Como criar uma estratégia de branding de moda fabulosa?

Olá, se você está aqui, uma estratégia de branding de moda é o que você está procurando? Então você veio ao lugar certo; Vou orientá-lo a fazer uma estratégia perfeitamente adaptada para que sua marca de moda cresça e tenha uma posição inabalável no mercado.

A indústria da moda está crescendo a uma velocidade incrível graças à nova era das compras online. Segundo a Statista, a receita do segmento de moda deve chegar a 589,615 milhões em 2021, com uma taxa de crescimento anual de 7,18% a cada ano nos próximos quatro anos.

Apesar desse crescimento positivo, será realmente mais desafiador para você tornar sua marca de moda popular. Um concorrente pode aparecer bem ao lado sem que você perceba.

Uma boa estratégia de branding de moda ajudará seus produtos de moda a se destacar em uma multidão traiçoeira da concorrência e a ter uma base de clientes fiel . Vamos colocar a jaqueta mais chique porque pode esfriar no topo do mundo da moda. Brincadeirinha, vamos começar!

Como criar uma marca de moda?

Primeiro, antes de criar uma estratégia de branding, você precisa ter uma marca de moda em primeiro lugar. Ao criar a estrutura de uma marca de moda, você deve definir os seguintes aspectos.

• Nichos de mercado : a maioria das marcas de moda precisa de um nicho de mercado para crescer porque a indústria da moda pode ficar saturada rapidamente. Sem um nicho de mercado para focar e ser reconhecido, uma marca de moda pode perder clientes rapidamente.

• Oportunidades : Um nicho de mercado não explorado não é a única oportunidade para uma marca de moda. Mas você também pode encontrar outras oportunidades com concorrentes, produtos, tecnologia, design e muito mais.

• Recursos : seus próprios recursos para iniciar uma marca de moda, como orçamento, fabricantes, armazenamento e muito mais.

A partir daí, você pode criar um plano de ação de etapas que permitirá executar sua ideia de marca e atingir seus objetivos. Você também deve especificar os valores da marca que formam a identidade da sua empresa. Além disso, questões como o que sua marca de moda quer transmitir e os objetivos que você deseja alcançar também são vitais.

Além de tudo isso, sua marca de moda também deve ser flexível para que possa se ajustar e escalar às muitas mudanças no crescimento de sua empresa.

Um fator especialmente importante na construção de uma marca de moda é o design. Embora o design dependa muito da inspiração e criatividade do estilista, criar a marca de roupa perfeita também exige uma identidade única da marca para se destacar no mercado. Portanto, cada peça de roupa deve mostrar o estilo da sua empresa, pelo menos com um logotipo reconhecível.

Tudo isso significa que você deve ter uma imagem atraente e única. Só assim sua marca de moda pode atrair a atenção dos consumidores. Tente usar designs atraentes e atraentes para ganhar mais fãs de seus designs. Além disso, sua marca também deve atender às necessidades dos visitantes do site.

Lembre-se, para que sua marca de moda seja bem-sucedida, você precisa ser original, criativo e único para fazer a diferença no mundo da moda.

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O que é uma estratégia de branding de moda?

Branding é um plano de longo prazo para personalizar produtos e garantir o equilíbrio entre os valores econômicos de uma marca. Uma estratégia de branding tornou-se a vantagem competitiva dominante para todas as empresas de moda bem-sucedidas na indústria da moda.

Uma estratégia de branding visa fazer uma ligação entre a imagem da marca ou a forma de um produto e seu caráter. Por exemplo, quando as pessoas compram uma bolsa Louis Vuitton, elas não compram apenas pela qualidade, mas também pelo status social de uma fashionista rica.

O valor de uma marca de moda é a forma como os consumidores acabam pensando e sentindo sobre seu produto.

Uma melhor compreensão do papel da marca de moda começa com a definição correta de marca ou branding. Uma marca é um nome, logotipo, design, um conjunto de termos ou uma combinação deles que visa identificar um produto ou serviço de uma empresa e diferenciá-lo dos concorrentes no mercado.

