Cinco aspectos cruciais das plataformas de anúncios PPC mais populares

Hoje em dia, é raro encontrar uma empresa que não esteja tentando reforçar sua presença online, e as plataformas de PPC geralmente desempenham papéis cruciais nesses impulsos de marketing digital. No entanto, escolher a plataforma certa para mostrar sua marca e atrair leads em potencial de forma eficaz nem sempre é fácil.

Como um novato no mundo da mídia paga, navegar pelas principais plataformas de PPC pode ser bastante confuso. Especialmente quando você precisa descobrir quais recursos e opções atenderiam às necessidades da sua empresa - não é a mesma coisa anunciar por meio de vídeos explicativos otimizados que usar anúncios estáticos prontos para CTA!

Portanto, para ajudá-lo a encontrar a melhor ferramenta para o trabalho, dividimos cinco aspectos críticos das plataformas de PPC mais populares do mercado para garantir que você encontre uma ( ou mais ) com os recursos necessários para ajudar sua estratégia de marketing on-line a crescer .

Anúncios do Google

Como a maior e mais popular plataforma de PPC usada atualmente, o Google Ads se tornou uma maneira econômica para muitas empresas alcançarem o público-alvo por meio de mídia paga. Com os mercados on-line ficando excessivamente saturados de concorrentes, muitos profissionais de marketing digital recorrem ao Google Ads para romper o ruído e gerar reconhecimento da marca.

Aqui estão alguns dos principais aspectos que você precisa saber sobre essa plataforma de anúncios PPC:

Alcançar

Se há uma coisa que você pode esperar do mecanismo de busca mais usado do mundo, é que ele obtenha um alcance massivo . Gerando mais de 40 mil consultas de pesquisa a cada segundo e 1,2 trilhão a cada ano, não há um mecanismo de pesquisa ou plataforma que possa oferecer o potencial de audiência que o Google Ads pode oferecer.

Formatos de anúncio

• Anúncios de texto
• Anúncios gráficos
• Anúncios em vídeo
• Anúncios responsivos
• Anúncios de produtos do Shopping
• Anúncios de demonstração no Shopping
• Anúncios só para chamadas
• Anúncios de promoção de aplicativo

Posicionamentos de anúncios

• Os anúncios aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google e em outros sites de pesquisa do Google.
• Eles também aparecem em websites que fazem parte da Rede de Display do Google.

Preços

Os custos de anúncios são exclusivos das empresas, pois dependem dos detalhes de uma campanha e das configurações do anúncio, como orçamento, lance, palavras-chave e segmentação. Também considera o desempenho no leilão de anúncios do Google, com foco no Índice de qualidade e na classificação do anúncio. Dito tudo isso, uma estimativa média para os custos de anúncios seria a seguinte:

• O gasto médio com anúncios é de US$ 9.000 a US$ 10.000 por mês em grandes campanhas.
• Custo médio por clique na Rede de Pesquisa do Google: US$ 1 a US$ 2
• Custo médio por clique na Rede de Display do Google: menos de US$ 1
• Gerenciamento de anúncios do Google: 12 a 30% dos gastos com anúncios por mês
• Ferramentas de gerenciamento de PPC: $ 15 a $ 800 por mês.

Pró

• Grande exposição: Que empresa deixaria felizmente a oportunidade de ter uma classificação alta no maior mecanismo de busca da Internet? Quando usados ​​com sucesso, os anúncios do Google podem trazer uma enorme quantidade de tráfego para sua presença online.

Vigarista

• Não pode negligenciar o SEO: ao classificar anúncios, o Google considera sites que tenham páginas de destino de qualidade e conteúdo relevante. Portanto, a otimização ainda é uma grande parte da obtenção de bons resultados de campanha do Google Ads.

Microsoft Advertising

Você sabia que a Rede de Pesquisa da Microsoft é responsável por mais de 35% das pesquisas de área de trabalho somente nos EUA? Como concorrente mais forte dos anúncios do Google em termos de pesquisa paga, o Microsoft Ads se estabeleceu como uma alternativa válida.

Alcançar

A plataforma permite que os profissionais de marketing alcancem mais de 20 milhões de buscadores únicos mensais em sua rede.

