Gestão de Influenciadores na Semana de Moda | Aumente o buzz e maximize o ROI

No entanto, quer seja a sua primeira ou centésima participação, nunca é a mesma coisa e pode levar a sua marca a novos patamares… ou a novos patamares se não for gerido corretamente. Hoje, o sucesso de um show depende principalmente de seus convidados, principalmente VIPs e influenciadores, e da cobertura do seu evento. Mais do que nunca o gerenciamento de influenciadores é fundamental, pois uma única postagem no Instagram de um líder de opinião pode tornar uma de suas peças famosa ou desvalorizar sua marca aos olhos de milhares ou milhões de seguidores. Quando gerenciado corretamente e se os influenciadores certos forem convidados, o impacto potencial para sua marca pode ser inestimável.

Crie uma lista de convidados vencedora

Convidar as celebridades e influenciadores certos é tão importante quanto preparar o próprio evento. A presença deles será o primeiro sinal de medição do sucesso do seu show, antes mesmo de começarem a compartilhar sua experiência nas mídias sociais. Com isso em mente, certifique-se de convidar pessoas que estarão animadas para vir ao seu evento e que estão genuinamente interessadas em sua marca. Seus fãs sabem quando alguém é um torcedor real como eles ou apenas um enchedor de primeira linha.

A segunda chave para o sucesso é convidar pessoas conectadas a um público que corresponda ao seu cliente-alvo . Uma Plataforma de Relacionamento com Influenciadores (IRM) pode ajudar a conectar você a milhares de influenciadores com ideias semelhantes. A plataforma certa de gerenciamento de influenciadores deve fornecer dados sobre sua biografia (currículo, estilo de vida, status familiar e categorias de conteúdo), o tipo e a qualidade de seu público (demografia, interesses) e seu relacionamento com esses fãs (taxa de engajamento). Quando usada corretamente, uma plataforma de IRM pode ajudar a maximizar o valor do seu show , aproveitando esses participantes não apenas pela participação, mas também pela capacidade de compartilhar seus looks mais recentes com o público altamente engajado e relevante.

Envie convites memoráveis

Um convite geralmente é o primeiro ponto de contato entre sua marca e seu convidado para iniciar sua jornada para o seu evento. Certifique-se de causar uma boa impressão com convites visualmente impressionantes que tenham um Call To Action . Se você estiver enviando eletronicamente, as melhores plataformas de software de e-mail hoje incluem recursos simples de arrastar e soltar e devem permitir que você personalize seus e-mails com qualquer tipo de conteúdo (imagens, GIFs, código HTML) para garantir que haja um tema de exibição perfeito desde o início -terminar. Por fim, acompanhe os RSVPs em tempo real para saber imediatamente quem está chegando, quem não está e quem pode precisar de um lembrete.

Ofereça um check-in impecável na porta

Não se esqueça de incluir um QR Code em seus convites para fazer o check-in de seus convidados facilmente com a leitura de código de barras ou um iPad. O uso de um aplicativo que permite adicionar fotos de convidados significa que sua equipe poderá identificar imediatamente o participante ou VIP e direcioná-lo rapidamente para seu assento. Você pode até aumentar a tecnologia e incorporar chips RFID nos convites, para dar aos seus convidados mais importantes uma experiência de chegada ainda mais rápida.

Crie tabelas de assentos que melhorarão sua experiência de convidado... e sua cobertura

Um gráfico de assentos de desfile de moda não é algo que pode ser feito aleatoriamente. Sentar Anna Wintour ao lado de um “ninguém” é tanto um risco quanto uma oportunidade perdida. No entanto, sente-a ao lado de Beyoncé e seu programa estará em todos os canais de mídia social em questão de minutos e receberá toneladas de cobertura da imprensa no dia seguinte.

Certifique-se de ter sempre um plano b no caso de um hóspede cancelar no último minuto. Digitalizar sua tabela de assentos é uma ótima solução para evitar assentos vazios e fazer ajustes, enquanto trabalha em um ambiente único na nuvem para que todos possam trabalhar com as mesmas informações. O gráfico de assentos digital permite que você mova facilmente seus convidados a qualquer momento e compartilhe atualizações em tempo real com sua equipe para garantir que sua primeira fila da semana de moda seja a melhor possível quando o show começar.

Defina seus objetivos de cobertura de marketing e trabalhe com influenciadores

Seu objetivo final, e a razão por trás de sua marca investir tanto dinheiro na organização de eventos, é gerar cobertura e criar buzz em torno de sua coleção mais recente. Sua lista de convidados é fundamental para atingir esses objetivos. No entanto, confiar apenas em seus convidados para gerar algum ruído pode ser arriscado. A cobertura orgânica é ótima, mas nem sempre sob seu controle.

Parcerias pagas com influenciadores são uma ótima solução. Selecione influenciadores interessados ​​em sua marca e que falem diretamente com seu cliente-alvo por meio de seu público. Defina um contrato para concordar com o tipo de conteúdo que eles publicarão e quando. E, finalmente, não tenha medo de procurar novos influenciadores que podem não ser mundialmente famosos… ainda . Você pode descobrir que um micro-influenciador com um nicho, mas um público muito segmentado e fiel (entre 10.000 e 500.000 seguidores) pode ser muito mais eficaz para sua marca do que um mega-influenciador que pode alcançar milhões em todo o mundo.

Amplie a experiência com empréstimos de presente e amostra

Os shows podem ser muito eficazes, mas dão pouco tempo para desenvolver relacionamentos e compartilhar mais sobre sua marca com os participantes. Enviar presentes e amostras após o seu show para VIPs, editores e influenciadores é uma ótima maneira de manter todos engajados. Faça disso parte de sua estratégia de relações públicas e marketing e acompanhe quanta cobertura cada um desses relacionamentos rendeu para sua marca.

Acompanhe sua cobertura e avalie o sucesso do seu evento

Depois de investir tanto tempo e dinheiro na organização do seu evento, você quer ter certeza de que pode avaliar seu sucesso. Acompanhe suas menções online, em mídias sociais e revistas impressas. Monitorar os principais indicadores de desempenho para avaliar o engajamento e o ROI gerado. Existem plataformas de rastreamento de cobertura para ajudá-lo a economizar tempo e garantir que você não perca nenhuma menção sobre seu evento vindas de um conjunto específico de influenciadores e editores.

Um grande desfile de moda hoje depende de muito mais do que uma grande coleção. É uma oportunidade de criar buzz em torno de sua marca e desenvolver e nutrir relacionamentos com VIPs, editores e influenciadores. O Launchmetrics pode ajudá-lo a gerenciar todo o seu evento de forma transparente, ajudá-lo a encontrar os influenciadores certos para maximizar sua cobertura e fornecer relatórios abrangentes para analisar e avaliar seu sucesso. Quer saber mais? Entre em contato conosco através deste link.