Cinco maneiras pelas quais a IA pode melhorar o desempenho de redação e PPC

À medida que a IA começa a moldar o cenário do marketing digital, gerentes de conteúdo, redatores e profissionais de marketing digital estão começando a explorar suas possíveis aplicações para redação.

Prevê-se que a IA assumiria muito do trabalho pesado associado à criação e gerenciamento de conteúdo – desde a pesquisa básica até o desenvolvimento de calendários editoriais detalhados.

Outros acreditam que o aprendizado de máquina pode complementar as habilidades humanas e ajudar os escritores a produzir um conteúdo melhor. Até agora, a inteligência artificial ainda não assumiu o copywriting como um todo, mas ainda assim está tendo um enorme impacto sobre ele de maneiras significativas.

Não é apenas o copywriting que viu os efeitos benéficos da IA. De consultores robóticos com inteligência artificial que ajudam a melhorar as taxas de retorno de diferentes investimentos a filtros de vídeo impressionantes que tornam as mídias sociais mais divertidas, praticamente todos os setores estão encontrando maneiras de usar essa tecnologia em evolução.

Considerando que essa tendência não está dando sinais de parar, os profissionais de marketing digital precisam entender como a IA está impactando a redação e que tipo de oportunidades essa tecnologia cria para seus negócios.

Vamos explorar quatro maneiras pelas quais a IA está mudando o campo da redação e discutir como os profissionais de marketing podem aproveitar essas mudanças para melhorar o desempenho do PPC.

Uma breve introdução à IA

AI é a abreviação de inteligência artificial, um campo da ciência da computação e engenharia focado na criação de máquinas inteligentes que funcionam e reagem como humanos. Em outras palavras, a IA envolve tornar os computadores mais inteligentes – algo em que eles já são muito bons, graças ao seu enorme poder de processamento de dados e capacidade de aprender rapidamente com a experiência.

Simplificando, a IA funciona usando algoritmos para analisar dados para que os computadores possam entendê-los melhor. Esses dados podem estar na forma de texto, imagens ou vídeos. Uma vez que o computador tenha entendido os dados, ele pode usar essas informações para realizar certas tarefas – como reconhecer objetos em imagens ou entender a linguagem natural.

A maioria dos algoritmos de IA funciona da mesma maneira. Eles começam aprendendo com um conjunto de dados que nós humanos fornecemos (um processo conhecido como “treinamento”). O computador executa uma série de cálculos durante o treinamento para desenvolver uma equação que relaciona todos os dados com os quais foi treinado. Em seguida, a IA usa esse conhecimento para fazer previsões sobre novos dados (conhecido como “inferência”).

Em outras palavras, uma “IA” não é mais do que um software que basicamente se escreveu para executar uma tarefa específica (como copywriting) após treinar em um determinado conjunto de dados e seguir certas diretrizes fornecidas pelo programador. Como não há dois conjuntos de dados (coleções de fotos, vídeos ou texto) provavelmente iguais, também não há dois softwares de IA iguais, mesmo que ambos tenham sido desenvolvidos pelo mesmo editor.

Empresas com grandes volumes de dados sobre seus usuários podem aproveitar a IA para diferentes propósitos, desde gerar vendas até melhorar a satisfação do cliente. Por exemplo, empresas de cartão de crédito e outras empresas bancárias e de fintech têm usado a IA para fornecer aos usuários informações sobre seus próprios hábitos de gastos, ajudando-os a fazer um orçamento com mais eficiência.

Outras indústrias usam a IA para detectar possíveis golpes e fraudes com base em padrões comportamentais.

IA em Redação

Copywriting é um dos campos em que a IA teve um grande impacto. Um copywriting AI é um assistente de redação que pode ajudá-lo na tarefa de criar conteúdo. As IAs de redação geralmente são alimentadas pelo processamento de linguagem natural (NLP), um ramo da IA ​​que lida com a compreensão e a geração da linguagem humana.

Existem diferentes tipos de IAs de copywriting treinadas para diferentes propósitos. Em termos gerais, eles podem ser classificados em dois grupos: software de geração de conteúdo e software de edição.

