Sua lista de verificação essencial da semana de moda para 2020

As primeiras semanas de moda deste ano estão se aproximando rapidamente e as marcas em todo o mundo estão se preparando para a temporada FW20. A Fashion Week sempre foi uma oportunidade de marketing lucrativa para as marcas, e por isso é importante que elas aproveitem as vozes corretas e implementem as estratégias mais eficazes para obter o máximo de cobertura e ROI em seu desfile ou apresentação. Neste artigo, criamos uma lista de verificação essencial para as marcas considerarem ao se prepararem para a Fashion Week, a fim de maximizar as oportunidades e o potencial de marketing.

Como se preparar para a Semana de Moda em 2020

Crie uma estratégia sólida de influenciador

O impacto de influenciadores e celebridades aumentou temporada a temporada quando se trata da semana de moda, tanto de dentro do programa quanto online. Anteriormente, os meios de comunicação e as celebridades estavam quase exclusivamente presentes na semana de moda, mas com a presença crescente de criadores digitais que têm uma posição forte sobre os mercados da geração Y e da geração Z , começamos a ver uma mudança na demografia do público. Aimee Song gerou US $ 1,9 milhão em Media Impact Value (MIV) apenas com sua cobertura de NYFW e PFW durante a temporada SS20.

No entanto, é importante não apenas convidar os influenciadores mais seguidos, mas realmente considerar quais vozes ressoam mais com sua marca e, mais importante, com seu público-alvo. Crie uma lista restrita, considerando os influenciadores e celebridades que historicamente tiveram um bom desempenho para sua marca e seus concorrentes, a fim de manter a consistência, mas também alavancar aqueles que transmitirão a mensagem certa. Influenciadores e celebridades que já amam sua marca também são mais propensos a publicar de forma consistente, oferecendo mais conteúdo gerado pelo usuário para utilizar após o programa. Marcas com orçamentos menores podem causar um grande impacto com uma estratégia de influenciadores bem executada, seja de quem assiste ou de quem caminha. Você pode fazer com que as pessoas falem sobre seu programa com momentos virais, aumentando assim a longevidade da conversa em torno da coleção.

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Então, quanto impacto esse vestido verde da @versace realmente teve? A caminhada icônica de @jlo ajudou a gerar US$ 9,4 milhões em MIV para a marca de acordo com nossa pesquisa, conforme apresentado em @bof. . . #socialmediagrowth #salesstrategy #marketinglife #marketingexpert #marketingguru #personalbrand #socialmediasuccess #socialmediaguru #marketing #socialmediastrategy #socialmediabranding #marketingideas #businessgrowth #marketingadvice #socialmediahelp #socialmediaexpert #digitaladvertising #socialmediatraining #socialmediatip #seotips #leadgeneration #webdesignservices #smallbusinessmarketing #socialmediaadvertising #digitaltraining #versace #jloversace #fashionindustry #fashionandtech

Uma postagem compartilhada por Launchmetrics (@launchmetrics) em 25 de setembro de 2019 às 09:06 PDT

DICA: Certifique-se de comunicar uma hashtag de evento de marca para seus convidados antes do show, para que todo o conteúdo criado durante o evento seja fácil de encontrar.

Digitalize seu processo de eventos

Para agilizar seu processo e garantir que seu show funcione sem problemas, é importante digitalizar seus eventos. Consolide seu plano de assentos on-line, para que todos que trabalham no show ou apresentação possam consultá-lo e orientar os participantes certos para as posições corretas. O processo de check-in também pode causar atrasos no show, e é importante garantir que todos os participantes cheguem a tempo , pois é provável que seus horários sejam lotados à medida que eles mudam de show para show. Não importa se você dispensa o uso de papel enviando seus convites on-line ou usa a tecnologia RFID para tornar o check-in rápido e fácil, é importante manter um registro digital de seus participantes, que você pode consultar ao medir seu impacto mais tarde.

DICA: A digitalização de seus eventos ajuda a proporcionar um ROI maior, pois você está usando menos pessoas e realocando seu orçamento de forma mais eficaz.

Crie uma estratégia para impulsionar ativos digitais

Os ativos digitais são uma das principais maneiras de maximizar a cobertura após o desfile ou apresentação da semana de moda. É importante fazer o upload de imagens de sua coleção de forma eficiente para que compradores, mídia e imprensa tenham acesso logo após o término da feira . Isso ajudará não apenas na cobertura pós-show, mas também potencialmente nas vendas. Se suas fotos estiverem prontamente disponíveis no GPS Radar logo após o lançamento da coleção, os meios de comunicação poderão utilizá-las facilmente em artigos, resumos e postagens de mídia social, e os compradores poderão enviar itens em potencial aos clientes. Ao analisar os downloads das fotos que você envia, você também consegue entender os looks e itens mais populares por região, dando a você uma ideia melhor do que vai vender quando a coleção chegar ao mercado.

DICA: No GPS Radar, você pode fazer upload de quaisquer eventos públicos ou pós-festas de shows que esteja hospedando, para que os participantes possam ver facilmente a programação e quais eventos estão em seus feeds de notícias.

Avalie seu desempenho

A semana de moda pode ser competitiva, com a grande quantidade de desfiles sendo apresentados dia a dia. Use isso a seu favor analisando seus concorrentes e o que funciona para eles. Entenda e compare seu mix de voz para ver se você deve aproveitar mais meios de comunicação ou influenciadores, ou se não está utilizando seus canais de mídia própria para sua melhor vantagem durante os eventos. Veja quem gera mais MIV, de forma mais eficiente, e incorpore isso à sua estratégia de semana de moda. Observar os dados históricos ajudará você a entender a fórmula certa quando se trata de eventos da semana de moda, que podem ser por meio de shows mais experimentais e dignos de compartilhamento, mudando a demografia do seu público, colaborando com celebridades ou angariando mais cobertura antes do desfile.

Depois que seu programa terminar, não o deixe lá. Analise os dados por trás do programa para ver o que Voices trouxe mais valor para você, quais parcerias com influenciadores valeram a pena e quais produtos da coleção foram os maiores sucessos. Todas essas informações são essenciais quando se trata de seu próximo show ou coleção , para que você possa aproveitar seu sucesso e continuar aumentando seu impacto e MIV.

Esperamos que você tenha gostado desta lista de verificação essencial da semana de moda para o FW20. Certifique-se de visitar o GPS Radar, para que você possa começar a enviar suas coleções e eventos: