Os problemas com os pixels de rastreamento do FB e do Google e como o Voluum Pixel é melhor
Publicados: 2023-02-09Pixels de rastreamento – eles estão por toda parte . As imagens invisíveis que são usadas para rastrear o comportamento dos usuários, que por sua vez permitem que os profissionais de marketing executem campanhas publicitárias eficientes e, consequentemente, financiem o modelo de negócios da Internet moderna.
Essa tecnologia de rastreamento, embora não seja a única no mercado, é usada por gigantes da publicidade como Google ou Facebook. É fácil entender o apelo: você instala o pequeno script deles em sua página e a mágica acontece. Tudo é calculado e otimizado usando IA e basicamente todo o mundo de possibilidades se abre para você.
Além disso, você está vinculado às suas propriedades. Muitas pessoas não estão tão interessadas em colocar outros scripts em suas páginas e usarão o que já está lá. Os gerenciadores de tags resolvem parcialmente esse problema, mas abrem vários outros.
A tecnologia do Facebook e do Google Pixel é ótima, mas tem suas deficiências . E é o seguinte: você pode usar a mesma tecnologia para rastrear suas campanhas do Facebook ou do Google sem esses problemas.
Voluum é um rastreador de anúncios que usa scripts para rastrear o comportamento do usuário. Você pode usar seu script para rastrear campanhas provenientes de todas as redes de anúncios: Google, Facebook, mas também Taboola, Outbrain, TikTok e outros. Um script para governá-los todos. E é melhor.
Todo este artigo explicará o porquê.
Afinal, o que são pixels de rastreamento?
Os pixels de rastreamento são imagens pequenas, você adivinhou: 1 × 1 pixel de tamanho. Eles são incorporados ao código de uma página da Web e, uma vez carregados, fazem solicitações a uma solução analítica ou de rastreamento.
Os pixels podem rastrear várias atividades em diferentes páginas da web e relatar coisas como cliques ou compras. Mas como eles sabem quem é o responsável por qual evento?
Todos os pixels atribuem identificadores exclusivos aos usuários e os armazenam em cookies. Se você é um anunciante, provavelmente já ouviu algo sobre cookies.
Problemas com cookies que afetam os pixels do Google ou do FB
Só para ter certeza de que estamos todos na mesma página: cookies são pequenos arquivos de texto definidos por um navegador da web que armazenam várias informações que elevam a experiência de navegação: tipo de dispositivo para que os servidores possam exibir a versão desktop ou móvel, idioma preferido, conteúdo do carrinho de compras, informações de login, etc.
Os cookies são de 1ª parte quando se referem a um domínio que você está visitando no momento ou de 3ª parte então eles chamam outro domínio.
Aqui está o problema: os cookies de terceiros em breve não existirão mais.
Eles geralmente estão ligados a técnicas de rastreamento de invasão de privacidade. Para ajudar a proteger a privacidade, alguns navegadores já bloqueiam todos os cookies de terceiros. O navegador da web mais popular do mundo – Chrome – está programado para bloqueá-los em 2024.
Quais cookies você acha que os pixels de rastreamento dos dois gigantes da publicidade usam?
Você adivinhou, terceiros.
Para ser claro, é o navegador da web que decide se um cookie é tratado como 1º ou 3º. Isso pode mudar dependendo do contexto ou configuração. E o Google está trabalhando duro na alternativa de rastreamento de cookies de terceiros – todos os seus esforços são reunidos na iniciativa Privacy Sandbox.
Mas, por enquanto, com os pixels de rastreamento do Google ou do Facebook, algumas conversões podem não ser informadas.
Pixels e cookies de rastreamento de volume
A equipe do Voluum se preparou para os problemas com cookies de terceiros há muito tempo. O que é único na tecnologia de rastreamento de pixel do Voluum (no Voluum nós os chamamos de scripts de rastreamento direto) é que eles definem dois tipos de cookies: 1º e 3º. Quando estes últimos não estiverem disponíveis, utilizará os dados dos primeiros.
Isso garante que você acompanhará as visitas à página de destino e clicará no botão CTA sem problemas.
Quando se trata de rastreamento de conversão, o Voluum possui um pixel de rastreamento de conversão que pode ler dados dos cookies primários definidos pelos pixels do Voluum.
Janela de atribuição de conversão
A janela de atribuição de conversão é um período de tempo em que uma conversão é aceita.
- O Facebook tem uma janela de atribuição de 7 dias
- O Google tem uma janela de atribuição de 30 dias
- O Voluum tem uma janela de atribuição de 180 dias…
Isso significa que, com o Voluum, você pode capturar todas as várias conversões atrasadas e obter crédito por elas.
Passando conversões do Voluum
Neste ponto, você pode estar se perguntando: “ É ótimo poder capturar mais conversões usando o Voluum, mas preciso delas no Google ou no Facebook. Preciso de seus algoritmos mágicos para usar meus dados de conversão e otimizar minha entrega de anúncios ”.
Não se preocupe! O Voluum permite passar todas as conversões gravadas para o Facebook ou Google, independentemente do método usado para gravá-las!
Você pode usar o pixel de conversão Voluum para capturar mais conversões do que faria com seus próprios pixels proprietários ou pode gravar conversões com postbacks.
Postbacks são amplamente usados por fornecedores de ofertas terceirizados, como redes afiliadas. Normalmente, você não seria capaz de usar postbacks com as duas plataformas, mas graças ao Voluum – você pode! Para reiterar: Voluum permite o marketing de afiliados no Google e no Facebook.
Acompanhamento de conversões após a atualização do iOS 14.5
A atualização do iOS 14.5 – que afetou a forma como o acesso ao ID do anunciante é tratado – mudou muito para os anunciantes. Não influenciou a maneira como o rastreamento do Voluum funciona diretamente, mas o Voluum não opera no vácuo. Ele opera em um determinado ecossistema e perdeu um ponto de acesso fácil para identificar usuários ao longo do funil da campanha.
A partir de agora, as conversões são tratadas pela Apple e, portanto, as ferramentas de atribuição móvel, como a AppsFlyer, não podem obter informações de ID quando a conversão ocorre e, por implicação, repassá-las ao Voluum. Felizmente, o Voluum possui um mecanismo à prova de falhas para esses casos. Ele permite que você use o ID da campanha em vez do ID do clique para registrar uma conversão.
Ao atribuir uma conversão a uma campanha inteira em vez de uma visita concreta, você perde alguma granularidade nos dados e este documento descreve isso com mais detalhes . Mas o que é mais importante, você ainda pode registrar uma conversão mesmo sem um ID de clique.
Os pixels de volume são melhores
Graças ao Voluum, você pode anunciar melhor enquanto ainda usa o alcance massivo das duas plataformas. É um caso raro de ter seu bolo e comê-lo: todos os benefícios de anunciar no Google e no Facebook sem as deficiências.
Os pixels de volume oferecem:
Dados de conversão mais precisos graças aos cookies primários usados pelos pixels do Voluum
Janela de atribuição de conversão mais longa
Passando conversões registradas com postbacks
Registro de conversões sem ID de clique após a atualização do iOS 14.5.
O Google e o Facebook são grandes o suficiente para ficarem satisfeitos com a atitude “bom o suficiente” para todos os anunciantes. Mas Voluum pretende ser muito melhor. Verifique isso agora!