De volta para o futuro: 3 tecnologias inovadoras que estão remodelando a indústria da moda

A moda e a tecnologia ficam mais intimamente ligadas a cada dia. Os processos de design e produção estão sendo totalmente reformulados graças à tecnologia. A interação entre uma série de equipamentos dentro de uma linha de produção é muito mais rápida aplicando uma ferramenta de gerenciamento de amostra ou equipamento. Os eventos se tornaram um show que mescla os melhores aspectos da música e da tecnologia, roupas vestíveis em alguns casos e oferece cobertura digital em tempo real tanto pelas mídias tradicionais quanto pelas redes sociais.

Como se estivéssemos no filme de sucesso de Michael J. Fox de volta para o futuro dos anos 80, somos constantemente surpreendidos com o mais recente projeto inovador que liga moda e tecnologia que invariavelmente surgem ano após ano. Essa é a fórmula vencedora que cria uma equipe perfeita que agiliza os processos internos das marcas e, ao mesmo tempo, consegue oferecer experiências únicas e personalizadas aos seus consumidores.

Atualmente existe uma grande variedade de projetos em andamento relacionados à moda e tecnologia. Destacaremos três deles que estão mudando rapidamente toda a indústria e abrindo caminho para que as marcas possam aplicar as enormes vantagens proporcionadas pelo Big Data. Então vamos indo!

Dados para projetar roupas personalizadas

Há algumas semanas, soubemos que o Google está em parceria com a H&M para trabalhar juntos em um projeto conjunto de moda inteligente conhecido como "Data_Dress", um aplicativo Android que, usando um algoritmo, aprende com os dados do usuário e é capaz de criar designs personalizados roupas especificamente adaptadas aos gostos pessoais desse usuário.

“ Estamos prestes a mudar a indústria da moda, trazendo a personalidade do usuário para o processo de design através da tecnologia ”, afirma Aleksandar Subosic, cofundador da Ivyrevel, o laboratório de design digital do Grupo H&M.

O funcionamento é bastante simples: primeiro, você se cadastra e baixa um aplicativo que através de algumas ferramentas de percepção é capaz de monitorar sua atividade diária por um período de 7 dias (suas agendas diárias, o tipo de lugares que você costuma frequentar, seus hábitos alimentares, o clima na cidade em que você mora, e assim por diante). Todos esses dados são usados ​​para projetar digitalmente a roupa personalizada que corresponde às suas necessidades específicas e custará cerca de US$ 100.

Este aplicativo ainda está em fase de testes, embora tenham anunciado publicamente que será lançado e poderão fornecer os primeiros “designs personalizados” até o final deste ano. A H&M está claramente rompendo com sua abordagem 'Fast fashion' trabalhando em um conceito totalmente novo. Nos próximos meses estaremos acompanhando de perto esse projeto e como ele está ligando moda e tecnologia.

Convites QR e RFID abrindo caminho para um desfile de moda eficiente

Se houver algum ponto que possa ser citado como sendo a “chave” dentro do ciclo de lançamento de coleção e produto de moda, este seria a apresentação ou evento oficial. Isso pode ter uma grande variedade de formatos, uma Grande Inauguração de uma loja, um desfile de moda em uma passarela, eventos exclusivos ou até mesmo um desfile apresentando novas tendências em uma Semana de Moda internacional.

Esses eventos tendem a ser o ponto de partida para uma campanha de marketing e comunicação completa que abrange várias semanas. Por isso, têm de ser bem planeados e executados, oferecendo ao seu público-alvo uma experiência única, personalizada e exclusivamente destinada a dar-lhe a oportunidade de desfrutar ao máximo do produto e/ou coleção que está a ser apresentado.

A utilização da tecnologia QR ou RFID para gerar os convites para este tipo de eventos oferece uma oportunidade perfeita para acelerar este processo chave e criar uma primeira impressão maravilhosa, que todas as marcas procuram, junto dos jornalistas especializados, Influenciadores e outros convidados exclusivos. Essa é justamente a tecnologia que nós aqui da Launchmetrics estamos usando com nossa própria ferramenta de Eventos.

