Qual é a psicologia das fontes por trás dos vários estilos de fontes?

Branding é um processo longo e tedioso e geralmente leva pelo menos alguns meses para ser concluído do início ao fim. Os criativos envolvidos nisso gastam inúmeras horas, até mesmo nos menores elementos da marca, para garantir que sua marca seja única. Um desses elementos são as fontes ou tipos de letra. Alguns criativos podem passar semanas decidindo qual fonte combina com sua marca. Aqui está nosso guia de psicologia de fontes com exemplos de fontes de marcas populares.

Psicologia das fontes dos tipos de fontes

1. Serifa

As fontes serif são as fontes tradicionais impressas. Essas fontes possuem pequenos traços anexados a linhas maiores. Muitos especialistas em design dizem que as fontes serifadas lembram a caligrafia antiga. Dito isto, as fontes serifadas apresentam uma aparência mais profissional e clássica. Além disso, as marcas podem ser consideradas confiáveis ​​com esta fonte. Além disso, as fontes serifadas são ideais para materiais impressos. Clássicos como Times New Roman e Garamond são dois exemplos populares desse estilo de fonte.

Algumas marcas que usam uma fonte serifada em seus logotipos são:

• Tiffany & Co.
• Mercedes-Benz
• Yale
• Dior
• Voga

Muitos especialistas consideram Slab serif como um tipo de fonte separado. No entanto, esse estilo de fonte se enquadra na família serifada e tem características mais bloqueadas do que os tipos serifados finos ou leves.

2. Sem serifa

Uma sans serif é uma fonte sem pequenos traços. “Sans” significa “sem” em francês. Algumas marcas usam isso para apresentar uma marca mais moderna ou descolada. Este estilo de fonte é usado para o corpo ou texto de qualquer mídia, pois é legível e legível. Muitas marcas de tecnologia usam sans serif devido ao seu estilo contemporâneo. Helvetica, Roboto e Futura são fontes sem serifa bem conhecidas.

Marcas populares que usam sans serif em seus logotipos são:

• Google
• Spotify
• Burberry
• Jipe
• Uber

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3. Roteiro

A maioria das marcas usa fontes com serifa e sem serifa para sua legibilidade. É por isso que fontes escritas ou cursivas não são a primeira escolha para muitas empresas. Porém, esse tipo de fonte mostra que as marcas podem ter uma aparência atemporal. Além disso, as fontes script são ideais para mostrar a criatividade. Às vezes, também podem ser um sinal de elegância! Os logotipos cursivos populares são os logotipos da Coca-Cola, Kellogg's e Barbie.

As fontes manuscritas podem se enquadrar nos estilos de escrita ou cursivo. No entanto, as fontes manuscritas adicionam um toque mais pessoal à sua marca. Isto é ideal para marcas de moda, que funcionam como assinatura do designer.

4. Exibição

As fontes de exibição são únicas, pois servem a um propósito na hierarquia visual. Muitas fontes de exibição são usadas como cabeçalhos ou logotipos. Eles geralmente não estão em conformidade com os estilos usuais vistos acima e são feitos sob medida para marcas criadas por tipógrafos profissionais. Em alguns casos, algumas fontes de exibição podem ser baseadas em fontes sem serifa ou serifa. A maioria das fontes de exibição são publicadas ou exibidas em outdoors, sites ou revistas.

Histórias por trás das fontes

1. MailChimp – Meios

A conhecida plataforma de marketing usa uma fonte serifada personalizada chamada Means, criada por Greg Gazdowicz. A plataforma usava Cooper Black, mas não capturava totalmente sua personalidade geral. Means foi projetado para evocar uma marca confiável e sincera.

Eles até distinguem entre pesos leves e cantos arredondados. As gramaturas leves são para uso editorial, enquanto os cantos arredondados conferem um visual único. Além de Means, eles usam Graphik para equilibrar seu tipo de letra robusto.

2. Netflix – Netflix sem

A gigante do streaming investiu em sua fonte personalizada para lhe dar uma marca única. De acordo com It's Nice That, o Netflix Sans era um casamento entre exibição e função. Além disso, Noah Nathan, o designer-chefe da marca, descreveu as fontes como cinematográficas para texto em maiúsculas e compactas e eficientes para letras minúsculas.

3. Duolingo – Feather Bold e DIN Next Rounded

Aqui está outra marca com sua tipografia personalizada. A fonte Feather Bold foi feita especificamente para que as manchetes sejam reconhecidas pelos usuários. A tipografia Feather Bold reflete sua marca divertida, peculiar e educacional. Eles também usam a fonte sans serif DIN Next Rounded para fins de marketing. Além disso, ter essas duas fontes contrasta entre si.

4. Burger King – Chama

Se você quiser mostrar “delícia” em uma fonte, dê uma olhada em como o Burger King usa sua fonte personalizada, Flame. A psicologia da fonte por trás da fonte Flame é mostrar que os clientes podem desejar sua comida com um único visual, devido à redondeza e ao design orgânico. O restaurante fast-casual descreve sua fonte como irreverente.

5. Freepik – Degular

Freepik é um site onde você pode encontrar fotos para seus designs gráficos! Recentemente, o site de imagens foi renomeado para um visual mais moderno. Eles usam Degular para apresentar uma marca divertida, criativa e acessível. Seu logotipo é um ótimo exemplo, mostrando que eles espalham alegria em seu trabalho e no site.

6. Instacart – Instacart Sans

Aqui está outra marca que usa tipografia personalizada. Instacart possui uma família de fontes que mostra diversão e eficiência. A marca afirma que Instacart Sans é uma questão de função. É usado para experiência com o produto. Enquanto isso, eles também têm Instacart Contrast para manchetes e ocasiões especiais.

7. Reino – Roc Grotesk e Libre Baskerville

Confira esta outra marca utilizando duas fontes, dependendo do uso. Mother Design criou a marca Realm. Primeiro, eles usam Roc Grotesk ao lado do mascote Ruby para mostrar uma personalidade amigável, mas estranha. Em segundo lugar, eles usam a fonte Libre Baskerville, pois é ideal para leitura.

8. Tia – Inferi e Base Grotesca

A Athletics NYC queria construir a Tia como uma marca sofisticada, pois a marca queria mostrar competência. O logotipo tem uma aparência jovem. No entanto, seus estilos editoriais são mais funcionais. Inferi é para os cabeçalhos, enquanto Basis Grotesque é para os subtítulos e corpo. Essas fontes mostram excelência e sofisticação à medida que mais mulheres se conectam com Tia.

9. Henkel – Henkel GT Flexa

A Henkel queria modernizar a sua marca global para se tornar progressiva e preparada para o futuro. Eles recorreram ao Meta Design para ajudá-los no posicionamento da marca. O logotipo da Henkel permanece o mesmo, garantindo que sua herança permaneça à medida que a marca avança. Enquanto isso, a tipografia reflete a sua nova marca dinâmica e inovadora.

10. Buffy

O logotipo da Buffy nos mostra que você pode se inspirar na tipografia existente, mas se destacar na multidão. A Pentagram trabalhou no design de Buffy, usando a fonte Cooper Black como inspiração para o visual fofo do logotipo. O design também mostra que Buffy tem uma personalidade calorosa e extrovertida.