Um ano em dados: 2019
Publicados: 2019-12-192019 foi repleto de momentos compartilháveis das indústrias de moda, beleza e luxo. Sejam colaborações repletas de estrelas ou momentos virais únicos, as marcas geraram valor de impacto de mídia aos milhões – e o acompanhamos durante todo o ano. Neste artigo, compartilhamos alguns dos dados mais interessantes de moda, beleza e luxo que coletamos ao longo de 2019, enquanto esperamos 2020.
Um ano em dados: 2019
60% do Valor de Impacto de Mídia gerado durante a Semana de Moda de Milão foi graças aos influenciadores
No início do ano, recapitulamos as temporadas FW19 e SS19 nas semanas de moda de Nova York, Paris, Londres e Milão. Os dados confirmaram o aumento da participação de influenciadores em desfiles de alto perfil, com quase 60% do Valor de Impacto de Mídia gerado durante a Semana de Moda de Milão vindo do Influencer Voices . Marcas como Burberry também tiveram sucesso após um rebranding completo depois de nomear Riccardo Tisci como Diretor Criativo – as colocações sobre o próprio Tisci acumularam mais de US $ 2,3 milhões em MIV (em comparação com a mesma temporada do ano anterior, as postagens sobre Christopher Bailey totalizaram apenas US $ 889 mil) . O rebranding não se refletiu apenas na aparência da coleção e no novo logotipo da casa de moda – Tisci fez alterações para atrair um público mais socialmente sintonizado ao lançar a Série B – um produto exclusivo lançado todos os meses na loja da Burberry. Página do Instagram.
Veja esta postagem no InstagramEm breve – #TheBSeries 17 de dezembro. Apresentamos os óculos de esqui com listras Icon – a primeira peça de roupa de esqui criada por #RiccardoTisci para a #Burberry. Disponível por apenas 24 horas, no Instagram . #BurberryGeneration
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Chiara Ferragni provocou um aumento de 30% nas buscas por macacões depois de apenas um post
Em fevereiro, acompanhamos o impacto por trás da cobertura da semana de moda de Chiara Ferragni em Milão, pois ela acumulou mais de US$ 2,5 milhões em MIV. Seu post mais impactante durante o MFW acumulou US$ 495 mil em MIV para Alberta Ferretti – a colaboração levou a um aumento de 30% nas buscas por macacões no site Stylight, bem como um aumento de 50% nos cliques em Alberta Ferretti. Chiara também gerou valor para outras marcas de moda de luxo, como Prada, Fendi e Roberto Festa, pois seu estilo de rua ajudou a criar valor de marca a cada postagem no Instagram.
Veja esta postagem no InstagramEm @albertaferretti antes de seu show #SuppliedByAlbertaFerretti
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46% das marcas disseram que os microinfluenciadores foram os mais eficazes para sua marca
Com o influxo do marketing de influenciadores na última década, em abril, lançamos nossa pesquisa anual de marketing de influenciadores, onde pesquisamos marcas e criadores digitais para examinar as principais tendências do mercado. 46% das marcas disseram que os microinfluenciadores foram o nível de influenciadores mais eficaz para sua marca, principalmente porque “eles têm uma melhor conexão com os consumidores-alvo”. 97% dos influenciadores afirmaram que viram mais valor no Instagram, algo que pode mudar em 2020 com o surgimento de novas plataformas populares entre o público da Geração Z – como o TikTok.
'Mídia' contribuiu para 61% do MIV total do Met Gala
Como um dos eventos mais esperados do ano, em 2019 o Met Gala viu celebridades fazerem suas melhores interpretações de moda do tema: “Camp: Notes on Fashion”, inspirado no ensaio “Notes on Camp” de Susan Sontag. O Met Gala tende a gerar muito impacto na mídia, pois o público sintoniza para ver quais celebridades usaram o que, os convidados publicam seus looks nas mídias sociais e os meios de comunicação criam artigos e conteúdos dedicados ao evento. Lady Gaga liderou a lista das celebridades mais comentadas, com um MIV total de US$ 62,9 milhões. A cantora que virou atriz usou 4 looks de Brandon Maxwell em um total de 15 minutos.
Olhando para mais dados cheios de moda do The Met Gala 2019, Versace foi a marca mais comentada, seguida por Gucci, Dior, Moschino e Balmain. Curiosamente, o clã Kardashian ocupou os primeiros lugares para as postagens mais geradoras de MIV do evento. Enquanto as celebridades e as mídias sociais tiveram um bom desempenho, o Media Voice contribuiu com 61% do MIV total do evento, já que o vídeo da Vogue mostrando o processo de preparação de Kim Kardashian acumulou 25 milhões de visualizações.
