primeiro passo.

Você precisa se tornar parte do Knowledge Graph do Google, o que significa que o Google precisa saber de você como uma entidade.

Uma marca poderosa significa mais confiança, o que se traduz em classificações mais altas, mas também em melhores cliques, porque as pessoas geralmente examinam SERPs até encontrarem uma marca (um domínio) que conhecem.

Este é um longo processo que começa com a escolha de um nome de marca. Namify é minha ferramenta favorita por sua capacidade de criar fortes associações de nicho.

Mas escolher uma marca sólida é apenas o começo. Em seguida, você precisará se tornar ativo nas mídias sociais e divulgar sua marca, criando manchetes de notícias e gerando menções positivas à marca.

Brian Harnish acrescenta:

4. Outras formas (sem texto) de pesquisar

Outras formas (não textuais) de pesquisa (voz, por imagem, etc.) se tornarão cada vez mais importantes, embora isso esteja mudando muito mais lentamente do que esperávamos.

O Google já introduziu a pesquisa por voz em todos os seus dispositivos e deixou claro que a pesquisa por voz é essencial para eles. Na verdade, a transformação em um mecanismo de resposta foi implementada porque o Google quer tornar a pesquisa sem navegador mais produtiva e significativa.

A pesquisa visual é implementada por meio do Google Lens, a iniciativa do gigante das buscas para permitir a pesquisa apontando seu dispositivo para um objeto ou imagem da vida real.

Ambos já estão sendo amplamente utilizados, mas até agora nenhum deles teve muito impacto no SEO ou em como ele é feito.

5. Ainda menos previsibilidade

À medida que o Google está ficando mais inteligente e mais difícil de fazer engenharia reversa, o SEO está se tornando mais complicado e mais difícil de prever.

Não é fácil identificar o que pode ter movido a agulha ou o que pode ter causado um declínio no tráfego, pois existem centenas (se não milhares) de fatores em jogo.

Com isso em mente, auditorias de SEO abrangentes e acionáveis ​​provavelmente se tornarão ainda mais importantes no futuro.

Casey Markee, fundador da Media Wyse, afirma:

Com menos previsibilidade, surge a necessidade de aprimorar seu jogo de monitoramento de SEO. Você precisa ficar de olho no que faz e como a visibilidade da pesquisa orgânica do seu site está mudando. Considere usar todos os tipos de ferramentas de monitoramento, como Menções de Marca e Verificador de Link:

Conclusão

O futuro do SEO é mais integrado. O foco será no crescimento a longo prazo versus ganhos rápidos, e a tecnologia inteligente que o ajudará a identificar e monitorar as oportunidades de pesquisa orgânica se tornará ainda mais importante.

No entanto, as principais práticas de SEO permanecerão as mesmas: o conteúdo ainda é rei e as marcas ainda são rainhas. Você precisa de ambos para construir uma presença de pesquisa orgânica.

Vou encerrar com a contribuição de Gail Gardner, a profissional de marketing digital mais inteligente que conheço e fundadora do Growmap: