Da autoria à autoridade: por que reivindicar sua identidade é importante #24C

Esta é minha primeira sessão na trilha de SEO semântico, o que significa que vamos analisar os dados estruturados que você está fornecendo aos mecanismos de pesquisa ao reivindicar sua identidade.

Mike Arnesen @mike_arnesen diz que há um problema em criar conteúdo para coisas que não merecem ser classificadas. Como preenchimento de conteúdo para sites afiliados finos. O resultado final são resultados de pesquisa ruins. Os resultados melhoraram à medida que o Google lançou atualizações como o Panda. Mas ainda é o caso de encontrarmos lixo nos resultados da pesquisa.

Grande conteúdo vem de grandes autores. O programa de autoria do Google é voltado para marcação para reconhecer autores de conteúdo. Somos capazes de olhar para as pessoas por trás de páginas da web e conteúdo. As ideias por trás da autoria não são novas. É sobre confiança, valor, relacionamentos. Colocar credibilidade, confiança e relacionamentos em um algoritmo é um bom ponto de partida.

Tradicionalmente, um bom conteúdo é difícil de identificar antes de clicar no resultado. As atualizações do Google melhoraram a pesquisa, mas as atualizações de algoritmos não são suficientes. As pessoas querem se conectar com outras pessoas, então ver pessoas em SERPs está tornando a web melhor. Em 2011 vimos pela primeira vez o autor de um resultado. Tínhamos visto imagens puxadas algumas vezes, mas um rosto humano! Essa pessoa escreveu o resultado da web! Se destacar a autoria é bom, recompensar a autoridade é ótimo.

A classificação do autor (AR) ou a classificação do agente são fatores de autoridade coletiva no algoritmo. Rankings baseados em PR + AR = melhores resultados.

2005: Patente do Google registrada para “Agent Rank”. Patente de extensão de 2011 no Author Rank referenciado plataforma de identidade portátil, um sistema de assinatura digital que identifica quem está escrevendo online. O Google+ é essa plataforma de identidade portátil, faça do Author Rank uma possibilidade. Agora é a hora de embarcar e descer com a autoria do Google.

“O verdadeiro custo do anonimato pode ser a irrelevância.” -Eric Schmidt

Implementação à prova de balas:

1. "Colaborador de" do G+ para o site
2. Rel=autor do conteúdo para o Google+ OU
2. Rel=autor do conteúdo para a página sobre,
então rel=me da página sobre para o Google+

Há uma comunidade do Google+ bit.ly/authorshipcommunity que esses palestrantes configuraram para solucionar problemas de autoria do Google+.

Não há atalhos para construir o Author Rank. O Google analisa um conjunto específico de fatores:

• Frequência, rapidamente seu conteúdo compartilhado
• Quantos endossos em seu conteúdo por especialistas
• Quantos comentários de especialistas

Coisas estratégicas e táticas para lembrar ao construir AR:

A página da Wikipedia é o seu exemplo da Estrela do Norte. Veja as diretrizes de notabilidade na Wikipedia porque esses são os tipos de coisas que tornam as pessoas notáveis.
Networking à moda antiga, palestras em eventos, encontros locais. Olhe para Klout e FollowerWonk, pois você encontrará pessoas que são especialistas. Fale com eles online e adicione-os à sua rede.

Minha empresa pode obter autoria? Ou editoras? Uma empresa com autoria vai contra a premissa do programa. É sobre pessoas, pessoas que estão dispostas a colocar sua identidade no conteúdo porque são essas pessoas que se orgulham de escrever o melhor conteúdo.

Através da autoria podemos tornar a experiência de nossos usuários uma experiência de confiança instantânea. Use-o com sabedoria e use-o bem.

AJ Kohn @ajkohn tem um deck chamado “The But and What If of Authorship and Author Rank”.

Qualquer um pode ser um autor? Sim, qualquer pessoa pode ser um autor. Conteúdo ruim e descolorido ou páginas que não deveriam ter autoria são casos extremos. Busque como Googlebot para acelerar as coisas se você se inscreveu para autoria e ainda não entrou.

O conteúdo antigo se qualifica? Sim. Coloque a autoria no lugar e você pode anexar a autoria ao conteúdo antigo.