Por outro lado, as atividades de branding têm sido vistas como a criação de um logotipo e a execução de novas campanhas publicitárias por muitos anos. Mas a marca é muito mais do que isso. Uma marca não é apenas uma projeção de imagem que você pode colocar em um outdoor e esperar que as pessoas se apaixonem.

Qualquer estrategista de marca diria que branding é para lembrar as relações na mente do consumidor muito depois de ver os anúncios ou o logotipo. Eles vão falar sobre a personalidade da marca e formar um relacionamento de longo prazo enquanto o consumidor centra suas compras com base em sentimentos emocionais e não apenas em transações econômicas.

Quando você vê o logotipo da Nike em qualquer tipo de roupa, você imediatamente pensa em movimento e em como você ficaria correndo em uma dessas camisas. Esse é o poder de uma estratégia de branding de moda; os consumidores nem pensariam em outra marca antes da sua.

Por que uma estratégia de branding de moda é diferente de outras indústrias?

A marca da moda é bem diferente de outras indústrias porque o mundo da moda se move em um ritmo tão rápido. Você pode executar uma ou mais campanhas de marketing semelhantes por anos com setores como tecnologia ou automação. Ainda assim, os produtos de moda se movem em ciclos muito curtos, portanto, se uma marca não conseguir colocar seu nome entre as últimas tendências, logo será esquecida.

Portanto, os profissionais de marketing de moda terão que criar maneiras novas e criativas de atualizar continuamente suas marcas e manter os elementos principais que as tornam únicas para os fãs.

Espera-se que uma campanha de estratégia de branding de moda atinja os objetivos rapidamente após o lançamento, porque o feedback dos usuários rola em apenas alguns dias. Mas com a ajuda do marketing de mídia social, as marcas de moda agora podem se manter na mente dos consumidores com seus produtos por mais tempo.

Uma boa estratégia de branding de moda terá que equilibrar os ganhos de curto prazo e os objetivos de longo prazo. Devido a esse fator delicado, os profissionais de marketing de moda geralmente podem influenciar o design de produtos ou até mesmo elementos de marca. É seguro dizer que os profissionais de marketing de moda também são um pouco designers de moda.

Com uma estratégia de branding de moda, você terá que pesquisar o mercado, escolher o nicho certo, entender as tendências da moda e saber como sua empresa se comporta para fazer a escolha certa. É preciso haver uma ideia sólida e razoável por trás de uma estratégia de branding de moda. Você não pode simplesmente rotular sua marca de " luxo " e os consumidores ricos estariam à sua porta.

Com uma abordagem criativa e um nicho bem definido, muitas marcas de moda encontraram a chave para se manter no topo do mercado por muito tempo com muitos clientes fiéis. Vamos ver como criar um como eles na próxima seção.

Como criar uma estratégia de branding de moda

Lembra quando os jovens ficaram loucos por Supreme ou Supreme porque algumas celebridades usavam seus itens? Esses são os exemplos perfeitos de uma estratégia de branding que evoca as emoções dos consumidores e se traduz diretamente em mais vendas. A conexão emocional entre influenciadores respeitáveis ​​e marcas de moda levou os clientes a ver um alto senso de valor nos produtos da marca.

Ao construir sua estratégia de branding de moda, você deve considerar os recursos da sua organização e focar nas seguintes variáveis ​​durante a execução. Abaixo estão as etapas críticas para o marketing de uma estratégia de branding de moda para sua empresa:

Passo 1: Pesquise e analise o mercado

Saber para quem você está vendendo é o primeiro passo de qualquer estratégia de branding. Ao fazer pesquisas de mercado, a realização de pesquisas quantitativas e qualitativas fornecerá insights sobre tendências da moda, análise competitiva e comportamento do cliente. Esses dados serão apresentados em decisões importantes da sua empresa nas atividades de desenvolvimento de produtos e branding.

No mundo da moda, um fenômeno comum que todos conhecem são as “ tendências ”. Quando celebridades altamente valorizadas endossam uma marca específica, ela é considerada de alto valor aos olhos dos consumidores. Marcas de moda que podem aproveitar essa popularidade podem permanecer no topo do mundo da moda por muito tempo, como Chanel, Dolce & Gabbana, YSL, Gucci e muito mais.

