Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

O segredo para se conectar com seu público-alvo no mundo da pesquisa é segmentar as palavras-chave certas.

Mas não é tão fácil quanto parece.

Todo mundo sabe que deve segmentar as palavras-chave certas. O desafio é selecionar as palavras-chave certas.

O que são palavras-chave de cauda longa?

Existem dois tipos de palavras-chave. Palavras-chave chatas são termos curtos que as pessoas mais usam para encontrar informações nos mecanismos de pesquisa. As palavras-chave de cauda longa são variações mais longas de uma palavra-chave de cabeça chata que menos pessoas usam para encontrar informações específicas sobre algo nos mecanismos de pesquisa.

Diferença entre palavras-chave de cauda longa e cauda curta

Vamos supor que você seja um fabricante de cortadores de grama em Chicago. Você segmenta uma palavra-chave plana como 'cortador de grama' ou uma palavra-chave de cauda longa como 'cortador de grama em Chicago'?

Em geral, palavras-chave de cauda curta ou cabeça chata são uma ou duas palavras no máximo, enquanto palavras-chave de cauda longa podem variar de duas a trinta e duas palavras no Google.

Se pegássemos todas as palavras-chave relacionadas a uma palavra e plotássemos um gráfico de tendências do número de pesquisas mensais no eixo y versus o tamanho da palavra-chave (cabeça plana a cauda longa) no eixo x, pareceria assim.

Como você pode ver, as 100 principais palavras-chave com milhões de pesquisas são cabeças chatas que constituem mais de 18,5% de todas as palavras-chave. Mas até 70% das palavras-chave são de cauda longa e apenas 5 a 10 pessoas as pesquisam a cada mês.

Quando há mais pesquisas, há mais concorrência, dificultando a classificação orgânica e custando mais para segmentar pessoas em promoções pagas.

Além disso, quando as pessoas pesquisam algo tão genérico quanto "cortador de grama", as chances são altas de que estejam apenas procurando informações gerais. Eles podem não estar procurando fazer uma compra ou consertar o cortador de grama.

No entanto, se alguém pesquisar "cortadores de grama em Chicago", há grandes chances de que esteja procurando informações do fabricante para comparar diferentes produtos.

Portanto, se você é um fabricante de cortadores de grama em Chicago e deseja segmentar várias palavras-chave, uma combinação de algumas palavras-chave chatas e mais palavras-chave de cauda longa pode gerar os melhores resultados. Com palavras-chave de cauda longa, você segmenta pessoas com uma visão clara das informações que procuram.

Mais exemplos de palavras-chave de cauda longa

Para uma melhor compreensão, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de palavras-chave de cauda longa para o 'cortador de grama' de cabeça chata com seus volumes de pesquisa. Observe como palavras-chave de cauda longa tendem a ter menos resultados (ou seja, menos concorrência) do que palavras-chave de cabeça chata.

'Faça você mesmo manutenção de cortador de grama' e 'lista de verificação de manutenção de cortador de grama' são palavras-chave de cauda longa de quatro palavras com volumes de pesquisa menores, portanto, serão menos competitivas do que 'cortador de grama' de cabeça chata de duas palavras.

As palavras-chave de cauda longa são, portanto, frases de pesquisa mais longas com volumes de pesquisa mais baixos.

Por que você deve segmentar palavras-chave de cauda longa em sua estratégia de SEO?

Superficialmente, as palavras-chave de cauda longa podem parecer uma perspectiva pouco atraente para melhorar sua classificação, mas quando combinadas, essas palavras-chave de cauda longa têm muito a oferecer.

A seguir estão alguns dos principais benefícios de segmentar palavras-chave de SEO de cauda longa em sua estratégia.

As palavras-chave de cauda longa têm uma intenção de pesquisa mais clara

Palavras-chave comuns não têm uma intenção de pesquisa clara. Uma pessoa que procura por 'bolos sem glúten' pode estar procurando por informações gerais, como sabor, ingredientes, benefícios ou algo específico, como receitas caseiras, produtos de confeitaria prontos para consumo ou pedido online de um bolo de aniversário sem glúten.

Da mesma forma, se uma pessoa estiver procurando por 'café', ela pode apenas querer saber sobre diferentes tipos de café, os benefícios de beber café ou até mesmo alguns pôsteres de café para sua casa ou escritório. Pode ser qualquer coisa.

No entanto, com palavras-chave de cauda longa, as pessoas têm uma intenção de pesquisa mais clara. Uma pessoa que procura por 'bolos sem glúten em Chicago' está procurando por bolos em Chicago, e uma pessoa que procura por 'cafeterias em Chicago' quer tomar café em Chicago.

Essencialmente, quanto mais longas as palavras-chave, mais clara a intenção de pesquisa.