Formatos de anúncio

• Microsoft Advertising na Pesquisa Inteligente do Bing
• Anúncios de público-alvo da Microsoft
• Anúncios de produtos da Microsoft
• Anúncios de pesquisa dinâmicos da Microsoft
• Anúncios de pesquisa responsivos da Microsoft
• Anúncios de texto expandidos da Microsoft

Preços

Os anúncios da Microsoft são semelhantes em estrutura e propósito ao Google Ads, pois a plataforma também depende muito de consultas de pesquisa para segmentar pessoas. Portanto, você também precisará usar um sistema de lances para palavras-chave específicas para determinar a classificação do seu anúncio.

• O custo médio por clique (CPC) no Bing é de US$ 1,54.
• O custo por palavra-chave depende das palavras-chave em seu anúncio e de seu lance.

Posicionamentos de anúncios

• Os anúncios de pesquisa serão exibidos na página de resultados de pesquisa em mecanismos de pesquisa como Bing, AOL e Yahoo.
• Como Bing, AOL e Yahoo são sites parceiros, esses anúncios também serão exibidos em sites de sua rede.

Pró

• Maior alcance para usuários de desktop: as marcas podem usar os anúncios da Microsoft para alcançar mais de 40 milhões de usuários de desktop que o Google não consegue.

Vigarista

• Anúncios menos flexíveis: em comparação com os anúncios do Google, os anúncios da Microsoft permitem apenas um ou dois títulos em vez de três e menos caracteres com 80 em vez de 90.
  

Publicidade no YouTube

Sendo o segundo mecanismo de busca mais popular do planeta, o YouTube é acessado por quase um terço dos usuários da Internet e se destaca como a melhor plataforma de PPC para anunciar através do uso de conteúdo de vídeo de qualidade, como vídeos explicativos de alta qualidade.

Alcançar

O YouTube recebe uma média de 14 bilhões de visualizações por mês, mais do que o Instagram e o Facebook recebem juntos . Com tantos visitantes frequentes, a plataforma oferece às empresas o potencial de atingir 2,56 bilhões de usuários.

Formatos de anúncio

• Anúncios in-stream puláveis
• Anúncios in-stream não puláveis
• Anúncios em vídeo no feed
• Anúncios breves
• Anúncios out-stream
• Anúncios de cabeçalho

Preços

• O custo dos anúncios do YouTube depende do formato do anúncio, do lance, da seleção de lances e das opções de segmentação. No entanto, o custo médio por clique no anúncio ou visualização fica entre US$ 0,10 e US$ 0,30.

Posicionamentos de anúncios

• Resultados de pesquisa do YouTube.
• Vídeos do YouTube.
• Parceiros de vídeo na Rede de Display.

Pró

• Alcance maciço: como mais de 80% dos usuários da Internet nos EUA usam o YouTube regularmente, ele serve como a plataforma perfeita para segmentar públicos-chave.

Vigarista

• Anúncios disruptivos: se seu anúncio não for atraente, muitos usuários o verão como um incômodo interromper a visualização atual e clicar no botão pular o mais rápido possível.

Anúncios do Facebook

77% dos usuários da Internet estão ativos em pelo menos uma plataforma Meta, sendo o Facebook uma das mais populares. A automação de mídia social está chegando ao topo da maioria das estratégias de marketing, com os anúncios sociais se tornando a próxima melhor coisa para os anúncios de pesquisa paga. Os profissionais de marketing digital não usam apenas os anúncios do Facebook por causa de sua eficiência de custo, mas por sua capacidade de posicionar com precisão seus anúncios na frente de públicos-alvo específicos.

Alcançar

Como um dos poucos gigantes sociais, o Facebook hospeda uma audiência de 2,91 bilhões de usuários mensais com um alcance de anúncios de 2,11 bilhões.

Formatos de anúncio

• Anúncios de aplicativos
• Anúncios de domínio
• Anúncios de aplicativos para dispositivos móveis
• Anúncios de ofertas
• Anúncios semelhantes a páginas
• Anúncios de link de postagem na página
• Anúncios de foto de postagem na página
• Anúncios de texto de postagem na página
• Anúncios em vídeo de postagem na página
• Histórias patrocinadas

Preços

O custo dos anúncios do Facebook depende do seu modelo de lances, objetivo da campanha, público e índice de qualidade. Uma estimativa média para os custos de anúncios seria a seguinte:

• Custo médio por clique (CPC): US$ 0,97
• Custo médio por mil impressões (CPM): US$ 7,19
• Custo médio por like (CPL): US$ 1,07
• Custo médio por download (CPA): US$ 5,47

Posicionamentos de anúncios

• Na coluna à direita do feed do usuário.
• No feed de notícias do usuário.
• Mercado do Facebook.
• A caixa de entrada do Messenger do usuário.