Geração de conteúdo

Uma IA de geração de conteúdo é uma IA que escreve conteúdo original com base na entrada do usuário. Esses IAs geralmente são treinados em um grande conjunto de dados de texto escrito por humanos, como artigos de notícias ou postagens em blogs. E quando digo um grande conjunto de dados, quero dizer grande. Por exemplo, Jasper (anteriormente conhecido como Jarvis) é uma das melhores ferramentas de redação de IA treinadas em um conjunto de dados de aproximadamente dez por cento do conteúdo escrito da Internet.

As IAs de geração de conteúdo funcionam entendendo a entrada do usuário (geralmente na forma de palavras-chave, embora o software mais sofisticado entenda claramente as instruções) e, em seguida, gerando novo texto relevante para a entrada. O texto gerado geralmente não é perfeito, mas dá ao usuário um bom ponto de partida que pode ser editado e aprimorado.

Software de edição

O software de edição, por outro lado, é projetado para ajudar os usuários a melhorar sua escrita, verificando erros gramaticais e oferecendo sugestões sobre como reformular determinadas frases. Esses IAs geralmente são treinados em um conjunto de dados de texto bem escrito, como livros ou artigos de sites de alta qualidade. Alguns softwares de edição populares incluem Grammarly e ProWritingAid.

Como a IA é usada em redação e marketing digital

As ferramentas automatizadas de geração de conteúdo tomaram o cenário do marketing digital de assalto. Em particular, eles têm sido uma dádiva de Deus para profissionais de marketing de conteúdo e SEOs que estão sempre à procura de conteúdo novo e original com o menor custo possível.

A ascensão da IA ​​também levou a novas ferramentas e estratégias para redação e marketing digital. Aqui estão algumas das maneiras pelas quais a IA está sendo usada nesses campos:

#1.) Para aumentar a produtividade de redação

As IAs de redação podem ajudar os profissionais de marketing de conteúdo e redatores a serem mais produtivos, assumindo parte do trabalho pesado envolvido na criação de conteúdo. Por exemplo, os gerentes de conteúdo podem usar uma IA de redação para gerar ideias para novos artigos ou postagens de blog com base em um conjunto de palavras-chave fornecidas pelo usuário.

A IA pode então produzir uma lista de tópicos potenciais que o usuário pode escolher. Da mesma forma, uma vez que um redator escolhe um tópico para escrever, ele pode usar a mesma IA para gerar um esboço para a postagem do blog, se for isso que planeja escrever.

Você pode continuar dividindo cada seção em subseções para aprofundar um tópico o máximo possível. Finalmente, quando estiver satisfeito com o esboço, você pode pedir à IA para escrever o conteúdo em cada subtítulo.

Ao verificar os fatos aqui e ali e garantir que tudo se encaixe em uma narrativa perfeita, você pode ter uma postagem de blog de 2.000 palavras de alta qualidade totalmente escrita e revisada em menos de duas horas.

Fale sobre produtividade!

#2.) Edição de ortografia, gramática e estilo

A edição de IAs pode ajudar os redatores a melhorar a qualidade de sua escrita, verificando erros de ortografia e gramática, além de oferecer sugestões sobre como reformular determinadas frases.

Por exemplo, suponha que você esteja escrevendo um e-book sobre os benefícios do marketing de nanoinfluenciadores e queira ter certeza de que está livre de erros. Você pode executar seu documento por meio de um software de edição de IA, como Grammarly ou ProWritingAid, e ele destacará quaisquer erros em seu texto. O software também oferecerá sugestões para corrigir os erros, tornar sua mensagem mais clara e adaptá-la a um estilo de escrita específico.

Além de corrigir erros, você também pode achar que seu texto soa mais polido depois de executá-lo por meio do software de edição de IA. Isso ocorre porque esse software geralmente é ajustado para identificar problemas de estilo, como uso excessivo de certas palavras ou frases, variação do comprimento da frase e assim por diante.

Fazer essas correções de estilo permite garantir que sua escrita pareça natural e fácil de ler, o que é essencial.

#3.) Para melhorar as conversões

As IAs de redação vão muito além de escrever postagens de blog e corrigir sua gramática. Como eles são treinados em grandes quantidades de dados escritos on-line e muitos desses dados são cópias de marketing, eles se tornaram cada vez mais eficientes na produção de cópias de alta conversão com base em diferentes estruturas.