Além disso, o processo de pesquisa lhe daria conhecimento sobre herança, país, tempo, artesanato, pessoas de prestígio e personalidades da moda. O nicho de mercado que você segmenta deve aparecer como uma imagem clara no final desta etapa.

Passo 2: Projete a identidade de uma marca

A imagem mais importante para que uma marca de moda se torne única, ao mesmo tempo em que projeta uma identidade coesa que pode servir de base para acompanhar as atividades de branding e diferenciá-la de outros concorrentes. Isso geralmente é alcançado criando uma história por trás da marca de moda para que os consumidores possam se relacionar pessoalmente e se sentirem ansiosos para usar os designs.

Depois disso, os logotipos, imagens e copy da marca devem estar alinhados com o estilo de vida e as características que a marca representa. Esta é uma forma eficaz de criar uma relação duradoura com os clientes de moda.

Seu nicho de moda também desempenharia um papel importante nesta etapa. Uma marca de moda dinâmica que visa atingir os compradores jovens da geração Z pode ter uma identidade aventureira e cores divertidas, enquanto uma marca de moda de luxo que deseja atrair consumidores com altos salários pode precisar de uma identidade sofisticada com menos opções de cores.

Para a identidade de uma marca coesa, você precisa dos seguintes elementos:

• História
• Personalidade
• Logotipo
• Diretrizes de design
• Estilo de vida

Etapa 3: desenvolver e gerenciar campanhas de branding

O branding de moda usa criatividade e pesquisa de mercado para fornecer anúncios atraentes que ressoam com o público-alvo. Essas campanhas de branding envolvem muitas atividades de marketing, como promoção na TV, artigos em jornais e revistas, eventos offline, anúncios em redes sociais, outdoors, etc.

A identidade da marca será o coração e a alma dessas campanhas. Cada campanha deve ter em mente como pode promover a imagem da marca na mente dos consumidores, não apenas atraindo mais atenção ou gerando mais vendas.

A estrutura de um plano de marketing detalhado com a identidade da marca em mente permite que as marcas de moda atinjam seu público-alvo de forma que crie entusiasmo e interesse.

A ideia é chamar a atenção dos consumidores e fazê-los sentir afinidade pelos produtos que você oferece. Dessa forma, eles farão o check-out, comprarão seu produto e até recomendarão sua marca de moda para seus amigos. Como resultado, mais consumidores estarão interessados ​​em sua criação de moda.

Além disso, você deve definir as regras de trabalho em torno dos métodos de pagamento, garantia e reembolsos. Este é um aspecto importante para estabelecer sua marca com as diretrizes adequadas para a indústria da moda. Assim, você pode divulgar os fundamentos da sua marca de moda e o que ela pode fazer pelos fashionistas.

Principais estratégias de branding para sua marca de moda

As principais marcas de moda não aparecem do nada, elas passam anos estabelecendo sua reputação. Uma das principais razões para o seu sucesso é uma estratégia de branding eficaz, seguida de campanhas criativas e táticas de marketing. Depois de descobrir sua estratégia de branding de moda, você deve aplicar essas atividades para fortalecer a imagem da sua marca.

Personalize a experiência

Em 2021, mais da metade dos consumidores espera alguns níveis de personalização antes mesmo de interagir com um site. Isso faz sentido, pois não é sorte que um comprador tenha encontrado seu site. Eles encontraram sua marca por meio de histórias do Instagram, anúncios PPC, marketing de influenciadores, resultados de pesquisa e assim por diante.

Quando se trata de personalização, você deseja ver o toque pessoal nessas duas áreas da sua marca de moda:

• A experiência de compra

• Anúncios redirecionados

Primeiro, certifique-se de não deixar de fora as alterações que você pode fazer para personalizar a experiência de compra com sua marca de moda. Se sua personalização parecer natural, ela poderá tocar os consumidores em um nível pessoal. Se parecer desajeitado ou estranho, volte para a prancheta.

Uma maneira fácil de personalizar sua experiência de compra de moda é incorporar e-mail e SMS marketing. Por exemplo, você pode alertar fashionistas sobre suas últimas coleções para eles ou lembrá-los dos produtos deixados em seus carrinhos. Um aplicativo como o AVADA Email Marketing seria perfeito para tal tarefa.

