Como criar páginas de destino de serviços financeiros que convertem

Para muitos consumidores de serviços financeiros e tecnologia, o primeiro passo na escolha de um serviço ou produto começa com uma pesquisa online. Na verdade, um estudo mostrou que 41% do tráfego da web para o setor financeiro vem diretamente da pesquisa orgânica. É por isso que é crucial para os profissionais de marketing de serviços financeiros criar campanhas de ponta a ponta que envolvam clientes em potencial em cada etapa de sua jornada digital.

Em particular, ter jornadas ad-to-page relevantes e páginas de destino de alta conversão é fundamental para transformar um clique em um cliente.

Refinanciar uma hipoteca, solicitar um empréstimo comercial ou até mesmo abrir uma nova conta corrente é uma decisão que a maioria dos consumidores não toma de ânimo leve. Eles entendem a importância de reunir todas as informações necessárias e avaliar suas opções antes de assumir um compromisso. Portanto, como profissional de marketing de serviços financeiros, como você pode encontrar o equilíbrio certo em suas campanhas? Como você fornece o nível de detalhe e transparência de que os clientes precisam sem sobrecarregá-los quando eles acessam sua página?

A chave está em encontrar o ponto ideal entre design informativo e amigável. Vamos mergulhar nas práticas recomendadas que você precisa seguir para criar uma página de destino de serviços financeiros de alta conversão.

Design com clareza em mente

Sua página de destino financeiro deve orientar perfeitamente os visitantes em seu processo de tomada de decisão. Comece capturando a atenção deles com um layout livre de distrações e uma seção de heróis atraente; o título e a cópia devem ser concisos, persuasivos e abordar seus pontos problemáticos e necessidades específicas.

Aqui estão algumas maneiras de criar sua página de destino para adicionar clareza:

• Aproveite o espaço em branco de forma eficaz para criar espaço visual para respirar e aprimorar o foco geral em seu conteúdo principal.
• Minimize ou remova completamente os menus e links de navegação que podem desviar a atenção dos visitantes de sua frase de chamariz (CTA) principal.
• Mantenha elementos de marca consistentes, como cores, fontes e imagens, para estabelecer uma aparência coesa e profissional.
• Use mensagens orientadas por benefícios em vez de mensagens orientadas por recursos.

Torne a informação digerível

Uma página de destino desordenada ou sobrecarregada pode levar a uma experiência de usuário ruim. Tornar as informações digeríveis melhora a usabilidade da sua página, permitindo que os visitantes naveguem pelo conteúdo e encontrem as informações de que precisam sem frustração. Os serviços financeiros podem ser complexos, mas ao dividir as informações em partes menores e facilmente digeríveis, você ajuda os usuários a entender o conteúdo com mais eficiência, reduzindo a confusão e possíveis barreiras à conversão.

Aqui estão algumas maneiras de tornar as informações em suas páginas de destino digeríveis:

• Evite termos técnicos desnecessários ou explicações complexas. Use uma linguagem simples que seu público-alvo possa entender facilmente.
• Apresente as informações em listas com marcadores ou numeradas para torná-las mais fáceis de serem verificadas. Esse formato permite que os usuários compreendam facilmente os principais pontos e informações sem ter que ler parágrafos longos.
• Use imagens, tabelas, gráficos ou infográficos para representar informações visualmente. Os recursos visuais podem tornar dados complexos mais acessíveis e fáceis de entender, especialmente quando acompanhados de explicações concisas.
• Adicionar elementos interativos

Elementos interativos, como questionários, calculadoras ou infográficos interativos chamam a atenção dos visitantes e os incentivam a interagir com seu conteúdo. Eles fornecem uma experiência mais dinâmica e envolvente em comparação com texto ou imagens estáticos, tornando sua página de destino mais impactante. Além disso, ao se envolver com calculadoras ou ferramentas específicas para suas necessidades, os usuários ficam mais interessados ​​nas informações fornecidas e têm maior probabilidade de explorar mais.

Aqui estão alguns elementos interativos que você pode adicionar às suas páginas de destino de serviços financeiros:

• Calculadoras: As calculadoras financeiras permitem que os usuários insiram suas informações específicas e recebam cálculos instantâneos relacionados a pagamentos de hipotecas, acessibilidade de empréstimos, projeções de poupança, planejamento de aposentadoria ou retornos de investimentos. Essas ferramentas interativas ajudam os usuários a visualizar o impacto de seus serviços financeiros em sua situação pessoal.
• Questionários ou avaliações: questionários ou avaliações interativos podem ajudar os usuários a avaliar suas metas financeiras, tolerância a riscos ou conhecimento financeiro. Esses elementos interativos fornecem feedback e recomendações personalizadas com base nas respostas dos usuários, tornando as informações mais relevantes e envolventes.
• Árvores de decisão interativas: as árvores de decisão guiam os usuários por uma série de opções interativas com base em suas necessidades ou preferências. Esse elemento interativo ajuda os usuários a navegar por decisões financeiras complexas, fornecendo recomendações personalizadas ou orientando-os para as informações mais relevantes em sua página de destino.

Forneça oportunidades sem atrito para conversão

Um processo de conversão sem atrito ajuda a simplificar os esforços de geração de leads. Ao tornar mais fácil para os visitantes fornecer suas informações de contato ou expressar interesse em seus serviços, você pode gerar leads qualificados com mais eficiência. Formulários de conversão sem atrito com campos obrigatórios mínimos e frases de chamariz claras facilitam o processo de captura de leads, permitindo que você acompanhe e nutra leads de maneira eficaz.

Aqui estão algumas maneiras de garantir que sua página de destino de serviços financeiros seja sem atrito:

• Otimize sua página de destino para carregar rapidamente. Páginas de carregamento lento podem frustrar os visitantes e aumentar a probabilidade de abandono. Compacte imagens, aproveite as técnicas de cache e minimize o uso de scripts ou plug-ins pesados ​​para melhorar a velocidade de carregamento da página.
• Simplifique seu formulário de conversão reduzindo o número de campos obrigatórios ao essencial. Considere o uso de campos de formulário inteligentes que preenchem informações automaticamente sempre que possível para economizar tempo dos usuários.
• Use CTAs proeminentes e atraentes que comuniquem claramente a ação que você deseja que os visitantes realizem. Adicione CTAs em toda a página, não apenas no cabeçalho, para que os visitantes possam converter a qualquer momento na experiência da página de destino.
• Ofereça a funcionalidade de bate-papo ao vivo ou forneça informações de contato claras para ajudar os visitantes que possam ter dúvidas ou precisar de assistência imediata.

Dica de bônus: certifique-se de sempre otimizar suas páginas de destino para visualizações em dispositivos móveis!As buscas mobile relacionadas a planejamento e gestão financeira cresceram 70% nos últimos anos!

Projetar uma página de destino de serviços financeiros de alta conversão requer atenção cuidadosa aos detalhes e uma compreensão robusta das necessidades de seu público. Seguindo as etapas descritas neste blog, você pode criar uma página de destino que cativa os clientes em potencial e os orienta perfeitamente para a conversão.

Teste e otimize regularmente sua página inicial de serviços financeiros para garantir que ela esteja alinhada com as últimas tendências e preferências do cliente. E não se esqueça de aproveitar o poder dos dados e análises para obter insights sobre o comportamento do usuário e fazer melhorias baseadas em dados.

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