Como o marketing de influenciadores mudará após o Covid-19?

O Covid-19 forçou quase toda a população global a ficar em casa nos últimos meses, fazendo com que a maioria das pessoas adotasse o digital para manter um fluxo constante de comunicação com amigos e familiares e se divertir. O TikTok, em particular, teve um aumento de 23% no tempo médio de visualização entre janeiro e março, de acordo com a Sensor Tower, e 56% das marcas planejam incluir essa plataforma em suas futuras estratégias de marketing de influenciadores para 2020. É inevitável que o marketing de influenciadores mude como resultado do Covid-19, não apenas pela disponibilidade da campanha, mas também pela forma como o público deseja receber as comunicações . As demandas estão mudando e tanto as marcas quanto os influenciadores precisam produzir o tipo certo de conteúdo, para se esforçar em um clima pós-Covid.

Como o marketing de influenciadores mudará após o Covid-19?

Ativações de marca incorporarão storytelling

Em vez do marketing de produto tradicional, as marcas trabalharão mais de perto com os influenciadores para determinar como sua parceria pode contar uma história para o público de um influenciador. Um produto agora tem que se encaixar no dia a dia de um cliente de forma realista e, portanto, isso também precisa ser mostrado na forma como os influenciadores comercializam os produtos . Quando a pandemia surgiu pela primeira vez, muitos influenciadores foram acusados ​​de serem insensíveis ao marketing de produtos enquanto as pessoas estavam em quarentena em casa ou eram afetadas pelo Covid. Os influenciadores que tiveram mais sucesso foram aqueles que enfrentaram a situação de frente e mostraram aos seus seguidores como eles estavam se adaptando à vida em casa e como diferentes marcas atuam nisso. Já vimos uma mudança na maneira como o conteúdo é produzido, pois as marcas estão se movendo para criar desafios online, em vez de ativar envios de produtos ou trabalhar com influenciadores para comercializar produtos de maneira diferente, como a série #StayHomeWithPLT da Pretty Little Thing.

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MARIA & ALABAMA & LILA Prepare: _2 filhas _uma caixa de papelão _tesouras _recortes de tudo, colorista _pincéis como os que o pai usava _restos de pano como aqueles que mamãe tinha _doses de imaginação, vários Prontos para agitar sua criatividade com @maria_escote e brincar de vestido -up, como as menininhas (e com elas), divirta-se e transforme qualquer coisa em fantasia. #Mais perto do que nunca

Um post compartilhado por Desigual (@desigual) em 3 de maio de 2020 às 03:52 PDT

Agora, os consumidores querem ver além de uma imagem, e a demanda aumentou por conteúdo que conte uma história. Pós-Covid, essa tendência provavelmente continuará, pois os usuários irão interagir e se envolver mais com o conteúdo que ressoa com eles e traz maior confiabilidade entre influenciador, público e marca.

O conteúdo ao vivo se tornará mais popular

Quando o Instagram lançou seu recurso, Instagram Live, a aceitação não foi tão rápida. Até recentemente, era improvável ver influenciadores ou marcas ao vivo com tanta frequência, mas agora parece que um influxo de segmentos ao vivo está preenchendo os feeds de canais relacionados à moda, luxo e beleza. Sem opção a não ser ficar em casa, empresas como Gucci, Oysho e Business of Fashion se tornaram digitais trazendo aulas de ginástica, sets de DJ, workshops de culinária e entrevistas para suas programações de conteúdo ao vivo. Isso permitiu que as marcas não apenas agregassem valor ao público que está em casa com mais tempo disponível, mas também traz um elemento adicional de autenticidade às mídias sociais. Isso porque, durante os bate-papos ao vivo, não há espaço para edição, alterações ou encenações – o conteúdo exibido é mais cru e verdadeiro, o que é atraente para os espectadores sintonizados. É provável que no futuro do marketing de influenciadores para 2020, essa tendência continuará, pois eles trabalham não apenas para conscientizar e compartilhar valor, mas também para comunicar de maneira mais natural.

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Anna Wintour e o Metropolitan Museum of Art não são os únicos a tentar traduzir a blitz completa de marketing e publicidade de um grande evento de #moda para um público online. Pessoas de todo o mundo estão confinadas em suas casas e reuniões em grande escala são proibidas no futuro próximo. Mas é difícil substituir um tapete vermelho repleto de estrelas. E alinhar patrocinadores está ficando mais difícil à medida que as marcas reduzem seus orçamentos de publicidade. O Shoptalk cancelou uma versão digital da conferência de varejo horas antes do início programado. “Em um momento em que os eventos presenciais foram restritos e cancelados, você pensaria que um evento virtual ocorreria conforme o programado. No entanto, a realidade é que, se você realmente quer acertar, traduzir um evento presencial para um virtual apresenta muitos desafios únicos”, disse a equipe do Shoptalk em um e-mail aos participantes. Em 29 de abril, Tina Brown disse que Women in the World, sua conferência de uma década, seria encerrada. Outros estão avançando com suas adaptações #digitais de eventos ao vivo. A #LondonFashionWeek ainda está marcada para junho, combinando as agendas de desfiles masculinos e femininos online para exibições virtuais. Em 1º de maio, o CR Fashion Book realizou um “desfile de moda virtual” pré-gravado, com nomes como Olivier Rousteing e Karlie Kloss para arrecadar dinheiro para a luta contra o Covid-19. O CR Fashion Book se recusou a dizer quanto dinheiro foi arrecadado nos dias desde a transmissão ao vivo, mas o vídeo do evento no YouTube recebeu quase 211.000 visualizações em três dias. Ainda há a oportunidade de sediar eventos de sustentação, mesmo quando o público-alvo está bloqueado. Deslize para ver dicas sobre o que saber antes de migrar para o digital. [Link na bio] : @shutterstock

Um post compartilhado por The Business of Fashion (@bof) em 5 de maio de 2020 às 04:07 PDT

Esta tendência, no entanto, não é nova. É uma das principais maneiras pelas quais KOLs na Ásia, como Yvonne Charlotte Ching, vendem produtos – participando de transmissões ao vivo com marcas parceiras, que ajudam a vender produtos em segundos.

O marketing de influenciadores se tornará mais 'de baixo para cima'

Atualmente, as marcas contam com influenciadores para comunicar sua mensagem aos consumidores de maneira mais natural, a fim de manter a relevância e atender seu público-alvo online. Por causa disso, os criadores terão mais vantagem e poderão controlar a forma como suas parcerias de conteúdo tomam forma. Como os influenciadores desejam produzir conteúdo que envolva e entretenha seu público existente em uma mudança das ativações lideradas por produtos, a direção cairá mais significativamente nas mãos dos influenciadores. Anteriormente, as marcas forneceriam um resumo e uma direção criativa, mas esse relacionamento provavelmente mudará e evoluirá de uma maneira mais equilibrada.

Essas são apenas algumas das maneiras pelas quais o Covid-19 afetará o setor de marketing de influenciadores, à medida que volta ao motivo pelo qual era tão popular em primeiro lugar – uma conexão genuína e relacionável entre seguidor e criador. Se você quiser ver mais previsões para o futuro do marketing de influenciadores em 2020, baixe nosso relatório recente.