Para anúncios de retargeting, você pode exibir anúncios com base em uma seleção de itens nos quais o cliente-alvo já demonstrou interesse para reafirmar suas escolhas. Isso exigirá que você configure o Google Ads e o Facebook Ads que podem rastrear as informações do visitante, portanto, pergunte aos visitantes sobre suas preferências de informações de privacidade.

Use o influenciador para promover a marca

Uma grande parte dos clientes diz que é importante que eles leiam as opiniões de outras pessoas antes de comprar, especialmente se essas são as pessoas em quem confiam.

Mas você precisa de clientes em primeiro lugar para comprar para deixar comentários. Como você pode quebrar esse ciclo e promover sua marca com conteúdo orientado a valor? Investir em marketing de influência é a resposta.

Uma boa parte do marketing de influenciadores hoje em dia é que você pode selecionar KOLs com base em seu custo e número de seguidores. Assim, você não precisará gastar muito dinheiro apenas para que David Beckham use as roupas da sua marca e possa atingir um público mais relevante.

Além disso, os endossos de influenciadores também podem criar clientes fiéis. Quando os fãs veem como seus ídolos apoiam seus produtos, eles acreditam que seus itens de moda têm alto valor. E quando as celebridades também usam seus itens, sua marca pode estar criando uma nova tendência.

Garanta o conhecimento do cliente

A moda deve ser visual e funcional. As pessoas veem seus anúncios de vestidos, camisas, calças ou qualquer outra coisa. E eles querem se parecer com a pessoa no anúncio.

Mas, é claro, um anúncio está cheio de mais do que uma modelo vestindo uma roupa. Normalmente é uma seleção criteriosa de modelos e peças de roupa, arranjados da forma certa por profissionais, cobertos com uma iluminação apelativa, e muito mais.

Então, por que não criar um guia de estilo para suas roupas para que seus clientes possam se envolver com a melhor forma de usar seus itens? Um guia de estilo também ajuda sua marca de moda com upsells, porque agora os clientes querem completar o visual.

Você pode criar guias de estilo para muitas estações (primavera, outono, inverno, verão), bem como para muitos tipos de ocasiões (primeiro dia de volta à escola, entrevista, casamento e assim por diante).

Colabore com outras marcas de moda

Concorrência não significa inimigos, as marcas de moda em sua indústria também podem ser a chave para uma marca de moda bem-sucedida. Ao colaborar com outras marcas ou artistas, você pode explorar seus mercados e apresentar sua marca para um público mais amplo.

Você pode ver muitos exemplos na indústria de calçados. Muitas marcas e artistas colaboraram com a Adidas para oferecer novos chutes legais, como Yeezy, Superstar, Boost e muito mais. Esses trabalhos ajudam a ampliar os itens da marca e aumentar a invisibilidade.

Aumentar a fidelidade à marca

Uma das melhores estratégias para promover sua marca de moda é através da fidelização de clientes. Se seus compradores estão ansiosos para contar a seus amigos próximos sobre seus produtos, você tem uma grande chance de vender mais. Portanto, você deve ter um sistema de referência que permita que as pessoas compartilhem seus produtos facilmente. Um bom programa de moda de referência incentiva os clientes a postar boas palavras e receber mais recompensas.

Uma maneira simples de fazer isso é fornecer links de referência para que as pessoas possam compartilhar sua marca nas mídias sociais. Quem se inscrever pelo link pode obter um desconto e as pessoas que compartilharem o link podem obter uma recompensa monetária. Uma comunidade pode ser construída por esse método e permitir que os consumidores obtenham códigos de desconto ao se inscreverem como amigos.

Embrulhando-o

A indústria da moda está em constante mudança, mas um elemento está na interseção de várias marcas de moda de sucesso: a estratégia de branding. Espero que este guia tenha ajudado você a criar uma estratégia de branding de moda adequada à sua empresa. Se você estiver com poucas ideias, basta olhar para nomes de marcas de moda como Gucci, H&M, Zara, Prada, etc., para se inspirar.

Sinta-se chique o suficiente para apresentar sua marca de moda ao mundo? Você pode compartilhar sua estratégia de branding de moda nos comentários e eu ajudarei você a revisá-la. Obrigado por ler!