De trabalhar para o parlamento a se tornar um consultor de SEO

Uma vez um membro do Parlamento na Romênia, atualmente um experiente consultor de SEO residente no Canadá.

Hoje perguntamos a Emanuel Petrescu sobre sua jornada para se tornar um especialista em SEO como imigrante na América do Norte, bem como seus insights e previsões sobre o estado atual e futuro do setor de marketing digital.

Continue lendo para descobrir o que ele tinha a nos dizer.

No início de sua carreira, você estava mais interessado em outras áreas, como gerenciamento de contas, e até fez parte do Parlamento romeno.
O que fez você mudar seu caminho para SEO e marketing digital?

Vim para o Canadá no final de 2016; antes de vir para cá, minha experiência variava, tendo trabalhado em vários empregos em áreas (aparentemente) não relacionadas. Decidi seguir minha carreira de marketing digital porque, de todos os meus trabalhos anteriores, esse foi o que mais gostei, e sempre o fiz de uma forma ou de outra, seja consultando outras empresas ou operando meus próprios sites.

Também descobri que de todas as categorias de marketing digital, sou mais apaixonado por Search Engine Optimization – SEO, então me dediquei a ajudar pequenas e médias empresas com seu crescimento orgânico para que possam se tornar, um dia, grandes negócios.

O que fez você se mudar da Romênia para Toronto há 5 anos?

Essa foi uma decisão pessoal. Eu escolho estar com minha família.

O que mais te fascina no marketing digital e SEO e por que você escolheu esse campo?

Como disse, gostei mais de estar neste campo, e sempre estive ancorado nele de uma forma ou de outra. Costumo chamar o crescimento de SEO de crescimento saudável e acredito que o escolhi porque é bastante desafiador, mas extremamente recompensador. A mídia social é intensa e oferece a oportunidade de interagir quase instantaneamente com seu público. A publicidade paga claramente funciona, mas se você não tiver um orçamento generoso (o que geralmente pode ser o caso), não causa muito impacto - e também essas empresas tornam muito fácil obter seu dinheiro e fazer você pensar que você é especialista nisso.

Com o SEO, há um certo tipo de recompensa quando você vê seu trabalho árduo valendo a pena – ou quando o Google decide mostrar sua página como resultado de uma determinada consulta porque oferece a melhor resposta possível.

Quais são as qualidades mais importantes que um profissional de marketing digital deve ter para ter sucesso hoje em dia?

Se você fizer essa pergunta a 100 profissionais de marketing digital, provavelmente obterá 100 respostas diferentes.

Na minha opinião, ser capaz de se adaptar – ágil – está no topo da lista. O cenário está mudando em um ritmo acelerado - pense na pesquisa, mas veja a rapidez com que o Tiktok, por exemplo, assumiu.

Outra qualidade é ser humilde – aproveite suas vitórias, mas sempre fique de olho no que está por vir. Por exemplo, no meu campo, o Google pode dar um tapa sem dar nenhuma razão ou detalhes - mesmo que você tenha feito tudo "pelo livro" (aconteceu no passado, improvável hoje em dia, mas as "melhores práticas" podem ser de uma forma mais ampla prazo).

Por último, mas não menos importante, tenha uma mentalidade de estudante – esteja sempre ansioso para aprender. Leia, envolva-se, comente, participe e compartilhe.

Vi que você contribuiu para Grow Together & Moving Forward . Quais são as principais conclusões desses livros?

Na vida de todo imigrante, existem certos momentos-chave. Eu tinha a minha e ao juntar-me a uma associação que publicava estas antologias, pude partilhar com outras pessoas algumas das minhas experiências desta vida de imigrante.

Tem sido uma experiência terapêutica incrível e também um lugar onde aprendi muitas habilidades administrativas, operacionais e organizacionais valiosas que adotei e adaptei em minha carreira na América do Norte.

De que maneira o cenário de marketing digital americano difere do romeno?

Não estou tão familiarizado quanto gostaria de estar com o cenário de marketing digital romeno. Eu tenho focado exclusivamente em atender clientes no Canadá nos últimos 2 anos, e antes disso meu mercado era de profissionais de divórcio dos EUA

Há uma diferença entre os dois estados norte-americanos – os EUA sempre terão os números que também podem ser interpretados como um mercado competitivo, então em muitos aspectos você enfrenta outros desafios que você não tem em outros mercados.

Tenho visto cada vez mais nomes romenos surgindo no espaço do marketing digital – e seu talento é reconhecido e apreciado em todo o mundo.

Onde você vê SEO e marketing digital daqui a 10 anos?

O cenário do marketing digital está em constante mudança. Acredito ter respondido à mesma pergunta há 10 anos e estava certo em alguns aspectos, mas totalmente errado em outros. O vídeo foi antecipado por muitos, mas acho que ninguém imaginou a escala em que é usado. Muitas vezes me pergunto como deixamos o Tiktok acontecer.

Devemos lembrar que há 10 anos ainda estávamos transferindo nossas imagens tiradas com o smartphone por meio de um cabo para publicá-las no Facebook. Assim, a tecnologia influencia como o usuário se comporta.

Prevejo que o chamado Meta Verso seja uma camada extra que precisamos considerar abordar em nossas campanhas. E como as políticas de privacidade estão restringindo e mudando o cenário, os profissionais de marketing digital aprenderão a se adaptar e criar novas maneiras de abordar seu público, sejam pessoas da vida real ou avatares digitais.

Quais são os lados positivos e negativos de ter seu próprio negócio?

Sou um cara de organização e sempre me vi com essas responsabilidades, mesmo tendo meu próprio negócio ou trabalhando para outras organizações. Assim, assumi a liderança e as responsabilidades, como empreendedora ou intraempreendedora. Você pode ser bem sucedido em ambas as posições.

Quando você assume a responsabilidade, você é... bem... responsável. Todos os envolvidos procuram você em busca de sabedoria e tomada de decisão – e embora possa parecer simples, muitas vezes não é.

Na sua opinião, quais critérios tornam seu conteúdo de alto desempenho?

A exclusividade sempre pode ser considerada um fator de conteúdo de alto desempenho. A plataforma/tipo de conteúdo também pode determinar sua popularidade – se você fizer uma pesquisa sobre um assunto e descobrir que a maioria dos resultados são vídeos, considere criar um vídeo (10x melhor) sobre esse assunto.

O conteúdo de alto desempenho também é baseado na popularidade e é seu trabalho (como profissional de marketing e/ou criador de conteúdo) informar o maior número possível de pessoas sobre seu conteúdo.

Vá onde seu público-alvo está (é Facebook? é Tiktok? é Reddit?)

Você discute o tema da liderança. Qual é a ligação entre a liderança e a sua atividade profissional?

Eu pessoalmente me identifico com o meu trabalho. Em muitos aspectos, isso pode ser interpretado como assumir responsabilidade – o que implica liderar uma atividade. Muitas pessoas se referem à liderança em um nível superior (presidente/primeiro ministro, CEO de uma empresa pública, etc.).

A liderança em uma organização sem fins lucrativos ou mesmo em seu local de trabalho é tão impactante quanto qualquer outra responsabilidade.

Você pode coordenar sua equipe liderando um curso do qual as pessoas em seu departamento podem se beneficiar. Você também é o líder das campanhas de marketing do seu cliente (é por isso que eles são seus clientes porque confiaram o trabalho a você).

Claro, com a posição vem uma grande responsabilidade – é assim que você vai crescer. Não é tão fácil como todos poderiam esperar, mas é gratificante.