Cinco melhores estratégias de publicidade PPC em 2021

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Sendo uma das maneiras mais rápidas de atrair novos visitantes para um site, o marketing PPC também é uma das ferramentas mais poderosas para atrair um público-alvo e desenvolvimento de negócios. Embora ande de mãos dadas com o marketing de SEO, a principal diferença é que não é orgânico, mas pago. Portanto, traz resultados quase instantaneamente.

O marketing PPC é parte integrante da publicidade na internet. Para que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa, você precisa criar um anúncio atraente usando as palavras-chave que está segmentando, além de otimizá-lo adequadamente. Antes de todas as outras formas de tráfego, o PPC resultará em conversões muito mais rápidas.

Para ter sucesso, toda empresa precisa integrar a publicidade PPC em sua estratégia de marca. Dependendo de seus objetivos, para gerar e nutrir mais leads por meio do processo de vendas, investir nas plataformas que trarão mais benefícios não deve ser ignorado.

Aqui estão as tendências de 2021 na publicidade PPC.

Usando as palavras-chave certas em campanhas de anúncios PPC

Não é necessário mencionar que usar palavras-chave relevantes e de alta qualidade em suas campanhas publicitárias ajuda você a alcançar os clientes certos. Além dos termos de pesquisa amplos, você também deve levar em consideração outros tipos de palavras-chave.

As consultas de cauda longa fazem uma grande parte das pesquisas do Google e são extremamente valiosas. Como eles são mais específicos, eles têm um volume de pesquisa menor, o que significa que há menos concorrência para classificar nos resultados de pesquisa. E custam menos.

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Para evitar que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que não estão interessadas em seus produtos ou serviços, é importante usar palavras-chave negativas ao criar anúncios pagos. Eles ajudam a melhorar a taxa de cliques (CTR), o que garante que os anúncios sejam executados apenas em consultas relevantes, reduzindo assim o número de cliques desperdiçados e diminuindo a taxa de rejeição. Outra maneira de evitar o desperdício de dinheiro é remover ou ajustar palavras-chave com baixo desempenho.

Otimização de PPC de pesquisa por voz

Permitir que as pessoas pesquisem na Internet enquanto estão em trânsito ou realizando outras tarefas, a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular. É mais simples, mais acessível e oferece mais liberdade durante a pesquisa.

A pesquisa por voz é baseada em uma pesquisa mais natural que se resume à fala cotidiana. Ele muda o foco para frases mais longas que têm mais detalhes de pesquisa. É algo pelo qual o Google vem se esforçando tanto na entrada de pesquisa quanto na classificação dos resultados, o que torna a otimização de anúncios para pesquisa por voz uma parte necessária da estratégia de marketing.

Quando se trata de planejar campanhas de PPC orientadas para pesquisa por voz, lembre-se do seguinte:

1. Use as palavras-chave de cauda longa mencionadas acima para criar um estilo de anúncio mais natural e conversacional
2. Como as pessoas costumam fazer perguntas ao usar a pesquisa por voz, seu anúncio também deve estar na forma de uma pergunta
3. A maior parte da pesquisa por voz vem de dispositivos móveis, portanto, otimize seu anúncio para smartphones.

Otimizando páginas de destino para anúncios PPC

A diferença entre um clique se transformar em um lead ou sair do seu site pode estar em uma landing page bem projetada. Além disso, faz parte do design geral da marca personalizada do seu site. Ao contrário do tráfego orgânico, com a publicidade paga, você escolhe para onde deseja direcionar os visitantes.

Com o primeiro clique em seu anúncio, a jornada do cliente começa. Esta é a oportunidade de aumentar a conscientização e o interesse, logo antes de decidir fazer uma compra. Ter uma página de destino que proporcione uma ótima experiência ao usuário pode ser fundamental para obter uma boa CTR.

A otimização da sua landing page PPC considera:

• Otimização para pesquisas móveis
• Call-to-actions (CTA) específicos para dispositivos móveis, como dizer aos visitantes para se inscreverem em um webinar que você está hospedando ou em um curso online gratuito
• Redirecionando links quebrados
• Anúncios de segmentação geográfica
• Páginas carregando menos de 3 segundos.

Automação PPC

Gerenciar campanhas de anúncios pagos manualmente tornou-se uma tarefa difícil devido ao grande número de plataformas e redes disponíveis. É por isso que a automação de PPC está mudando a forma de gerenciamento de publicidade. Ele também desempenha um papel crucial no teste de anúncios A/B.

O uso de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) permite que você se concentre em tarefas mais importantes, enquanto rastreia o comportamento do público em relação à sua interação com os anúncios. Ele pode criar anúncios com precisão para melhorar o desempenho de sua campanha de PPC.

Outras maneiras pelas quais a automação pode afetar suas campanhas publicitárias:

• Encontrar a melhor estratégia de lances
• Como criar lances para obter o número máximo de conversões
• Melhorar seu custo por clique (CPC) solicitando leilões de anúncios
• Acompanhamento do desempenho do anúncio e interrupção de anúncios com desempenho insatisfatório
• Dando prioridade aos anúncios que geram os melhores resultados
• Gerando anúncios usando o comportamento do usuário e o conteúdo do site
• Gerando relatórios de desempenho de anúncios
• Gerando dados de anúncios e criando cópias de anúncios para gerar o número máximo de cliques.
  

Anúncios em vídeo PPC

O vídeo é considerado o conteúdo dominante nas redes sociais há anos. Seu uso continua a crescer, portanto, supõe-se que até 2022 haverá mais de 1 milhão de vídeos enviados a cada segundo!

Em comparação com os tradicionais, os anúncios em formato de vídeo fornecem mais informações ao seu público. No entanto, para serem atraentes para o seu público, os anúncios em vídeo devem seguir tendências, ser bem roteirizados e durar no máximo 8 minutos aproximadamente, porque esse é o tempo médio de atenção de um indivíduo.

Com mais pessoas ficando em casa devido ao trabalho remoto, a TV e o YouTube se tornaram as principais fontes de entretenimento. Na verdade, eles estão se fundindo, transformando a tela da TV em um terreno fértil para campanhas de PPC e, assim, alcançando um público maior. Obviamente, além do YouTube, esse tipo de publicidade também pode ser direcionado para outros sites da Rede de Display do Google (GDN).

Seja animado ou realista, considere trabalhar com uma agência de produção de vídeo para aproveitar ao máximo seus anúncios em vídeo PPC.

Conclusão

Essas tendências na publicidade PPC continuarão em 2022, com a pesquisa visual possivelmente sendo a próxima grande novidade. Com cada vez mais pessoas gastando tempo na realidade virtual, experimentar o produto no espaço virtual antes de fazer uma compra também estará em ascensão.

No entanto, embora as tendências estejam mudando, a essência do marketing PPC permanecerá a mesma: colocar conteúdo de qualidade no centro de um anúncio, usar várias plataformas e definir um orçamento realista. Coloque seu foco na jornada do comprador e colha os frutos de seus esforços.