Palavras-chave de cauda longa custam menos em promoções pagas

Como as palavras-chave de cauda longa têm volumes de pesquisa mais baixos, menos empresas fazem lances nelas, o que leva as plataformas de promoção a cobrar menos por elas. Em última análise, isso significa custos de licitação menores para você.

Se você licitasse um 'cortador de grama' e 'cortadores de grama em Chicago', o custo do último seria menor do que o equivalente de cabeça chata. Da mesma forma, "bolos sem glúten em Chicago" e "cafés em Chicago" custarão menos do que palavras-chave genéricas como "bolos sem glúten" e "café".

Cauda longa é menos competitiva

Como mencionado anteriormente, a competição nas classificações de uma palavra-chave pode ser medida pelo número de páginas da web com conteúdo para essa palavra-chave. Você pode verificar isso facilmente pesquisando suas palavras-chave no Google.

Aqui estão alguns exemplos de competição de palavras-chave de cauda longa, desta vez para palavras-chave de cauda longa sobre bolos sem glúten.

Como você pode ver, as palavras-chave 'bolos sem glúten em Chicago' e 'bolos de aniversário sem glúten' têm o menor volume de pesquisa, o que significa que, se você começar a segmentar essas palavras-chave, terá que competir com menos páginas da web.

Quanto mais longa a palavra-chave, menos concorrência você enfrenta.

10 maneiras de identificar palavras-chave de cauda longa

Existem muitas maneiras de restringir as palavras-chave de cauda longa. A seguir estão as 10 principais maneiras de identificar palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência.

Use a barra de pesquisa do Google

O Google é o maior mecanismo de busca do mundo. Possui o banco de dados mais abrangente de sites e suas palavras-chave. Você pode encontrar muitas palavras-chave de cauda longa nas sugestões da barra de pesquisa que aparecem quando você digita sua palavra-chave.

Para usar a barra de pesquisa do Google para encontrar palavras-chave de cauda longa, faça o seguinte:

• Visite https://www.google.com/
• Comece a digitar uma palavra-chave comum, mas não pressione enter.

• Você verá sugestões de pesquisa do Google para alternativas de palavras-chave.

Você pode facilmente encontrar variações de cauda longa de uma palavra-chave comum. Depois de encontrar algumas, repita o processo com essas palavras-chave para encontrar mais variações de palavras-chave de cauda longa para seu uso.

Veja o que descobrimos quando digitamos palavras-chave simples como

• Cortador de grama
  

• Cortador de grama em Chicago
  

• Marketing de conteúdo
  

• terapia nutricional
  

Esse método é um bom ponto de partida para você criar uma lista de palavras-chave de cauda longa para sua próxima campanha de marketing.

Veja a opção "Pesquisas relacionadas" do Google

Outro truque do Google para encontrar palavras-chave de cauda longa é a seção 'Pesquisas relacionadas' na metade inferior das SERPs. Este é um método clássico de pesquisa de palavras-chave para encontrar variações de palavras-chave de cauda longa relacionadas a um tópico amplo.

Basta fazer uma pesquisa no Google por uma palavra-chave flathead relacionada ao seu produto ou área de foco e ir até a seção 'Pesquisas relacionadas'.

Vamos dar outro exemplo. Desta vez, digamos que você esteja comercializando um curso de meditação online com marketing de conteúdo.

Para comercializar um novo curso de mediação on-line com marketing de conteúdo, abrangendo palavras-chave de cauda longa como "benefícios de medicamentos", "técnicas de meditação", "meditação de atenção plena" e "medicação guiada" ajudará você a estabelecer sua marca e criar credibilidade.

Mais tarde, você pode usar a mesma técnica com a palavra 'curso' para encontrar palavras-chave de cauda longa para promoções pagas.

Digamos que sua marca esteja na Índia.

Como você pode ver, as pesquisas relacionadas a 'curso de meditação' mencionam outras palavras-chave, como 'cursos de meditação online na Índia' e 'cursos de meditação na Índia'. Se você executar uma campanha promocional paga, incluir essas palavras-chave em sua estratégia de lances é uma boa maneira de melhorar os resultados.

Utilize a seção “As pessoas também perguntam” no Google

"As pessoas também perguntam" é outro hack do Google que merece sua atenção. Esta seção do SERP do Google é um bom lugar para procurar palavras-chave de cauda longa. Ele mostra uma lista das perguntas mais populares relacionadas ao seu termo de pesquisa.

Para fazer isso, procure por uma palavra-chave comum e consulte a seção 'As pessoas também perguntam' para obter alguma inspiração de cauda longa.

Continuando com o exemplo da cabeça chata, 'curso de meditação'

Se você interagir com a seção e abrir alguma pergunta, o algoritmo mais recente do Google começa a mostrar mais perguntas relacionadas a esse termo.