A colaboração da campanha de Ariana Grande com a Givenchy acumulou US $ 25 milhões em MIV
Em maio de 2019, Ariana Grande foi anunciada como o novo rosto da marca de luxo, Givenchy. No geral, Ariana Grande e sua colaboração com a Givenchy acumularam um impressionante MIV de US$ 25,13 milhões. A mídia própria da Givenchy teve um desempenho extremamente bom, representando 20% do total de MIV gerado, a maioria acumulada por meio de suas postagens em sua conta @givenchyofficial no Instagram. Uma ótima tática que a Givenchy usou para capturar conteúdo foi o uso de hashtags de marca como #Arivenchy.
Veja esta postagem no InstagramATRÁS de #ARIVENCHY: conheça os bastidores da campanha #GivenchyFW19 estrelada por @ArianaGrande. Assista o vídeo completo no IGTV. #GivenchyFamily #GivenchyEden
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Investir em campanhas locais com mais influenciadores regionais também valeu a pena para marcas como Pull & Bear. A varejista de moda de propriedade da INDITEX contou com a célebre cantora espanhola Rosalia, em sua colaboração – a dupla acumulou US $ 1,6 milhão em MIV. Ao ativar os influenciadores certos nos mercados certos, as marcas conseguiram atingir seu público-alvo de forma mais eficaz com um foco mais detalhado e autêntico.
Jennifer Lopez acumulou sozinha US $ 9,4 milhões em MIV para Versace depois de aparecer em seu show SS20
Setembro viu alguns dos momentos de moda e beleza mais emblemáticos do ano, nomeadamente a aparição de Jennifer Lopez no desfile SS20 da Versace em Milão. Andando em uma versão do vestido verde que “criou” o Google Images, J-Lo gerou sozinha US$ 9,4 milhões em MIV. Isso mostrou o valor que o Celebrity Voices pode trazer ao criar momentos compartilháveis em shows exclusivos que se tornam virais online. A criação de uma associação entre as principais vozes e marcas se une para construir autoridade de marketing de diferentes ângulos.
Veja esta postagem no InstagramEntão isso simplesmente aconteceu… @doatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk
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No entanto, Celebridades não são a única Voz que pode trazer esse valor autoritário – juntamente com Influenciadores, essas duas Vozes contribuíram para 67% do total de MIV do show do Etam em setembro . Esses números são apenas um indicador do fato de que nas próximas temporadas veremos mais figuras públicas dominando as primeiras filas dos desfiles de moda patrimoniais – uma tendência que vem aumentando constantemente desde que o digital ocupou um grande espaço nas estratégias de marketing
A colaboração de maquiagem de Jeffree Star e Shane Dawson arrecadou US $ 54 milhões em valor de impacto de mídia
Provando o maior poder de venda das mídias sociais, Jeffree Star e Shane Dawson lançaram sua primeira colaboração de coleção de maquiagem no dia 1º de outubro. Antes disso, a dupla postou uma série de vídeos na conta de Shane no YouTube, com apenas um de seus vídeos ganhando US$ 5,1 milhões sozinho no MIV , ajudando a angariar exclusividade e entusiasmo dos fãs antes do lançamento dos produtos. Shane e Jeffree forneceram uma visão interna de como a indústria da beleza realmente funciona e o que é necessário para criar, comercializar e vender um produto herói. A colaboração acumulou US$ 54 milhões em valor de impacto de mídia no total.
Veja esta postagem no InstagramShhhh… Faltam menos de cinco dias para o lançamento da coleção @shanedawson x #jeffreestarcosmetics!! The Conspiracy Collection chegando sexta-feira, 1º de novembro, às 10h PST, em nosso site e em todos os varejistas on-line JSC / TODAS as lojas @morphebrushes! Partes 5 e 6 da série na segunda e terça! #ShanexJeffree
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O anúncio da Coty de sua compra majoritária da Kylie Cosmetics criou um burburinho na mídia no valor de US $ 11 milhões em MIV
Antes de Kylie Jenner estrear sua mais recente coleção de Natal, foi anunciado que a gigante da beleza Coty havia comprado uma participação majoritária em sua marca de maquiagem, Kylie Cosmetics. O anúncio foi inteligentemente posicionado um dia antes do lançamento de Natal, direcionando o público para seu canal antes que ela abandonasse a coleção. A coleção de Natal em si, graças à cobertura em massa na página pessoal e de marca de Kylie Jenner, conseguiu acumular US $ 24 milhões em valor de impacto de mídia apenas no período de lançamento.
Esperamos que você tenha gostado da nossa análise de alguns dos momentos mais interessantes que aconteceram em 2019! Se você quiser ver quais Voices estão agregando mais valor à sua marca ou ver mais dados de moda, beleza e luxo de 2019, explore Insights:
