Como as notícias falsas mudaram o SEO e como adicionar mais fatos ao seu site
Publicados: 2022-06-12Atualização em 21 de abril de 2017 : As notícias falsas estão no centro das atenções novamente.
O Google está cada vez mais agressivo ao denunciar notícias falsas nos resultados de pesquisa do Google. Em outubro passado, o Google anunciou que os editores poderiam usar a marcação de esquema para “mostrar uma tag 'Fact Check' no Google News para notícias. Esse rótulo identifica artigos que incluem informações verificadas por editores de notícias e organizações de verificação de fatos.”
Esta semana, o rótulo “verificação de fatos” foi lançado em toda a Pesquisa do Google.
Marcar o código HTML de uma caixa Compartilhar os fatos com o esquema ClaimReview do Schema.org pode resultar em um rótulo de “verificação de fatos” nos resultados da pesquisa. Aqui está um exemplo visto em uma SERP ao vivo:
A tecnologia por trás do rótulo do Google foi desenvolvida como uma joint venture entre o Duke University Reporters' Lab e a incubadora Jigsaw da Alphabet Inc. (a Alphabet é a empresa controladora do Google). O esforço desses dois grupos produziu o Share the Facts Widget que insere no código HTML de um artigo ou postagem de blog uma caixa “Share the Facts” que inclui uma afirmação/declaração e se ela é verdadeira ou não.
ShareTheFacts.com disse sobre seu código de widget:
“As caixas Share the Facts também são totalmente legíveis por máquina, permitindo novas formas de montar coleções automatizadas de descobertas de checagem de fatos de toda a Internet.”
Esse novo rich snippet nos resultados de pesquisa é um divisor de águas para o SEO. Isso porque os usuários agora têm uma maneira de verificar a precisão de uma reivindicação antes mesmo de clicar em um resultado. É também uma continuação das atuais iniciativas do Google para reduzir a visibilidade de notícias falsas. Você pode ler mais sobre isso no post original abaixo.
O conceito de “notícias falsas” explodiu no zeitgeist público no final da temporada de eleições presidenciais de 2016. Está no centro das atenções desde então.
O Google está entre aqueles preocupados com notícias falsas, como aprendemos em uma entrevista de dezembro de 2016 com o CEO do Google, Sundar Pichai. Pichai disse:
No Google, sempre nos preocupamos em trazer os resultados mais relevantes e precisos para os usuários... Houve alguns casos em que (notícias falsas) foram apontadas, e claramente não acertamos... Apenas nos dois últimos dias anunciamos que removeremos a publicidade de qualquer coisa que identificarmos como notícias falsas.
O foco de Pichai aqui é para anúncios pagos, mas com todo o burburinho sobre notícias falsas na mídia, os SEOs estão fazendo perguntas sobre o efeito das notícias falsas na pesquisa orgânica.
A conclusão é que o Google precisa fornecer aos usuários respostas de qualidade que atendam com precisão à intenção das consultas de seus usuários.
Então, por que os SEOs deveriam se importar? O que você pode fazer? Essas são perguntas que os profissionais de marketing de busca orgânica estão se perguntando.
Tentando controlar as notícias falsas
As notícias falsas estão além da capacidade de controle do Google? Você pode apostar que os motores de busca não adotam essa postura.
O Google e o Bing podem verificar a precisão do conteúdo até certo ponto. E os mecanismos de busca já estão em uma boa posição para mitigar a disseminação de notícias falsas nos resultados de busca orgânica.
Leia o que sabemos sobre:
- Como o Google está procurando promover algoritmicamente conteúdo factualmente preciso nos resultados de pesquisa.
- Como o Google está treinando seus programas de computador para encontrar e eliminar notícias falsas por meio de uma nova atualização de suas diretrizes de avaliação de qualidade humana .
- Além disso, como você pode integrar informações factuais confiáveis em seu conteúdo usando dados orientados por banco de dados .
Solução algorítmica para precisão factual nos resultados de pesquisa: banco de dados de fatos do Google
Dois anos atrás, a comunidade de SEO viu o primeiro sinal de Googlers proeminentes defendendo o uso de evidências factuais em vez de backlinks como a principal forma de medir a autoridade do domínio .
A New Scientist resumiu a ideia em um artigo intitulado “O Google quer classificar sites com base em fatos, não em links”. O artigo resumia um longo trabalho de pesquisa descrevendo uma possível mudança na maneira como o Google classificaria os sites organicamente.
Para muitos SEOs, o artigo implicava que, se uma página da web mencionasse adequadamente evidências factuais precisas, isso poderia contribuir para sua confiabilidade e, assim, aumentar as classificações orgânicas. Isso faz sentido, especialmente porque todo mundo sabe que o conteúdo é rei .
Além disso, o argumento do jornal está alinhado com uma patente que o Google registrou uma década antes sobre como extrair e catalogar evidências factuais de “documentos não estruturados e construir um oráculo para vários domínios” (ênfase nossa).
A partir desses documentos podemos afirmar que:
- O Google tem um grande repositório de evidências factuais que vem construindo há anos e pode fazer referência conforme necessário.
- O Google está muito interessado em medir a precisão factual dos sites para que certos usuários recebam a resposta correta para qualquer pergunta.
Se o Google e outros mecanismos de pesquisa dão um valor tão alto a fatos precisos, é imperativo que os SEOs estejam cientes de como a publicação de fatos versus ficção pode afetá-los.