Pró

• Segmentação detalhada: seus anúncios serão exibidos para pessoas com maior probabilidade de achá-los úteis. Com um call to action envolvente, seus leads em potencial estarão a um clique de distância de seus landings e elementos do funil de conversão. A interface do anúncio do Facebook também permite que você selecione os interesses que seu público pode ter para melhorar sua precisão de segmentação.

Vigarista

• Mais concorrência: com milhares de empresas dedicadas ao uso exclusivo de anúncios do Facebook, você se verá competindo por palavras-chave populares e pagando custos de anúncio mais altos ao fazer lances por elas.
  

Anúncios do Instagram

O que todo profissional de marketing sabe sobre o Instagram? Visuais, visuais, visuais! Os anúncios do Instagram são a plataforma PPC ideal para atrair novos públicos por meio de anúncios que usam gráficos atraentes e vídeos curtos, criativos e visualmente cativantes.

Alcançar

O Instagram é a segunda rede de mídia social que mais cresce, chegando a um bilhão de usuários ativos mensais e tem potencial para atingir uma média de 1,2 bilhão de usuários.

Formato do anúncio

• Anúncios de feed de imagem
• Anúncios gráficos de histórias
• Anúncios de feed de vídeo
• Anúncios de histórias em vídeo
• Anúncios de feed em carrossel
• Anúncios de história em tela

Preços

Em média, os custos de publicidade no Instagram ficam entre US$ 0,20 e US$ 6,70. Eles dependem do seu modelo de lance e do custo por impressões (CPM). Uma estimativa média para os custos de anúncios seria a seguinte:

• Custo médio por clique (CPC): US$ 0,20 a US$ 2.
• Custo médio por impressão (CPM): US$ 6,70 por 1.000 impressões.
• Custo médio por engajamento (CPE): US$ 0,01 a US$ 0,05

Posicionamentos de anúncios

• No feed e/ou na seção de histórias do Instagram.

Pró

• Anúncios discretos : os anúncios promovidos aparecem perfeitamente nos feeds e histórias dos usuários, tornando-os ótimos para gerar reconhecimento da marca de maneira discreta.

Vigarista

• Alcance demográfico limitado: o Instagram não é uma ótima plataforma para segmentar a demografia mais velha, pois a maioria dos usuários tem entre 18 e 29 anos.

Anúncios do Twitter

Por fim, chegamos à sétima plataforma de mídia social favorita do mundo. Embora os anúncios do Twitter possam não dominar o setor de PPC, ele traz alguns benefícios exclusivos, como alcançar facilmente o público-alvo e gerar taxas de cliques mais altas. Se o seu público é predominantemente no Twitter, ele serve como uma plataforma de publicidade indispensável.

Alcançar

A plataforma tem 330 milhões de usuários ativos e, desses usuários, 145 milhões são alcançáveis ​​por meio de anúncios.

Formato do anúncio

• Tweets promovidos
• Contas promovidas
• Tendências promovidas

Preços

O preço depende do formato do anúncio

• Tweets promovidos: US$ 0,50 a US$ 2,00 por ação.
• Contas promovidas: $2-$4 por seguimento.
• Tendências promovidas: $ 200.000 por dia.

Posicionamentos de anúncios

• Qualquer conteúdo promovido aparecerá apenas uma vez, próximo ao topo (ou dentro) do feed de um usuário.

Pró

• Menos concorrência e custos de publicidade mais baratos: como os anúncios do Twitter são menos competitivos quando comparados a outras plataformas de PPC, cliques e impressões são muito mais baratos e seu público-alvo será mais fácil de alcançar.

Vigarista

• Difícil de navegar: a interface de anúncios do Twitter não é conhecida por ser amigável, especialmente quando se trata de lidar simultaneamente com um servidor lento. Será necessário um pouco de prática antes de você se acostumar a lançar anúncios.

O primeiro passo para navegar em qualquer plataforma PPC é entender o básico por trás de como ela estrutura seus anúncios. Saber disso permitirá que você aplique o conhecimento à sua estratégia de mídia paga e preveja se a plataforma atrairá com sucesso os principais públicos.

É importante lembrar que ninguém (e queremos dizer ninguém) se torna um especialista em PPC da noite para o dia. No entanto, com um pouco de prática e algumas tentativas e erros, você pode aprender a dominar diferentes plataformas de anúncios e usar seus serviços para ajudar a direcionar o tráfego para sua empresa.