Seguindo as melhores práticas de SEO? Mas eles são realmente os melhores?

As melhores práticas têm seu lugar. Quando você está apenas entrando em um assunto profundo como SEO, por exemplo, apegar-se às melhores práticas aceitas pode evitar que você se afogue.

O problema com as melhores práticas, porém, é que elas são de tamanho único. Eles estão muitas vezes longe de ser o melhor para todos.

As melhores práticas são diretrizes... essencialmente dados... sobre como evitar problemas de SEO. Mas há sempre uma diferença entre dados e sabedoria.

Algumas práticas recomendadas de SEO amontoam páginas da web em caixas irreais. E os criadores de conteúdo geralmente são instruídos a viver de acordo (ou abaixo) de padrões arbitrários que não ajudam seu conteúdo a ter sucesso.

Se você deseja melhorar seu SEO, precisa olhar além das práticas recomendadas. Aqui, vou mergulhar em exemplos e ajudá-lo a ser realista sobre o que funciona para seu site e sua empresa.

Práticas recomendadas que nem sempre funcionam

Um alfaiate não colocaria o mesmo terno em todos. Especialmente se essas pessoas estivessem vestidas para uma competição e tentando se destacar das outras.

Então, por que todos os sites devem buscar os mesmos benchmarks? Aqui estão algumas vacas sagradas de “melhores práticas” para desmantelar imediatamente.

1. O comprimento ideal da página

A maioria dos SEOs lembra quando Neil Patel fez ondas dizendo que todos deveriam escrever posts com mais de 2.000 palavras. Embora mais tempo possa ser melhor para alguns setores, esse é um padrão perigoso para manter todas as páginas.

Deixe-me ser claro: não há tamanho ideal de página.

Na realidade, o comprimento da página depende do propósito, tópico e site por trás de uma página. A página “ideal” pode ser mais longa ou mais curta, dependendo dessas coisas. Por exemplo, uma página detalhando os serviços de HVAC no site de um técnico local provavelmente será muito mais curta do que uma página de “guia final”.

Aderir a um conjunto de “práticas recomendadas” aqui pode significar que você está limitando ou esticando uma página além do que deveria ser. Embora o conteúdo fino seja um problema, você não pode corrigi-lo apenas definindo um mínimo arbitrário de contagem de palavras.

Esse tipo de prática recomendada de SEO também sobrecarrega desnecessariamente o escritor e os leitores. Por que esticar o que deveria ser uma página de 300 palavras em uma página de 1.500 palavras só porque é isso que você ouviu que classifica melhor?

As pessoas são inteligentes. Eles não gostam de ser manipulados. Se você estiver preenchendo suas respostas com centenas de palavras de preenchimento, eles perceberão isso.

Os leitores também percebem se você os está enganando com as informações de que precisam.

Salve-se: o tamanho certo para sua página é aquele que cobre o tema e te posiciona como uma autoridade. Qualquer coisa mais ou menos não vai fazer.

2. A densidade ideal de palavras-chave

Quando se trata de quantas vezes você precisa mencionar uma determinada palavra-chave em uma página... não existe uma densidade ideal de palavras-chave.

Isso não quer dizer que você não precise usar palavras-chave. Você absolutamente precisa do seu conteúdo para falar e incluir suas palavras-chave.

No entanto, hoje os algoritmos dos mecanismos de pesquisa procuram “tópicos em vez de termos”. Isso é verdade há bastante tempo. Em 2014, John Mueller, do Google, disse: “Densidade de palavras-chave, em geral, é algo que eu não focaria. Os mecanismos de busca meio que seguiram em frente a partir daí.”

Hoje, os SEOs aconselham diminuir o foco na densidade de palavras-chave como métrica. Concentre-se mais em tornar sua página a mais relevante, satisfazendo totalmente a intenção dessa consulta de palavra-chave. Se você incorporar palavras-chave de maneira natural e orgânica, não precisará se preocupar com a densidade.

Dito isso, conhecer a densidade de várias palavras-chave em suas páginas pode ser um recurso valioso. É um ótimo lugar para começar a avaliar o tópico real da sua página, visto pelos pesquisadores e mecanismos de pesquisa. Usar essas informações também ajuda a criar um título e um meta-conteúdo apropriados.

Salve-se: certifique-se de que seu conteúdo contenha a palavra-chave para a qual você está fotografando. Inclua também suas variações, sinônimos e palavras relacionadas.

