A promissora digitalização das semanas de moda na Alemanha

Juntamente com grandes mudanças na indústria como resultado de mudanças sociais e políticas em todo o mundo, o formato das feiras na Alemanha, bem como a semana de moda em 2020, também sofreu uma mudança. Na sequência de outras semanas de moda (como Londres e Xangai) que passaram para o digital, algumas apresentações estão optando por migrar online para mostrar novas coleções e peças . No entanto, alguns optaram por permanecer físicos, pulando completamente as temporadas de verão, para apresentar em janeiro, com previsões de que a pandemia global terá se acalmado. Neste artigo, discutimos as mudanças do setor na Alemanha e exploramos por que a tecnologia será a chave para a ampliação e o sucesso das marcas de moda.

A nova projeção para feiras

Feiras, Premium, Seek e Neonyt anunciaram planos de se mudar para o centro financeiro da Alemanha, Frankfurt em 2021. Embora isso tenha ocorrido inesperadamente para muitos especialistas do setor, os motivos reais permanecem surpreendentemente consequentes para os envolvidos no negócio de feiras.

A Neonyt, com foco em sustentabilidade, faz parte do portfólio que pertence e é administrado pela Frankfurter Messe. Depois de algumas temporadas em Berlim, bem como uma cobertura impressionante da mídia (um MIV total de mais de € 500 mil no ano passado), decidiu voltar para casa, depois que seu vizinho no local de Tempelhof – a feira Panorama – decidiu não sediar novas feiras durante as próximas temporadas. Foi uma questão de razão comercial juntar-se a outro forte ator de mercado, as exposições PREMIUM (€ 295 mil em MIV na temporada passada) para orquestrar a mudança para Frankfurt e chamar todo o evento de 'Frankfurt Fashion Week'.

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Um post compartilhado por PANORAMA Berlin (@panorama.berlin) em 19 de fevereiro de 2020 às 03:13 PST

A PREMIUM, por outro lado, sediará uma feira totalmente digital que será a primeira do gênero na Alemanha. Ao considerar trabalhar em novos formatos, os organizadores decidiram consolidar as ofertas digitais com o PREMIUM+SEEK Passport. “Esta transformação é crucial à luz das circunstâncias atuais. A digitalização é uma oportunidade fantástica para marcas e compradores permanecerem relevantes e realizarem negócios internacionais”, diz Anita Tillmann, Sócia-gerente do Grupo PREMIUM

Apesar da mudança das feiras para Frankfurt, a Berlin Fashion Week ainda seguirá em frente com o MBFW e o evento business-to-consumer “About You Fashion Week”, do e-tailer alemão homônimo. Analisamos sua primeira edição no verão passado , que resultou em um impressionante MIV de € 1,2 milhão, dos quais € 500 mil foram gerados por influenciadores como a modelo e apresentadora Lena Gercke e a criadora Sandra Lambeck. € 491 mil foram graças ao Media Voice e € 210 mil por marcas como a própria LerGer de Gercke e a fabricante de roupas íntimas Lascana.

Após temporadas um pouco difíceis, a semana de moda na capital alemã conseguiu atrair estilistas como William Fan, Marcel Ostertag, Marina Hoermanseder, Odeeh e Nobi Talai com um reboot no Kraftwerk Berlin, de 80.000 pés quadrados, em janeiro, atraindo 11.000 visitantes e 50.000 espectadores digitais. A próxima edição está marcada para janeiro devido às atuais restrições da pandemia.

“Enquanto as notícias sobre o movimento das feiras nos pegam de surpresa, abrem um amplo espaço para novas ideias. As feiras e as passarelas sempre se dirigiram a públicos diferentes. Agora somos livres para definir uma data que nos convém e criar conceitos independentes que se concentrem no futuro da comunicação e digitalização da moda.” disse Marcus Kurz, diretor da Nowaday , a agência por trás da organização e produção do MBFW Berlin.

A digitalização da semana de moda na Alemanha e como a tecnologia pode melhorar a conectividade em 2020

Com duas cidades e dois formatos diferentes, uma conexão perfeita entre inspiração ao vivo e eficiência digital é fundamental. À medida que os desfiles de moda mudam cada vez mais para a experiência digital, o mesmo acontece com varejistas, designers e compradores. Eles procuram novas maneiras de se comunicar e criar conteúdo relacionável no mundo digital.

A London Fashion Week foi apresentada entre 12 e 14 de junho, apresentando novos designs de marcas britânicas, showrooms digitais, curtas-metragens, podcasts e playlists, tudo de uma nova casa (londonfashionweek.co.uk) e uma nova hashtag (#LFWreset). O British Fashion Council relatou 145.000 visualizações apenas através do site LFW e 3,5 milhões de pessoas sintonizadas através de diferentes canais online e mídias sociais.

Londres não é a primeira cidade a mover sua semana de moda online desde o início do surto de Covid; Xangai e Moscou foram digitais para suas semanas de moda no final de março e abril. No entanto, é uma espécie de caso de teste para o que se seguirá: ofertas digitais de Paris (costura e moda masculina) de 6 a 13 de julho e Milão de 14 a 17 de julho.

Se essas semanas de moda digital atraírem milhões de espectadores muito além dos participantes tradicionais e derem aos designers uma nova saída criativa, elas certamente darão impulso à digitalização, até certo ponto forçada, dos formatos tradicionais de apresentação da moda.

Os eventos ainda são ótimas oportunidades de networking dentro da indústria e também externamente. Sem reunião física, os showrooms digitais são uma ferramenta que facilita a conexão de marcas, varejistas e profissionais de mídia usando a tecnologia. A mistura é mais democrática e a acessibilidade é fundamental: há grandes marcas, mas também recém-chegados, fotógrafos, editores e, claro, agências de relações públicas que utilizam showrooms digitais para as coleções que seus clientes desejam apresentar às vozes mais relevantes. Ele funciona quase como um balcão único para os usuários: um aplicativo para pesquisar e encontrar coleções e designers e um local para fazer upload e acessar dados e conteúdo – em suma, uma experiência digital abrangente.

Além disso, não apenas a velocidade e a acessibilidade desempenham um papel; dados históricos de temporadas anteriores podem ajudar as marcas a ajustar sua estratégia, seja alcançando seus clientes existentes e mídia fiel , ou definindo qual aparência funciona melhor aplicando ferramentas de análise e rastreamento de dados.

A pandemia de Covid-19 obrigou as marcas e a principal semana de moda na Alemanha a repensar e adaptar suas estratégias de marketing para serem mais pessoais e acessíveis aos seus clientes em 2020, e a tecnologia é essencial na adaptação ao novo normal.

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