Além disso, há algumas evidências de que o Google está trabalhando para agir de forma algorítmica para reduzir a visibilidade de sites que publicam notícias falsas…
Atualização das Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa
Embora o Google não tenha dito nada oficialmente sobre penalizar um site por fatos imprecisos , estamos vendo sinais de que informações factuais são importantes aos olhos do mecanismo de busca.
Na semana passada, o Google publicou uma atualização de suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa. Em seu post resumindo o que mudou, Jennifer Slegg sugere que a ação algorítmica é o objetivo pretendido das diretrizes que ajudam os avaliadores de qualidade humana a identificar páginas de notícias falsas na web.
“(O engenheiro do Google Paul) Haahr disse que eles precisavam fazer essas mudanças específicas nas diretrizes para ter dados de treinamento dos avaliadores. E a necessidade de dados de treinamento significaria que eles estão procurando maneiras de detectar algoritmicamente e rebaixar sites que se enquadram nas categorias de notícias falsas, sites de ódio ou outros sites com teorias ou reivindicações duvidosas e sem respaldo.”
Passos que você pode tomar para evitar ser rotulado de 'fake news'
Ser percebido como autoritário aos olhos dos motores de busca não é fácil. Veja o que você precisa fazer para passar na verificação de precisão factual do Google:
- Use fontes confiáveis sempre que possível.
- Verificação de fatos ao revisar o conteúdo. Procure a verificação de qualquer coisa passada como factual em suas páginas.
- Evite compartilhar informações com seus usuários que possam ser falsas.
E aqui está outra dica profissional. Sempre que possível, integre informações factuais confiáveis em seu conteúdo usando dados baseados em banco de dados.
Aqui está um exemplo desta dica. Os sites imobiliários estão especialmente interessados em oferecer aos usuários informações sobre uma determinada área geográfica. O objetivo é ajudar as pessoas a aprender mais sobre a área de uma casa, o que, por sua vez, promove conversões.
Os dados locais que Trulia publica em uma página de listagem de propriedades são dados demográficos da área, empresas próximas, escolas e estatísticas de crimes. Essas estatísticas são obtidas de bancos de dados de terceiros. A inclusão dessas estatísticas disponíveis publicamente é vantajosa porque o Google vê esses fatos e os considera como informações valiosas que ajudam o visitante a saber mais sobre a propriedade em questão.
Assim, ao adicionar essas informações ao restante do conteúdo da página, o Trulia (e outros sites imobiliários que fazem o mesmo) cumpriram melhor a intenção da consulta, sendo um balcão único de informações para os usuários.
Da mesma forma, Public Storage, outra marca bem conhecida, inclui dados públicos em algumas páginas para melhorar a experiência do usuário ou atender melhor a intenção da consulta.
Abaixo está uma captura de tela da página da cidade de uma instalação de armazenamento que inclui uma guia “Informações da cidade” com conteúdo indexável sobre a região:
Novamente, a inclusão dessas informações por si só não torna o Public Storage o melhor site, mas melhora a experiência do usuário e, ao mesmo tempo, atende à intenção da consulta de maneira mais enriquecida e significativa.
Em resumo, se opções relevantes de banco de dados como essas estiverem disponíveis em seu setor ou verticais associadas, integre-as (apropriadamente) ao seu conteúdo para:
- Atenda melhor à intenção da consulta.
- Melhore a UX.
- Adicione às informações factuais precisas que suas páginas apresentam.
- Diferencie seu site da concorrência como um balcão único para os pesquisadores.
- Torne seu conteúdo verificavelmente preciso.
Se você estiver interessado em procurar fontes de dados que possam funcionar com o conteúdo do seu site, comece com o Google Public Data, Data.gov ou Qliq. Há um bom resumo de mais bancos de dados que você pode explorar aqui.
Em um mundo de notícias falsas onde os fatos serão verificados, separe suas páginas apoiando seu conteúdo com informações precisas.
Advertência rápida sobre conteúdo orientado a banco de dados
Usar fatos como um método para medir a autoridade não é o fim de todos os fatores de classificação.
Em 2015, Gary Illyes, do Google, e Duane Forrester, do Bing, falaram contra a construção de um site apenas com dados públicos.
Obviamente, os mecanismos de pesquisa terão visto ou saberão sobre qualquer dado público que você está referenciando, portanto, tentar classificar uma autoridade existente não é a melhor estratégia.
Além disso, os mecanismos de pesquisa ainda considerarão outros fatores, portanto, oferecer apenas dados não o torna automaticamente o melhor. Como vimos acima com Trulia e armazenamento público, você precisa de mais do que apenas dados e fatos. Uma página da web com 100% de fatos não deve esperar superar uma página concorrente com os mesmos fatos, conteúdo original e um UX estelar.
O Google tomará medidas para suprimir notícias falsas?
Ao atualizar as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa para refletir uma preocupação com a identificação de notícias falsas, o Google mostrou que não está disposto a permitir que páginas indignas passem para as classificações da Página 1.
Ainda não está 100% claro se o Google tomará medidas algorítmicas contra notícias falsas ou conteúdo factualmente impreciso ou apenas usará ações manuais. Mas de tudo o que vimos, o Google tem os meios para eventualmente implementar um processo automatizado que suprime sites com informações factuais imprecisas nos resultados orgânicos. Como o mecanismo de busca já se esforça muito para apresentar informações precisas, isso seria apenas uma continuação de seus esforços existentes.
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