Isso significa que você levará apenas alguns minutos para criar uma cópia do anúncio com base na estrutura Problem-Agitate-Solution (PAS) ou na estrutura clássica Attention, Interest, Desire, Action (AIDA). Ou você pode optar pela estrutura Before-After-Bridge e ver qual funciona melhor para o seu público.

Isso é particularmente atraente para os profissionais de marketing de PPC que precisam escrever a cópia mais atraente e atraente para atrair a atenção de usuários da Internet com pouca atenção.

Mas, como você sabe qual estrutura funciona melhor para seu público e leva a mais conversões?

A resposta é o teste A/B, uma técnica experimental para comparar duas versões de uma página da web para ver qual delas tem melhor desempenho. O teste A/B tem sido o padrão-ouro para otimizar as taxas de conversão, mas pode ser demorado e caro, especialmente para pequenas empresas e startups. No entanto, as IAs de copywriting tornam isso extremamente fácil, pois escrever anúncios inteiros em diferentes estruturas, estilos e tons leva apenas alguns minutos.

Além disso, agora existem IAs especializadas em otimização de taxa de conversão (CRO). Eles funcionam testando constantemente diferentes versões de elementos de texto e design do site para ver quais resultam nas taxas de conversão mais altas.

Essas ferramentas basicamente automatizam os testes A/B para torná-los mais baratos, rápidos e eficazes. Um bom exemplo disso é o Unbounce Smart Traffic, que foi a primeira ferramenta de CRO com inteligência artificial a chegar ao mercado. Muitos mais seguiram o exemplo.

#4.) Gerando conteúdo direcionado

O marketing digital tem tudo a ver com a criação de conteúdo que ressoa com seu público-alvo. Você pode usar IAs de copywriting para gerar conteúdo direcionado para seu nicho específico se conhecer bem seu público. Você pode fazer isso simplesmente instruindo a IA a escrever uma cópia para esse público específico.

Mas isso não é nem metade disso. Outras variações dessas ferramentas de software, como evolv.ai, ajustam e adaptam o anúncio e o conteúdo da página de destino dinamicamente para cada usuário com base em um conjunto de critérios predefinidos, como localização, uso de palavras-chave e outros fatores. Isso é marketing de microssegmentação em esteróides, e só é possível graças à maneira como a IA entende de onde cada usuário da Internet está vindo.

#5.) IA para SEO

Já discutimos o poder da IA ​​para melhorar a produtividade da redação, ajudando os escritores a criar novas ideias de tópicos com base em determinadas palavras-chave. Mas como você sabe quais palavras-chave segmentar?

É aqui que a IA vem a calhar novamente. Você pode usar ferramentas de IA para fins de segmentação contextual: elas funcionam perfeitamente com a pesquisa de palavras-chave e ajudam a desenvolver uma lista de palavras-chave relevantes que você pode segmentar com seu conteúdo.

Além disso, as IAs de copywriting também estão melhorando na compreensão das práticas recomendadas de SEO e podem ajudá-lo a ajustar sua cópia de acordo para torná-la mais amigável aos mecanismos de pesquisa. O Surfer é uma das ferramentas de otimização de SEO mais populares e, adivinhem? É também uma IA.

A linha inferior

À medida que o marketing digital evolui, redatores e gerentes de conteúdo devem adotar novas tecnologias como IA para ficar à frente da curva. Em particular, a IA pode ajudar os gerentes de conteúdo e profissionais de marketing digital em todas as etapas da produção e entrega de conteúdo.

Desde criar palavras-chave relevantes para segmentar e usá-las para criar ideias de tópicos e subtópicos relevantes, até criar o próprio conteúdo.

Além disso, você pode usar a IA para várias outras tarefas importantes, como otimização de SEO e melhoria das conversões.

Ao entender como a IA funciona e usar seus recursos a seu favor, você pode criar campanhas de PPC mais eficazes que se conectam ao seu público-alvo e melhoram seu desempenho de PPC. Se você não está usando IA para seus esforços de marketing digital agora, já está ficando para trás.