Encontrando palavras-chave eficazes para incorporar em sua estratégia de conteúdo

Assim como a água é necessária para nadar e o combustível é essencial para dirigir um carro, as palavras-chave são fundamentais para a otimização de mecanismos de busca. Infelizmente, porém, encontrar a palavra-chave certa para classificar seu conteúdo nos resultados de pesquisa, conectar-se com clientes em potencial e obter mais receita nem sempre é intuitivo. Para encontrar as palavras-chave mais eficazes para integrar em sua estratégia de conteúdo, você precisa compreender os diferentes tipos de palavras-chave, seu propósito retórico e seus prováveis ​​resultados. Em seguida, você precisa realizar pesquisas para descobrir quais palavras-chave o ajudarão melhor a atingir seus objetivos de SEO de gerar leads lucrativos.

Palavras-chave comerciais versus palavras-chave informativas

Existem dois tipos básicos de palavras-chave: comerciais e informativas. Palavras-chave comerciais podem gerar lucro, e palavras-chave informativas podem gerar links e tráfego. Se o objetivo do seu site é ganhar dinheiro, como é o objetivo da maioria dos sites, você pode presumir que deve se concentrar em palavras-chave comerciais. No entanto, essa suposição está apenas parcialmente correta. Uma estratégia de conteúdo bem-sucedida precisa incorporar palavras-chave comerciais e informativas.

No curto prazo, você deve concentrar a maior parte de sua atenção em palavras-chave comerciais, aquelas que incluem descritores relacionados à compra, como “acessível”, “barato”, “comprar” etc., que direcionam para páginas que oferecem aos seus clientes o oportunidade de comprar seus produtos diretamente do seu site. No entanto, você não deve negligenciar o lado informativo da equação. No longo prazo, sua estratégia de conteúdo também deve incluir conteúdo de qualidade otimizado para palavras-chave informativas.

Há duas razões para isso. Primeiro, você deseja atrair tráfego para seu site por meio de links e compartilhamentos, ganhando a atenção de especialistas do setor, sites de notícias e blogs populares dentro do seu nicho. Sem gastar dinheiro em uma campanha cara de pagamento por clique, que pode estar muito além de suas possibilidades, a melhor maneira de conseguir isso é por meio de pesquisas orgânicas. Tenha em mente que o sucesso de uma campanha como esta depende não apenas da otimização de palavras-chave informativas, mas também da produção de conteúdo valioso e de alta qualidade que os leitores estarão ansiosos para compartilhar com outras pessoas. Criar esse tipo de conteúdo pode ser um desafio e pode ser aconselhável contratar um serviço de redação de conteúdo para ajudá-lo a enfrentá-lo.

A outra razão para incorporar palavras-chave informativas em sua estratégia de conteúdo é, nas palavras de Neil Patel, fazer crescer sua marca “com todos os segmentos de sua base de clientes potenciais ”. Em outras palavras, pode haver pessoas que encontrem seu site hoje e não precisem dele amanhã, ou no próximo mês, ou no próximo ano. Estabelecer você e sua marca na mente do cliente em potencial agora pode atraí-lo de volta para você mais tarde, quando decidir que precisa de seus produtos ou de seus serviços.

Classificação versus tráfego

Diferentes tipos de palavras-chave fazem coisas diferentes no seu site. Alguns ajudam suas páginas a terem uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa, enquanto outros direcionam mais tráfego para seu site. Freqüentemente, embora nem sempre, esses dois tipos de palavras-chave são mutuamente exclusivos. Parte do motivo pelo qual palavras-chave de alta classificação sobem tanto na página de resultados é que elas não são muito populares entre os pesquisadores. A desvantagem é que, como a palavra-chave não é usada com muita frequência, é improvável que você obtenha muito tráfego para seu site. A vantagem é que os poucos pesquisadores que usam essa palavra-chave provavelmente levam muito a sério a localização de determinados produtos e serviços e estão prontos para comprar de uma empresa como a sua.

O inverso é verdadeiro para palavras-chave que geram tráfego. São palavras-chave populares, por isso as pessoas as procuram o tempo todo, o que pode resultar em maior tráfego do site. No entanto, pode ser difícil fazer com que seu resultado se destaque de toda a concorrência. Uma estratégia de conteúdo eficaz envolve o uso de ambos os tipos de palavras-chave para direcionar mais tráfego para seu site em algumas pesquisas e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada em outras.

Obviamente, a situação ideal é encontrar palavras-chave que ajudem você a ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa e, ao mesmo tempo, direcionar mais tráfego para seu site. Esses são espécimes raros, espécies ameaçadas de extinção no mundo SEO, mas existem maneiras de reconhecê-los.

