Os problemas com os pixels de rastreamento do FB e do Google e como o Voluum Pixel é melhor

Publicados: 2023-02-09

Pixels de rastreamento – eles estão por toda parte . As imagens invisíveis que são usadas para rastrear o comportamento dos usuários, que por sua vez permitem que os profissionais de marketing executem campanhas publicitárias eficientes e, consequentemente, financiem o modelo de negócios da Internet moderna.

Essa tecnologia de rastreamento, embora não seja a única no mercado, é usada por gigantes da publicidade como Google ou Facebook. É fácil entender o apelo: você instala o pequeno script deles em sua página e a mágica acontece. Tudo é calculado e otimizado usando IA e basicamente todo o mundo de possibilidades se abre para você.

Além disso, você está vinculado às suas propriedades. Muitas pessoas não estão tão interessadas em colocar outros scripts em suas páginas e usarão o que já está lá. Os gerenciadores de tags resolvem parcialmente esse problema, mas abrem vários outros.

A tecnologia do Facebook e do Google Pixel é ótima, mas tem suas deficiências . E é o seguinte: você pode usar a mesma tecnologia para rastrear suas campanhas do Facebook ou do Google sem esses problemas.

Voluum é um rastreador de anúncios que usa scripts para rastrear o comportamento do usuário. Você pode usar seu script para rastrear campanhas provenientes de todas as redes de anúncios: Google, Facebook, mas também Taboola, Outbrain, TikTok e outros. Um script para governá-los todos. E é melhor.

Todo este artigo explicará o porquê.

Afinal, o que são pixels de rastreamento?

Os pixels de rastreamento são imagens pequenas, você adivinhou: 1 × 1 pixel de tamanho. Eles são incorporados ao código de uma página da Web e, uma vez carregados, fazem solicitações a uma solução analítica ou de rastreamento.

Os pixels podem rastrear várias atividades em diferentes páginas da web e relatar coisas como cliques ou compras. Mas como eles sabem quem é o responsável por qual evento?

Todos os pixels atribuem identificadores exclusivos aos usuários e os armazenam em cookies. Se você é um anunciante, provavelmente já ouviu algo sobre cookies.

Problemas com cookies que afetam os pixels do Google ou do FB

Só para ter certeza de que estamos todos na mesma página: cookies são pequenos arquivos de texto definidos por um navegador da web que armazenam várias informações que elevam a experiência de navegação: tipo de dispositivo para que os servidores possam exibir a versão desktop ou móvel, idioma preferido, conteúdo do carrinho de compras, informações de login, etc.

Os cookies são de 1ª parte quando se referem a um domínio que você está visitando no momento ou de 3ª parte então eles chamam outro domínio.

Aqui está o problema: os cookies de terceiros em breve não existirão mais.

Eles geralmente estão ligados a técnicas de rastreamento de invasão de privacidade. Para ajudar a proteger a privacidade, alguns navegadores já bloqueiam todos os cookies de terceiros. O navegador da web mais popular do mundo – Chrome – está programado para bloqueá-los em 2024.

Quais cookies você acha que os pixels de rastreamento dos dois gigantes da publicidade usam?

Você adivinhou, terceiros.

Para ser claro, é o navegador da web que decide se um cookie é tratado como 1º ou 3º. Isso pode mudar dependendo do contexto ou configuração. E o Google está trabalhando duro na alternativa de rastreamento de cookies de terceiros – todos os seus esforços são reunidos na iniciativa Privacy Sandbox.

Mas, por enquanto, com os pixels de rastreamento do Google ou do Facebook, algumas conversões podem não ser informadas.

Pixels e cookies de rastreamento de volume

A equipe do Voluum se preparou para os problemas com cookies de terceiros há muito tempo. O que é único na tecnologia de rastreamento de pixel do Voluum (no Voluum nós os chamamos de scripts de rastreamento direto) é que eles definem dois tipos de cookies: 1º e 3º. Quando estes últimos não estiverem disponíveis, utilizará os dados dos primeiros.

Isso garante que você acompanhará as visitas à página de destino e clicará no botão CTA sem problemas.

Quando se trata de rastreamento de conversão, o Voluum possui um pixel de rastreamento de conversão que pode ler dados dos cookies primários definidos pelos pixels do Voluum.

Janela de atribuição de conversão

A janela de atribuição de conversão é um período de tempo em que uma conversão é aceita.

  • O Facebook tem uma janela de atribuição de 7 dias
  • O Google tem uma janela de atribuição de 30 dias
  • O Voluum tem uma janela de atribuição de 180 dias…

Isso significa que, com o Voluum, você pode capturar todas as várias conversões atrasadas e obter crédito por elas.

Passando conversões do Voluum

Neste ponto, você pode estar se perguntando: “ É ótimo poder capturar mais conversões usando o Voluum, mas preciso delas no Google ou no Facebook. Preciso de seus algoritmos mágicos para usar meus dados de conversão e otimizar minha entrega de anúncios ”.

Não se preocupe! O Voluum permite passar todas as conversões gravadas para o Facebook ou Google, independentemente do método usado para gravá-las!

Você pode usar o pixel de conversão Voluum para capturar mais conversões do que faria com seus próprios pixels proprietários ou pode gravar conversões com postbacks.

Postbacks são amplamente usados ​​por fornecedores de ofertas terceirizados, como redes afiliadas. Normalmente, você não seria capaz de usar postbacks com as duas plataformas, mas graças ao Voluum – você pode! Para reiterar: Voluum permite o marketing de afiliados no Google e no Facebook.

Acompanhamento de conversões após a atualização do iOS 14.5

A atualização do iOS 14.5 – que afetou a forma como o acesso ao ID do anunciante é tratado – mudou muito para os anunciantes. Não influenciou a maneira como o rastreamento do Voluum funciona diretamente, mas o Voluum não opera no vácuo. Ele opera em um determinado ecossistema e perdeu um ponto de acesso fácil para identificar usuários ao longo do funil da campanha.

A partir de agora, as conversões são tratadas pela Apple e, portanto, as ferramentas de atribuição móvel, como a AppsFlyer, não podem obter informações de ID quando a conversão ocorre e, por implicação, repassá-las ao Voluum. Felizmente, o Voluum possui um mecanismo à prova de falhas para esses casos. Ele permite que você use o ID da campanha em vez do ID do clique para registrar uma conversão.

Ao atribuir uma conversão a uma campanha inteira em vez de uma visita concreta, você perde alguma granularidade nos dados e este documento descreve isso com mais detalhes . Mas o que é mais importante, você ainda pode registrar uma conversão mesmo sem um ID de clique.

Os pixels de volume são melhores

Graças ao Voluum, você pode anunciar melhor enquanto ainda usa o alcance massivo das duas plataformas. É um caso raro de ter seu bolo e comê-lo: todos os benefícios de anunciar no Google e no Facebook sem as deficiências.

Os pixels de volume oferecem:

Dados de conversão mais precisos graças aos cookies primários usados ​​pelos pixels do Voluum

Janela de atribuição de conversão mais longa

Passando conversões registradas com postbacks

Registro de conversões sem ID de clique após a atualização do iOS 14.5.

O Google e o Facebook são grandes o suficiente para ficarem satisfeitos com a atitude “bom o suficiente” para todos os anunciantes. Mas Voluum pretende ser muito melhor. Verifique isso agora!