Redes de mídia social de crescimento mais rápido 2022-23

2022 foi um ano de mudanças significativas nas redes sociais, com destaques notáveis, incluindo atualizações de algoritmos impactantes no Instagram, a tentativa frustrada de Elon Musk de comprar o Twitter e o grande sucesso do novo aplicativo social BeReal .

A mídia social está claramente evoluindo rapidamente – mas as grandes plataformas ainda estão crescendo em termos de base de usuários? Nós vasculhamos todos os dados mais recentes de uso de mídia social para descobrir qual é a rede social que mais cresce em 2023.

Antes de começarmos, um breve aviso: os números de uso de redes sociais são publicados em vários formatos diferentes, por várias fontes, incluindo analistas externos e as próprias plataformas sociais. Com isso em mente, considere os números publicados aqui como um guia aproximado, em vez de um evangelho. Os números de 2022 usados ​​neste artigo foram inicialmente compilados para um relatório publicado pela Statista. Os números de 2020 foram retirados de um de nossos artigos anteriores sobre as taxas de crescimento das redes sociais.

Continue lendo além da tabela para nossa análise do que esses números significam para o futuro das redes sociais e do marketing de mídia social.

Forte crescimento para TikTok, Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter

Entre as principais plataformas sociais, as redes com maiores taxas de crescimento entre 2020 e 2022 foram TikTok/Douyin, Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter.

TikTok e Douyin (duas versões da mesma plataforma, para os públicos do resto do mundo e da China, respectivamente) dobraram sua base de usuários, o que significa que sua taxa de crescimento cumulativa foi de 100%. O crescimento da rede é especialmente impressionante, visto que em 2021, o TikTok foi temporariamente banido nos Estados Unidos pelo governo Trump. A ascensão contínua da plataforma levou o Financial Times a anunciar o surgimento de uma internet mais multipolar , o que reflete os comentários que fizemos no início deste ano em nosso resumo das tendências de mídia social para 2022.

O Instagram também cresceu massivamente de 2020 a 2022, adicionando 478 milhões de usuários e alcançando assim uma taxa de crescimento de 47,8%. A combinação da rede de alto número de usuários com opções eficazes de marketing e publicidade fez do Instagram uma plataforma-chave de foco para muitos profissionais de marketing .

O Snapchat combinou um crescimento saudável em sua base de usuários com a melhoria do desempenho comercial. A partir do terceiro trimestre de 2022, a rede garantiu aumentos na receita em todos os trimestres financeiros, exceto um desde o início de 2021. (A única queda ocorreu logo após um aumento dramático para US$ 1,6 bilhão no quarto trimestre de 2021.)

Em 2022, o Snapchat passou a fortalecer sua forte posição no mercado de mídia social para jovens adolescentes, com o lançamento de um recurso 'Family Center' , permitindo que os pais supervisionassem como seus filhos de 13 a 17 anos estão usando a plataforma. Com os pais do lado, há boas razões para acreditar que o Snapchat pode manter sua posição de destaque entre o público mais jovem da mídia social.

Em termos de contagem de usuários, o Twitter e o Pinterest existem na sombra do Facebook há mais de uma década. Essa situação não mudou entre 2020 e 2022, pois embora o Twitter (+28,24%) e o Pinterest (+37,89%) tenham taxas de crescimento de usuários ativos mais altas que o Facebook, as plataformas ainda operam em escalas fundamentalmente diferentes. A base global de usuários do Facebook de 2,9 bilhões supera a do Pinterest (444 milhões) e a do Twitter (436 milhões). A propósito, ficamos interessados ​​em observar que a base de usuários do Pinterest agora é maior que a do Twitter.

Nenhuma mudança nas 3 principais redes sociais

Apesar das impressionantes taxas de crescimento de audiência de plataformas como TikTok, Instagram e Snapchat, as três principais redes sociais em termos de contagem de usuários continuam sendo Facebook, YouTube e WhatsApp.

Isso é uma prova dos “efeitos de rede” que ajudaram a impulsionar o sucesso geral das redes sociais como meio. Quanto mais usuários uma plataforma social – ou qualquer tipo de rede – ganha, maior o potencial de crescimento exponencial impulsionado por anunciantes, outros terceiros e usuários finais que desejam usar as mesmas plataformas que seus pares.

Se a base de usuários de uma plataforma cresceu significativamente nos últimos anos, há uma boa chance de continuar crescendo graças aos efeitos de rede.

Com tudo isso dito, o crescimento de usuários não conta toda a história sobre o desempenho das 3 principais redes sociais. O Facebook , em particular, teve sorte mista em 2022. Um relatório interno vazado em 2021 mostrou que a métrica de “tempo gasto” para adolescentes americanos no Facebook caiu 16% ano a ano , o que pode indicar que os usuários mais jovens estão optando por passam mais tempo em outras plataformas. A base de usuários do Facebook retomou o crescimento depois de mostrar o primeiro declínio histórico nos três meses até dezembro de 2021. No entanto, ainda há uma sensação de que o domínio da rede está diminuindo.

O YouTube e o WhatsApp continuaram apresentando um crescimento impressionante. Embora seu status como plataformas de mídia social permaneça um tanto controverso, essas duas plataformas digitais de peso fortaleceram seus recursos sociais nos últimos anos. Lançado globalmente em julho de 2021, o YouTube Shorts forneceu aos criadores um novo formato curto feito para smartphone que tem muito em comum com postagens do TikTok e Instagram Reels. Enquanto isso, o WhatsApp está testando um novo recurso 'Comunidades' que pode ser usado para reunir vários grupos do WhatsApp sob o mesmo guarda-chuva.