Use a plataforma “Responda ao público”

O Answer the Public é uma ótima plataforma de escuta social que ajuda você a identificar os diferentes tipos de perguntas que as pessoas fazem sobre um tópico amplo.

Para usar esta plataforma

• Visite https://answerthepublic.com/
• Insira um termo de pesquisa amplo e pesquise.

A plataforma é executada em um algoritmo complexo de rastreamento e indexação que ajuda você a entender o que as pessoas estão procurando em torno de uma palavra-chave comum. Você pode escolher palavras-chave de cauda longa nas perguntas e direcioná-las para filtrar seu público com base na intenção de pesquisa.

Por exemplo, as pessoas que pesquisam perguntas do tipo "como" são mais orientadas para a ação do que as pessoas que pesquisam perguntas do tipo "o quê". Se você deseja que seu conteúdo gere leads, direcione os comos e, se for criar reconhecimento da marca, direcione o que é.

Navegue por fóruns e plataformas de discussão como Quora, Reddit

Plataformas como Quora e Reddit também são bons lugares para minerar palavras-chave de cauda longa. Basta fazer login no site com seu endereço de e-mail público ou pessoal e pesquisar sua palavra-chave.

• Crie uma conta no Quora e no Reddit.
• Pesquise seu tópico amplo.
• Analise os resultados das palavras-chave de cauda longa que você pode usar em suas campanhas de marketing.

Você receberá uma lista detalhada das discussões da comunidade no fórum. Escolha subtópicos e palavras-chave de cauda longa a partir daqui com base no número de pessoas envolvidas com as perguntas. Por exemplo, a pergunta 'qual é a melhor maneira de meditar?' é a pergunta mais envolvente com mais de 1,3 mil seguidores. Portanto, incluir palavras-chave de cauda longa como “melhor maneira de meditar” é uma boa escolha deste exercício.

Pesquise seus concorrentes para encontrar palavras-chave de cauda longa

Você também pode pesquisar nos sites de seus concorrentes por palavras-chave de cauda longa que já funcionam para os SERPs. Existem diversas formas de fazer isto. Aqui estão os melhores:

• Site: busca no Google

Visite o Google e procure por “site:www.competitorwebsite.com + palavra-chave ampla”

• Ctrl+F em HTML

Abra o código-fonte HTML do site do seu concorrente, pressione Ctrl+F e procure uma palavra-chave comum. O navegador destacará todos os usos dessa palavra. Percorra as palavras destacadas para encontrar palavras-chave de cauda longa que seu concorrente está usando.

• Planejador de palavras-chave do Google Ads

Abra seu Planejador de palavras-chave do Google Ads, selecione 'Descobrir novas palavras-chave' e alterne para a opção 'Começar com um site'. Digite o site do seu concorrente para obter uma lista de todas as palavras-chave que aparecem no URL.

Confira este blog detalhado da Scalenut, "Como pesquisar palavras-chave em um site", para obter um guia passo a passo detalhado sobre como pesquisar palavras-chave de cauda longa no site de seu concorrente.

Use o Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta gratuita que ajuda as pessoas a entender as últimas tendências de pesquisa.

Ele mostra muitas estatísticas relevantes sobre uma palavra-chave, como

• Interesse ao longo do tempo
  

• Interesse por região
  

• tópicos relacionados
  

• Consultas relacionadas
  

Cada uma dessas tendências é uma boa fonte de informação. Você pode encontrar palavras-chave de cauda longa nas seções "tópicos relacionados" e "consultas relacionadas". Você também pode criar palavras-chave de cauda longa baseadas em localização com base em informações de 'interesse por região'.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Se você estiver com pouco tempo e recursos, existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo a acelerar sua pesquisa por palavras-chave de cauda longa. A maioria deles tem uma interface do usuário/UX simples e exige apenas que você insira um termo amplo para encontrar variações de cauda longa.

• Keywordtool.io

Keywordtool.io é um ponto de partida ideal para ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Ele permite que os usuários encontrem as palavras-chave de cauda longa mais relevantes em várias plataformas como Google, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter e Pinterest.

Você também pode filtrar sua pesquisa com base em tipos de dados, como imagens, notícias, vídeos ou compras.

• Palavra-chave em todos os lugares

Esta é uma extensão útil do Chrome que ajuda você a encontrar mais palavras-chave de cauda longa em todas as pesquisas do Google.

Você pode usar a versão gratuita para gerar ideias de palavras-chave de cauda longa sem o volume de pesquisa. Basta se inscrever na plataforma, baixar a extensão do Chrome e validar sua conta com uma chave de API.

Uma vez instalado, você pode ver palavras-chave de cauda longa facilmente em uma seção separada no lado direito de seus SERPs do Google.

• Ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave Wordstream

Esta é uma boa ferramenta gratuita que ajuda os profissionais de marketing a encontrar palavras-chave de cauda longa. Você não precisa se inscrever para usar a ferramenta. Basta inserir uma palavra-chave ampla e clicar em "Encontrar minhas palavras-chave".

A ferramenta fornecerá uma lista detalhada de todas as palavras-chave relacionadas com seu volume de pesquisa mensal, intervalo de lances e nível de concorrência.

Você também pode baixar seus resultados em um formato “.csv” para executar uma análise mais aprofundada.

Para obter um guia detalhado sobre ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter melhores resultados, consulte este blog da Scalenut sobre as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave que todo profissional de marketing deve usar.

Use Scalenut para identificar palavras-chave de cauda longa de NLP

Por último, mas não menos importante, você pode usar o Scalenut, a plataforma tudo-em-um de SEO e marketing de conteúdo, para encontrar palavras-chave de cauda longa com base no local de destino. Você pode se inscrever no plano gratuito sem cartão de crédito e gerar relatórios de SEO sobre qualquer assunto.

Para fazer isso

• Faça login na sua conta Scalenut.
• Vá até a guia 'SEO Docs'.
• Insira sua palavra-chave genérica, selecione o local de destino e clique em 'Criar documento de SEO'.

• A Scalenut executará uma análise de conteúdo completa dos 30 principais sites SERP no Google e produzirá um relatório detalhado com uma visão geral da concorrência, contornos, perguntas de diferentes plataformas, citações e termos-chave.

• Vá até a guia 'Termos-chave' para ver uma lista de palavras-chave de PNL com sua frequência de uso e importância.

O relatório de SEO também fornece aos usuários a localização exata do uso dessas palavras-chave no conteúdo do concorrente. Você pode escolher palavras-chave desta lista para suas campanhas de marketing.

Como alternativa, você também pode criar conteúdo na plataforma Scalenut com seus recursos e modelos de escrita de IA.

Minere seus dados do Google Analytics e do Search Console para identificar oportunidades

Se você tiver uma versão mais antiga do seu site com muitos meses ou anos de dados de rastreamento do Google, poderá usar o Google Analytics e o Google Search Console para encontrar consultas de pesquisa para as quais você aparece nas SERPs. Isso pode ajudá-lo a identificar algumas palavras-chave de cauda longa que estão trabalhando a seu favor e aumentando sua visibilidade online.

Como otimizar suas páginas para palavras-chave de cauda longa

Agora que você tem uma longa lista de palavras-chave lucrativas, é hora de colocá-las em bom uso para o seu site. A seguir estão algumas maneiras de otimizar suas páginas para palavras-chave de cauda longa —

• Carregue seu cabeçalho com palavras-chave de cauda longa

Use suas palavras-chave de cauda longa no início dos títulos para destacá-las em seu conteúdo e ajudar os algoritmos do mecanismo de pesquisa a identificá-lo como uma boa fonte de informações sobre esse tópico.

• Crie uma seção separada de perguntas frequentes

Uma maneira popular de usar as perguntas de palavra-chave de cauda longa que você encontra é criando uma seção separada de perguntas frequentes em seu site. Essa é uma maneira confiável de consolidar ainda mais sua posição como uma fonte confiável de respostas para perguntas populares sobre sua palavra-chave alvo.

• Use palavras-chave de cauda longa em meta tags

Se possível, inclua algumas palavras-chave importantes de cauda longa em seu meta título, subtítulo e meta descrição. Essas tags ajudam os rastreadores SERP a categorizar melhor sua página da web.

• Use palavras-chave de cauda longa no nome da imagem e no texto alternativo

Outro bom lugar para usar palavras-chave de cauda longa é o nome da imagem e o texto alternativo. Essa também é uma maneira de orientar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas imagens.

• Edite seus textos âncora com palavras-chave de cauda longa

Os mecanismos de pesquisa prestam atenção especial aos textos âncora em seu conteúdo, pois eles apontam para outras páginas da web. Palavras-chave de cauda longa devem ser usadas para conectar fontes confiáveis ​​de informação ao conteúdo de sua página da web.

Pensamentos finais

As palavras-chave de cauda longa podem ajudá-lo a melhorar o desempenho do seu site, seja você um profissional de marketing, escritor, editor ou profissional de SEO. Eles permitem que você atraia segmentos de nicho de clientes com maiores chances de agir.

Esperamos que as informações acima ajudem você a encontrar as palavras-chave de cauda longa mais lucrativas para todas as suas necessidades de marketing. Para um mergulho profundo na pesquisa de palavras-chave, confira nosso blog sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO e PPC.

Sobre Scalenut

A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que ajuda os profissionais de marketing em todo o mundo a criar conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Da pesquisa, planejamento e esboços para garantir a qualidade, Scalenut ajuda você a fazer o seu melhor em tudo.

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