Check-in super rápido no show da @fendi, usando seu convite físico! A tecnologia Launchmetrics está fazendo isso acontecer #PoweringTheIndustry #MFW

Une publicação partagee par Launchmetrics (@launchmetrics) le 23 fev. 2017 às 8h38 PST

Com a colocação de QR nos convites digitais ou impressos para todos os convidados, todo o processo de check-in a um evento pode ser feito de forma bastante rápida e fácil, através de um Iphone ou Ipad , estando sempre a par de quem se vai no evento e fornecendo à equipe de relações públicas informações em tempo real sobre a participação no evento.

No caso dos códigos RFID é ainda mais ágil. Um caso que me vem à mente é a Fendi que coloca uma etiqueta RFID invisível em seus convites impressos que permitem à empresa liderada por Karl Lagerfeld instalar antenas nos convites para seus desfiles de moda que identificam os códigos associados a cada pessoa convidada.

Estão todos convidados a transmitir o show ao vivo às 21h CET/15h EST em fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales

Uma publicação partagee par Fendi (@fendi) le 7 de julho. 2016 às 10h08 PDT

Quais são as vantagens? Eles não apenas facilitam o processo de inscrição, tornando-o mais rápido para os participantes, mas também são benéficos para a própria marca, pois este sistema fornece uma sincronização à prova de falhas com toda a equipe dos organizadores do evento, pois eles estão recebendo informações completas, em tempo real, sobre quem está passando pelo processo de check-in e quem não está , mesmo nos casos em que pode haver mais de um ponto de acesso.

Vestiários inteligentes para compras 'ad-hoc'

Comprar em lojas físicas (o elo final de toda a cadeia produtiva) está se tornando cada vez mais o que chamamos de “experiência do cliente”. As principais marcas do varejo lutam para reter seus clientes na própria loja, entretê-los e, acima de tudo, oferecer uma “experiência de compra” única e personalizada. É neste ponto-chave do ciclo de compras que a tecnologia está novamente desempenhando um papel importante como um recurso crítico, além de ser uma ferramenta crucial no armazenamento de dados do consumidor.

A Memomi, com sede em Palo Alto, foi pioneira em transformar os camarins da Neiman Marcus com experiências de alta tecnologia em 2015. Seu Memory Mirror oferece aos clientes a possibilidade de registrar as roupas que estão experimentando, vê-las no espelho e conferir como essa mesma roupa ficaria em várias cores, compare uma roupa com outra e compartilhe-as com seus amigos através de mídias sociais ou mensagens de texto.

Enquanto isso, algumas empresas como a Jogotech que está trabalhando com a Mango ou a Oak Labs em parceria com a flagship store da Ralph Lauren na Quinta Avenida em Manhattan, vêm desenvolvendo o que chamam de “vestiários inteligentes” onde através de telas sensíveis ao toque instaladas nos espelhos desses vestiários quartos , os clientes podem escanear uma roupa e consultar informações sobre tamanhos, cores, disponibilidade e outras roupas com as quais ela combina, além de pedir ajuda e/ou conselhos aos vendedores da loja sem precisar sair da loja provador.

Eles afirmam que essa tecnologia agiliza muito os processos de compra e que, enquanto 36% dos que entram em uma loja física realmente compram um item lá, 71% dos que experimentam uma roupa nos provadores envolvidos neste teste comprar um item , de acordo com Paco Underhill, autor de The Science of Shopping.

E mais ainda, todas as informações coletadas sobre a decisão de compra do cliente também serão de vital importância para as marcas na hora de identificar tendências de consumo e tomar decisões estratégicas sobre as próximas coleções.

Embora existam muito poucas marcas que lançaram esse tipo de iniciativa capaz de competir cara a cara com negócios online e sua capacidade de coletar dados de seus usuários, está começando a parecer o futuro para as compras 'ad-hoc'” lojas físicas” dependerão da aplicação desse tipo de tecnologia.

Você conhece outras tecnologias inovadoras que combinam moda e tecnologia sobre as quais você leu ultimamente? Deixe-nos um comentário!