Cada palavra-chave tem seu próprio alvo de densidade com base no uso natural de páginas relacionadas no índice do mecanismo de pesquisa. Ferramentas que analisam o uso de palavras-chave das páginas mais bem classificadas podem ser de grande ajuda.

3. O Nível Ideal de Leitura

Vamos falar sobre legibilidade.

As pessoas se importam que um artigo leia bem e não seja muito difícil ou simplista demais para seu propósito.

Por esse motivo, os algoritmos de pesquisa analisam a legibilidade de uma página como um dos (várias centenas) fatores de classificação.
Mas não existe uma pontuação de legibilidade ideal.
Um nível de leitura da 6ª série pode funcionar bem para uma página direta sobre um assunto não técnico.

Mas seria inapropriado uma página sobre um procedimento médico ou algo igualmente técnico ou específico do setor.

Aqui está o problema…

A maioria das ferramentas e plugins de SEO não pode recomendar um intervalo de nível de leitura que se ajuste ao tópico ou propósito da página. Essas especificidades são necessárias. Caso contrário, você não poderá atingir as expectativas de leitura da pessoa natural ao acessar sua página.

Em vez disso, a maioria das ferramentas só pode aconselhar um intervalo fixo de legibilidade para todas as páginas.

Aderir a um nível de legibilidade de tamanho único limita você e sua escrita. Pior, isso diminui sua capacidade de fornecer relevância e valor reais.

Isso é muito parecido com a questão do conteúdo fino de que falei.

O único grupo que deve determinar o nível de leitura de suas páginas é o seu público. Se você estiver escrevendo para um público avançado sobre um tópico avançado, usará um nível de leitura mais avançado. Se suas páginas são gerais e destinadas a atrair uma população ampla, um nível de leitura mais baixo é o melhor.

Salve-se: não se limite e torne as coisas excessivamente complicadas ou simples com base em alguma avaliação externa.

Melhores práticas modernas de SEO que valem a pena seguir

É hora de se libertar das práticas recomendadas rígidas e de tamanho único. É hora de se salvar!

Comece entendendo o que funciona para o seu negócio e por quê. Aqui estão algumas dicas.

Dica 1: O contexto é fundamental.

Avalie o propósito da sua página e as expectativas do seu público. Deixe que eles ditem o que funcionará melhor quando você criar um novo conteúdo.

Veja como: Faça uma pesquisa no Google para sua palavra-chave de destino. Em seguida, analise os resultados. Essas páginas de alto nível definem as “melhores práticas” corretas para sua página individual.

A análise competitiva deve orientar muitas decisões de SEO.

Este é um recurso do qual estou especialmente orgulhoso em nosso plugin de SEO para WordPress. Em vez de usar práticas recomendadas fixas, como todos os outros plugins de SEO fazem, Bruce Clay SEO para WordPress mostra recomendações de escritores de conteúdo com base no que está funcionando atualmente no Google para suas palavras-chave.

Dica 2: Mantenha a flexibilidade.

Considere desenvolver práticas recomendadas personalizadas para diferentes páginas e finalidades.

Por exemplo, uma postagem de blog sobre um tópico do setor pode precisar de 1.500 ou mais palavras para classificar. Mas sua página Sobre provavelmente não precisa de muito para classificar sua própria marca. Uma página de categoria pode precisar de apenas 200 palavras de texto exclusivo acima da lista de conteúdo. Uma página de produto pode precisar de apenas duas ou três fotos com legendas e um parágrafo de texto exclusivo. E assim por diante.

Dica 3: Colete dados personalizados.

Seu site é único e seus dados também devem ser. Colete dados para saber o que funciona e o que não funciona para o seu site e pode ajustar de acordo.

Se os dados do relatório não forem específicos para o conteúdo e objetivos do seu negócio, não os utilize como base para decisões estratégicas!

As “melhores práticas” de tamanho único são obsoletas

Certos padrões ouro de SEO podem servir como diretrizes úteis e atemporais. Mas aderir muito estritamente a todos os tipos de práticas recomendadas prejudica sua competitividade.

Não existem medidas de comprimento de página, nível de leitura e uso de palavras-chave “ideais”. Eles só persistem porque muitas ferramentas, plugins e guias ainda os prescrevem.

Essas práticas recomendadas de SEO não abrangem a infinidade de propósitos, tópicos e setores nos quais as páginas da web se enquadram. Em vez disso, eles promovem uma abordagem de tamanho único que não é realista nem útil.

Ao contrariar essas práticas recomendadas e identificar os padrões que funcionam para você, seu setor e seu público, você pode começar a desenvolver conteúdo autêntico e valioso imediatamente.

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