1. Comprimento da palavra-chave

O comprimento de uma palavra-chave é uma indicação se ela pode classificar seu site nos resultados de pesquisa ou direcionar tráfego para seu site. Palavras-chave de cauda longa, ou seja, aquelas com pelo menos quatro palavras, não geram tanto tráfego quanto palavras-chave mais curtas, mas tendem a ter uma classificação muito elevada. Palavras-chave de cauda curta de uma ou duas palavras geram muito tráfego, mas são difíceis de classificar porque são muito competitivas. Sempre que possível, você deve tentar usar palavras-chave de cauda média de três a quatro palavras, porque elas têm o maior potencial de classificação nos resultados de pesquisa e, ao mesmo tempo, fornecem altos volumes de tráfego.

2. Dificuldade de palavras-chave

Dificuldade de palavras-chave pode ser um termo confuso. É uma invenção dos profissionais de SEO descrever o que se pode esperar de certas palavras-chave, em vez de uma análise usada pelo Google. A frase refere-se à facilidade ou dificuldade de classificação nos principais resultados dos mecanismos de pesquisa. A pontuação da dificuldade das palavras-chave pode ser um processo complicado, mas inclui os seguintes critérios:

• O número de resultados retornados pela consulta
• O número de domínios de referência
• A qualidade do conteúdo

Portanto, é lógico que você queira encontrar palavras-chave de baixa dificuldade para se classificar nos resultados, certo? Bem, mais uma vez a resposta é sim e não. A baixa dificuldade de palavras-chave é apenas um lado da moeda. Pode ser que a palavra-chave seja fácil de classificar porque tem baixo valor. Lembre-se de que, no curto prazo, você está procurando palavras-chave comerciais que tenham potencial de gerar receita para o seu negócio. Se uma palavra-chave não tiver esse potencial, sua classificação nos resultados de pesquisa e o tráfego que ela pode direcionar para seu site não valerão muito para você.

Como você avalia o valor de uma palavra-chave? Além da baixa dificuldade de SEO, o que significa que você pode se classificar em pesquisas orgânicas, você também deseja uma dificuldade de alto pagamento, o que significa que a palavra-chave está competindo por resultados pagos. Se as empresas estão pagando pela publicidade associada aos resultados da pesquisa, isso indica que a palavra-chave é valiosa.

Popularidade e tendências

A otimização para uma palavra-chave específica não terá muito valor para você se seus clientes não a usarem nas pesquisas. Por este motivo, antes de incorporar uma determinada palavra-chave, você deve verificar a popularidade da palavra-chave. Uma das maneiras mais eficientes de fazer isso é por região. Verifique a popularidade da palavra-chave nas áreas onde você faz negócios atualmente, nas áreas onde você faz mais negócios e nas áreas onde gostaria de fazer negócios no futuro.

No entanto, não é necessariamente suficiente saber que uma palavra-chave é popular em um determinado momento. Assim como roupas e música, palavras-chave podem entrar e sair de moda. Algumas palavras-chave nada mais são do que modas passageiras e nunca mais são ouvidas após uma breve explosão de popularidade, enquanto a popularidade de outras aumenta e diminui com as mudanças das estações. Antes de otimizar para uma palavra-chave específica, você deve verificar se sua popularidade está aumentando ou diminuindo. Se a tendência for de queda constante, provavelmente não terá muito valor para você e você deve otimizar para outra palavra-chave.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Pode ser difícil ter ideias de palavras-chave que sejam relevantes para o seu negócio e eficazes na geração de leads valiosos. É aí que a pesquisa de palavras-chave pode ser útil.

A pesquisa de palavras-chave pode ser quase tão simples ou elaborada quanto você desejar. Você pode fazer uma forma simples de pesquisa de palavras-chave simplesmente digitando parte de uma palavra-chave no Google e vendo quais opções de preenchimento automático você obtém. Observar as consultas que as pessoas já usaram para encontrar seu site também pode fornecer informações valiosas. Você também pode usar ferramentas gratuitas como dicionários de sinônimos, Wikipedia e fóruns de resposta como o Quora.

No entanto, dada a importância das palavras-chave na geração de receita para o seu negócio, pode ser aconselhável usar uma ferramenta projetada especificamente para pesquisa de palavras-chave. Alguns dos mais populares incluem o seguinte:

• SEM Rush
• Planejador de palavras-chave do Google
• Keywordtool.io
• Relatórios de consulta de pesquisa da Microsoft
• Detetive Link Xenu

Quando você estiver obtendo receita e suas palavras-chave atraindo os níveis de tráfego desejados, você pode ficar tentado a relaxar e descansar sobre os louros, mas tente resistir à tentação. Para manter as classificações do seu mecanismo de pesquisa, você precisa reavaliar regularmente suas listas de palavras-chave para acompanhar os algoritmos em constante mudança do Google.