A nova rede social para ficar de olho: BeReal

Em agosto de 2022, um novo aplicativo social, o BeReal , alcançou 10 milhões de usuários ativos diários (DAUs) – acima dos 10.000 há pouco mais de um ano. Isso daria ao aplicativo uma taxa de crescimento anual de cerca de 1.000.000.000%!

Claro, essa ordem de taxa de crescimento só pode ser alcançada nos estágios iniciais de uma rede social – mas achamos que o BeReal merece sua atenção mesmo assim. No momento da redação deste artigo, ele tem uma taxa mais alta de downloads semanais do que qualquer outro aplicativo na App Store.

Talvez a chave para o crescente sucesso do BeReal seja o quão diferente sua oferta é dos rivais em potencial Snapchat, Instagram e TikTok.

É um aplicativo de compartilhamento de fotos construído com base em uma ideia simples: todos os dias, em um horário diferente, cada usuário do BeReal é solicitado a compartilhar uma foto, tirada com as câmeras frontal e traseira de seu smartphone ao mesmo tempo, dentro de um limite de tempo de dois minutos . Isso cria uma postagem não editada que os amigos do usuário (ou outras pessoas, se o usuário escolher) podem ver e reagir com comentários e emojis. As postagens de um usuário podem ser arquivadas como 'Memórias'.

O que é fascinante sobre o BeReal é que ele evita algumas das armadilhas percebidas das principais plataformas sociais. Ele envia aos usuários apenas uma notificação por dia, no início da contagem regressiva de dois minutos para fazer upload de uma foto. As postagens no aplicativo não podem ser editadas – um contraste gritante com o Instagram e o Snapchat, que foram acusados ​​de estabelecer padrões de beleza irreais por meio do uso de filtros.

Atualmente, o BeReal não tem usuários suficientes para entrar no ranking de crescimento de nossas redes sociais - mas, estritamente falando, é um dos aplicativos sociais de crescimento mais rápido que merece sua atenção em 2022 e 2023.

Claro, o BeReal não é a única plataforma social promissora com o objetivo de estabelecer uma grande base global de usuários. A plataforma social baseada em áudio ao vivo Clubhouse é outra para assistir, tendo registrado mais de 28 milhões de downloads desde seu lançamento em 2020.

Por que um cenário de mídia social alterado pode significar mais liberdade para os profissionais de marketing

Poderíamos argumentar que a tendência mais marcante que surgiu de nossa pesquisa sobre as redes sociais de crescimento mais rápido em 2022/23 é que a maioria das plataformas estabelecidas ainda está crescendo. Na verdade, algumas plataformas 'desafiadoras' – especialmente Instagram e TikTok – estão crescendo a tal ritmo que se aproximaram do líder de mercado, apesar do crescimento contínuo do Facebook.

O resultado desse crescimento amplamente distribuído é que agora há uma seleção mais ampla de redes sociais que possuem os números de audiência e a oferta de publicidade madura necessária para serem plataformas de marketing viáveis.

Antigamente, a maioria das empresas fazia todo o marketing de mídia social no Facebook e talvez em uma ou duas outras plataformas. Essa imagem mudou gradualmente desde meados da década de 2010, e agora existem muitas plataformas sociais que podem ser um terreno fértil para os profissionais de marketing. Isso inclui (mas não está limitado a) Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Snapchat, YouTube, WhatsApp, Twitter e Reddit. E isso antes de termos levado em consideração novas plataformas promissoras, como BeReal e Clubhouse.

Assim, em vez de fazer marketing nas maiores plataformas sociais, os profissionais de marketing agora enfrentam o desafio de decidir quais redes sociais são mais relevantes para suas marcas. Há uma série de fatores que podem tornar uma plataforma mais ou menos adequada à sua marca, incluindo:

• Público – seus clientes estão usando a plataforma?
• Opções de publicidade – quais opções de publicidade paga são oferecidas pela rede social?
• Formato – os principais formatos e tendências de conteúdo da plataforma se alinham com sua marca e sua oferta? (por exemplo, o Instagram é ótimo para marcas altamente visuais, como floristas e marcas de moda; o Twitter é ótimo para provedores de serviços B2B que desejam se tornar conhecidos por sua liderança inovadora.)
• Intenção do usuário – quais são as intenções das pessoas ao usar a plataforma (por exemplo, pesquisa de produtos, manter contato com amigos) e elas se alinham com sua oferta?

Mesmo que você esteja satisfeito com as plataformas sociais que sua marca usa, pode ser um exercício estratégico útil avaliar as opções de marketing de mídia social de sua marca de vez em quando. Considere todos os fatores que podem afetar a adequação de cada plataforma social para sua marca e, em seguida, compare as opções em seus vários prós e contras. Você está usando as redes sociais mais adequadas para o seu negócio? E se não, há potencial para você experimentar outra plataforma?

Muitas empresas já dedicaram anos de esforço e orçamento para aumentar seus canais sociais existentes e, com isso em mente, seria arriscado abandonar um canal bem estabelecido em um movimento repentino. No entanto, é saudável reconhecer que existem outras redes sociais potencialmente frutíferas por aí.

Este é um momento de evolução no mundo das mídias sociais. Navegar na mudança exigirá um equilíbrio entre atender os membros do público que desejam manter seus antigos hábitos de mídia social e acompanhar outros membros do público que passarão para novas plataformas e novas formas de usar o social. Haverá muito trabalho envolvido, mas, em última análise, agora você deve ter maior liberdade para reformular o uso de mídia social de sua marca do que em qualquer outro momento nos últimos anos. Aceite a mudança como uma oportunidade de encontrar o mix de marketing de mídia social perfeito para sua marca.