Qualquer conteúdo pode ser autoral? Não. Nem tudo merece ter autoria. Empresas de e-commerce querendo autoria nas páginas dos produtos = não. Se não houver ninguém por trás disso, como coisas transacionais. Pode haver outros agentes nessa página como resenhas e comentários, mas quanto aos autores, não entende e tudo bem.

Posso obter um ghostwriter? Você pode. Mas sendo um especialista, uma autoridade, valor para os clientes, você precisa trabalhar. O fim.

Você pode ter coautores? Ainda não. Sem sorte com 2 pessoas na assinatura ainda. O Google vê isso, mas em termos de atribuição de autores à apresentação agora, não há coautores.

O que acontece quando um autor sai? Na realidade, faz sentido manter a autoria intacta, tanto da parte do editor quanto do escritor. Sair não nega a autoria.

Você pode alterar os autores em um conteúdo? Você pode. Funcionou em testes. Em algum momento, o Google pode pegar. Mas digamos que alguém lhe deu o dedo virtual. Você pode alterar o autor, mas também deve alterar o conteúdo. Dê-lhe outro escritor e dê-lhe uma atualização. Ele compara a mudança do Dr. Who – igual, mas diferente.

Vantagens da autoria: O trecho de autoria é um ímã de CTR. Links de bônus de retorno de autoria; o último teste mostra um retorno em um minuto fornece mais links desse autor. Ele está mostrando um exemplo de um dos links nos resultados de retorno é do compartilhamento de slides de um autor, que não possui marcação de autoria, mas OMG Google descobriu isso mapeando perfis.

Como sei que a autoria está funcionando? A seção GWT Labs mostra estatísticas de autoria. Você pode receber uma carta de boas-vindas se se inscrever no programa novo. A ferramenta de Teste de Dados Estruturados vai te mostrar, ele tem bit.ly/authorbookmarklet para que você não precise copiar e colar links na ferramenta. Saiba que a ferramenta de teste de dados estruturados geralmente está errada, então não confie nela. Saiba que autoria é uma marcação muito frágil e quebra muito. Não se assuste se ele desaparecer.

O Bing tem etiquetas. Meh. Só funciona se você estiver conectado ao Facebook e procurando amigos. A barra lateral social é escolhida a dedo, então é difícil entender como eles classificam os resultados.

Autoria NÃO é o mesmo que Rank de Autor. Autoria é o programa onde você se identifica e reivindica postagens. A classificação do autor está no futuro, 100% não é um sinal direto de classificação. Pode acontecer no futuro. O que o faz pensar que o Author Rank vai acontecer? O Google disse isso no anúncio de lançamento. Eles adquiriram empresas que classificam autoridades. A patente Agent Rank foi modificada meses antes do lançamento da autoria. Há muitas razões pelas quais o Google quer usar esses dados no ranking.

E quanto ao anonimato? Você confiaria em um médico que se apresentasse como SuperDoc887? As pessoas esperam conhecer a fonte do conteúdo para julgar se é conteúdo especializado.

Existem teorias de que @ing alguém de uma página de marca pode ter um impacto na autoridade, e esse pode ser o caso. O Google está parecendo um gráfico de links.

Lisa Weinberger @PearlyWrites falará sobre a implementação da autoria em sua equipe de conteúdo no Bank Rate. Ela garante que todas as partes sejam incluídas (SEO, social, editor de conteúdo) em direção a uma meta de promoção e uma ideia/alvo totalmente avaliada.

O brainstorming se torna conteúdo. Obtendo publicado é metade do processo. A outra metade do processo é a promoção. Saber quando um conteúdo será publicado é muito importante; eles fazem promoção de pré-publicação.

Objetivo do conteúdo: decidir o alvo, esclarecer o objetivo, criar a estratégia e executar. Pensamos no motivo pelo qual eles estão criando o conteúdo. A resposta geral é ganhar mais exposição com a criação de 1 parte de conteúdo ou dados.

Ciclo de vida do conteúdo – eles fazem estas perguntas:

• Ele se concentra em nossas necessidades de palavras-chave?
• Podemos obter links de alto valor?
• Teremos distribuição de parceiros?
• O ciclo de vida do conteúdo pode ser estendido?
• O que é tendência na comunidade?

O conteúdo magnético é o objetivo deles: captação de mídia, distribuição e atribuição, valor de SEO na página. Para se estabelecer como uma autoridade, eles também precisam de autoridades em sua comunidade. O engajamento com influenciadores diariamente. Continue a conversa.